Mise à jour utile du contenu : réponses aux questions sur le référencement et le contenu

Google a publié la mise à jour du contenu utile cet été, marquant l'un des plus grands bouleversements du référencement cette année. Notre spécialiste du référencement, Alicia, et notre spécialiste du contenu, Emery, parlent de certaines des questions clés qui découlent de cette mise à jour.

Qu'est-ce que la mise à jour du contenu utile ?

Alicia : Il s'agit d'une mise à jour de l'algorithme de Google qui cible les contenus de mauvaise qualité, également appelés contenus « inutiles », qui sont essentiellement créés uniquement pour classer et non pour aider les gens (votre public cible). Google essaie de se débarrasser du contenu qui ne respecte pas les normes EAT (expertise, autorité, fiabilité). Fondamentalement, si votre contenu ne répond pas réellement à la question d'un utilisateur ou le laisse s'interroger davantage, ou en cliquant de page en page pour trouver sa réponse, vous avez un "contenu inutile". Une chose à noter à propos de cette mise à jour est qu'il s'agit d'un processus d'apprentissage automatique automatisé, donc il fonctionne en quelque sorte en temps réel pour capturer ce contenu.

Emery : Cela ressemble définitivement à une chose clé que Google essaie de supprimer, c'est le contenu généré par l'IA. De l'avis de Google, le contenu de l'IA est à égalité avec le contenu de spam, et ils le considèrent comme contraire aux directives aux webmasters. Cela est probablement dû au nombre de sites qui utilisent le contenu et l'agrégation générés par le spam/IA pour produire du contenu dans le seul but de monétiser un site.

Google n'aime pas le contenu créé à des fins de référencement. Ils ne l'ont jamais fait et ils continuent de trouver de nouvelles façons de pénaliser les sites qui font exactement cela. La mise à jour du contenu utile n'est qu'une des nombreuses mises à jour et approches adoptées par Google pour s'assurer que les chercheurs trouvent ce qu'ils veulent réellement plutôt que de voir le contenu existant afin d'être monétisé.

Comment cette mise à jour change-t-elle notre façon de bloguer à l'avenir ? (Comment puis-je créer du contenu utile ?)

Alicia : Nous sommes maintenant obligés de faire ce que nous aurions dû faire depuis le début : faire d'Internet une ressource utile. Les sites Web devront montrer leur expertise, leur autorité et leur fiabilité en matière de création de contenu. Idéalement, les créateurs de contenu s'en tiendront à un objectif (dans leur voie/domaine d'expertise) pour leur contenu afin de mieux aider les humains. Nos clients sont en bonne position après cette mise à jour car Tribute Media crée du contenu utile pour nos clients depuis de nombreuses années.

Emery : Comme certaines des autres mises à jour précédentes de Google (telles que BERT), cela confirme vraiment ce que nous avons fait depuis le début. Cependant, nous continuerons de réfléchir à certains points que nous continuerons de réfléchir et d'intégrer dans nos stratégies de contenu. Par exemple, cette mise à jour, comme EAT, souligne à nouveau à quel point la confiance compte pour Google. Je pense donc que les questions que nous devrions tous nous poser sont, comment montrons-nous notre fiabilité ? Comment pouvons-nous créer un contenu qui inspire confiance, non seulement à Google, mais à nos visiteurs ? Se démarquer dans le paysage Web d'aujourd'hui signifie vraiment se pencher sur ce que vous faites qui fait autorité dans votre domaine, et votre contenu doit refléter cela.

De nos jours, une grande partie des discussions sur le contenu tournent autour de l'importance des experts en la matière (PME), donc je pense que c'est quelque chose que nous allons nous concentrer sur l'intégration dans notre propre stratégie de contenu et encourager nos clients à faire de même. Cela aussi est lié à la fiabilité - les chercheurs en ont assez de devoir parcourir des tonnes d'informations pour trouver la bonne réponse, et ils en ont assez du contenu agrégé et remanié qui apparaît en haut des SERP. Google comprend cela, et ils continueront à faire le travail pour fournir le bon contenu aux chercheurs le plus rapidement possible. À son tour, cela profitera à ceux qui créent un contenu fiable soutenu par une expertise, ce qui signifie que ces PME sont encore plus critiques.

Un autre point clé important de cette mise à jour est que Google a indiqué que des pages uniques peuvent et seront utilisées comme signaux de classement à l'échelle du site, c'est pourquoi il est crucial de prendre en compte à la fois le nouveau contenu que vous ajoutez à votre site et le contenu existant.

Qu'est-ce qu'un signal de classement à l'échelle du site ? Comment cela m'affecte-t-il ?

Alicia : Un signal de classement à l'échelle du site est la façon dont Google décrit sa méthode pour identifier la qualité globale de votre contenu. Malheureusement, si vous avez un mauvais contenu, cela n'affecte pas seulement cette page spécifique, mais l'ensemble du site. Si vous êtes touché par ce nouveau signal de classement, les mises à jour de votre classement peuvent prendre des mois après la suppression du contenu inutile ou l'amélioration de votre style d'écriture de contenu.

Emery : J'ajouterai simplement qu'il peut être utile de réfléchir à cela en termes de pourcentage de contenu utile par rapport à du contenu inutile sur votre site. Un contenu plus inutile équivaut à un impact plus important dans ce cas. Si vous avez beaucoup de contenu ancien et inutile, cela vaut probablement la peine de le mettre à jour ou de l'éliminer - et si vous avez peu de temps, vous voudrez peut-être envisager de donner la priorité à cet ancien contenu plutôt qu'à l'ajout de nouveau contenu.

La mise à jour du contenu utile désindexera-t-elle mon contenu « inutile » actuel ?

Alicia : Google n'a pas dit qu'il désindexerait votre contenu inutile. Cependant, ils ont déclaré qu'un contenu inutile entraînerait une perte de trafic et de classement. Google dit : « Le signal est également pondéré ; les sites avec beaucoup de contenu inutile peuvent remarquer un effet plus fort. Il n'y a pas non plus d'erreur de contenu inutile dans Google Search Console.

Emery : Je passe beaucoup de temps à regarder ce qui est indexé et non les sites sur lesquels je travaille, et je pense que Google supprimera le contenu inutile de l'index. C'est de la pure spéculation, mais après avoir regardé des sites avec beaucoup de contenu ancien (blogs courts et superficiels, etc.), je pense que Google l'a déjà fait. Mais il n'est pas possible de savoir exactement pourquoi Google n'a pas indexé ou désindexé une page (à moins qu'elle ne tombe sous l'une des rares erreurs de la Search Console). Pourtant, je pense que regarder l'indexation des pages dans la Search Console et analyser ce qui n'est pas indexé peut être utile à la lumière de cette mise à jour. S'il y a beaucoup de contenu ancien, ou de contenu mince et généralement inutile, je considérerais cela comme un signe que votre site a besoin de travail. Vous pouvez ajouter des balises noindex aux pages que vous ne voulez pas que Google compte et/ou mettre à jour le contenu obsolète et inutile.

Dans cette question, je pense qu'il est également bon de noter qu'il est peu probable que Google désindexe complètement votre site en raison d'un contenu inutile, comme s'il s'agissait d'une pénalité d'action manuelle. Mais, comme nous l'avons dit, vous constaterez probablement une baisse de la visibilité et du trafic si votre site contient beaucoup de contenu inutile.

Quand la mise à jour du contenu utile a-t-elle été déployée ?

Alicia : La mise à jour a commencé le 25 août 2022 et s'est terminée vers le 9 septembre 2022. Si vous voulez voir si votre site a été affecté par la mise à jour, vous pouvez comparer vos données d'avant cette date d'achèvement à celles d'après et rechercher tout problème sérieux. diminution des impressions/clics dans Google Search Console.

Emery : Il y a également eu une mise à jour principale peu de temps après celle-ci, il n'est donc peut-être pas évident de savoir si vous avez été touché par cette mise à jour ou par la mise à jour principale.

Pourquoi la mise à jour du contenu utile est-elle importante ?

Alicia : C'est important parce que cela encourage et récompense les créateurs de contenu à servir les gens sur le moteur de recherche. Il sera rafraîchissant de voir plus de contenu original et utile écrit par des experts dans leur domaine. Au final, votre public aura une meilleure expérience sur votre site et interagira avec votre contenu.

Emery : Absolument d'accord, et je pense que dans l'ensemble, cela améliorera l'expérience de recherche sur Google à bien des égards. Cela va forcer de nombreux sites Web à intensifier leur jeu, ce qui peut sembler injuste pour certains, mais il est possible pour n'importe quel site Web, aussi petit soit-il, d'atteindre le sommet des SERP, donc le travail acharné n'est pas t pour rien.

Comment puis-je savoir si j'ai un contenu utile ou inutile ?

Alicia : Google a une liste de questions pour vous aider à déterminer si votre contenu est utile ou non. Voici quelques questions de cette liste qui ont résonné en moi :

Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?

Trouvez votre créneau et courez avec. Cela correspond au concept EAT de Google. Tirez parti de votre expertise, créez une autorité sur ce sujet et gagnez la confiance de votre public.

Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans ajouter beaucoup de valeur ?

J'ai vu cela avec beaucoup de contenu où les gens prennent un contenu très populaire de quelqu'un d'autre et le résument simplement pour générer du trafic vers leur page. Du point de vue d'un chercheur, cela peut être très frustrant, car il y a de fortes chances que nous ayons déjà vu le contenu populaire que vous résumez et que nous recherchions de nouvelles opinions ou perspectives.

Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir de meilleures informations auprès d'autres sources ?

En tant que chercheur moi-même, il n'y a rien de plus frustrant que de cliquer sur un lien, de lire le contenu et de se sentir déçu. Je ne veux pas cliquer de page en page pour essayer de trouver la réponse à ma question initiale. Je pense que c'est formidable que Google vous encourage à mettre autant d'informations utiles que possible sur une page pour aider les humains.

Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans véritable expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?

J'adore cette question parce que j'ai vu de nombreux blogs, disons dans l'industrie de la joaillerie, avec des sujets comme "Meilleurs parcs d'attractions aux États-Unis" ou "Top 10 des endroits où manger dans la ville de [Fill In Blank]". Ils se concentrent sur des sujets qui n'ont rien à voir avec leur industrie, juste pour attirer les gens, mais ils attirent le mauvais public. Si vous y réfléchissez, si je cherche les meilleurs endroits pour manger à Boise, Idaho et que je tombe sur cette page, je ne vais pas penser "Vous savez quoi, je pense que j'ai besoin d'un nouveau bijou". parce que ce n'est tout simplement pas là où je pense. Je ne ferai pas non plus confiance à l'opinion du blog du bijoutier par opposition à un véritable blog culinaire, car il est logique que le blog culinaire en sache beaucoup plus que le bijoutier. Google veut essentiellement que vous restiez dans votre voie.

Emery : Ce sont toutes d'excellentes questions ! Cela se résume définitivement à "ce contenu existe-t-il uniquement pour cibler des mots-clés ?" Et si la réponse est oui, alors vous avez beaucoup de travail à faire. Si la réponse est non, cela ne signifie pas automatiquement que votre contenu est utile - vous devez le creuser et vous assurer que vous répondez à ce que les utilisateurs veulent, pas à ce que vous pensez qu'ils veulent. Ces questions sont un excellent point de départ.

Que dois-je faire avec un contenu inutile ?

Alicia : Vous voudrez vous débarrasser de votre contenu inutile dès que possible. Cela peut signifier le supprimer complètement, le supprimer simplement de l'index ou mettre à jour le contenu pour le rendre utile. Comme ils l'ont déclaré dans Google Search Central, "Les sites identifiés par cette mise à jour peuvent trouver le signal qui leur est appliqué sur une période de plusieurs mois. Notre classificateur pour cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et ceux existants. Comme il détermine que le contenu inutile n'est pas revenu à long terme, la classification ne s'appliquera plus. Cela signifie qu'une fois que vous avez été identifié comme "inutile", cela peut prendre des mois avant que cette étiquette ne s'applique plus à votre site.

Emery : Je ne pense pas que suffisamment de personnes profitent de la balise noindex lorsqu'il s'agit de contenu Web ! Si vous vous attaquez à du contenu inutile sur votre site, apprenez à connaître le but et la fonction de cette balise. Tout sur votre site n'a pas besoin d'être exploré par Google, c'est pourquoi cela existe. Cela facilitera grandement le traitement de votre contenu inutile.

Quel impact le contenu généré par l'IA aura-t-il sur l'avenir du référencement ?

Alicia : Google a indiqué que le contenu généré automatiquement sera considéré comme inutile car il s'agit de versions reformulées de contenus déjà disponibles sur le Web. L'un des plus grands risques liés à l'utilisation de contenu généré par l'IA est l'impact de la pénalité de Google. Vous constaterez une diminution drastique du trafic Web et il sera beaucoup plus difficile de reconstruire votre réputation de confiance.

Emery : Google s'attaque au contenu du spam, qu'il soit extrait, détourné ou généré automatiquement, depuis des années maintenant. Selon eux, le contenu de l'IA est un contenu de spam.

Google peut-il faire la différence entre le contenu généré par l'IA et le contenu généré par l'homme ?

Alicia : Bien qu'il n'ait pas été confirmé si Google peut faire la différence entre le contenu écrit par l'homme et le contenu écrit par l'IA, Google peut faire la différence entre le contenu de haute qualité et le contenu spam. Je conseillerais aux personnes qui utilisent l'IA pour leur contenu parce qu'elles n'ont pas le temps ou ne sont pas de bons rédacteurs d'utiliser plutôt une agence de marketing avec des créateurs de contenu expérimentés.

Emery : Oui. Il peut être plus difficile pour Google d'identifier le contenu généré automatiquement par rapport au contenu de spam du passé, mais cela ne signifie pas qu'ils vont arrêter d'essayer. Je doute que les gens arrêtent d'essayer de faire fonctionner le contenu de l'IA, mais je recommanderais également fortement de l'éviter à tous ceux qui l'envisagent. Vous pouvez sous-traiter votre rédaction si vous ne pouvez pas le faire vous-même, et la dépense en vaut la peine si vous considérez que Google a déterminé que votre contenu était inutile, voire spam. Bien que nous ayons parlé de contenu "inutile", il est important de noter que le contenu de spam (ce qui, selon les directives de Google, est le contenu généré par l'IA) peut entraîner une action manuelle, bien plus grave que la perte de trafic et de visibilité.