有用的内容更新：SEO 和内容问题的解答

谷歌今年夏天发布了有用的内容更新，标志着今年 SEO 中最大的变化之一。 我们的 SEO 专家 Alicia 和内容专家 Emery 讨论了此次更新产生的一些关键问题。

什么是有用的内容更新？

Alicia：这是针对低质量内容的 Google 算法的更新，也就是所谓的“无用”内容，这些内容基本上只是为了排名而不是为了帮助人们（您的目标受众）而创建的。 谷歌正试图摆脱不符合 EAT（专业知识、权威、可信度）标准的内容。 基本上，如果您的内容没有真正回答用户的问题或让他们想得更多，或者逐页点击以找到他们的答案，那么您的内容就是“无用的内容”。 关于此更新需要注意的一件事是它是一个自动化的机器学习过程，因此它可以实时工作以捕获此内容。

Emery ：这听起来确实像是谷歌试图消除的关键事情是人工智能生成的内容。 在谷歌看来，AI 内容等同于垃圾内容，他们认为这是违反网站站长指南的。 这可能是由于有多少网站使用垃圾邮件/AI 生成的内容和聚合来生成内容，其唯一目的是通过网站获利。

Google 不喜欢为 SEO 目的而创建的内容。 他们从来没有，而且他们继续寻找新的方法来惩罚这样做的网站。 有用的内容更新只是谷歌为确保搜索者找到他们真正想要的内容而不是为了获利而显示的内容的众多更新和方法之一。

此更新如何改变我们未来写博客的方式？ （如何创建有用的内容？）

艾丽西亚：我们现在被迫做我们一直以来应该做的事情——让互联网成为有用的资源。 在创建内容时，网站需要展示其专业知识、权威和可信度。 理想情况下，内容创建者将坚持专注于他们的内容（在他们的领域/专业领域），以便更好地帮助人类。 此次更新后，我们的客户处于有利地位，因为 Tribute Media 多年来一直在为我们的客户创建有用的内容。

Emery ：与之前的其他一些 Google 更新（例如 BERT）一样，这确实证实了我们一直在做的事情。 但是，我们将继续考虑一些要点并将其纳入我们的内容策略。 例如，此更新（如 EAT）再次强调了信任对 Google 的重要性。 所以我认为我们所有人都应该问的问题是，我们如何表现出我们的可信度？ 我们如何创建能够激发信任的内容，不仅在 Google 中，而且在我们的访问者中？ 在当今的网络环境中脱颖而出意味着真正专注于您所做的事情，这使您在您的领域具有权威性，而您的内容需要反映这一点。

现在很多关于内容的讨论都围绕主题专家 (SME) 的重要性展开，所以我认为这是我们将专注于将其纳入我们自己的内容策略的内容，并鼓励我们的客户也这样做。 这也与可信度有关——搜索者厌倦了必须梳理大量信息才能找到正确的答案，他们厌倦了出现在 SERP 顶部的聚合、重新散列的内容。 谷歌明白这一点，他们将继续努力尽快为搜索者提供正确的内容。 反过来，这将使那些正在创建由专业知识支持的值得信赖的内容的人受益——这意味着这些 SME 更为关键。

此更新的另一个重要要点是，Google 已表明单个页面可以并且将用作站点范围内的排名信号，这就是为什么同时考虑要添加到站点的新内容和现有内容至关重要的原因。

什么是全站排名信号？ 这对我有何影响？

Alicia：网站范围内的排名信号是 Google 描述其识别内容整体质量的方法的方式。 不幸的是，如果您有一个不好的内容，它不仅会影响该特定页面，还会影响整个网站。 如果您遇到这个新的排名信号，在您删除无用内容或改进内容写作风格后，您的排名更新可能需要数月时间。

Emery ：我只想补充一点，根据您网站上有用内容与无用内容的百分比来考虑这一点可能会很有用。 在这种情况下，更多无用的内容等于更大的影响。 如果您有很多无用的旧内容，可能值得您花时间更新或删除它们——如果您的时间有限，您可能需要考虑优先考虑旧内容而不是添加新内容。

有用的内容更新会取消索引我当前的“无用”内容吗？

艾丽西亚：谷歌并没有说它会取消索引你无用的内容。 然而，他们表示，无用的内容会导致流量和排名下降。 谷歌说，“信号也被加权； 包含大量无用内容的网站可能会注意到更强的影响。” 目前在 Google Search Console 中也没有无用的内容错误。

Emery ：我花了很多时间查看索引中的内容，而不是我工作的网站上的内容，我确实认为 Google 会从索引中删除无用的内容。 这纯粹是猜测，但在查看了包含大量旧内容（简短、肤浅的博客等）的网站后，我相信 Google 已经在这样做了。 但是不可能确切地知道为什么Google 没有将页面编入索引或取消索引（除非它属于 Search Console 上的少数错误之一）。 尽管如此，我认为在 Search Console 中查看页面索引并分析未编入索引的内容可能会根据此更新很有用。 如果有很多旧内容，或者薄的，通常没有帮助的内容，我会认为这是您的网站需要一些工作的标志。 您可以将 noindex 标签添加到您不希望 Google 计数的页面，和/或更新过时的、无用的内容。

在这个问题中，我认为还需要注意的是，由于无用的内容，Google 不太可能完全取消对您网站的索引，就像他们会进行手动操作处罚一样。 但是，正如我们所说，如果您的网站包含大量无用内容，您可能会看到可见度和流量下降。

有用的内容更新何时推出？

Alicia：更新于 2022 年 8 月 25 日开始，并于 2022 年 9 月 9 日左右完成更新。如果您想查看您的站点是否受到更新的影响，您可以比较完成日期之前和之后的数据，并寻找任何严重的Google Search Console 中的展示次数/点击次数减少。

Emery ：在这次之后不久还有一个核心更新，所以你可能不太清楚你是被这次更新还是核心更新击中的。

为什么有用的内容更新很重要？

Alicia：这很重要，因为它鼓励和奖励内容创作者通过搜索引擎为人们服务。 看到由各自领域的专家撰写的更多原创和有用的内容将会令人耳目一新。 最后，您的受众将在您的网站上获得更好的体验并与您的内容互动。

Emery ：绝对同意，我认为总的来说它会在很多方面改善谷歌搜索的体验。 这将迫使许多网站加强他们的游戏，这对某些人来说似乎不公平，但任何网站——无论多小——都有可能登上 SERP 的顶端，所以艰苦的工作是“白白浪费。

我如何判断我是否有有用或无用的内容？

Alicia： Google 有一个问题列表，可以帮助您确定您的内容是否有帮助。 以下是该列表中引起我共鸣的几个问题：

您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？

找到你的利基并运行它。 这符合 Google 的 EAT 概念。 以您的专业知识为基础，在该主题上建立权威并赢得听众的信任。

你主要是在总结别人要说的话而没有增加太多价值吗？

我在很多内容中都看到过这种情况，人们从其他人那里获取非常受欢迎的内容，然后对其进行总结以增加页面访问量。 从搜索者的角度来看，这可能真的很令人沮丧，因为我们很可能已经看过您正在总结的热门内容，并且我们正在寻找新的意见或观点。

您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？

作为一名搜索者，没有什么比点击链接、阅读内容并感到不知所措更令人沮丧的了。 我不想逐页点击以试图找到我最初问题的答案。 我认为 google 鼓励您在页面上放置尽可能多的有用信息来帮助人类，这很棒。

您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入一些利基主题领域，而是主要是因为您认为自己会获得搜索流量？

我喜欢这个问题，因为我看过很多博客，比方说珠宝行业，主题是“美国最好的游乐园”或“[填空]城市的十大美食场所”。 他们专注于与他们的行业无关的话题，只是为了吸引人们，但他们吸引了错误的观众。 如果你想一想，如果我正在寻找爱达荷州博伊西的顶级餐厅并且我看到了这个页面，我不会想“你知道吗，我想我需要一件新珠宝。” 因为那不是我的想法。 我也不会相信珠宝商博客的观点，而不是真正的美食博客，因为美食博客比珠宝商知道的更多才有意义。 谷歌本质上希望你留在自己的车道上。

Emery ：这些都是很好的问题！ 它肯定归结为“这个内容是否只是为了定位关键字而存在？” 如果答案是肯定的，那么您还有很多工作要做。 如果答案是否定的，那并不自动意味着您的内容是有帮助的——您必须深入研究它并确保您正在响应用户想要的东西，而不是您认为他们想要的东西。 这些问题是一个很好的起点。

我该如何处理无用的内容？

艾丽西亚：你会想尽快摆脱那些无用的内容。 这可能意味着完全删除它，只是将其从索引中删除，或者更新内容以使其有用。 正如他们在 Google Search Central 中所说的那样，“通过此更新识别的网站可能会在几个月内发现适用于他们的信号。 我们用于此更新的分类器持续运行，使其能够监控新推出的网站和现有网站。 由于它确定了长期没有返回的无用内容，因此分类将不再适用。” 这意味着一旦您被确定为“无用”，可能需要几个月的时间该标签才不再适用于您的网站。

Emery ：我认为在网络内容方面没有足够多的人利用 noindex 标签！ 如果您要处理网站上无用的内容，请了解此标签的用途和功能。 并非您网站上的所有内容都需要被 Google 抓取，这就是它存在的原因。 这将使解决无用内容变得更加容易。

人工智能生成的内容将如何影响 SEO 的未来？

Alicia：谷歌已经表示自动生成的内容将被认为是无用的，因为它是网络上已经发布的内容的改写版本。 使用人工智能生成内容的最大风险之一是谷歌处罚的影响。 您会看到网络流量急剧下降，并且要重建您可信赖的声誉将变得更加困难。

Emery ：多年来，谷歌一直在解决垃圾内容问题——无论是抓取的、旋转的还是自动生成的。 在他们看来，AI 内容就是垃圾内容。

谷歌能否区分人工智能生成的内容和人工生成的内容？

Alicia：虽然尚未证实谷歌是否可以区分人工编写的内容和人工智能编写的内容，但谷歌可以区分高质量内容和垃圾内容。 我建议那些因为没有时间或不是优秀的作家而使用 AI 来制作内容的人，而是利用拥有经验丰富的内容创作者的营销机构。

埃默里：是的。 与过去的垃圾内容相比，谷歌现在可能更难识别自动生成的内容，但这并不意味着他们会停止尝试。 我怀疑人们会停止尝试让 AI 内容发挥作用，但我也强烈建议任何正在考虑它的人避免使用它。 如果您不能自己写，您可以外包您的写作，如果您认为 Google 确定您的内容无用甚至是垃圾邮件的结果，那么这笔费用是值得的。 尽管我们一直在谈论“无用”内容，但请务必注意，垃圾内容（根据 Google 的指导方针，人工智能生成的内容属于垃圾内容）可能会导致手动操作，这比失去流量和知名度要严重得多。