Pomocna aktualizacja treści: Odpowiedzi na pytania dotyczące SEO i treści

Tego lata firma Google wydała Pomocną aktualizację treści, co oznacza jedną z największych zmian w SEO w tym roku. Nasza specjalistka SEO, Alicia, i specjalistka ds. treści, Emery, rozmawiają o niektórych kluczowych pytaniach wynikających z tej aktualizacji.

Co to jest pomocna aktualizacja zawartości?

Alicia: To jest aktualizacja algorytmu Google, która jest ukierunkowana na treści niskiej jakości, zwane inaczej treściami „nieprzydatnymi”, które są zasadniczo tworzone wyłącznie w celu pozycjonowania, a nie pomocy ludziom (docelowym odbiorcom). Google stara się pozbyć treści, które nie spełniają standardów EAT (ekspertyza, autorytet, wiarygodność). Zasadniczo, jeśli Twoje treści nie odpowiadają na pytanie użytkownika lub sprawiają, że zastanawia się on dalej lub klika strony w celu znalezienia odpowiedzi, oznacza to, że masz „nieprzydatne treści”. Jedną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w tej aktualizacji, jest to, że jest to zautomatyzowany proces uczenia maszynowego, więc w pewnym sensie działa w czasie rzeczywistym, aby przechwycić tę zawartość.

Emery : Zdecydowanie brzmi to jak kluczowa rzecz, której Google próbuje się pozbyć, to treści generowane przez sztuczną inteligencję. Zdaniem Google treści AI są na równi z treściami spamowymi i uważają, że są niezgodne ze wskazówkami dla webmasterów. Wynika to prawdopodobnie z tego, jak wiele witryn korzysta z treści i agregacji generowanych przez spam/AI w celu tworzenia treści wyłącznie w celu zarabiania na witrynie.

Google nie lubi treści tworzonych w celach SEO. Nigdy tego nie zrobili i nadal znajdują nowe sposoby karania witryn, które właśnie to robią. Pomocna aktualizacja treści to tylko jedna z wielu aktualizacji i podejść zastosowanych przez Google, aby upewnić się, że użytkownicy znajdują to, czego naprawdę szukają, zamiast pokazywać treści, które istnieją w celu zarabiania na nich.

Jak ta aktualizacja zmienia sposób, w jaki prowadzimy blogi w przyszłości? (Jak tworzyć przydatne treści?)

Alicia: Jesteśmy teraz zmuszani do robienia tego, co powinniśmy robić przez cały czas — uczynienia z Internetu przydatnego źródła. Strony internetowe będą musiały wykazać się wiedzą fachową, autorytetem i wiarygodnością, jeśli chodzi o tworzenie treści. Idealnie byłoby, gdyby twórcy treści skupiali się na swoich treściach (w swoim ścieżce / dziedzinie wiedzy), aby lepiej pomagać ludziom. Nasi klienci są w dobrej sytuacji po tej aktualizacji, ponieważ Tribute Media od wielu lat tworzy pomocne treści dla naszych klientów.

Emery : Podobnie jak niektóre inne poprzednie aktualizacje Google (takie jak BERT), to naprawdę tylko potwierdza to, co robiliśmy przez cały czas. Istnieją jednak pewne rozwiązania, o których będziemy nadal myśleć i które będziemy uwzględniać w naszych strategiach dotyczących treści. Na przykład ta aktualizacja – podobnie jak EAT – ponownie podkreśla znaczenie zaufania dla Google. Myślę więc, że pytania, które wszyscy powinniśmy sobie zadać, brzmią: w jaki sposób pokazujemy naszą wiarygodność? Jak możemy tworzyć treści, które wzbudzają zaufanie nie tylko w Google, ale także w naszych gościach? Wyróżnienie się w dzisiejszym krajobrazie internetowym oznacza prawdziwe skupienie się na tym, co robisz, dzięki czemu zyskujesz autorytet w swojej dziedzinie, a Twoje treści muszą to odzwierciedlać.

W dzisiejszych czasach wiele rozmów na temat treści kręci się wokół znaczenia ekspertów merytorycznych (MŚP), więc myślę, że skupimy się na włączeniu tego do naszej własnej strategii dotyczącej treści i zachęceniu naszych klientów do zrobienia tego samego. To również wiąże się z wiarygodnością — osoby wyszukujące są zmęczone koniecznością przeszukiwania ton informacji, aby znaleźć właściwą odpowiedź, i mają dość zagregowanych, przerobionych treści pojawiających się na górze SERP. Google to rozumie i będzie nadal pracować nad jak najszybszym dostarczaniem odpowiednich treści użytkownikom. To z kolei przyniesie korzyści tym, którzy tworzą wiarygodne treści poparte wiedzą fachową – co oznacza, że ​​te MŚP są jeszcze bardziej krytyczne.

Innym ważnym kluczowym punktem związanym z tą aktualizacją jest to, że Google wskazało, że pojedyncze strony mogą i będą wykorzystywane jako sygnały rankingowe dla całej witryny, dlatego tak ważne jest uwzględnienie zarówno nowych treści dodawanych do witryny, jak i istniejących.

Co to jest sygnał rankingowy całej witryny? Jak to na mnie wpływa?

Alicia: Sygnał rankingowy obejmujący całą witrynę to sposób, w jaki Google opisuje swoją metodę określania ogólnej jakości treści. Niestety, jeśli masz jeden zły fragment treści, wpływa to nie tylko na tę konkretną stronę, ale na całą witrynę. Jeśli zostaniesz trafiony tym nowym sygnałem rankingowym, aktualizacja Twojej pozycji może zająć miesiące po usunięciu nieprzydatnych treści lub poprawieniu stylu pisania treści.

Emery : Dodam tylko, że warto pomyśleć o tym pod kątem odsetka przydatnych i nieprzydatnych treści w Twojej witrynie. W takim przypadku więcej nieprzydatnych treści oznacza większy wpływ. Jeśli masz dużo starych, nieprzydatnych treści, prawdopodobnie warto poświęcić czas na ich aktualizację lub wyeliminowanie, a jeśli masz ograniczony czas, możesz rozważyć priorytetowe traktowanie starych treści przed dodawaniem nowych.

Czy aktualizacja przydatnych treści zdeindeksuje moje obecne „nieprzydatne” treści?

Alicia: Google nie powiedział, że usunie zindeksowanie nieprzydatnych treści. Jednak powiedzieli, że nieprzydatne treści doprowadzą do utraty ruchu i rankingów. Google mówi: „Sygnał jest również ważony; witryny z dużą ilością nieprzydatnych treści mogą zauważyć silniejszy efekt”. W Google Search Console nie ma obecnie żadnych nieprzydatnych błędów dotyczących treści.

Emery : Spędzam dużo czasu patrząc na to, co jest indeksowane, a nie na witryny, nad którymi pracuję, i myślę, że Google usunie nieprzydatne treści z indeksu. To czysta spekulacja, ale patrząc na strony z dużą ilością starej treści (krótkie, powierzchowne blogi itp.), wydaje mi się, że Google już to robi. Nie można jednak dokładnie wiedzieć, dlaczego Google nie zaindeksował lub zindeksował stronę (chyba że jest to jeden z niewielu błędów w Search Console). Mimo to uważam, że przyjrzenie się indeksowaniu stron w Search Console i przeanalizowanie tego, co nie zostało zindeksowane, może być przydatne w świetle tej aktualizacji. Jeśli jest tam dużo starych lub mało przydatnych treści, uznałbym to za znak, że Twoja witryna wymaga trochę pracy. Możesz dodawać tagi noindex do stron, których Google nie ma liczyć, i/lub aktualizować nieaktualne, nieprzydatne treści.

Myślę, że w ramach tego pytania warto również zauważyć, że jest mało prawdopodobne, aby Google całkowicie zindeksował Twoją witrynę z powodu nieprzydatnych treści, takich jak kara za ręczne działanie. Jednak, jak już powiedzieliśmy, prawdopodobnie zauważysz spadek widoczności i ruchu, jeśli Twoja witryna zawiera dużo nieprzydatnych treści.

Kiedy pojawiła się pomocna aktualizacja zawartości?

Alicia: Aktualizacja rozpoczęła się 25 sierpnia 2022 r., a zakończyła około 9 września 2022 r. Jeśli chcesz sprawdzić, czy aktualizacja miała wpływ na Twoją witrynę, możesz porównać swoje dane sprzed tej daty zakończenia i po niej i poszukać poważnych spadki wyświetleń/kliknięć w Google Search Console.

Emery : Niedługo po tej pojawiła się również podstawowa aktualizacja, więc może nie być oczywiste, czy zostałaś uderzona przez tę aktualizację, czy przez podstawową aktualizację.

Dlaczego aktualizacja przydatnej zawartości jest ważna?

Alicia: To ważne, ponieważ zachęca i nagradza twórców treści do obsługiwania ludzi w wyszukiwarce. Odświeżające będzie zobaczenie bardziej oryginalnych i pomocnych treści napisanych przez ekspertów w swojej dziedzinie. Ostatecznie Twoi odbiorcy będą mieli lepsze wrażenia z korzystania z Twojej witryny i zaangażują się w Twoje treści.

Emery : Zdecydowanie się z tym zgadzam i myślę, że ogólnie poprawi to wyszukiwanie w Google na wiele sposobów. Zmusi to wiele witryn do przyspieszenia gry, co niektórym może się wydawać niesprawiedliwe, ale każda witryna — bez względu na to, jak mała — jest w stanie dotrzeć na szczyt SERP, więc ciężka praca nie jest za nic.

Jak mogę stwierdzić, czy mam przydatne, czy nieprzydatne treści?

Alicia: Google ma listę pytań, które pomogą Ci określić, czy Twoje treści są przydatne, czy nie. Oto kilka pytań z tej listy, które rezonują ze mną:

Czy tworzysz dużo treści na różne tematy w nadziei, że niektóre z nich będą miały dobre wyniki w wynikach wyszukiwania?

Znajdź swoją niszę i biegnij z nią. Jest to zgodne z koncepcją Google EAT. Opieraj się na swojej wiedzy, buduj autorytet w tej dziedzinie i zdobywaj zaufanie odbiorców.

Czy głównie podsumowujesz to, co inni mają do powiedzenia, bez dodawania większej wartości?

Widziałem to w przypadku wielu treści, w których ludzie biorą naprawdę popularny fragment treści od kogoś innego i po prostu go podsumowują, aby uzyskać ruch na swojej stronie. Z perspektywy osoby wyszukującej może to być naprawdę frustrujące, ponieważ prawdopodobnie widzieliśmy już popularną treść, którą podsumowujesz, i szukamy świeżych opinii lub punktów widzenia.

Czy Twoje treści sprawiają, że czytelnicy mają wrażenie, że muszą ponownie poszukać, aby uzyskać lepsze informacje z innych źródeł?

Jako osoba poszukująca nie ma nic bardziej frustrującego niż kliknięcie linku, przeczytanie treści i poczucie rozczarowania. Nie chcę klikać od strony do strony, próbując znaleźć odpowiedź na moje początkowe pytanie. Myślę, że to wspaniale, że Google zachęca Cię do umieszczania na stronie jak największej liczby przydatnych informacji, aby pomóc ludziom.

Czy zdecydowałeś się wejść w jakiś niszowy obszar tematyczny bez prawdziwej wiedzy, ale głównie dlatego, że myślałeś, że uzyskasz ruch związany z wyszukiwaniem?

Uwielbiam to pytanie, ponieważ widziałem wiele blogów, powiedzmy w branży jubilerskiej, z tematami takimi jak „Najlepsze parki rozrywki w USA” lub „10 najlepszych miejsc do jedzenia w mieście [wypełnij puste]”. Koncentrują się na tematach, które nie mają nic wspólnego z ich branżą, tylko po to, aby przyciągnąć ludzi, ale przyciągają niewłaściwą publiczność. Jeśli się nad tym zastanowić, jeśli szukam najlepszych miejsc do jedzenia w Boise w stanie Idaho i trafię na tę stronę, nie pomyślę „Wiesz co, myślę, że potrzebuję nowej biżuterii”. bo po prostu nie o to mi chodzi. Nie ufam też opiniom bloga jubilerskiego w przeciwieństwie do rzeczywistego bloga kulinarnego, ponieważ sensowne jest tylko to, że blog kulinarny będzie wiedział o wiele więcej niż jubiler. Google zasadniczo chce, abyś pozostał na swoim pasie.

Emery : To są świetne pytania! Zdecydowanie sprowadza się to do pytania „czy ta treść istnieje tylko po to, by kierować ją na słowa kluczowe?” A jeśli odpowiedź brzmi „tak”, masz dużo pracy do wykonania. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, nie oznacza to automatycznie, że Twoje treści są pomocne – musisz się w nie zagłębić i upewnić, że odpowiadasz na to, czego chcą użytkownicy, a nie na to, czego Twoim zdaniem chcą. Te pytania są doskonałym miejscem do rozpoczęcia.

Co mam zrobić z nieprzydatnymi treściami?

Alicia: Będziesz chciał jak najszybciej pozbyć się nieprzydatnych treści. Może to oznaczać całkowite usunięcie go, po prostu usunięcie go z indeksu lub zaktualizowanie treści, aby była pomocna. Jak stwierdzili w Google Search Central, „Witryny zidentyfikowane przez tę aktualizację mogą znaleźć sygnał zastosowany do nich przez okres miesięcy. Nasz klasyfikator dla tej aktualizacji działa nieprzerwanie, umożliwiając monitorowanie nowo uruchomionych i istniejących witryn. Ponieważ stwierdzi, że nieprzydatne treści nie powróciły w dłuższej perspektywie, klasyfikacja nie będzie już obowiązywać”. Oznacza to, że gdy zostaniesz zidentyfikowany jako „nieprzydatny”, może minąć kilka miesięcy, zanim ta etykieta przestanie mieć zastosowanie do Twojej witryny.

Emery : Nie sądzę, aby wystarczająca liczba osób korzystała z tagu noindex, jeśli chodzi o treści internetowe! Jeśli zajmujesz się nieprzydatnymi treściami w swojej witrynie, poznaj cel i funkcję tego tagu. Nie wszystko w Twojej witrynie musi być indeksowane przez Google, dlatego tak się dzieje. Znacznie ułatwi to zajęcie się nieprzydatnymi treściami.

Jak treści generowane przez sztuczną inteligencję wpłyną na przyszłość SEO?

Alicia: Google poinformowało, że treści generowane automatycznie będą uważane za nieprzydatne, ponieważ są to przeformułowane wersje treści już dostępnych w sieci. Jednym z największych zagrożeń związanych z korzystaniem z treści generowanych przez sztuczną inteligencję jest wpływ kary Google. Zobaczysz drastyczny spadek ruchu w sieci i znacznie trudniej będzie odbudować godną zaufania reputację.

Emery : Google od lat zajmuje się spamem – niezależnie od tego, czy jest on zeskrobywany, wirowany, czy generowany automatycznie. Ich zdaniem treści AI to treści spamowe.

Czy Google może odróżnić treści generowane przez sztuczną inteligencję od treści tworzonych przez ludzi?

Alicia: Chociaż nie potwierdzono, czy Google potrafi odróżnić treści napisane przez ludzi od treści napisanych przez sztuczną inteligencję, Google potrafi odróżnić treści wysokiej jakości od treści spamerskich. Radziłbym ludziom, którzy wykorzystują sztuczną inteligencję do swoich treści, ponieważ nie mają czasu lub nie są dobrymi pisarzami, zamiast tego skorzystali z agencji marketingowej z doświadczonymi twórcami treści.

Emery : Tak. Google może mieć trudności z identyfikacją treści generowanych automatycznie w porównaniu z treściami spamowymi z przeszłości, ale to nie znaczy, że przestaną próbować. Wątpię, by ludzie przestali próbować sprawić, by treści AI działały, ale zdecydowanie zalecałbym unikanie tego każdemu, kto to rozważa. Możesz zlecić pisanie, jeśli nie możesz tego zrobić sam, a wydatek jest tego wart, jeśli uznasz, że Google uzna Twoje treści za nieprzydatne, a nawet za spam. Chociaż mówiliśmy o „nieprzydatnych” treściach, należy pamiętać, że treści spamowe (które zgodnie z wytycznymi Google są treściami generowanymi przez sztuczną inteligencję) mogą skutkować ręcznymi działaniami, które są znacznie poważniejsze niż utrata ruchu i widoczności.