تحديث مفيد للمحتوى: تمت الإجابة عن أسئلة تحسين محركات البحث والمحتوى

أصدرت Google تحديث المحتوى المفيد هذا الصيف ، مما يمثل واحدة من أكبر الاهتزازات في تحسين محركات البحث هذا العام. يتحدث اختصاصي تحسين محركات البحث ، أليسيا ، واختصاصي المحتوى ، إيمري عن بعض الأسئلة الرئيسية التي تنبع من هذا التحديث.

ما هو تحديث المحتوى المفيد؟

أليسيا: هذا تحديث لخوارزمية Google التي تستهدف محتوى منخفض الجودة ، والمعروف أيضًا باسم المحتوى "غير المفيد" الذي تم إنشاؤه بشكل أساسي فقط لترتيب الأشخاص (جمهورك المستهدف) وليس لمساعدتهم. تحاول Google التخلص من المحتوى الذي لا يفي بمعايير EAT (الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة). بشكل أساسي ، إذا كان المحتوى الخاص بك لا يجيب فعليًا على سؤال المستخدم أو يتركه يتساءل أكثر ، أو النقر من صفحة إلى أخرى للعثور على إجابته ، فلديك "محتوى غير مفيد". شيء واحد يجب ملاحظته حول هذا التحديث هو أنه عملية تلقائية للتعلم الآلي ، لذا فهي تعمل نوعًا ما في الوقت الفعلي لالتقاط هذا المحتوى.

Emery : يبدو أن الأمر الأساسي الذي تحاول Google التخلص منه هو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI. من وجهة نظر Google ، يتساوى محتوى AI مع محتوى البريد العشوائي ، ويعتبرونه مخالفًا لإرشادات مشرفي المواقع. من المحتمل أن يكون هذا بسبب عدد المواقع التي تستخدم المحتوى غير المرغوب فيه / الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والتجميع لإنتاج محتوى لغرض وحيد هو تحقيق الدخل من الموقع.

لا تحب Google المحتوى الذي تم إنشاؤه لأغراض تحسين محركات البحث. لم يفعلوا ذلك أبدًا ، وهم يواصلون البحث عن طرق جديدة لمعاقبة المواقع التي تفعل ذلك تمامًا. تحديث المحتوى المفيد هو مجرد واحد من العديد من التحديثات والأساليب التي اتخذتها Google لضمان عثور الباحثين على ما يريدون بالفعل بدلاً من إظهار المحتوى الموجود من أجل تحقيق الدخل.

كيف يغير هذا التحديث الطريقة التي نمضي بها التدوين إلى الأمام؟ (كيف أقوم بإنشاء محتوى مفيد؟)

أليسيا: نحن مجبرون الآن على القيام بما كان يجب أن نفعله طوال الوقت - جعل الإنترنت موردًا مفيدًا. ستحتاج مواقع الويب إلى إظهار خبرتها وسلطتها وموثوقيتها عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. من الناحية المثالية ، سوف يلتزم منشئو المحتوى بالتركيز (في مسارهم / مجال خبرتهم) لمحتواهم من أجل مساعدة البشر بشكل أفضل. أصبح عملاؤنا في وضع جيد بعد هذا التحديث لأن شركة Tribute Media تقوم بإنشاء محتوى مفيد لعملائنا لسنوات عديدة.

Emery : مثل بعض تحديثات Google السابقة الأخرى (مثل BERT) ، هذا يؤكد حقًا ما كنا نفعله طوال الوقت. ومع ذلك ، هناك بعض النقاط التي سنستمر في التفكير فيها ودمجها في استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا. على سبيل المثال ، هذا التحديث - مثل EAT - يعيد التأكيد على مدى أهمية الثقة بالنسبة لـ Google. لذلك أعتقد أن الأسئلة التي يجب علينا جميعًا طرحها هي ، كيف نظهر مصداقيتنا؟ كيف يمكننا إنشاء محتوى يلهم الثقة ليس فقط في Google ولكن في زوارنا؟ إن التميز في مشهد الويب اليوم يعني أنك تميل حقًا إلى ما تفعله مما يجعلك موثوقًا في مجالك ، ويجب أن يعكس المحتوى الخاص بك ذلك.

يدور الكثير من الأحاديث حول المحتوى هذه الأيام حول أهمية خبراء الموضوع (SMEs) لذلك أعتقد أن هذا شيء سنركز على دمجه في إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا ونشجع عملائنا على فعل الشيء نفسه. يرتبط هذا أيضًا بالجدارة بالثقة - لقد سئم الباحثون من الاضطرار إلى البحث في الكثير من المعلومات للعثور على الإجابة الصحيحة ، وقد سئموا من المحتوى المُجمَّع المُعاد تجزئة الذي يظهر في الجزء العلوي من SERPs. يحصل Google على ذلك ، وسيواصلون القيام بعمل الحصول على المحتوى المناسب للباحثين في أسرع وقت ممكن. في المقابل ، سيفيد هذا أولئك الذين ينشئون محتوى جديرًا بالثقة مدعومًا بالخبرة - مما يعني أن تلك الشركات الصغيرة والمتوسطة أكثر أهمية.

نقطة مهمة أخرى في هذا التحديث هي أن Google قد أشارت إلى أنه يمكن استخدام الصفحات الفردية كإشارات تصنيف على مستوى الموقع وسيتم استخدامها ، وهذا هو السبب في أنه من الضروري النظر في كل من المحتوى الجديد الذي تضيفه إلى موقعك والمحتوى الحالي.

ما هي إشارة الترتيب على مستوى الموقع؟ كيف يؤثر ذلك علي؟

أليسيا: إشارة الترتيب على مستوى الموقع هي الطريقة التي تصف بها Google طريقتها لتحديد الجودة الشاملة للمحتوى الخاص بك. لسوء الحظ ، إذا كان لديك محتوى سيئًا واحدًا ، فلن يؤثر ذلك على تلك الصفحة المحددة فحسب ، بل يؤثر على الموقع بأكمله. إذا تعرضت لإشارة التصنيف الجديدة هذه ، فقد تستغرق تحديثات ترتيبك شهورًا بعد إزالة المحتوى غير المفيد أو تحسين أسلوب كتابة المحتوى الخاص بك.

Emery : سأضيف فقط أنه قد يكون من المفيد التفكير في هذا من حيث النسبة المئوية للمحتوى المفيد مقابل المحتوى غير المفيد على موقعك. المزيد من المحتوى غير المفيد يساوي تأثيرًا أكبر في هذه الحالة. إذا كان لديك الكثير من المحتوى القديم غير المفيد ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق وقتك لتحديثه أو إزالته - وإذا كان لديك وقت محدود ، فقد ترغب في التفكير في إعطاء الأولوية لهذا المحتوى القديم على إضافة محتوى جديد.

هل سيقوم المحتوى المفيد بتحديث المحتوى "غير المفيد" الخاص بي من Deindex؟

أليسيا: لم تقل Google أنها ستحلل المحتوى غير المفيد الخاص بك. ومع ذلك ، فقد قالوا إن المحتوى غير المفيد سيؤدي إلى فقد حركة المرور والتصنيفات. تقول Google ، "الإشارة مرجحة أيضًا ؛ قد تلاحظ المواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى غير المفيد تأثيرًا أقوى ". لا يوجد خطأ محتوى غير مفيد حاليًا في Google Search Console أيضًا.

Emery : أقضي الكثير من الوقت في البحث عما تمت فهرسته وليس على المواقع التي أعمل عليها ، وأعتقد أن Google ستزيل المحتوى غير المفيد من الفهرس. هذه مجرد تكهنات ، ولكن بعد النظر إلى المواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى القديم (المدونات القصيرة والسطحية ، وما إلى ذلك) ، أعتقد أن Google كانت تفعل ذلك بالفعل. ولكن ليس من الممكن معرفة سبب عدم فهرسة Google للصفحة أو إلغاء فهرستها (ما لم تكن تندرج ضمن أحد الأخطاء القليلة على Search Console). ومع ذلك ، أعتقد أن النظر إلى فهرسة الصفحات في Search Console وتحليل ما لم تتم فهرسته يمكن أن يكون مفيدًا في ضوء هذا التحديث. إذا كان هناك الكثير من المحتوى القديم ، أو المحتوى الرقيق وغير المفيد بشكل عام ، فسأعتبر ذلك علامة على أن موقعك يحتاج إلى بعض العمل. يمكنك إضافة علامات noindex إلى الصفحات التي لا تريد أن يحسبها Google ، و / أو تحديث محتوى قديم وغير مفيد.

ضمن هذا السؤال ، أعتقد أنه من الجيد أيضًا ملاحظة أنه من غير المحتمل أن تقوم Google بإلغاء فهرسة موقعك تمامًا بسبب المحتوى غير المفيد مثل عقوبة الإجراء اليدوي. ولكن ، كما قلنا ، من المحتمل أن ترى انخفاضًا في الرؤية وحركة المرور إذا كان موقعك يحتوي على الكثير من المحتوى غير المفيد.

متى تم طرح تحديث المحتوى المفيد؟

أليسيا: بدأ التحديث في 25 آب (أغسطس) 2022 ، وانتهى من التحديث في 9 أيلول (سبتمبر) 2022 تقريبًا. إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان موقعك قد تأثر بالتحديث ، فيمكنك مقارنة بياناتك من قبل تاريخ الانتهاء هذا إلى ما بعده والبحث عن أي معلومات جادة انخفاض في مرات الظهور / النقرات في Google Search Console.

Emery : كان هناك أيضًا تحديث أساسي لم يمض وقت طويل بعد هذا التحديث ، لذلك قد لا يكون واضحًا ما إذا كنت قد تعرضت لهذا التحديث أو التحديث الأساسي.

لماذا يعد تحديث المحتوى المفيد مهمًا؟

أليسيا: إنها مهمة لأنها تشجع منشئي المحتوى وتكافئهم لخدمة الأشخاص عبر محرك البحث. سيكون من المنعش رؤية المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه خبراء في مجالهم. في النهاية ، سيكون لدى جمهورك تجربة أفضل على موقعك والتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

إيمري : أوافق بالتأكيد ، وأعتقد بشكل عام أنها ستجعل تجربة البحث في Google أفضل من نواح كثيرة. سيؤدي ذلك إلى إجبار الكثير من مواقع الويب على تصعيد لعبتها ، الأمر الذي قد يبدو غير عادل بالنسبة للبعض ، ولكن من الممكن لأي موقع ويب - مهما كان صغيراً - أن يصل إلى قمة SERPs ، لذا فإن العمل الشاق ليس ر من أجل لا شيء.

كيف يمكنني معرفة ما إذا كان لدي محتوى مفيد أو غير مفيد؟

أليسيا: لدى Google قائمة بالأسئلة لمساعدتك في تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا أم لا. إليك بعض الأسئلة من تلك القائمة التي صدى لي:

هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟

ابحث عن مكانتك واعمل بها. هذا يتوافق مع مفهوم Google EAT. قم بالبناء على خبرتك ، وخلق موثوقية في هذا الموضوع واكتسب ثقة جمهورك.

هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟

لقد رأيت هذا مع الكثير من المحتوى حيث يأخذ الأشخاص جزءًا شائعًا حقًا من شخص آخر ويلخصونه فقط للحصول على حركة المرور إلى صفحتهم. من وجهة نظر الباحث ، قد يكون هذا محبطًا حقًا لأننا قد رأينا بالفعل الجزء الشائع من المحتوى الذي تلخصه ونبحث عن آراء أو وجهات نظر جديدة.

هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟

بصفتي باحثًا ، لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من النقر فوق ارتباط ، وقراءة المحتوى ، والشعور بالإرهاق. لا أريد أن أنقر من صفحة إلى أخرى في محاولة للعثور على إجابة سؤالي الأول. أعتقد أنه من الرائع أن تشجعك Google على وضع أكبر قدر ممكن من المعلومات المفيدة على الصفحة لمساعدة البشر.

هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية ، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة بحث؟

أحب هذا السؤال لأنني رأيت العديد من المدونات ، دعنا نقول صناعة المجوهرات ، تحتوي على موضوعات مثل "أفضل مدن الملاهي في الولايات المتحدة" أو "أفضل 10 أماكن لتناول الطعام في مدينة [املأ الفراغ]". إنهم يركزون على موضوعات لا علاقة لها بصناعتهم ، فقط لجذب الناس لكنهم يجتذبون الجمهور الخطأ. إذا فكرت في الأمر ، إذا كنت أبحث عن أفضل الأماكن لتناول الطعام في بويز ، أيداهو ووجدت هذه الصفحة ، فلن أفكر "أتعلم ماذا ، أعتقد أنني بحاجة إلى قطعة مجوهرات جديدة." لأن هذا ليس هو المكان الذي يوجد فيه ذهني. لن أثق أيضًا في رأي مدونة الجواهري بدلاً من مدونة الطعام الفعلية لأنه من المنطقي أن تعرف مدونة الطعام أكثر بكثير من الصائغ. تريد Google أساسًا أن تظل في مسارك.

إيمري : هذه كلها أسئلة رائعة! يتلخص الأمر بالتأكيد في "هل هذا المحتوى موجود فقط لاستهداف الكلمات الرئيسية؟" وإذا كانت الإجابة بنعم ، فلديك الكثير من العمل للقيام به. إذا كانت الإجابة لا ، فهذا لا يعني تلقائيًا أن المحتوى الخاص بك مفيد - يجب عليك البحث فيه والتأكد من أنك تستجيب لما يريده المستخدمون ، وليس ما تعتقد أنهم يريدونه. هذه الأسئلة مكان رائع للبدء.

ماذا أفعل بالمحتوى غير المفيد؟

أليسيا: سترغب في التخلص من المحتوى غير المفيد الخاص بك في أسرع وقت ممكن. قد يعني هذا حذفه تمامًا ، أو ببساطة إزالته من الفهرس ، أو تحديث المحتوى لجعله مفيدًا. كما ورد في مركز بحث Google ، "قد تجد المواقع التي تم تحديدها بواسطة هذا التحديث الإشارة المطبقة عليها على مدار فترة من الأشهر. يعمل المصنف الخاص بنا لهذا التحديث بشكل مستمر ، مما يسمح له بمراقبة المواقع التي تم إطلاقها حديثًا والمواقع الحالية. نظرًا لأنه يقرر أن المحتوى غير المفيد لم يتم إرجاعه على المدى الطويل ، فلن يتم تطبيق التصنيف بعد الآن ". بمعنى أنه بمجرد تحديدك على أنك "غير مفيد" ، فقد يستغرق الأمر شهورًا قبل أن تصبح هذه التسمية غير سارية على موقعك.

Emery : لا أعتقد أن هناك عددًا كافيًا من الأشخاص يستفيدون من علامة noindex عندما يتعلق الأمر بمحتوى الويب! إذا كنت تتعامل مع محتوى غير مفيد على موقعك ، فتعرف على الغرض من هذه العلامة ووظيفتها. لا يحتاج محرك بحث Google إلى الزحف إلى كل شيء على موقعك ، وهذا هو سبب وجود ذلك. ستجعل معالجة المحتوى غير المفيد الخاص بك أسهل بكثير.

كيف سيؤثر المحتوى الذي ينتجه الذكاء الاصطناعي على مستقبل مُحسنات محركات البحث؟

أليسيا: أشارت Google إلى أن المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا سيعتبر غير مفيد لأنه نسخ معاد صياغتها من المحتوى الموجود بالفعل على الويب. أحد أكبر مخاطر استخدام المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي هو تأثير عقوبة Google. ستلاحظ انخفاضًا حادًا في حركة مرور الويب وسيكون من الصعب جدًا إعادة بناء سمعتك الجديرة بالثقة.

Emery : لقد عالجت Google محتوى الرسائل غير المرغوب فيها - سواء تم قصها أو تدويرها أو إنشاؤها تلقائيًا - لسنوات حتى الآن. من وجهة نظرهم ، محتوى AI هو محتوى غير مرغوب فيه.

هل تستطيع Google التفريق بين المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي والمحتوى الذي ينشئه الإنسان؟

أليسيا: على الرغم من عدم تأكيد ما إذا كان بإمكان Google التفريق بين المحتوى المكتوب بواسطة الإنسان والمحتوى المكتوب بواسطة الذكاء الاصطناعي ، يمكن لـ Google معرفة الفرق بين المحتوى عالي الجودة والمحتوى غير المرغوب فيه. أنصح الأشخاص الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لمحتواهم لأنهم لا يملكون الوقت أو ليسوا كتابًا أقوياء ، بدلاً من ذلك ، يستخدمون وكالة تسويق مع منشئي محتوى ذوي خبرة.

إيمري : نعم. قد يكون من الصعب على Google تحديد المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا الآن مقابل المحتوى غير المرغوب فيه في الماضي ، ولكن هذا لا يعني أنهم سيتوقفون عن المحاولة. أشك في أن الناس سيتوقفون عن محاولة جعل محتوى الذكاء الاصطناعي يعمل ، لكنني أوصي بشدة أيضًا بتجنبه لأي شخص يفكر في ذلك. يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية في كتاباتك إذا لم تتمكن من القيام بذلك بنفسك ، وتستحق التكلفة ذلك جيدًا إذا كنت تعتبر نتيجة تحديد Google للمحتوى الخاص بك على أنه غير مفيد ، أو حتى غير مرغوب فيه. على الرغم من أننا كنا نتحدث عن المحتوى "غير المفيد" ، إلا أنه من المهم ملاحظة أن المحتوى غير المرغوب فيه (والذي ، وفقًا لإرشادات Google ، المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي) يمكن أن يؤدي إلى إجراء يدوي ، وهو أكثر خطورة بكثير من فقدان حركة المرور والرؤية.