有用的內容更新：SEO 和內容問題的解答

谷歌今年夏天發布了有用的內容更新，標誌著今年 SEO 中最大的變化之一。 我們的 SEO 專家 Alicia 和內容專家 Emery 討論了此次更新產生的一些關鍵問題。

什麼是有用的內容更新？

Alicia：這是針對低質量內容的 Google 算法的更新，也就是所謂的“無用”內容，這些內容基本上只是為了排名而不是為了幫助人們（您的目標受眾）而創建的。 谷歌正試圖擺脫不符合 EAT（專業知識、權威、可信度）標準的內容。 基本上，如果您的內容沒有真正回答用戶的問題或讓他們想得更多，或者逐頁點擊以找到他們的答案，那麼您的內容就是“無用的內容”。 關於此更新需要注意的一件事是它是一個自動化的機器學習過程，因此它可以實時工作以捕獲此內容。

Emery ：這聽起來確實像是谷歌試圖消除的關鍵事情是人工智能生成的內容。 在谷歌看來，AI 內容等同於垃圾內容，他們認為這是違反網站站長指南的。 這可能是由於有多少網站使用垃圾郵件/AI 生成的內容和聚合來生成內容，其唯一目的是通過網站獲利。

Google 不喜歡為 SEO 目的而創建的內容。 他們從來沒有，而且他們繼續尋找新的方法來懲罰這樣做的網站。 有用的內容更新只是谷歌為確保搜索者找到他們真正想要的內容而不是為了獲利而顯示的內容的眾多更新和方法之一。

此更新如何改變我們未來寫博客的方式？ （如何創建有用的內容？）

艾麗西亞：我們現在被迫做我們一直以來應該做的事情——讓互聯網成為有用的資源。 在創建內容時，網站需要展示其專業知識、權威和可信度。 理想情況下，內容創建者將堅持專注於他們的內容（在他們的領域/專業領域），以便更好地幫助人類。 此次更新後，我們的客戶處於有利地位，因為 Tribute Media 多年來一直在為我們的客戶創建有用的內容。

Emery ：與之前的其他一些 Google 更新（例如 BERT）一樣，這確實證實了我們一直在做的事情。 但是，我們將繼續考慮一些要點並將其納入我們的內容策略。 例如，此更新（如 EAT）再次強調了信任對 Google 的重要性。 所以我認為我們所有人都應該問的問題是，我們如何表現出我們的可信度？ 我們如何創建能夠激發信任的內容，不僅在 Google 中，而且在我們的訪問者中？ 在當今的網絡環境中脫穎而出意味著真正專注於您所做的事情，這使您在您的領域具有權威性，而您的內容需要反映這一點。

現在很多關於內容的討論都圍繞主題專家 (SME) 的重要性展開，所以我認為這是我們將專注於將其納入我們自己的內容策略的內容，並鼓勵我們的客戶也這樣做。 這也與可信度有關——搜索者厭倦了必須梳理大量信息才能找到正確的答案，他們厭倦了出現在 SERP 頂部的聚合、重新散列的內容。 谷歌明白這一點，他們將繼續努力盡快為搜索者提供正確的內容。 反過來，這將使那些正在創建由專業知識支持的值得信賴的內容的人受益——這意味著這些 SME 更為關鍵。

此更新的另一個重要要點是，Google 已表明單個頁面可以並且將用作站點範圍內的排名信號，這就是為什麼同時考慮要添加到站點的新內容和現有內容至關重要的原因。

什麼是全站排名信號？ 這對我有何影響？

Alicia：網站範圍內的排名信號是 Google 描述其識別內容整體質量的方法的方式。 不幸的是，如果您有一個不好的內容，它不僅會影響該特定頁面，還會影響整個網站。 如果您遇到這個新的排名信號，在您刪除無用內容或改進內容寫作風格後，您的排名更新可能需要數月時間。

Emery ：我只想補充一點，根據您網站上有用內容與無用內容的百分比來考慮這一點可能會很有用。 在這種情況下，更多無用的內容等於更大的影響。 如果您有很多無用的舊內容，可能值得您花時間更新或刪除它們——如果您的時間有限，您可能需要考慮優先考慮舊內容而不是添加新內容。

有用的內容更新會取消索引我當前的“無用”內容嗎？

艾麗西亞：谷歌並沒有說它會取消索引你無用的內容。 然而，他們表示，無用的內容會導致流量和排名下降。 谷歌說，“信號也被加權； 包含大量無用內容的網站可能會注意到更強的影響。” 目前在 Google Search Console 中也沒有無用的內容錯誤。

Emery ：我花了很多時間查看索引中的內容，而不是我工作的網站上的內容，我確實認為 Google 會從索引中刪除無用的內容。 這純粹是猜測，但在查看了包含大量舊內容（簡短、膚淺的博客等）的網站後，我相信 Google 已經在這樣做了。 但是不可能確切地知道為什麼Google 沒有將頁面編入索引或取消索引（除非它屬於 Search Console 上的少數錯誤之一）。 儘管如此，我認為在 Search Console 中查看頁面索引並分析未編入索引的內容可能會根據此更新很有用。 如果有很多舊內容，或者薄的，通常沒有幫助的內容，我會認為這是您的網站需要一些工作的標誌。 您可以將 noindex 標籤添加到您不希望 Google 計數的頁面，和/或更新過時的、無用的內容。

在這個問題中，我認為還需要注意的是，由於無用的內容，Google 不太可能完全取消對您網站的索引，就像他們會進行手動操作處罰一樣。 但是，正如我們所說，如果您的網站包含大量無用內容，您可能會看到可見度和流量下降。

有用的內容更新何時推出？

Alicia：更新於 2022 年 8 月 25 日開始，並於 2022 年 9 月 9 日左右完成更新。如果您想查看您的站點是否受到更新的影響，您可以比較完成日期之前和之後的數據，並尋找任何嚴重的Google Search Console 中的展示次數/點擊次數減少。

Emery ：在這次之後不久還有一個核心更新，所以你可能不太清楚你是被這次更新還是核心更新擊中的。

為什麼有用的內容更新很重要？

Alicia：這很重要，因為它鼓勵和獎勵內容創作者通過搜索引擎為人們服務。 看到由各自領域的專家撰寫的更多原創和有用的內容將會令人耳目一新。 最後，您的受眾將在您的網站上獲得更好的體驗並與您的內容互動。

Emery ：絕對同意，我認為總的來說它會在很多方面改善谷歌搜索的體驗。 這將迫使許多網站加強他們的遊戲，這對某些人來說似乎不公平，但任何網站——無論多小——都有可能登上 SERP 的頂端，所以艱苦的工作是“白白浪費。

我如何判斷我是否有有用或無用的內容？

Alicia： Google 有一個問題列表，可以幫助您確定您的內容是否有幫助。 以下是該列表中引起我共鳴的幾個問題：

您是否製作了大量關於不同主題的內容，希望其中一些內容在搜索結果中表現良好？

找到你的利基並運行它。 這符合 Google 的 EAT 概念。 以您的專業知識為基礎，在該主題上建立權威並贏得聽眾的信任。

你主要是在總結別人要說的話而沒有增加太多價值嗎？

我在很多內容中都看到過這種情況，人們從其他人那裡獲取非常受歡迎的內容，然後對其進行總結以增加頁面訪問量。 從搜索者的角度來看，這可能真的很令人沮喪，因為我們很可能已經看過您正在總結的熱門內容，並且我們正在尋找新的意見或觀點。

您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？

作為一名搜索者，沒有什麼比點擊鏈接、閱讀內容並感到不知所措更令人沮喪的了。 我不想逐頁點擊以試圖找到我最初問題的答案。 我認為 google 鼓勵您在頁面上放置盡可能多的有用信息來幫助人類，這很棒。

您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入一些利基主題領域，而是主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？

我喜歡這個問題，因為我看過很多博客，比方說珠寶行業，主題是“美國最好的遊樂園”或“[填空]城市的十大美食場所”。 他們專注於與他們的行業無關的話題，只是為了吸引人們，但他們吸引了錯誤的觀眾。 如果你想一想，如果我正在尋找愛達荷州博伊西的頂級餐廳並且我看到了這個頁面，我不會想“你知道嗎，我想我需要一件新珠寶。” 因為那不是我的想法。 我也不會相信珠寶商博客的觀點，而不是真正的美食博客，因為美食博客比珠寶商知道的更多才有意義。 谷歌本質上希望你留在自己的車道上。

Emery ：這些都是很好的問題！ 它肯定歸結為“這個內容是否只是為了定位關鍵字而存在？” 如果答案是肯定的，那麼您還有很多工作要做。 如果答案是否定的，那並不自動意味著您的內容是有幫助的——您必須深入研究它並確保您正在響應用戶想要的東西，而不是您認為他們想要的東西。 這些問題是一個很好的起點。

我該如何處理無用的內容？

艾麗西亞：你會想盡快擺脫那些無用的內容。 這可能意味著完全刪除它，只是將其從索引中刪除，或者更新內容以使其有用。 正如他們在 Google Search Central 中所說的那樣，“通過此更新識別的網站可能會在幾個月內發現適用於他們的信號。 我們用於此更新的分類器持續運行，使其能夠監控新推出的網站和現有網站。 由於它確定了長期沒有返回的無用內容，因此分類將不再適用。” 這意味著一旦您被確定為“無用”，可能需要幾個月的時間該標籤才不再適用於您的網站。

Emery ：我認為在網絡內容方面沒有足夠多的人利用 noindex 標籤！ 如果您要處理網站上無用的內容，請了解此標籤的用途和功能。 並非您網站上的所有內容都需要被 Google 抓取，這就是它存在的原因。 這將使解決無用內容變得更加容易。

人工智能生成的內容將如何影響 SEO 的未來？

Alicia：谷歌已經表示自動生成的內容將被認為是無用的，因為它是網絡上已經發布的內容的改寫版本。 使用人工智能生成內容的最大風險之一是谷歌處罰的影響。 您會看到網絡流量急劇下降，並且要重建您可信賴的聲譽將變得更加困難。

Emery ：多年來，谷歌一直在解決垃圾內容問題——無論是抓取的、旋轉的還是自動生成的。 在他們看來，AI 內容就是垃圾內容。

谷歌能否區分人工智能生成的內容和人工生成的內容？

Alicia：雖然尚未證實谷歌是否可以區分人工編寫的內容和人工智能編寫的內容，但谷歌可以區分高質量內容和垃圾內容。 我建議那些因為沒有時間或不是優秀的作家而使用 AI 來製作內容的人，而是利用擁有經驗豐富的內容創作者的營銷機構。

埃默里：是的。 與過去的垃圾內容相比，谷歌現在可能更難識別自動生成的內容，但這並不意味著他們會停止嘗試。 我懷疑人們會停止嘗試讓 AI 內容髮揮作用，但我也強烈建議任何正在考慮它的人避免使用它。 如果您不能自己寫，您可以外包您的寫作，如果您認為 Google 確定您的內容無用甚至是垃圾郵件的結果，那麼這筆費用是值得的。 儘管我們一直在談論“無用”內容，但請務必注意，垃圾內容（根據 Google 的指導方針，人工智能生成的內容屬於垃圾內容）可能會導致手動操作，這比失去流量和知名度要嚴重得多。