Hilfreiche Inhaltsaktualisierung: SEO- und Inhaltsfragen beantwortet

Google hat diesen Sommer das Helpful Content Update veröffentlicht, das eine der größten Umwälzungen im Bereich SEO in diesem Jahr darstellt. Unsere SEO-Spezialistin Alicia und Content-Spezialistin Emery sprechen über einige der wichtigsten Fragen, die sich aus diesem Update ergeben.

Was ist das Update für hilfreiche Inhalte?

Alicia: Dies ist ein Update des Google-Algorithmus, der auf qualitativ minderwertige Inhalte abzielt, auch bekannt als „nicht hilfreiche“ Inhalte, die im Wesentlichen nur erstellt werden, um zu ranken und nicht, um Menschen (Ihrer Zielgruppe) zu helfen. Google versucht, Inhalte zu entfernen, die nicht den EAT-Standards (Expertise, Authority, Trustworthiness) entsprechen. Wenn Ihr Inhalt die Frage eines Benutzers nicht wirklich beantwortet oder ihn mehr fragen lässt oder von Seite zu Seite klickt, um seine Antwort zu finden, haben Sie im Grunde „nicht hilfreichen Inhalt“. Eine Sache, die bei diesem Update zu beachten ist, ist, dass es sich um einen automatisierten maschinellen Lernprozess handelt, der also quasi in Echtzeit arbeitet, um diese Inhalte zu erfassen.

Emery : Es klingt definitiv so, als würde Google versuchen, KI-generierte Inhalte zu beseitigen. Aus Sicht von Google sind KI-Inhalte Spam-Inhalten ebenbürtig und verstoßen gegen die Webmaster-Richtlinien. Dies liegt wahrscheinlich daran, wie viele Websites Spam-/KI-generierte Inhalte und Aggregation verwenden, um Inhalte für den alleinigen Zweck der Monetarisierung einer Website zu erstellen.

Google mag keine Inhalte, die für SEO-Zwecke erstellt wurden. Das haben sie nie getan, und sie finden weiterhin neue Wege, Websites zu bestrafen, die genau das tun. Das Helpful Content Update ist nur eines von vielen Updates und Ansätzen, die Google ergriffen hat, um sicherzustellen, dass Suchende das finden, was sie tatsächlich suchen, anstatt Inhalte zu sehen, die existieren, um sie zu monetarisieren.

Wie verändert dieses Update die Art und Weise, wie wir in Zukunft bloggen? (Wie erstelle ich hilfreiche Inhalte?)

Alicia: Wir sind jetzt gezwungen, das zu tun, was wir schon immer hätten tun sollen – das Internet zu einer hilfreichen Ressource zu machen. Websites müssen ihr Fachwissen, ihre Autorität und ihre Vertrauenswürdigkeit unter Beweis stellen, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht. Im Idealfall bleiben Inhaltsersteller bei ihren Inhalten an einem Schwerpunkt (in ihrem Bereich/Fachgebiet) fest, um Menschen besser zu helfen. Unsere Kunden sind nach diesem Update in einer guten Position, da Tribute Media seit vielen Jahren hilfreiche Inhalte für unsere Kunden erstellt.

Emery : Wie einige der anderen früheren Google-Updates (wie BERT) bestätigt dies wirklich nur, was wir die ganze Zeit getan haben. Es gibt jedoch einige Imbissbuden, über die wir weiter nachdenken und die wir in unsere Content-Strategien integrieren werden. Zum Beispiel unterstreicht dieses Update – wie EAT – erneut, wie wichtig Vertrauen für Google ist. Ich denke, die Fragen, die wir uns alle stellen sollten, lauten: Wie zeigen wir unsere Vertrauenswürdigkeit? Wie können wir Inhalte erstellen, die Vertrauen erwecken, nicht nur bei Google, sondern bei unseren Besuchern? Sich in der heutigen Weblandschaft abzuheben bedeutet, sich wirklich auf das zu konzentrieren, was Sie in Ihrem Bereich maßgeblich macht, und Ihre Inhalte müssen dies widerspiegeln.

Ein Großteil des Geredes über Inhalte dreht sich heutzutage um die Bedeutung von Fachexperten (KMUs), also denke ich, dass wir uns darauf konzentrieren werden, dies in unsere eigene Inhaltsstrategie zu integrieren und unsere Kunden zu ermutigen, dasselbe zu tun. Auch dies hängt mit der Vertrauenswürdigkeit zusammen – Suchende sind es leid, Tonnen von Informationen durchkämmen zu müssen, um die richtige Antwort zu finden, und sie haben es satt, aggregierte, neu aufbereitete Inhalte oben in den SERPs zu sehen. Google bekommt das, und sie werden weiterhin daran arbeiten, den Suchenden so schnell wie möglich die richtigen Inhalte zur Verfügung zu stellen. Dies wird wiederum denjenigen zugute kommen, die vertrauenswürdige Inhalte erstellen, die durch Fachwissen unterstützt werden – was bedeutet, dass diese KMU noch kritischer sind.

Ein weiterer wichtiger Punkt bei diesem Update ist, dass Google angegeben hat, dass einzelne Seiten als websiteweite Ranking-Signale verwendet werden können und werden, weshalb es wichtig ist, sowohl neue Inhalte, die Sie Ihrer Website hinzufügen, als auch vorhandene Inhalte zu berücksichtigen.

Was ist ein Sitewide-Ranking-Signal? Wie wirkt sich das auf mich aus?

Alicia: Ein seitenweites Ranking-Signal ist, wie Google seine Methode zur Bestimmung der Gesamtqualität Ihrer Inhalte beschreibt. Wenn Sie einen schlechten Inhalt haben, wirkt sich dies leider nicht nur auf diese bestimmte Seite aus, sondern auf die gesamte Website. Wenn Sie von diesem neuen Ranking-Signal getroffen werden, können Aktualisierungen Ihres Rankings Monate dauern, nachdem Sie die nicht hilfreichen Inhalte entfernt oder Ihren Schreibstil für Inhalte verbessert haben.

Emery : Ich füge nur hinzu, dass es nützlich sein kann, dies in Bezug auf den Prozentsatz hilfreicher gegenüber nicht hilfreicher Inhalte auf Ihrer Website zu betrachten. Mehr nicht hilfreicher Inhalt entspricht in diesem Fall einer größeren Wirkung. Wenn Sie viele alte, nicht hilfreiche Inhalte haben, lohnt es sich wahrscheinlich, diese zu aktualisieren oder zu entfernen – und wenn Sie nur wenig Zeit haben, sollten Sie in Betracht ziehen, diesen alten Inhalten Vorrang vor dem Hinzufügen neuer Inhalte zu geben.

Wird das Update für hilfreiche Inhalte meine aktuellen „nicht hilfreichen“ Inhalte deindexieren?

Alicia: Google hat nicht gesagt, dass es Ihre nicht hilfreichen Inhalte deindexieren wird. Sie haben jedoch gesagt, dass nicht hilfreiche Inhalte zu verlorenem Traffic und Rankings führen. Google sagt: „Das Signal wird auch gewichtet; Websites mit vielen nicht hilfreichen Inhalten können einen stärkeren Effekt feststellen.“ Auch in der Google Search Console gibt es derzeit keinen Fehler bezüglich nicht hilfreicher Inhalte.

Emery : Ich verbringe viel Zeit damit, nachzuschauen, was indiziert ist, und nicht auf Websites, an denen ich arbeite, und ich denke, Google wird nicht hilfreiche Inhalte aus dem Index entfernen. Das ist reine Spekulation, aber nachdem ich mir Seiten mit vielen alten Inhalten angesehen habe (kurze, oberflächliche Blogs usw.), glaube ich, dass Google dies bereits getan hat. Aber es ist nicht möglich, genau zu wissen, warum Google eine Seite entweder nicht indexiert oder deindexiert hat (es sei denn, sie fällt unter einen der wenigen Fehler in der Search Console). Dennoch denke ich, dass es angesichts dieses Updates nützlich sein kann, sich die Seitenindizierung in der Search Console anzusehen und zu analysieren, was nicht indiziert ist. Wenn viele alte Inhalte oder dünne, im Allgemeinen nicht hilfreiche Inhalte vorhanden sind, würde ich dies als Zeichen dafür nehmen, dass Ihre Website überarbeitet werden muss. Sie können noindex-Tags zu Seiten hinzufügen, die Google nicht zählen soll, und/oder veraltete, nicht hilfreiche Inhalte aktualisieren.

Bei dieser Frage ist es meiner Meinung nach auch gut zu erwähnen, dass Google Ihre Website aufgrund von nicht hilfreichen Inhalten wahrscheinlich nicht vollständig deindexieren wird, wie dies bei einer manuellen Strafe der Fall wäre. Aber wie wir bereits gesagt haben, werden Sie wahrscheinlich einen Rückgang der Sichtbarkeit und des Traffics feststellen, wenn Ihre Website viele nicht hilfreiche Inhalte enthält.

Wann wurde das Update für hilfreiche Inhalte eingeführt?

Alicia: Das Update begann am 25. August 2022 und endete am 9. September 2022. Wenn Sie sehen möchten, ob Ihre Website von dem Update betroffen war, können Sie Ihre Daten von vor diesem Abschlussdatum mit danach vergleichen und nach schwerwiegenden Fehlern suchen Rückgang der Impressionen/Klicks in der Google Search Console.

Emery : Nicht allzu lange nach diesem gab es auch ein Core-Update, daher ist es möglicherweise nicht offensichtlich, ob Sie von diesem Update oder dem Core-Update betroffen waren.

Warum ist das Update für hilfreiche Inhalte wichtig?

Alicia: Es ist wichtig, weil es Ersteller von Inhalten ermutigt und belohnt, Menschen über die Suchmaschine zu bedienen. Es wird erfrischend sein, mehr originelle und hilfreiche Inhalte zu sehen, die von Experten auf ihrem Gebiet geschrieben wurden. Am Ende wird Ihr Publikum ein besseres Erlebnis auf Ihrer Website haben und sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Emery : Dem stimme ich definitiv zu, und ich denke, insgesamt wird es die Erfahrung der Google-Suche in vielerlei Hinsicht verbessern. Es wird viele Websites zwingen, ihr Spiel zu verbessern, was einigen unfair erscheinen mag, aber es ist für jede Website – egal wie klein – möglich, es an die Spitze der SERPs zu schaffen, also ist die harte Arbeit nicht ' t umsonst.

Wie kann ich feststellen, ob ich hilfreiche oder nicht hilfreiche Inhalte habe?

Alicia: Google hat eine Liste mit Fragen, anhand derer Sie feststellen können, ob Ihre Inhalte hilfreich sind oder nicht. Hier sind ein paar Fragen aus dieser Liste, die mich angesprochen haben:

Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden?

Finde deine Nische und laufe damit. Dies entspricht dem EAT-Konzept von Google. Bauen Sie auf Ihrem Fachwissen auf, schaffen Sie Autorität in diesem Bereich und gewinnen Sie das Vertrauen Ihres Publikums.

Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Wert hinzuzufügen?

Ich habe das bei vielen Inhalten gesehen, bei denen Leute einen wirklich beliebten Inhalt von jemand anderem nehmen und ihn einfach zusammenfassen, um Traffic auf ihre Seite zu bekommen. Aus der Perspektive eines Suchenden kann dies sehr frustrierend sein, da wir den beliebten Inhalt, den Sie zusammenfassen, wahrscheinlich bereits gesehen haben und nach neuen Meinungen oder Perspektiven suchen.

Geben Ihre Inhalte den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?

Da ich selbst ein Suchender bin, gibt es nichts Frustrierenderes, als auf einen Link zu klicken, den Inhalt zu lesen und sich enttäuscht zu fühlen. Ich möchte nicht von Seite zu Seite klicken und versuchen, die Antwort auf meine ursprüngliche Frage zu finden. Ich finde es großartig, dass Google Sie ermutigt, so viele hilfreiche Informationen wie möglich auf eine Seite zu stellen, um Menschen zu helfen.

Haben Sie sich entschieden, ohne echtes Fachwissen in ein Nischenthema einzusteigen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten?

Ich liebe diese Frage, weil ich viele Blogs gesehen habe, beispielsweise in der Schmuckbranche, mit Themen wie „Die besten Vergnügungsparks in den USA“ oder „Die 10 besten Restaurants in der Stadt [Fill In Blank]“. Sie konzentrieren sich auf Themen, die nichts mit ihrer Branche zu tun haben, nur um Leute anzulocken, aber sie ziehen das falsche Publikum an. Wenn Sie darüber nachdenken, wenn ich nach den besten Restaurants in Boise, Idaho, suche und auf diese Seite stoße, werde ich nicht denken: „Weißt du was, ich glaube, ich brauche ein neues Schmuckstück.“ denn das ist einfach nicht, wo meine Gedanken sind. Ich werde auch der Meinung des Juwelierblogs im Gegensatz zu einem echten Foodblog nicht vertrauen, weil es nur Sinn macht, dass der Foodblog viel mehr weiß als der Juwelier. Google möchte im Wesentlichen, dass Sie auf Ihrer Spur bleiben.

Emery : Das sind alles großartige Fragen! Es läuft definitiv auf die Frage hinaus: „Existiert dieser Inhalt nur, um auf Keywords abzuzielen?“ Und wenn die Antwort ja ist, dann haben Sie viel zu tun. Wenn die Antwort nein lautet, bedeutet das nicht automatisch, dass Ihre Inhalte hilfreich sind – Sie müssen sich damit auseinandersetzen und sicherstellen, dass Sie auf das reagieren, was die Benutzer wollen, und nicht auf das, was sie Ihrer Meinung nach wollen. Diese Fragen sind ein guter Ausgangspunkt.

Was mache ich mit nicht hilfreichen Inhalten?

Alicia: Du solltest deine nicht hilfreichen Inhalte so schnell wie möglich loswerden. Dies kann bedeuten, dass Sie ihn vollständig löschen, ihn einfach aus dem Index entfernen oder den Inhalt aktualisieren, um ihn hilfreich zu machen. Wie sie in Google Search Central erklärten, „Websites, die durch dieses Update identifiziert werden, können das Signal über einen Zeitraum von Monaten auf sie angewendet finden. Unser Klassifikator für dieses Update wird kontinuierlich ausgeführt, sodass neu gestartete und vorhandene Websites überwacht werden können. Da festgestellt wird, dass die nicht hilfreichen Inhalte langfristig nicht zurückgekehrt sind, entfällt die Klassifizierung.“ Das heißt, sobald Sie als „nicht hilfreich“ identifiziert wurden, kann es Monate dauern, bis dieses Label nicht mehr auf Ihre Website zutrifft.

Emery : Ich glaube nicht, dass genug Leute den noindex-Tag nutzen, wenn es um Webinhalte geht! Wenn Sie gegen nicht hilfreiche Inhalte auf Ihrer Website vorgehen, machen Sie sich mit dem Zweck und der Funktion dieses Tags vertraut. Nicht alles auf Ihrer Website muss von Google gecrawlt werden, weshalb es dies gibt. Es wird das Ansprechen Ihrer nicht hilfreichen Inhalte viel einfacher machen.

Wie werden KI-generierte Inhalte die Zukunft von SEO beeinflussen?

Alicia: Google hat darauf hingewiesen, dass automatisch generierte Inhalte als nicht hilfreich angesehen werden, da es sich um umformulierte Versionen von bereits im Web veröffentlichten Inhalten handelt. Eines der größten Risiken bei der Verwendung von KI-generierten Inhalten sind die Auswirkungen der Strafe von Google. Sie werden einen drastischen Rückgang des Webverkehrs feststellen und es wird erheblich schwieriger sein, Ihren vertrauenswürdigen Ruf wiederherzustellen.

Emery : Google befasst sich schon seit Jahren mit Spam-Inhalten – ob gescraped, gesponnen oder automatisch generiert. Aus ihrer Sicht sind KI-Inhalte Spam-Inhalte.

Kann Google zwischen KI-generierten Inhalten und von Menschen generierten Inhalten unterscheiden?

Alicia: Obwohl nicht bestätigt wurde, ob Google zwischen von Menschen geschriebenen Inhalten und von KI geschriebenen Inhalten unterscheiden kann, kann Google den Unterschied zwischen hochwertigen Inhalten und Spam-Inhalten erkennen. Ich würde Leuten, die KI für ihre Inhalte nutzen, weil sie keine Zeit haben oder keine starken Autoren sind, raten, stattdessen eine Marketingagentur mit erfahrenen Content-Erstellern zu beauftragen.

Emery : Ja. Es könnte für Google schwieriger sein, automatisch generierte Inhalte jetzt im Vergleich zu Spam-Inhalten der Vergangenheit zu identifizieren, aber das bedeutet nicht, dass sie aufhören werden, es zu versuchen. Ich bezweifle, dass die Leute aufhören werden, KI-Inhalte zum Laufen zu bringen, aber ich würde jedem, der darüber nachdenkt, dringend empfehlen, dies zu vermeiden. Sie können Ihr Schreiben auslagern, wenn Sie es nicht selbst tun können, und die Kosten sind es wert, wenn Sie der Meinung sind, dass das Ergebnis, wenn Google Ihren Inhalt bestimmt, nicht hilfreich oder sogar Spam ist. Obwohl wir über "nicht hilfreiche" Inhalte gesprochen haben, ist es wichtig zu beachten, dass Spam-Inhalte (die nach den Richtlinien von Google KI-generierte Inhalte sind) zu einer manuellen Aktion führen können, die weitaus schwerwiegender ist als der Verlust von Traffic und Sichtbarkeit.