Actualizare utilă de conținut: Răspuns la întrebări despre SEO și conținut

Google a lansat Actualizarea de conținut util în această vară, marcând una dintre cele mai mari schimbări în SEO din acest an. Specialistul nostru SEO, Alicia, și specialistul în conținut, Emery vorbesc despre câteva dintre întrebările cheie care decurg din această actualizare.

Ce este actualizarea de conținut utilă?

Alicia: Aceasta este o actualizare a algoritmului Google care vizează conținut de calitate scăzută, altfel cunoscut sub numele de conținut „neutil”, care este creat în esență doar pentru a se clasa și nu pentru a ajuta oamenii (publicul tău țintă). Google încearcă să scape de conținut care nu îndeplinește standardele EAT (expertiză, autoritate, încredere). Practic, dacă conținutul tău nu răspunde de fapt la întrebarea unui utilizator sau îl lasă să se întrebe mai multe, sau făcând clic de la o pagină la alta pentru a-i găsi răspunsul, ai „conținut inutil”. Un lucru de remarcat despre această actualizare este că este un proces automat de învățare automată, așa că funcționează în timp real pentru a captura acest conținut.

Emery : Cu siguranță pare un lucru cheie pe care Google încearcă să-l elimine este conținutul generat de AI. În viziunea Google, conținutul AI este la egalitate cu conținutul spam și consideră că acesta contravine Regulilor pentru webmasteri. Acest lucru se datorează probabil cât de multe site-uri folosesc conținut generat de spam/AI și agregare pentru a produce conținut cu unicul scop de a monetiza un site.

Google nu-i place conținutul care este creat în scopuri SEO. Nu au făcut-o niciodată și continuă să găsească noi modalități de a penaliza site-urile care fac exact asta. Actualizarea utilă a conținutului este doar una dintre multele actualizări și abordări pe care le-a luat Google pentru a se asigura că utilizatorii găsesc ceea ce își doresc de fapt, în loc să li se arate conținut care există pentru a fi monetizat.

Cum schimbă această actualizare modul în care facem bloguri pe viitor? (Cum creez conținut util?)

Alicia: Acum suntem forțați să facem ceea ce ar fi trebuit să facem de-a lungul timpului - să facem din internet o resursă utilă. Site-urile web vor trebui să-și arate expertiza, autoritatea și încrederea atunci când vine vorba de crearea de conținut. În mod ideal, creatorii de conținut se vor concentra asupra conținutului lor (în zona/domeniul lor de expertiză), pentru a ajuta mai bine oamenii. Clienții noștri sunt într-o poziție bună după această actualizare, deoarece Tribute Media creează conținut util pentru clienții noștri de mulți ani.

Emery : La fel ca unele dintre celelalte actualizări Google anterioare (cum ar fi BERT), asta confirmă ceea ce am făcut tot timpul. Cu toate acestea, există câteva concluzii la care vom continua să ne gândim și să le încorporăm în strategiile noastre de conținut. De exemplu, această actualizare, precum EAT, subliniază din nou cât de mult contează încrederea pentru Google. Așadar, cred că întrebările pe care ar trebui să ni le punem cu toții sunt: ​​cum ne arătăm de încredere? Cum putem crea conținut care să inspire încredere, nu doar în Google, ci și în vizitatorii noștri? A ieși în evidență în peisajul web de astăzi înseamnă să te apleci cu adevărat în ceea ce faci care te face să fii autoritar în domeniul tău, iar conținutul tău trebuie să reflecte acest lucru.

O mare parte din discuțiile despre conținut în zilele noastre se învârt în jurul importanței experților în domeniu (IMM-uri), așa că cred că este ceva pe care ne vom concentra pe încorporarea în propria strategie de conținut și ne vom încuraja clienții să facă același lucru. Și acest lucru este legat de încredere – cei care caută s-au săturat să fie nevoiți să parcurgă tone de informații pentru a găsi răspunsul corect și s-au săturat de conținutul agregat, reproșat, care apare în partea de sus a SERP-urilor. Google primește acest lucru și va continua să facă munca de a aduce conținutul potrivit pentru căutarea cât mai repede posibil. La rândul său, acest lucru va aduce beneficii celor care creează conținut de încredere, susținut de expertiză, ceea ce înseamnă că acele IMM-uri sunt și mai critice.

Un alt punct cheie important al acestei actualizări este că Google a indicat că paginile individuale pot și vor fi utilizate ca semnale de clasare la nivel de site, motiv pentru care este esențial să luați în considerare atât conținutul nou pe care îl adăugați pe site, cât și conținutul existent.

Ce este un semnal de clasare la nivel de site? Cum mă afectează asta?

Alicia: Un semnal de clasare la nivel de site este modul în care Google își descrie metoda de identificare a calității generale a conținutului tău. Din păcate, dacă aveți un conținut prost, nu afectează numai pagina respectivă, ci și întregul site. Dacă sunteți lovit de acest nou semnal de clasare, actualizările clasamentului dvs. ar putea dura luni de zile după ce eliminați conținutul inutil sau vă îmbunătățiți stilul de scriere a conținutului.

Emery : Voi adăuga doar că poate fi util să te gândești la asta în ceea ce privește procentul de conținut util față de conținut inutil de pe site-ul tău. Un conținut mai inutil înseamnă un impact mai mare în acest caz. Dacă aveți o mulțime de conținut vechi, inutil, probabil că merită timpul să îl actualizați sau să îl eliminați – și dacă aveți timp limitat, vă recomandăm să acordați prioritate conținutului vechi față de adăugarea de conținut nou.

Conținutul util se va actualiza deindexarea conținutului meu actual „neutil”?

Alicia: Google nu a spus că vă va deindexa conținutul neutil. Cu toate acestea, ei au spus că conținutul inutil va duce la pierderi de trafic și clasamente. Google spune: „Semnalul este, de asemenea, ponderat; site-urile cu mult conținut inutil pot observa un efect mai puternic.” În prezent, nu există nicio eroare de conținut inutilă în Google Search Console.

Emery : Petrec mult timp privind ceea ce este indexat și nu pe site-urile pe care lucrez și cred că Google va elimina conținutul neutil din index. Aceasta este pură speculație, dar după ce m-am uitat la site-uri cu mult conținut vechi (bloguri scurte, superficiale etc.), cred că Google a făcut deja asta. Dar nu este posibil să știți exact de ce Google fie nu a indexat, fie a deindexat o pagină (cu excepția cazului în care se încadrează în una dintre puținele erori de pe Search Console). Totuși, cred că analizarea indexării paginilor în Search Console și analizarea a ceea ce nu este indexat poate fi utilă în lumina acestei actualizări. Dacă există o mulțime de conținut vechi sau conținut subțire, în general inutil, aș lua asta ca un semn că site-ul tău are nevoie de ceva lucru. Puteți adăuga etichete noindex la paginile pe care nu doriți ca Google să le conteze și/sau să actualizați conținut învechit și inutil.

În cadrul acestei întrebări, cred că este, de asemenea, bine să rețineți că este puțin probabil ca Google să deindexeze complet site-ul dvs. din cauza conținutului neutil, cum ar fi o penalizare manuală. Dar, așa cum am spus, probabil că veți observa o scădere a vizibilității și a traficului dacă site-ul dvs. are mult conținut inutil.

Când a apărut actualizarea de conținut utilă?

Alicia: Actualizarea a început pe 25 august 2022 și s-a terminat în jurul datei de 9 septembrie 2022. Dacă doriți să vedeți dacă site-ul dvs. a fost afectat de actualizare, puteți compara datele dinainte de acea dată de finalizare cu cele de după și căutați orice fel de serios. scăderea numărului de afișări/clicuri în Google Search Console.

Emery : A existat și o actualizare de bază nu prea mult după aceasta, așa că poate să nu fie evident dacă ați fost lovit de această actualizare sau de actualizarea de bază.

De ce este importantă actualizarea utilă a conținutului?

Alicia: Este important pentru că încurajează și recompensează creatorii de conținut să servească oamenii prin motorul de căutare. Va fi reconfortant să vezi conținut mai original și util scris de experți în domeniul lor. În cele din urmă, publicul tău va avea o experiență mai bună pe site-ul tău și va interacționa cu conținutul tău.

Emery : Cu siguranță de acord și cred că, în general, va îmbunătăți experiența de căutare pe Google în multe feluri. Va forța o mulțime de site-uri web să-și intensifice jocul, ceea ce ar putea părea incorect pentru unii, dar este posibil ca orice site web – oricât de mic – să ajungă în topul SERP-urilor, așa că munca grea este” degeaba.

Cum îmi pot da seama dacă am conținut util sau inutil?

Alicia: Google are o listă de întrebări pentru a vă ajuta să identificați dacă conținutul dvs. este util sau nu. Iată câteva întrebări din acea listă care au rezonat cu mine:

Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte, în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?

Găsiți-vă nișa și alergați cu ea. Acest lucru se aliniază cu conceptul EAT de la Google. Construiți-vă pe expertiza dvs., creați autoritate în acest subiect și câștigați încrederea publicului dvs.

Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?

Am văzut asta cu o mulțime de conținut în care oamenii iau un conținut cu adevărat popular de la altcineva și îl rezumă doar pentru a obține trafic către pagina lor. Din perspectiva unui căutător, acest lucru poate fi cu adevărat frustrant, deoarece sunt șanse să fi văzut deja piesa populară de conținut pe care o rezumați și căutăm opinii sau perspective noi.

Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?

În calitate de cautator, nu este nimic mai frustrant decât să dai clic pe un link, să citești conținutul și să te simți dezamăgit. Nu vreau să dau clic de la o pagină la alta încercând să găsesc răspunsul la întrebarea mea inițială. Cred că este grozav că Google vă încurajează să puneți cât mai multe informații utile pe o pagină pentru a ajuta oamenii.

Te-ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?

Îmi place această întrebare pentru că am văzut multe bloguri, să spunem în industria de bijuterii, cu subiecte precum „Cele mai bune parcuri de distracție din SUA” sau „Top 10 Places to Eat in [Fill In Blank] city”. Ei se concentrează pe subiecte care nu au nimic de-a face cu industria lor, doar pentru a atrage oameni, dar atrag publicul greșit. Dacă te gândești bine, dacă caut cele mai bune locuri de mâncare în Boise, Idaho și dau peste această pagină, nu mă voi gândi „Știi ce, cred că am nevoie de o nouă bijuterie”. pentru că pur și simplu nu este acolo unde este mintea mea. De asemenea, nu voi avea încredere în opinia blogului bijutierului, spre deosebire de un blog de mâncare real, deoarece are sens doar ca blogul de mâncare să știe mult mai multe decât bijutierul. Google dorește în esență să rămâneți pe banda dvs.

Emery : Toate acestea sunt întrebări grozave! Cu siguranță se rezumă la „există acest conținut doar pentru a viza cuvinte cheie?” Și dacă răspunsul este da, atunci ai multă treabă de făcut. Dacă răspunsul este nu, asta nu înseamnă automat că conținutul tău este util – trebuie să te uiți în el și să te asiguri că răspunzi la ceea ce doresc utilizatorii, nu la ceea ce crezi că doresc. Aceste întrebări sunt un loc minunat de a începe.

Ce fac cu conținutul neutil?

Alicia: Vei dori să scapi de conținutul tău inutil cât mai curând posibil. Acest lucru ar putea însemna ștergerea completă, pur și simplu eliminarea din index sau actualizarea conținutului pentru a-l face util. După cum au afirmat în Google Search Central, „Site-urile identificate prin această actualizare pot găsi semnalul aplicat acestora pe o perioadă de câteva luni. Clasificatorul nostru pentru această actualizare rulează continuu, permițându-i să monitorizeze site-urile nou-lansate și cele existente. Întrucât stabilește că conținutul inutil nu a revenit pe termen lung, clasificarea nu se va mai aplica.” Adică, odată ce ați fost identificat ca „inutil”, ar putea dura luni până când acea etichetă nu se mai aplică site-ului dvs.

Emery : Nu cred că destui oameni profită de eticheta noindex când vine vorba de conținut web! Dacă abordați conținutul neutil de pe site-ul dvs., cunoașteți scopul și funcția acestei etichete. Nu totul de pe site-ul dvs. trebuie să fie accesat cu crawlere de Google, motiv pentru care există acest lucru. Va face mult mai ușoară abordarea conținutului dvs. inutil.

Cum va afecta conținutul generat de inteligența artificială viitorul SEO?

Alicia: Google a indicat că conținutul generat automat va fi considerat inutil, deoarece este versiuni reformulate ale conținutului deja publicat pe web. Unul dintre cele mai mari riscuri ale utilizării conținutului generat de inteligență artificială este impactul penalizării Google. Veți observa o scădere drastică a traficului web și va fi mult mai greu să vă reconstruiți reputația de încredere.

Emery : Google abordează conținutul spam – indiferent dacă este răzuit sau filat sau generat automat – de ani de zile. În opinia lor, conținutul AI este conținut spam.

Poate Google să facă diferența între conținutul generat de inteligență artificială și conținutul generat de oameni?

Alicia: Deși nu a fost confirmat dacă Google poate face diferența între conținutul scris de oameni și conținutul scris de AI, Google poate face diferența dintre conținutul de înaltă calitate și conținutul spam. Le-aș sfătui pe cei care folosesc inteligența artificială pentru conținutul lor, deoarece nu au timp sau nu sunt scriitori puternici, să folosească, în schimb, o agenție de marketing cu creatori de conținut experimentați.

Emery : Da. Ar putea fi mai greu pentru Google să identifice conținutul generat automat acum față de conținutul spam din trecut, dar asta nu înseamnă că vor înceta să mai încerce. Mă îndoiesc că oamenii nu vor mai încerca să facă conținutul AI să funcționeze, dar aș recomanda cu tărie să-l evite oricui ia în considerare. Vă puteți externaliza scrisul dacă nu o puteți face singur, iar cheltuiala merită din plin dacă considerați că rezultatul Google determină conținutul dvs. ca fiind inutil sau chiar spam. Deși am vorbit despre conținut „neutil”, este important să rețineți că conținutul spam (care, conform regulilor Google, este conținutul generat de AI) poate duce la o acțiune manuală, care este mult mai gravă decât pierderea traficului și a vizibilității.