役立つコンテンツの更新: SEO & コンテンツに関する質問に回答

Google は今年の夏に Helpful Content Update をリリースし、今年の SEO における最大の変革の 1 つを示しました。 当社の SEO スペシャリストである Alicia とコンテンツ スペシャリストである Emery が、このアップデートから生じるいくつかの重要な質問について話します。

お役立ちコンテンツアップデートとは？

アリシア:これは Google のアルゴリズムの更新です。低品質のコンテンツ、つまり「役に立たない」コンテンツとして知られている、基本的にランク付けするためだけに作成され、人々 (ターゲット オーディエンス) を助けるためのものではありません。 Google は、EAT (専門知識、権威、信頼性) 基準を満たさないコンテンツを排除しようとしています。 基本的に、あなたのコンテンツが実際にユーザーの質問に答えていない場合や、さらに不思議に思っている場合、またはページからページへとクリックして答えを見つけている場合は、「役に立たないコンテンツ」です。 この更新について注意すべきことの 1 つは、自動化された機械学習プロセスであるため、このコンテンツをキャッチするためにリアルタイムで動作していることです。

Emery : Google が廃止しようとしている重要な要素は、AI によって生成されたコンテンツであるように思えます。 Google の見解では、AI コンテンツはスパム コンテンツと同等であり、ウェブマスター ガイドラインに違反していると見なされています。 これは、多くのサイトがスパム/AI によって生成されたコンテンツと集約を使用して、サイトの収益化のみを目的としてコンテンツを作成しているためと考えられます。

Google は、SEO 目的で作成されたコンテンツを好みません。 彼らは決してそうではなく、まさにそれを行うサイトに罰を与える新しい方法を見つけ続けています. 役立つコンテンツの更新は、検索者が収益化のために存在するコンテンツを表示するのではなく、実際に必要なものを見つけられるようにするために Google が取った多くの更新とアプローチの 1 つにすぎません。

このアップデートは今後のブログのやり方をどのように変えますか? (役立つコンテンツを作成するにはどうすればよいですか?)

アリシア:私たちは今、インターネットを便利なリソースにするために、ずっとやるべきだったことをやらざるを得なくなっています。 Web サイトは、コンテンツの作成に関して、専門知識、権威、信頼性を示す必要があります。 理想的には、コンテンツ作成者は、人間をよりよく助けるために、自分のコンテンツに対して (自分のレーン/専門分野で) 焦点を絞っているでしょう。 Tribute Media は長年にわたりクライアントに役立つコンテンツを作成してきたため、この更新後、クライアントは良い位置にいます。

Emery : 以前の Google の更新 (BERT など) と同様に、これは私たちがずっとやってきたことを裏付けるものです。 ただし、引き続き検討し、コンテンツ戦略に組み込むいくつかのポイントがあります。 たとえば、このアップデートは、EAT と同様に、Google にとってどれほどの信頼が重要であるかを改めて強調しています。 ですから、私たち全員が自問すべき質問は、私たちはどのように信頼性を示しているかということです。 Google だけでなく、訪問者にも信頼を与えるコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか? 今日の Web ランドスケープで際立っているということは、その分野での権威となるような自分の仕事に真摯に向き合うことを意味し、コンテンツはそれを反映する必要があります。

最近のコンテンツに関するおしゃべりの多くは、対象分野の専門家 (SME) の重要性を中心に展開しているため、これを私たち自身のコンテンツ戦略に組み込むことに重点を置いており、クライアントにも同じことを奨励していると思います. これもまた、信頼性に関係しています。検索者は、正しい答えを見つけるために大量の情報をくまなく調べなければならないことにうんざりしており、SERP の上部に表示される集約され再ハッシュされたコンテンツにうんざりしています。 Google はそれを理解しており、適切なコンテンツをできるだけ早く検索者に届ける作業を続けます。 これは、専門知識に裏打ちされた信頼できるコンテンツを作成している人々に利益をもたらします。つまり、これらの中小企業はさらに重要です。

この更新に関するもう 1 つの重要なポイントは、Google が単一のページをサイト全体のランキング シグナルとして使用できることを示していることです。そのため、サイトに追加する新しいコンテンツと既存のコンテンツの両方を考慮することが重要です。

サイト全体のランキングシグナルとは? それは私にどのように影響しますか?

Alicia:サイト全体のランキング シグナルとは、Google がコンテンツの全体的な品質を識別する方法を説明する方法です。 残念ながら、悪いコンテンツが 1 つでもあると、その特定のページだけでなく、サイト全体に影響が及びます。 この新しいランキング シグナルに見舞われた場合、役に立たないコンテンツを削除したり、コンテンツの書き方を改善したりしてから、ランクの更新に数か月かかる可能性があります。

Emery : あなたのサイトの有益なコンテンツと役に立たないコンテンツの割合という観点から、これについて考えることが役立つ可能性があることを付け加えておきます. その場合、役に立たないコンテンツが多いほど、影響は大きくなります。 古い役に立たないコンテンツがたくさんある場合は、おそらく時間をかけて更新するか削除する価値があります。時間が限られている場合は、新しいコンテンツを追加するよりも古いコンテンツを優先することを検討してください。

役に立つコンテンツの更新により、現在の「役に立たない」コンテンツのインデックスが削除されますか?

Alicia: Google は、あなたの役に立たないコンテンツのインデックスを削除するとは言っていません。 ただし、役に立たないコンテンツはトラフィックとランキングの損失につながると彼らは言っています. Google は次のように述べています。 役に立たないコンテンツが多いサイトは、より強い影響に気付く可能性があります。」 現在、Google Search Console にも役に立たないコンテンツ エラーはありません。

Emery : 私は自分が取り組んでいるサイトではなく、インデックスに登録されているものを見ることに多くの時間を費やしています。Google は役に立たないコンテンツをインデックスから削除すると思います。 これは純粋な憶測ですが、古いコンテンツ (短い、表面的なブログなど) がたくさんあるサイトを見てきたので、Google はすでにそれを行っていると思います。 しかし、Google がページをインデックスに登録していない、またはインデックスを解除した理由を正確に知ることはできません (Search Console のいくつかのエラーのいずれかに該当しない限り)。 それでも、Search Console でページのインデックス登録を確認し、インデックス登録されていないページを分析することは、今回の更新に照らして役立つと思います。 多くの古いコンテンツ、または内容が薄く、一般的に役に立たないコンテンツがそこにある場合は、サイトに何らかの修正が必要であることを示していると考えられます。 Google にカウントさせたくないページに noindex タグを追加したり、古くて役に立たないコンテンツを更新したりできます。

この質問の中で、手動アクションのペナルティのように役に立たないコンテンツのために、Google がサイトのインデックスを完全に削除する可能性は低いことに注意してください。 しかし、既に述べたように、サイトに役に立たないコンテンツがたくさんある場合、おそらく可視性とトラフィックが低下するでしょう。

役立つコンテンツの更新がロールアウトされたのはいつですか?

アリシア:更新は 2022 年 8 月 25 日に開始され、2022 年 9 月 9 日頃に更新が終了しました。サイトが更新の影響を受けたかどうかを確認したい場合は、その完了日より前のデータとその後のデータを比較して、深刻な問題がないか探してください。 Google Search Console でのインプレッション/クリックの減少。

Emery : この後すぐにコア アップデートもありました。そのため、このアップデートまたはコア アップデートの影響を受けたかどうかは明らかではないかもしれません。

役立つコンテンツの更新が重要な理由

アリシア:コンテンツ クリエイターが検索エンジンを介して人々にサービスを提供することを奨励し、報酬を与えるため、これは重要です。 それぞれの分野の専門家によって書かれた、より独創的で役立つコンテンツを目にするのは新鮮なことです。 最終的に、視聴者はサイトでのエクスペリエンスが向上し、コンテンツにエンゲージするようになります。

Emery : 確かにそう思います。全体として、Google 検索のエクスペリエンスがさまざまな点で改善されると思います。 多くのウェブサイトがゲームを強化することを余儀なくされ、一部の人にとっては不公平に思えるかもしれませんが、どんなに小さなウェブサイトでも、SERP のトップに立つことは可能です。何もない。

役に立つコンテンツか役に立たないコンテンツかはどうすればわかりますか?

Alicia: Google には、コンテンツが役立つかどうかを判断するのに役立つ質問のリストがあります。 そのリストから、私が共感したいくつかの質問を次に示します。

いくつかのコンテンツが検索結果でうまく機能することを期待して、さまざまなトピックに関する多くのコンテンツを作成していますか?

あなたのニッチを見つけて、それを実行してください。 これは、Google の EAT コンセプトと一致しています。 専門知識を基に、その分野で権威を築き、視聴者の信頼を獲得してください。

あまり付加価値を付けずに、主に他の人が言わなければならないことを要約していますか?

多くのコンテンツで、人々が他の誰かから非常に人気のあるコンテンツを取り上げ、それを要約して自分のページにトラフィックを集めているのを見てきました。 検索者の観点からは、これは非常にイライラする可能性があります。なぜなら、あなたが要約している人気のあるコンテンツをすでに見ている可能性があり、新鮮な意見や視点を探しているからです.

あなたのコンテンツは、読者が他の情報源からより良い情報を得るためにもう一度検索する必要があると感じさせますか?

私自身、検索者として、リンクをクリックし、コンテンツを読み、圧倒されることほどイライラすることはありません。 最初の質問に対する答えを見つけようとして、ページからページへとクリックする必要はありません。 人間を助けるために、できるだけ多くの有益な情報をページに掲載するよう Google が奨励していることは素晴らしいことだと思います。

本当の専門知識がなくても、主に検索トラフィックを獲得できると考えて、ニッチなトピック分野に参入することにしましたか?

私はこの質問が大好きです。たとえばジュエリー業界で、「米国で最高の遊園地」や「[空欄を埋める] 都市で食事ができるトップ 10 の場所」などのトピックを扱った多くのブログを見てきました。 彼らは業界とは何の関係もないトピックに焦点を当てています。人々を引き付けるためだけに、彼らは間違った聴衆を引き付けています. 考えてみれば、アイダホ州ボイジーで最高の食事場所を探していて、このページに出くわしたとしても、「新しいジュエリーが必要だと思う」とは思わないでしょう。 それは私の心がどこにあるかではないからです。 また、実際の食べ物に関するブログとは対照的に、宝石商のブログの意見も信用しません。 グーグルは基本的に、あなたが自分のレーンにとどまることを望んでいます。

Emery : これらはすべてすばらしい質問です。 それは間違いなく「このコンテンツはキーワードをターゲティングするためだけに存在するのか?」ということになります。 答えが「はい」の場合、やるべきことはたくさんあります。 答えが「いいえ」である場合、それはあなたのコンテンツが役に立つということを自動的に意味するわけではありません。それを掘り下げて、ユーザーが望んでいると思うものではなく、ユーザーが望んでいるものに対応していることを確認する必要があります. これらの質問は、始めるのに最適な場所です。

役に立たないコンテンツはどうすればよいですか?

Alicia:役に立たないコンテンツをできるだけ早く削除したいと思うでしょう。 これは、それを完全に削除するか、単にインデックスから削除するか、コンテンツを更新して役立つようにすることを意味する可能性があります. 彼らが Google 検索セントラルで述べたように、「この更新によって特定されたサイトは、数か月にわたって適用されたシグナルを検出する可能性があります。 この更新の分類子は継続的に実行され、新しく立ち上げられたサイトと既存のサイトを監視できます。 役に立たないコンテンツが長期的に返されていないと判断したため、分類は適用されなくなります。」 つまり、「役に立たない」と特定されると、そのラベルがサイトに適用されなくなるまでに数か月かかる可能性があります.

Emery : Web コンテンツに関しては、noindex タグを利用する人が十分にいないと思います。 サイトの役に立たないコンテンツに取り組んでいる場合は、このタグの目的と機能を理解してください。 サイトのすべてが Google によってクロールされる必要があるわけではありません。これが存在する理由です。 役に立たないコンテンツへの対処がはるかに簡単になります。

AI 生成コンテンツは SEO の未来にどのような影響を与えるか?

Alicia: Google は、自動生成されたコンテンツは役に立たないと見なされることを示しています。これは、既にウェブ上に出ているコンテンツの言い換えバージョンであるためです。 AI 生成コンテンツを使用する最大のリスクの 1 つは、Google のペナルティの影響です。 Web トラフィックが大幅に減少し、信頼できる評判を取り戻すことが非常に難しくなります。

Emery : Google は何年もの間、スクレイピング、スピン、自動生成などのスパム コンテンツに対処してきました。 彼らの見解では、AI コンテンツはスパム コンテンツです。

Google は AI 生成コンテンツと人間生成コンテンツを区別できますか?

Alicia: Google が人間が作成したコンテンツと AI が作成したコンテンツを区別できるかどうかは確認されていませんが、高品質のコンテンツとスパム コンテンツを区別することはできます。 時間がない、または強力なライターではないという理由でコンテンツに AI を利用している人々には、代わりに、経験豊富なコンテンツ クリエイターがいるマーケティング エージェンシーを利用することをお勧めします。

Emery : はい。 過去のスパム コンテンツと比較して、Google が現在自動生成されたコンテンツを識別するのは難しいかもしれませんが、それは彼らが試みをやめるという意味ではありません。 人々が AI コンテンツを機能させることをやめるとは思えませんが、それを考えている人にはそれを避けることを強くお勧めします. Google があなたのコンテンツを役に立たない、またはスパムでさえあると判断した結果を考えると、費用はそれだけの価値があります。 「役に立たない」コンテンツについて話してきましたが、スパム コンテンツ (Google のガイドラインでは、AI によって生成されたコンテンツ) は、トラフィックや可視性を失うよりもはるかに深刻な手動のアクションにつながる可能性があることに注意することが重要です。