Pembaruan Konten Bermanfaat: Pertanyaan SEO & Konten Dijawab

Google merilis Pembaruan Konten Bermanfaat musim panas ini, menandai salah satu perubahan terbesar dalam SEO tahun ini. Pakar SEO kami, Alicia, dan pakar konten, Emery berbicara tentang beberapa pertanyaan kunci yang berasal dari pembaruan ini.

Apa Pembaruan Konten yang Bermanfaat?

Alicia: Ini adalah pembaruan Algoritma Google yang menargetkan konten berkualitas rendah, atau dikenal sebagai konten "tidak membantu" yang pada dasarnya hanya dibuat untuk memberi peringkat dan bukan untuk membantu orang (audiens target Anda). Google berusaha menyingkirkan konten yang tidak memenuhi standar EAT (keahlian, otoritas, kepercayaan). Pada dasarnya, jika konten Anda tidak benar-benar menjawab pertanyaan pengguna atau membuat mereka bertanya-tanya lagi, atau mengklik dari halaman ke halaman untuk menemukan jawaban mereka, Anda memiliki "konten yang tidak membantu". Satu hal yang perlu diperhatikan tentang pembaruan ini adalah bahwa ini merupakan proses pembelajaran mesin otomatis sehingga bekerja secara real-time untuk menangkap konten ini.

Emery : Kedengarannya seperti hal utama yang coba dihilangkan Google adalah konten yang dihasilkan AI. Dalam pandangan Google, konten AI setara dengan konten spam, dan mereka menganggapnya bertentangan dengan Pedoman Webmaster. Hal ini mungkin disebabkan oleh banyaknya situs yang menggunakan konten dan agregasi yang dihasilkan spam/AI untuk menghasilkan konten dengan tujuan memonetisasi situs.

Google tidak menyukai konten yang dibuat untuk tujuan SEO. Mereka tidak pernah melakukannya, dan mereka terus mencari cara baru untuk menghukum situs yang melakukan hal itu. Pembaruan Konten Bermanfaat hanyalah salah satu dari banyak pembaruan dan pendekatan yang diambil Google untuk memastikan pencari menemukan apa yang sebenarnya mereka inginkan daripada diperlihatkan konten yang ada untuk dimonetisasi.

Bagaimana Pembaruan Ini Mengubah Cara Kami Melakukan Blogging Ke Depan? (Bagaimana Saya Membuat Konten yang Bermanfaat?)

Alicia: Kami sekarang dipaksa untuk melakukan apa yang seharusnya kami lakukan selama ini—menjadikan internet sebagai sumber daya yang bermanfaat. Situs web perlu menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan mereka saat membuat konten. Idealnya, pembuat konten akan tetap fokus (di jalur / bidang keahlian mereka) untuk konten mereka untuk membantu manusia dengan lebih baik. Klien kami berada dalam posisi yang baik setelah pembaruan ini karena Tribute Media telah membuat konten yang bermanfaat untuk klien kami selama bertahun-tahun.

Emery : Seperti beberapa pembaruan Google lainnya sebelumnya (seperti BERT), ini benar-benar menegaskan apa yang telah kami lakukan selama ini. Namun, ada beberapa kesimpulan yang akan terus kami pikirkan dan masukkan ke dalam strategi konten kami. Misalnya, pembaruan seperti EAT ini menekankan kembali betapa pentingnya kepercayaan bagi Google. Jadi saya pikir pertanyaan yang harus kita tanyakan adalah, bagaimana kita menunjukkan kepercayaan kita? Bagaimana kami dapat membuat konten yang menginspirasi kepercayaan, tidak hanya di Google, tetapi juga di pengunjung kami? Menonjol dalam lanskap web saat ini berarti benar-benar bersandar pada apa yang Anda lakukan yang membuat Anda berwibawa di bidang Anda, dan konten Anda perlu mencerminkan hal itu.

Banyak perbincangan tentang konten akhir-akhir ini berkisar pada pentingnya pakar materi pelajaran (UKM), jadi saya pikir itu adalah sesuatu yang akan kami fokuskan untuk dimasukkan ke dalam strategi konten kami sendiri dan mendorong klien kami untuk melakukan hal yang sama. Ini juga terkait dengan kepercayaan – pencari lelah harus menyisir banyak informasi untuk menemukan jawaban yang tepat, dan mereka bosan dengan konten agregat dan pengulangan yang muncul di bagian atas SERP. Google mendapatkannya, dan mereka akan terus melakukan pekerjaan untuk mendapatkan konten yang tepat bagi para pencari secepat mungkin. Pada gilirannya, ini akan menguntungkan mereka yang membuat konten tepercaya yang didukung oleh keahlian – artinya UKM tersebut bahkan lebih kritis.

Poin kunci penting lainnya dengan pembaruan ini adalah bahwa Google telah mengindikasikan bahwa satu halaman dapat dan akan digunakan sebagai sinyal peringkat di seluruh situs, oleh karena itu penting untuk mempertimbangkan konten baru yang Anda tambahkan ke situs Anda dan konten yang ada.

Apa itu Sinyal Peringkat di Seluruh Situs? Bagaimana Itu Mempengaruhi Saya?

Alicia: Sinyal peringkat di seluruh situs adalah cara Google menjelaskan metodenya untuk mengidentifikasi kualitas keseluruhan konten Anda. Sayangnya, jika Anda memiliki satu konten yang buruk, itu tidak hanya memengaruhi halaman tertentu, tetapi seluruh situs. Jika Anda terkena sinyal peringkat baru ini, pembaruan peringkat Anda dapat memakan waktu berbulan-bulan setelah Anda menghapus konten yang tidak membantu atau memperbaiki gaya penulisan konten Anda.

Emery : Saya hanya akan menambahkan bahwa akan berguna untuk memikirkan hal ini dalam hal persentase konten yang bermanfaat versus tidak bermanfaat di situs Anda. Lebih banyak konten yang tidak membantu sama dengan dampak yang lebih besar dalam kasus itu. Jika Anda memiliki banyak konten lama yang tidak membantu, mungkin ada baiknya Anda memperbarui atau menghapusnya–dan jika Anda memiliki waktu terbatas, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk memprioritaskan konten lama tersebut daripada menambahkan konten baru.

Akankah Konten Bermanfaat Memperbarui Deindex Konten “Tidak Bermanfaat” Saya Saat Ini?

Alicia: Google belum mengatakan akan mendeindeks konten Anda yang tidak membantu. Namun, mereka mengatakan bahwa konten yang tidak membantu akan menyebabkan hilangnya lalu lintas dan peringkat. Google mengatakan, “Sinyalnya juga berbobot; situs dengan banyak konten yang tidak membantu mungkin melihat efek yang lebih kuat.” Tidak ada kesalahan konten yang tidak membantu saat ini di Google Search Console.

Emery : Saya menghabiskan banyak waktu untuk melihat apa yang diindeks dan tidak di situs tempat saya bekerja, dan menurut saya Google akan menghapus konten yang tidak membantu dari indeks. Ini murni spekulasi, tetapi setelah melihat situs dengan banyak konten lama (pendek, blog superfisial, dll.), saya yakin Google telah melakukan itu. Tetapi tidak mungkin untuk mengetahui dengan pasti mengapa Google belum mengindeks atau telah mendeindeks halaman (kecuali halaman tersebut termasuk dalam salah satu dari sedikit kesalahan di Search Console). Tetap saja, menurut saya melihat pengindeksan halaman di Search Console dan menganalisis apa yang tidak diindeks dapat berguna mengingat pembaruan ini. Jika ada banyak konten lama, atau tipis, konten yang umumnya tidak membantu, saya akan menganggap itu sebagai tanda bahwa situs Anda perlu diperbaiki. Anda dapat menambahkan tag noindex ke halaman yang tidak ingin dihitung oleh Google, dan/atau memperbarui konten yang usang dan tidak berguna.

Dalam pertanyaan ini saya pikir itu juga baik untuk dicatat bahwa Google tidak mungkin untuk sepenuhnya mendeindeks situs Anda karena konten yang tidak membantu seperti itu akan menjadi hukuman tindakan manual. Namun, seperti yang telah kami katakan, Anda mungkin akan melihat penurunan visibilitas dan lalu lintas jika situs Anda memiliki banyak konten yang tidak membantu.

Kapan Pembaruan Konten Bermanfaat Diluncurkan?

Alicia: Pembaruan dimulai pada 25 Agustus 2022, dan selesai diperbarui sekitar 9 September 2022. Jika Anda ingin melihat apakah situs Anda terpengaruh oleh pembaruan, Anda dapat membandingkan data Anda dari sebelum tanggal penyelesaian hingga setelahnya dan mencari yang serius penurunan tayangan/klik di Google Search Console.

Emery : Ada juga pembaruan inti tidak lama setelah ini, jadi mungkin tidak jelas apakah Anda terkena pembaruan ini atau pembaruan inti.

Mengapa Pembaruan Konten Bermanfaat Penting?

Alicia: Ini penting karena mendorong dan menghargai pembuat konten untuk melayani orang melalui mesin pencari. Akan menyegarkan melihat lebih banyak konten orisinal dan bermanfaat yang ditulis oleh para ahli di bidangnya. Pada akhirnya, audiens Anda akan memiliki pengalaman yang lebih baik di situs Anda dan terlibat dengan konten Anda.

Emery : Sangat setuju, dan menurut saya secara keseluruhan ini akan membuat pengalaman menelusuri Google menjadi lebih baik dalam banyak hal. Ini akan memaksa banyak situs web untuk meningkatkan permainan mereka, yang mungkin tampak tidak adil bagi sebagian orang, tetapi mungkin bagi situs web mana pun – tidak peduli seberapa kecilnya – untuk mencapai puncak SERP, jadi kerja keras bukanlah ' t untuk apa-apa.

Bagaimana Saya Dapat Mengetahui Jika Saya Memiliki Konten yang Bermanfaat atau Tidak Bermanfaat?

Alicia: Google memiliki daftar pertanyaan untuk membantu Anda mengidentifikasi apakah konten Anda bermanfaat atau tidak. Berikut adalah beberapa pertanyaan dari daftar itu yang selaras dengan saya:

Apakah Anda membuat banyak konten tentang topik yang berbeda dengan harapan beberapa di antaranya dapat berperforma baik di hasil penelusuran?

Temukan ceruk pasar Anda dan jalankan dengannya. Ini sejalan dengan konsep EAT Google. Kembangkan keahlian Anda, ciptakan otoritas dalam subjek itu dan dapatkan kepercayaan dari audiens Anda.

Apakah Anda terutama meringkas apa yang orang lain katakan tanpa menambahkan banyak nilai?

Saya telah melihat ini dengan banyak konten di mana orang mengambil konten yang sangat populer dari orang lain dan hanya meringkasnya untuk mendapatkan lalu lintas ke halaman mereka. Dari sudut pandang pencari, hal ini bisa sangat membuat frustrasi karena kemungkinan besar kami telah melihat konten populer yang Anda rangkum dan kami sedang mencari opini atau perspektif baru.

Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu mencari lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?

Sebagai seorang pencari, tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada mengklik tautan, membaca konten, dan merasa kewalahan. Saya tidak ingin mengklik dari halaman ke halaman mencoba menemukan jawaban atas pertanyaan awal saya. Saya pikir sangat bagus bahwa google mendorong Anda untuk memberikan informasi bermanfaat sebanyak mungkin pada halaman untuk membantu manusia.

Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik khusus tanpa keahlian nyata, tetapi terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian?

Saya suka pertanyaan ini karena saya telah melihat banyak blog, misalnya industri perhiasan, dengan topik seperti "Taman hiburan terbaik di AS" atau "10 Tempat Makan Teratas di kota [Isi Kosong]". Mereka berfokus pada topik yang tidak ada hubungannya dengan industri mereka, hanya untuk menarik orang tetapi mereka menarik audiens yang salah. Jika Anda memikirkannya, jika saya mencari tempat makan terbaik di Boise, Idaho dan saya menemukan halaman ini, saya tidak akan berpikir "Anda tahu, saya pikir saya perlu perhiasan baru." karena itu bukan di mana pikiran saya berada. Saya juga tidak akan mempercayai pendapat blog pembuat perhiasan dibandingkan dengan blog makanan yang sebenarnya karena masuk akal jika blog makanan akan tahu lebih banyak daripada pembuat perhiasan. Google pada dasarnya ingin Anda tetap berada di jalur Anda.

Emery : Ini semua pertanyaan bagus! Itu pasti bermuara pada "apakah konten ini ada hanya untuk menargetkan kata kunci?" Dan jika jawabannya ya, maka Anda punya banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Jika jawabannya tidak, itu tidak secara otomatis berarti konten Anda bermanfaat–Anda harus menggali lebih dalam dan memastikan Anda menanggapi apa yang diinginkan pengguna, bukan apa yang menurut Anda mereka inginkan. Pertanyaan-pertanyaan ini adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Apa yang Saya Lakukan Dengan Konten yang Tidak Bermanfaat?

Alicia: Anda ingin membuang konten yang tidak membantu Anda sesegera mungkin. Ini bisa berarti menghapusnya sama sekali, cukup menghapusnya dari indeks, atau memperbarui konten agar bermanfaat. Seperti yang mereka nyatakan di Pusat Pencarian Google, “Situs yang diidentifikasi oleh pembaruan ini mungkin menemukan sinyal yang diterapkan selama beberapa bulan. Pengklasifikasi kami untuk pembaruan ini terus berjalan, memungkinkannya memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada. Karena menentukan bahwa konten yang tidak membantu tidak kembali dalam jangka panjang, klasifikasi tidak akan berlaku lagi.” Artinya, setelah Anda diidentifikasi sebagai "tidak membantu", perlu waktu berbulan-bulan sebelum label tersebut tidak lagi berlaku untuk situs Anda.

Emery : Saya rasa tidak cukup banyak orang yang memanfaatkan tag noindex dalam hal konten web! Jika Anda menangani konten yang tidak membantu di situs Anda, ketahui tujuan dan fungsi dari tag ini. Tidak semua yang ada di situs Anda perlu dirayapi oleh Google, itulah sebabnya ini ada. Ini akan membuat menangani konten Anda yang tidak membantu jauh lebih mudah.

Bagaimana Konten Buatan AI Akan Mempengaruhi Masa Depan SEO?

Alicia: Google telah mengindikasikan bahwa konten yang dibuat secara otomatis akan dianggap tidak membantu karena merupakan versi ulang dari konten yang sudah ada di web. Salah satu risiko terbesar menggunakan konten Buatan AI adalah dampak penalti Google. Anda akan melihat penurunan lalu lintas web yang drastis dan akan jauh lebih sulit untuk membangun kembali reputasi tepercaya Anda.

Emery : Google telah menangani konten spam – apakah itu tergores atau diputar atau dihasilkan secara otomatis – selama bertahun-tahun sekarang. Dalam pandangan mereka, konten AI adalah konten spam.

Bisakah Google Membedakan Antara Konten Buatan AI & Konten Buatan Manusia?

Alicia: Meskipun belum dikonfirmasi apakah Google dapat membedakan antara konten yang ditulis manusia dan konten yang ditulis AI, Google dapat membedakan antara konten berkualitas tinggi dan konten berisi spam. Saya akan menyarankan orang-orang yang menggunakan AI untuk konten mereka karena mereka tidak punya waktu atau bukan penulis yang kuat untuk menggunakan agen pemasaran dengan pembuat konten berpengalaman.

Emery : Iya. Mungkin lebih sulit bagi Google untuk mengidentifikasi konten yang dibuat secara otomatis sekarang versus konten spam di masa lalu, tetapi itu tidak berarti mereka akan berhenti mencoba. Saya ragu orang-orang akan berhenti mencoba membuat konten AI berfungsi, tetapi saya juga sangat menyarankan untuk menghindarinya kepada siapa pun yang mempertimbangkannya. Anda dapat mengalihdayakan tulisan Anda jika Anda tidak dapat melakukannya sendiri, dan biayanya sepadan jika Anda menganggap hasil Google menentukan konten Anda tidak membantu, atau bahkan spam. Meskipun kita telah berbicara tentang konten yang "tidak membantu", penting untuk dicatat bahwa konten spam (yang menurut pedoman Google adalah konten yang dihasilkan AI) dapat mengakibatkan tindakan manual, yang jauh lebih parah daripada kehilangan lalu lintas dan visibilitas.