TikTok объявляет о новых возможностях партнерства в рекламе и брендированном контенте на мероприятии TikTok World

Здесь есть что взять.

Сегодня компания TikTok провела свое первое в истории мероприятие бизнес-презентации TikTok World, на котором она поделилась рядом новых инструментов и опций, призванных помочь брендам максимально эффективно использовать свою платформу, а также представила более четкую картину того, как TikTok будет монетизировать свои миллиарды долларов. плюс аудитория и помочь создателям заработать деньги за их усилия.

Было объявлено о множестве новых функций, которые вызвали широкий спектр новых соображений для брендов. Вот обзор всех ключевых элементов.

Во-первых, о партнерстве между брендом и создателем, ключевом элементе максимизации эффективности бренда. Основным обновлением на этом фронте стал запуск обновленной версии бренда TikTok Creator Marketplace и платформы для общения с авторами, которая позволяет брендам находить влиятельных лиц в своей нише, которые открыты для работы над продвижением бизнеса.

Новая версия Creator Marketplace включает в себя больше информации о производительности и улучшенные инструменты сортировки, чтобы помочь брендам найти подходящего лидера мнений для своих усилий.

Как объяснил TikTok:

« TikTok Creator Marketplace предоставляет инструменты для поиска, чтобы найти компании с широким кругом авторов для каждой кампании, голоса бренда и бюджета. Вы можете фильтровать на основе типа контента, который они публикуют, где они находятся, их среднего количества просмотров и многого другого».

Бренды, использующие Creator Marketplace, теперь также будут иметь возможность контролировать элементы творческого процесса и отслеживать эффективность кампании в режиме реального времени через приложение. Это может помочь брендам лучше отслеживать свои усилия по кампаниям влияния и максимизировать рентабельность инвестиций в этот процесс.

Еще одним новым элементом является то, что TikTok называет « кампаниями открытых приложений», что позволит брендам перечислять свои кампании для заинтересованных авторов, которые могут подать заявку самостоятельно.

Как вы можете видеть здесь, когда вы запускаете кампанию с открытым приложением, создатели затем смогут подать заявку на вашу презентацию, после чего короткий список будет представлен в потоке, отображая показатели охвата аудитории вместе с образцами клипов.

Вы можете проверить обновленную торговую площадку для авторов здесь.

TikTok также объявил о новом API Creator Marketplace, который позволит сторонним платформам лучше понять производительность создателей TikTok и упростить подключение, а также наметить первоначальные партнерские отношения для расширения.

«Партнеры были выбраны за их опыт в авторском маркетинге. Они могут предоставить брендам дополнительные инструменты и простые услуги, которые дополняют Creator Marketplace и упрощают управление всем сквозным процессом. Сегодня мы рады представить Captiv8, Influential и Whalar в качестве наших первых партнеров Creator Marketplace, и в ближайшие месяцы к ним присоединятся другие партнеры со значком, поскольку наша экосистема Creator Marketplace продолжает расти».

Это предоставит брендам еще один способ связаться с влиятельными лицами TikTok, расширив возможности как для создателей, так и для брендов в более широких усилиях по монетизации.

В дополнение к обновлениям Creator Marketplace, TikTok также запускает новую инициативу под названием « TikTok Creative Exchange», портал самообслуживания, который будет сопоставлять бренды с проверенными поставщиками творческих услуг, чтобы помочь им создавать высокоэффективную рекламу, соответствующую их задаче и целям. .

«Через этот портал вы можете управлять проектами, отзывами, утверждениями и аналитикой — все это в оптимизированном процессе, разработанном, чтобы помочь вам создавать эффективные объявления. Платформа Creative Exchange — это универсальный магазин, охватывающий каждый этап творческого процесса, управляемый с помощью стандартизированного рабочего процесса, который обеспечивает быстрое масштабируемое производство и доставку больших объемов свежего творческого контента».

Эта инициатива позволит TikTok лучше сопоставлять бренды с более полными поставщиками рекламы, которые, по сути, будут направлять их на протяжении всего процесса — в отличие от Creator Marketplace, который по-прежнему требует ручного управления.

Что также в значительной степени противоречит этой следующей функции — TikTok также запускает новый Creative Center, который призван помочь рекламодателям понять, что работает на платформе, в режиме реального времени.

Через Creative Center бренды смогут просматривать витрину с самой эффективной рекламой, просматривать подробности о последних тенденциях платформы и искать в аудиобиблиотеке TikTok, чтобы вдохновить их творческий процесс.

Это может быть хорошим способом определить ключевые тенденции и разработать собственный подход.

Помогая в этом, TikTok также запускает новый специальный видеоредактор, который поможет брендам в процессе создания, включая инструменты визуального редактирования и музыку, защищенную авторским правом, а также сотрудничает с Vimeo Create, чтобы предоставить новые шаблоны видео и инструменты для оптимизации создания контента. прямо из приложения.

Последний новый элемент создания — это новый инструмент под названием «Динамическая сцена», который будет использовать машинное обучение для разбиения видео на несколько сцен.

«Эти сцены затем собираются в сотни вариаций в зависимости от предпочтений аудитории. Он может добавлять такие элементы, как музыка и эффекты перехода, сохраняя свежесть креатива и продлевая срок его службы. Затем мы быстро тестируем эти варианты рекламы на разных аудиториях, обеспечивая распространение только самого эффективного креатива».

Другими словами, Dynamic Scene, по сути, создаст для вас клипы TikTok на основе ваших существующих ресурсов, которые вы затем сможете протестировать в приложении и продвигать лучших исполнителей. Это может быть еще один способ рекламы TikTok, упрощающий процесс для тех, кто не так хорошо знаком с тенденциями платформы и методами редактирования видео.

Эти более общие варианты рекламы, безусловно, помогут TikTok привлечь больше рекламных расходов, но на самом деле электронная коммерция — это то место, где платформа должна увидеть наиболее значительный рост, и где она уделяет особое внимание в своих последних объявлениях.

Инстрим-инструменты покупок TikTok продолжают развиваться, и платформа работает над расширением списка продуктов и вариантов отображения благодаря новым партнерским отношениям с Shopify , Square , Ecwid , PrestaShop . TikTok также сообщает, что вскоре будут поддерживаться Wix , SHOPLINE , OpenCart и BASE, предоставляя прямой список продуктов и возможности подключения к широкому спектру брендов электронной коммерции.

ТикТок. также разработка ссылок на новые продукты в видеороликах:

«Продавцы TikTok Shopping могут отображать ссылку на один или несколько продуктов из своего каталога в любых видеороликах, содержащих эти продукты. Пользователи, посмотревшие видео, смогут легко просматривать рекомендуемые продукты, не выходя из приложения. Ссылки на продукты — это отличный инструмент для компаний, который может воспользоваться страницей «Для вас», где пользователи готовятся к новым открытиям. ”

Он также работает над новыми рекламными объявлениями, которые позволят брендам включать карточки продуктов в свои рекламные акции.

А для тех брендов электронной коммерции, у которых нет опыта создания рекламы, TikTok также разрабатывает новую опцию под названием «Динамическая реклама в витрине», которая позволит брендам автоматически продвигать свои продукты с рекламой, соответствующей конкретным предпочтениям и интересам пользователей.

«Динамические рекламные объявления-витрины можно использовать для повышения осведомленности и увеличения числа загрузок приложений путем продвижения популярных и релевантных продуктов потенциальным клиентам. Они также могут увеличить покупательское намерение за счет таргетинга на основе товарного ассортимента и действий клиентов, таких как просмотр продукта или добавление в корзину. ”

Формат, по сути, позволяет упростить создание рекламы в соответствии с поведением и интересами пользователей, что может стать еще одним способом максимизировать охват TikTok.

Что касается общей эффективности рекламы, TikTok также стремится улучшить качество рекламы с помощью настраиваемых мгновенных страниц:

«…легкая мобильная целевая страница, которая загружается молниеносно — до 11 раз быстрее, чем стандартные мобильные страницы. Это исключает время ожидания: как только пользователь нажимает на призыв к действию, он сразу же начинает получать информацию от бренда».

Он также добавляет новые наклейки для иллюстрации продуктов в клипах, рекламу жестов, чтобы вознаграждать пользователей, которые участвуют, и выбирает свой собственный приключенческий стиль рекламы «S tory Selection», чтобы стимулировать больше взаимодействия в клипах.

TikTok также добавляет покупку рекламы с охватом и частотой, призванную помочь максимизировать узнаваемость бренда и охват, а также объявил о новых партнерских отношениях с Integral Ad Science ( IAS ) и Zefr , чтобы обеспечить больше уверенности в размещении и эффективности рекламы.

Как уже отмечалось, здесь есть куча вещей, и поскольку TikTok только что перешагнул рубеж в миллиард пользователей, вы можете поспорить, что интерес к этим новым функциям будет высоким, особенно в преддверии праздничного сезона.

Пока не все эти инструменты будут доступны для всех брендов, но дорожная карта для TikTok достаточно ясна. Электронная коммерция остается ключевым направлением, облегчая возможности монетизации как для создателей, так и для брендов, в то время как улучшенные партнерские отношения между брендами и создателями также помогут максимизировать производительность.

Ключевые соображения для вашего подхода.

Полная запись TikTok World будет доступна для просмотра позже на этой неделе.