Удвоение доходов от видеорекламы с помощью AdOps: ежедневный брифинг за понедельник

Ежедневная сводка MarTech содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для сегодняшнего лидера цифрового маркетинга. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, а вы разогреваете злорадство ?

После резкого падения доходов Snap (см. их покупатели. Но это по меньшей мере интересный знак.

Было широко предсказано влияние на такой бизнес, как Facebook, который использует iPhone для огромного сегмента своей аудитории. И, к сожалению, эта угроза приходит в то время, когда многие видят Facebook в негативном свете, простите за преуменьшение.

Люди наверняка будут рыдать в свои носовые платки, если доходы Facebook упадут. Точно так же, как они наверняка нажимают на кнопку, чтобы попросить приложения отслеживать их.

Ким Дэвис

Редакционный директор

Как Jagran New Media удвоила доход от видеорекламы с помощью управляемой службы AdOps

У Jagran New Media, ведущего издательского дома в Индии, возникли проблемы с доходами. Они полагались на рекламные сети для управления внешним видео — рекламой только для мобильных устройств, которая появляется на партнерских сайтах и ​​в приложениях за пределами YouTube — на их веб-сайтах. «Видеоплеер полностью контролировался рекламными сетями и был реализован на наших сайтах как тег 1 × 1», — пояснил Динеш Джоши, AVP и руководитель отдела монетизации рекламы и стратегического партнерства в Jagran. «Мы столкнулись с очень большими расхождениями между нашим рекламным сервером и сетевым рекламным сервером, что было постоянной проблемой».

Использование нескольких видеоплееров из разных рекламных сетей вызвало множество проблем, которые в конечном итоге повлияли на их способность монетизировать видео на своих веб-сайтах. К ним относятся: просроченные платежи и споры о платежах, а также отсутствие прозрачности доходов.

Jagran заключила партнерское соглашение с Aniview, решением для проигрывателя видеорекламы, чтобы управлять своими потребностями в AdOps внутри компании. С тех пор, как видеореклама была размещена внутри компании, доходы Jagran от видеообъявлений резко выросли. Видеореклама стала значительным источником дохода для компании, при этом доход от рекламных роликов в собственном решении удвоился. Отличительной чертой Джоши является прозрачность. «До использования Aniview у нас была плохая прозрачность, но мы никогда не понимали ценность большей ясности. Теперь мы понимаем, насколько это важно».

Подробнее здесь.

Snap рекламный бизнес пострадал от обновлений iOS

В четверг Snap, владелец популярного чат-приложения Snapchat, сообщил о более низких доходах, чем ожидалось, за 3 квартал, и указал на обновления конфиденциальности iOS от Apple в качестве основной причины. Новая функция прозрачности отслеживания приложений в iOS ограничивает возможность отслеживать поведение пользователей в приложениях и измерять влияние рекламы.

Snap сообщила о прибыли в размере 1,07 миллиарда долларов за 3 квартал, что меньше прибыли в 1,1 миллиарда долларов, прогнозируемой поставщиком данных финансового рынка Refinitiv. Snap также ожидает, что прогнозы на 4 квартал не оправдаются до 200 миллионов долларов.

Функции iOS, в том числе прозрачность отслеживания приложений, впервые были анонсированы весной. Пользователи iOS могут отказаться от отслеживания приложений. Хотя ожидались некоторые изменения в рекламной среде приложений, акции Snap упали более чем на 20% после этих новостей о доходах.

«Мы продолжим фокусироваться на достижении высоких результатов для наших рекламных партнеров и внедрении инноваций, чтобы расширить возможности нашей платформы и лучше обслуживать наше сообщество», — сказал генеральный директор Эван Шпигель во время телефонного разговора о прибылях и убытках.

Snap также сообщил, что у него было 306 миллионов активных пользователей в день, что на 23% больше, чем в прошлом году, что означает увеличение числа пользователей на 57 миллионов.

Почему мы заботимся. На сегодняшний день это, пожалуй, самое большое свидетельство влияния обновлений iOS на бизнес мобильной рекламы, который является важным маркетинговым каналом. Реальность такова, что независимо от уникального опыта и удобства, которые социальные приложения предоставляют своим пользователям, успех компаний, которые их создают, зависит от доходов от рекламы и доходов, которые они могут увеличить для своих рекламных партнеров.

Подробнее здесь.

Perion запускает решение для идентификации без файлов cookie

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) — это новая технология идентификации без использования файлов cookie, ориентированная на конфиденциальность, от Perio Network, глобальной рекламной компании, специализирующейся на поисковой, социальной, медийной и CTV/видео рекламе. Он присоединяется к растущему числу предлагаемых альтернатив отслеживанию потребителей с помощью сторонних файлов cookie. Первоначально SORT будет предлагаться компанией Perion Undertone.

SORT использует ИИ для агрегирования характеристик «точки соприкосновения», которые определяют масштабируемую целевую аудиторию на основе ряда сигналов данных в реальном времени. Он выявляет сходство между пользователями и создает группы, в которых пользователи постоянно перемещаются между ними (примером группы могут быть потребители в Нью-Йорке, которые читают развлекательный контент на iPhone в субботу утром). SORT предоставляет рекламу, соответствующую их интересам, с учетом контекстных ресурсов издателей. Рекламодатели смогут отображать сигнал SORT, чтобы указать, что они подвергаются неинвазивному нацеливанию.

Объявление сопровождается некоторыми данными об эффективности SORT, проверенными Neutronian и независимой службой сертификации качества данных. Предварительные данные показали, что SORT может превзойти таргетинг на основе файлов cookie.

Почему мы заботимся. Еще в августе мы заметили некоторые дебаты в Google о том, не лучше ли заменить когорты (как в Federated Learning of Cohorts — FLoC) темами. SORT, похоже, формирует когорты, но на основе ряда контекстуальных сигналов, а не только темы потребляемого контента. Кроме того, SORT, конечно же, может работать вне экосистемы Google.

Что делают SEO-платформы и как они помогают маркетологам найти себя в поисковых системах?

Сегодня SEO включает в себя все, от контент-маркетинга и распространения до пользовательского опыта, и даже основная работа по сбору и интерпретации поисковых данных стала более сложной, поскольку поисковые системы постоянно меняют отображение результатов и переносят их на другие средства массовой информации, такие как голосовые помощники.

Однако это не означает, что следует отбросить хорошо зарекомендовавшие себя передовые методы SEO. Исследование ключевых слов, анализ на уровне страницы, отслеживание и получение обратных ссылок, а также отслеживание рейтинга по-прежнему имеют решающее значение, даже несмотря на то, что среда продолжает меняться.

Платформы SEO предлагают множество возможностей, от исследования ключевых слов и проверки рейтинга до анализа и получения обратных ссылок, а также конкурентной разведки, интеграции социальных сигналов, прав и ролей в рабочем процессе.

Узнайте больше о возможностях корпоративных SEO-платформ здесь.

Картинка дня

«Я демонстрирую наш технологический стек кандидату в маркетинговые операции». Стивен Данстон, старший директор по формированию спроса, Sendbird