Doubler les revenus des publicités vidéo avec AdOps : résumé quotidien du lundi

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Bonjour, Marketers, et vous réchauffez le Schadenfreude ?

Suite à la chute spectaculaire des revenus de Snap (voir ci-dessous), que le PDG reconnaît ouvertement comme étant principalement causée par les modifications de la confidentialité d'iOS, les annonceurs peuvent avoir d'autres raisons de limiter leurs dépenses, comme l'impossibilité apparente d'introduire des produits dans le pays et de leurs acquéreurs. Mais c'est un signe intéressant pour dire le moins.

Un impact sur une entreprise comme Facebook, qui est consommée sur les iPhones par une grande partie de son public, a été largement prédit. Et malheureusement, cette menace survient à un moment où Facebook est vu par beaucoup sous un jour négatif, si vous me pardonnerez l'euphémisme.

Les gens sangloteront sûrement dans leurs mouchoirs si les revenus de Facebook sont touchés. Tout comme ils cliquent sûrement sur le bouton pour demander aux applications de les suivre.

Kim Davis

Directeur de la rédaction

Comment Jagran New Media a doublé ses revenus publicitaires vidéo grâce à un service AdOps géré

Jagran New Media, une maison d'édition de premier plan en Inde, avait un problème de revenus. Ils s'appuyaient sur les réseaux publicitaires pour gérer la vidéo outstream (annonces réservées aux mobiles qui s'affichent sur les sites partenaires et les applications en dehors de YouTube) sur leurs sites Web. "Le lecteur vidéo était entièrement contrôlé par les réseaux publicitaires et mis en œuvre sur nos sites en tant que balise 1 × 1", a expliqué Dinesh Joshi, AVP et responsable de la monétisation publicitaire et du partenariat stratégique chez Jagran. "Nous avons rencontré des écarts très importants entre notre serveur publicitaire et le serveur publicitaire du réseau, ce qui était un problème récurrent."

L'utilisation de plusieurs lecteurs vidéo de différents réseaux publicitaires a causé une foule de problèmes qui ont finalement eu un impact sur leur capacité à monétiser la vidéo sur leurs sites Web. Ceux-ci comprenaient : les retards de paiement et les litiges de paiement et le manque de transparence des revenus.

Jagran s'est associé à Aniview, une solution de lecteur d'annonces vidéo, pour gérer ses besoins AdOps en interne. Depuis que Jagran a diffusé ses annonces vidéo en interne, les revenus vidéo de Jagran ont considérablement augmenté. Les publicités vidéo sont devenues une importante source de revenus pour l'entreprise, les revenus doublant pour les spots publicitaires sur la solution interne. La métrique hors concours pour Joshi est la transparence. « Avant d'utiliser Aniview, nous avions une mauvaise transparence, mais nous n'avions jamais vraiment compris l'intérêt d'avoir plus de clarté. Nous réalisons maintenant à quel point c'est important.

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Snap ad biz piqué par les mises à jour iOS

Jeudi, Snap, propriétaire de l'application de chat populaire Snapchat, a signalé des revenus inférieurs aux prévisions pour le 3e trimestre et a indiqué que les mises à jour de confidentialité iOS d'Apple étaient l'une des principales causes. La nouvelle fonctionnalité de transparence du suivi des applications d'iOS limite la possibilité de suivre le comportement des utilisateurs dans les applications et de mesurer les effets de la publicité.

Snap a annoncé un bénéfice de 1,07 milliard de dollars au 3e trimestre, en deçà des bénéfices de 1,1 milliard de dollars prévus par le fournisseur de données sur les marchés financiers Refinitiv. Snap s'attend également à manquer les projections du 4ème trimestre jusqu'à 200 millions de dollars.

Les fonctionnalités iOS, y compris la transparence du suivi des applications, ont été annoncées pour la première fois au printemps. Les utilisateurs d'iOS ont la possibilité de désactiver le suivi des applications. Bien que certains changements dans le paysage publicitaire des applications soient attendus, les actions de Snap ont chuté de plus de 20 % avec cette nouvelle sur les bénéfices.

"Nous continuerons à nous concentrer sur l'obtention de résultats solides pour nos partenaires publicitaires et sur l'innovation pour étendre les capacités de notre plateforme et mieux servir notre communauté", a déclaré le PDG Evan Spiegel lors d'un appel aux résultats.

Snap a également indiqué qu'il comptait 306 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, soit une augmentation de 23 % d'une année sur l'autre, ce qui représente 57 millions d'utilisateurs supplémentaires.

Pourquoi nous nous soucions. C'est peut-être la plus grande preuve à ce jour de l'effet que les mises à jour d'iOS ont sur le secteur de la publicité mobile, qui est un canal marketing important. La réalité est que, quelles que soient les expériences uniques et la commodité que les applications sociales offrent à leurs utilisateurs, le succès des entreprises qui les construisent dépend des revenus publicitaires et des revenus qu'elles peuvent générer pour leurs partenaires publicitaires.

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Perion lance une solution d'identité sans cookie

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) est une nouvelle technologie de résolution d'identité sans cookie et respectueuse de la vie privée de Perio Network, une société mondiale de technologie publicitaire axée sur la recherche, les réseaux sociaux, l'affichage et la publicité CTV/vidéo. Il rejoint un nombre croissant d'alternatives proposées pour suivre les consommateurs avec des cookies tiers. SORT sera initialement proposé par la société Perion Undertone.

SORT utilise l'IA pour agréger des traits de « terrain d'entente » qui identifient des publics cibles évolutifs en fonction d'une gamme de signaux de données en temps réel. Il identifie les similitudes entre les utilisateurs et crée des groupes fluides avec des utilisateurs se déplaçant continuellement entre eux (un exemple de groupe serait les consommateurs à New York qui lisent du contenu de divertissement sur un iPhone un samedi matin). SORT propose des publicités qui correspondent à leurs intérêts avec les inventaires contextuels des éditeurs. Les annonceurs pourront afficher un signal SORT pour indiquer qu'ils sont ciblés de manière non invasive.

L'annonce est accompagnée de certaines données sur l'efficacité de SORT, auditées par Neutronian, et d'un service indépendant de certification de la qualité des données. Les données préliminaires ont montré que SORT pouvait surpasser le ciblage basé sur les cookies.

Pourquoi nous nous soucions. En août, nous avons noté un débat au sein de Google sur la question de savoir si les cohortes (comme dans Federated Learning of Cohorts - FLoC) pourraient être mieux remplacées par des sujets. SORT semble développer des cohortes, mais sur la base d'un certain nombre de signaux contextuels plutôt que sur le seul sujet du contenu consommé. En outre, SORT, bien sûr, peut s'exécuter en dehors de l'écosystème Google.

Que font les plateformes de référencement et comment aident-elles les spécialistes du marketing à se trouver sur les moteurs de recherche ?

Aujourd'hui, le référencement comprend tout, du marketing et de la distribution de contenu à l'expérience utilisateur, et même le travail de base de collecte et d'interprétation des informations de recherche est devenu plus difficile car les moteurs de recherche modifient continuellement l'affichage des résultats et les transfèrent vers d'autres médias comme les assistants vocaux.

Cela ne signifie pas pour autant que les meilleures pratiques SEO bien établies doivent être mises de côté. La recherche de mots-clés, l'analyse au niveau de la page, le suivi et l'acquisition de backlinks et le suivi de classement sont toujours d'une importance cruciale, même si l'environnement continue de changer.

Les plates-formes de référencement offrent de nombreuses fonctionnalités allant de la recherche de mots clés et de la vérification du classement à l'analyse et à l'acquisition de backlinks, ainsi que la veille concurrentielle, l'intégration de signaux sociaux et les droits et rôles de flux de travail.

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"Moi, montrant notre pile technologique à un candidat aux opérations marketing." Steven Dunston, directeur principal de la génération de la demande, Sendbird