Menggandakan pendapatan iklan video dengan AdOps: Ringkasan harian hari Senin

Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemimpin pemasaran digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan apakah Anda sedang memanaskan Schadenfreude ?

Menyusul penurunan pendapatan yang dramatis oleh Snap (lihat di bawah), yang secara terbuka diakui oleh CEO terutama disebabkan oleh perubahan privasi iOS, pengiklan mungkin memiliki alasan lain untuk menahan pengeluaran, seperti ketidakmungkinan yang jelas untuk memasukkan produk ke negara dan untuk pembeli mereka. Tapi ini adalah tanda yang menarik untuk sedikitnya.

Dampak pada bisnis seperti Facebook, yang dikonsumsi di iPhone oleh segmen besar audiensnya, diprediksi secara luas. Dan sayangnya ancaman ini datang pada saat Facebook dilihat oleh banyak orang secara negatif, jika Anda memaafkan pernyataan yang meremehkan.

Orang-orang pasti akan menangis tersedu-sedu jika pendapatan Facebook dipukul. Sama seperti mereka pasti mengklik tombol untuk meminta aplikasi melacaknya.

Kim Davis

Direktur editorial

Bagaimana Jagran New Media menggandakan pendapatan iklan video dengan layanan AdOps terkelola

Jagran New Media, penerbit terkemuka di India, memiliki masalah pendapatan. Mereka mengandalkan jaringan iklan untuk mengelola video outstream — iklan khusus seluler yang muncul di situs mitra dan aplikasi di luar YouTube — di situs web mereka. “Pemutar video sepenuhnya dikendalikan oleh jaringan iklan dan diimplementasikan di situs kami sebagai tag 1×1,” jelas Dinesh Joshi, AVP dan Head of Ad Monetization and Strategic Partnership di Jagran. “Kami mengalami perbedaan yang sangat tinggi antara server iklan kami dan server iklan jaringan, yang merupakan masalah yang konsisten.”

Menggunakan beberapa pemutar video dari berbagai jaringan iklan menyebabkan sejumlah masalah yang pada akhirnya memengaruhi kemampuan mereka untuk memonetisasi video di situs web mereka. Ini termasuk: Keterlambatan pembayaran dan perselisihan pembayaran dan kurangnya transparansi pendapatan.

Jagran bermitra dengan Aniview, solusi pemutar iklan video, untuk mengelola kebutuhan AdOps mereka secara internal. Sejak mengambil penayangan iklan video mereka sendiri, pendapatan video Jagran telah meningkat secara dramatis. Iklan video telah menjadi penghasil pendapatan yang signifikan bagi perusahaan, dengan pendapatan berlipat ganda untuk tempat iklan pada solusi internal. Metrik menonjol untuk Joshi adalah transparansi. “Sebelum menggunakan Aniview, kami menerima transparansi yang buruk, tetapi tidak pernah benar-benar memahami nilai yang muncul dengan kejelasan yang lebih. Kami sekarang menyadari betapa pentingnya hal itu.”

Baca lebih lanjut di sini.

Snap ad biz tersengat oleh pembaruan iOS

Pada hari Kamis Snap, pemilik aplikasi obrolan populer Snapchat, melaporkan pendapatan yang lebih rendah dari yang diharapkan untuk 3Q, dan menunjuk pembaruan privasi iOS Apple sebagai penyebab utama. Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi iOS yang baru membatasi kemampuan untuk melacak perilaku pengguna di seluruh aplikasi dan mengukur efek iklan.

Snap melaporkan pendapatan 3Q $1,07 miliar, lebih rendah dari pendapatan $1,1 miliar yang diproyeksikan oleh penyedia data pasar keuangan Refinitiv. Snap juga memperkirakan akan melewatkan proyeksi 4Q hingga $200 juta.

Fitur iOS, termasuk Transparansi Pelacakan Aplikasi, pertama kali diumumkan pada musim semi. Pengguna iOS memiliki kemampuan untuk memilih keluar dari pelacakan aplikasi. Meskipun beberapa perubahan dalam lanskap periklanan aplikasi diharapkan, saham Snap turun lebih dari 20% dengan berita pendapatan ini.

“Kami akan terus fokus untuk memberikan hasil yang kuat bagi mitra periklanan kami dan berinovasi untuk memperluas kemampuan platform kami dan melayani komunitas kami dengan lebih baik,” kata CEO Evan Spiegel pada panggilan pendapatan.

Snap juga melaporkan bahwa mereka memiliki 306 juta pengguna aktif harian, meningkat 23% dari tahun ke tahun, mewakili 57 juta lebih banyak pengguna.

Mengapa kita peduli. Ini mungkin bukti terbesar sejauh ini tentang pengaruh pembaruan iOS pada bisnis periklanan seluler, yang merupakan saluran pemasaran yang signifikan. Kenyataannya adalah bahwa terlepas dari pengalaman dan kenyamanan unik yang disediakan aplikasi sosial bagi penggunanya, keberhasilan perusahaan yang membangunnya bergantung pada pendapatan iklan, dan pendapatan yang dapat mereka kembangkan untuk mitra iklan mereka.

Baca lebih lanjut di sini.

Perion meluncurkan solusi identitas tanpa cookie

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) adalah teknologi resolusi identitas baru yang sadar privasi dan tanpa cookie dari Perio Network, perusahaan teknologi iklan global yang berfokus pada iklan penelusuran, sosial, tampilan, dan CTV/video. Ini bergabung dengan semakin banyak alternatif yang diusulkan untuk melacak konsumen dengan cookie pihak ketiga. SORT awalnya akan ditawarkan oleh perusahaan Perion, Undertone.

SORT menggunakan AI untuk menggabungkan ciri-ciri "dasar umum" yang mengidentifikasi audiens target yang dapat diskalakan berdasarkan berbagai sinyal data waktu nyata. Ini mengidentifikasi kesamaan antara pengguna dan membuat grup yang lancar dengan pengguna yang terus bergerak di antara mereka (contoh grup adalah konsumen di New York yang membaca konten hiburan di iPhone pada Sabtu pagi). SORT menayangkan iklan yang sesuai dengan minat mereka dengan inventaris kontekstual penerbit. Pengiklan akan dapat menampilkan Sinyal SORT untuk menunjukkan bahwa mereka sedang ditargetkan dengan cara non-invasif.

Pengumuman dilengkapi dengan beberapa data tentang efektivitas SORT, diaudit oleh Neutronian, dan layanan sertifikasi kualitas data independen. Data awal menunjukkan indikasi bahwa SORT dapat mengungguli penargetan berbasis cookie.

Mengapa kita peduli. Kembali pada bulan Agustus, kami mencatat beberapa perdebatan di Google tentang apakah kohort (seperti dalam Federated Learning of Cohorts — FLoC) mungkin lebih baik diganti dengan topik. SORT tampaknya mengembangkan kohort tetapi berdasarkan sejumlah sinyal kontekstual dan bukan hanya topik konten yang sedang dikonsumsi. Juga, SORT, tentu saja, dapat berjalan di luar ekosistem Google.

Apa yang dilakukan platform SEO dan bagaimana mereka membantu pemasar ditemukan di mesin pencari?

Saat ini, SEO mencakup segala hal mulai dari pemasaran konten dan distribusi hingga pengalaman pengguna, dan bahkan pekerjaan inti mengumpulkan dan menafsirkan intelijen pencarian menjadi lebih menantang karena mesin pencari terus-menerus mengubah tampilan hasil mereka dan memindahkannya ke media lain seperti asisten suara.

Namun, ini tidak berarti bahwa praktik terbaik SEO yang sudah mapan harus dikesampingkan. Penelitian kata kunci, analisis tingkat halaman, pelacakan dan akuisisi backlink, dan pelacakan peringkat masih sangat penting, bahkan ketika lingkungan terus berubah.

Platform SEO menawarkan banyak kemampuan yang berkisar dari penelitian kata kunci dan pemeriksaan peringkat hingga analisis dan akuisisi backlink, serta kecerdasan kompetitif, integrasi sinyal sosial, dan hak serta peran alur kerja.

Pelajari lebih lanjut tentang kemampuan platform SEO perusahaan di sini.

Gambar hari ini

"Saya, memamerkan tumpukan teknologi kami kepada kandidat operasi pemasaran." Steven Dunston, Direktur Senior Generasi Permintaan, Sendbird