Что делают SEO-платформы и как они помогают маркетологам найти себя в поисковых системах?

Согласно анализу данных SimilarWeb, проведенному Growth Badger, поисковая оптимизация остается верной опорой цифрового маркетинга, при этом поиск обеспечивает в среднем около 50% трафика веб-сайта. Но практика SEO стала более сложной и включает в себя больше соображений, чем SEO-специалисты в эпоху «десяти синих ссылок».

Сегодня SEO включает в себя все, от контент-маркетинга и распространения до пользовательского опыта, и даже основная работа по сбору и интерпретации поисковых данных стала более сложной, поскольку поисковые системы постоянно
изменить отображение результатов и перенести их на другие средства массовой информации, такие как голосовые помощники. Однако это не означает, что следует отбросить хорошо зарекомендовавшие себя передовые методы SEO. Исследование ключевых слов, анализ на уровне страницы, отслеживание и получение обратных ссылок, а также отслеживание рейтинга по-прежнему имеют решающее значение, даже несмотря на то, что среда продолжает меняться.

Платформы SEO предлагают множество возможностей, от исследования ключевых слов и проверки рейтинга до анализа и получения обратных ссылок, а также конкурентной разведки, интеграции социальных сигналов, прав и ролей в рабочем процессе.

Платформы корпоративного уровня также могут предоставлять более обширный аудит ссылок и сайтов или аналитику, которые включают системы прогнозирующей оценки для выявления потенциальных возможностей для повышения производительности страницы или авторитетности ссылок. Поставщики отличаются тем, что предлагают более частые или подробные обновления данных или функции контент-маркетинга, которые иногда требуют дополнительных инвестиций.

В следующем разделе обсуждаются некоторые из этих возможностей и основные соображения, связанные с выбором корпоративной платформы SEO.

Анализ и приобретение ссылок

Ссылки продолжают оставаться одним из наиболее важных внешних или «внестраничных» сигналов, которые могут помочь веб-сайту подняться в рейтинге поисковых систем. Большинство корпоративных SEO-платформ предоставляют анализ ссылок (т. е. какие сайты ссылаются на ваши), рекомендации по построению или удалению ссылок с помощью конкурентного анализа и другие отчеты, раскрывающие возможности для получения ссылок (т. е. с каких сайтов следует запрашивать ссылки) как часть их базовые платформы.

Исследование ключевых слов/ранговый анализ

Исследование ключевых слов — знание того, какие термины люди используют для поиска вашего веб-сайта, как ваши страницы ранжируются по различным запросам и как вы должны использовать эти термины в своем тексте — стало основой эффективного SEO. Практически все корпоративные SEO-платформы предоставляют инструменты исследования ключевых слов, которые позволяют маркетологам обнаруживать способы, которыми потребители ищут контент, и какие ключевые слова привлекают трафик для конкурентов.

Однако поставщики получают эти данные по-разному. Некоторые поставщики лицензируют данные у точечных решений или интернет-провайдеров из-за ограничений Google в отношении очищенных данных в его условиях использования и процента результатов поиска, которые являются «ключевым словом (не предоставлено)». Другие поставщики разрабатывают и управляют собственной базой данных ключевых слов. В результате надежные данные о ключевых словах стали менее востребованными и более дорогими.

Узнайте больше о поисковом маркетинге на дочернем сайте MarTech Search Engine Land.

Также важно отметить, что ранговый анализ становится все более сложным, поскольку Google увеличил использование более динамичных и визуальных результатов поиска. Маркетологи больше не удовлетворяются простым числовым обозначением того, как их страница ранжируется по определенному запросу; они хотят знать, отображается ли он в карусели, на панели знаний, с дополнительными ссылками или любым другим способом отображения просканированного контента в поисковой выдаче. Один из самых новых участников
эта категория, Visably, предлагает совершенно другой взгляд на ранжирование, вплоть до просмотра всего контента на страницах, которые ранжируются по определенному ключевому слову, а затем классифицирует эти страницы.

Со всеми этими данными он стремится дать брендам представление о том, как они обычно встречаются в поиске, даже если деятельность, связанная с брендом, происходит на сторонних сайтах.

Анализ на основе поисковых намерений

Алгоритмы поиска Google меньше ориентируются на совпадения ключевых слов и больше на цель поиска. Недавние обновления алгоритма, в том числе добавление BERT, снизили ценность ключевых слов в SEO. Чтобы компенсировать нехватку данных о ключевых словах, поставщики платформ SEO разрабатывают больше инструментов, основанных на «поисковых намерениях», которые анализируют намерения поиска и предсказывают или рекомендуют наиболее релевантный контент, отвечающий потребностям искателя.

Сканирование/аудит пользовательских сайтов

Поскольку качество контента становится краеугольным камнем SEO-стратегий многих маркетологов, сканирование или аудит сайта становятся важными инструментами, предлагаемыми поставщиками корпоративных SEO-платформ. Некоторые платформы предлагают рекомендации по оптимизации ключевых слов, структуры страниц и возможности сканирования; определение приоритетов и присвоение баллов таким факторам, как теги заголовков HTML, теги тела и метатеги.

Большинство SEO-платформ обеспечивают ежедневное сканирование сайта; другие предлагают еженедельную частоту. В идеале инструмент должен иметь возможность сканировать весь сайт, а не только случайные страницы, а также должен поддерживать анализ страниц, оптимизированных для мобильных устройств, и страниц AMP. Однако некоторые корпоративные сайты настолько велики, что нереально ожидать, что инструмент просканирует их полностью.

Отслеживание и интеграция социальных сигналов

Активность в социальных сетях напрямую не включается в алгоритмы ранжирования поисковых систем, но страницы, которые широко распространены, выигрывают от более высокого трафика, а наблюдение за социальной активностью может помочь в формировании стратегий создания и распространения контента. Большинство корпоративных SEO-платформ отслеживают, измеряют и интегрируют социальные сигналы в свои аналитические и информационные отчеты.

Сайты, которые широко используются в социальных сетях, обычно лучше показывают себя в органической выдаче. Возможности варьируются от отслеживания социальных сигналов и корреляций до трафика и конверсий сайта, а также мониторинга социальных профилей и анализа настроений, а также управления контактными отношениями.

В то время как большинство поставщиков хорошо отслеживают органический трафик, немногие в настоящее время отслеживают платную социальную активность.

Контент-маркетинг и анализ

SEO и контент-маркетинг стали тесно связаны, поскольку Google поднял планку качества контента благодаря таким разработкам, как BERT и RankBrain (Hummingbird), и регулярным обновлениям алгоритмов. В результате актуальный и актуальный контент стал неотъемлемой частью успеха SEO.

Многие поставщики обновили возможности оптимизации контента и контент-маркетинга своих корпоративных SEO-платформ и расширили функции контент-маркетинга инструментов. К ним относятся инструменты управления страницами или API-интерфейсы для мониторинга контента и ошибок на странице, отчеты о производительности контента и тенденциях трафика, выявление влиятельных лиц и управление кампаниями, а также рекомендации по контенту в режиме реального времени.

Более продвинутые платформы выполняют анализ, чтобы помочь улучшить глубину и качество контента, выполняя тематический анализ контента и сравнивая его с конкурентами, чтобы выявить потенциально важные пробелы и дать рекомендации по улучшению.

Одной из новых областей, в которую инвестируют вендоры, является возможность автоматически и проактивно предлагать темы, на которые маркетологи должны создавать контент, что избавляет от необходимости тратить много времени на анализ. Некоторые даже предоставляют помощь в разработке типа контента, который будет отображаться в запросах по целевым ключевым словам.

Отслеживание международного поиска

Охват международного поиска стал критически важной возможностью, поскольку глобальная экономика заставляет все больше американских предприятий вести бизнес онлайн и офлайн в разных странах и на разных языках. Большинство корпоративных SEO-платформ предлагают некоторый уровень охвата международного поиска, который пересекает границы, языки и алфавиты. Возможности включают в себя международные исследования ключевых слов, интеграцию данных глобального рынка и объема поиска в платформу, а также интеграцию глобальных данных о валюте CPC.

Мобильная/локальная аналитика

Обновления поисковой системы Google все больше направлены на улучшение пользовательского опыта мобильного/локального поиска. По мере того, как мобильные сайты поднимаются на вершину поисковой выдачи, маркетологи требуют все больше и больше качественных мобильных и локальных данных и аналитики, чтобы помочь им оптимизировать свои сайты для мобильных пользователей и улучшить рейтинг в поисковых системах. Многие поставщики предлагают такие функции, как мобильный аудит, ранжирование и показатели по устройствам (например, настольным компьютерам, планшетам, iPhone и Android), а также по местоположению.

Техническое SEO-сканирование

Растущее значение мобильного трафика также стимулирует разработку инструментов для выявления проблем, которые могут замедлять загрузку страниц или влиять на удобство для мобильных устройств. Это включает в себя предоставление информации о рейтинге сайта для Core Web Vitals.

Кроме того, техническая реализация разметки схемы необходима, если страница будет использоваться в одном из избранных фрагментов или других расширенных отображениях. Многие из современных инструментов могут выявлять ошибки схемы и давать советы по их исправлению.

Кросс-девайсная атрибуция

Признавая, что SEO — это лишь один из аспектов маркетинговых усилий бренда, а также то, что поисковый трафик (особенно по ключевым словам бренда) зависит от платных медиа, некоторые поставщики разрабатывают возможности, которые помогают маркетологам определить, какая маркетинговая инициатива стимулирует посещения сайта или продажи. Однако это становится все труднее, поскольку сторонние файлы cookie больше не поддерживаются многими компаниями.

Изучите возможности платформ от таких поставщиков, как Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor и других, в полном отчете MarTech Intelligence о корпоративных SEO-платформах .

Нажмите сюда для того, чтобы скачать!

Преимущества использования SEO-платформ

С сотнями, тысячами, десятками тысяч и даже миллионами страниц, сайтов, социальных диалогов, изображений и ключевых слов, которыми нужно управлять и оптимизировать, корпоративное SEO становится все более сложным и трудоемким.

Использование платформы SEO может повысить эффективность и производительность, сократив время и количество ошибок, связанных с управлением кампаниями органического поиска. В частности, управление SEO с помощью корпоративного набора инструментов может дать следующие преимущества:

• Много инструментов, один интерфейс. SEO-платформы выполняют множество задач в одной системе. Комплексная информационная панель может помочь вашей организации отслеживать рейтинги и тенденции в поисковой выдаче, а также то, как вы оцениваете конкурентов и свою долю голоса. Интеграция и приоритизация задач, отчетность и разрешения пользователей могут дать существенные преимущества для операций SEO на уровне предприятия.
• Инсайты о намерениях. Из-за повышенного внимания поисковых систем к намерениям пользователей поставщики инструментов SEO на уровне предприятия разрабатывают модели машинного обучения, которые анализируют поведение пользователей и контент сайта, чтобы помочь маркетологам ответить на вопросы пользователей.
• Более эффективное управление глобальными операциями. Корпоративные SEO-инструменты имеют встроенную диагностику, которая может оказаться незаменимой в глобальном масштабе для выявления проблем на уровне сайта на разных языках, в разных странах или регионах. Эти инструменты выявляют макро- и микропроблемы со страницами, шаблонами и инфраструктурой.
• Идти в ногу с поисковыми системами. У поставщиков программного обеспечения для SEO есть специальные команды и инженеры, которые следят за частыми изменениями алгоритмов поисковых систем и их влиянием на отчеты SEO, требуемые предприятиями.
• Автоматизированная отчетность для предоставления данных практически в режиме реального времени. Многие бренды в конечном итоге пытаются поместить много данных в электронные таблицы и обновить их вручную. Но это не дает полного представления данных. Большинство корпоративных SEO-платформ предлагают настраиваемые возможности отчетности, управляемые виджетами и мастерами, чтобы сделать отчетность быстрее и проще. Многие также позволяют экспортировать данные в инструменты бизнес-аналитики или другое программное обеспечение для аналитики.