AdOpsで動画広告の収益を2倍にする：月曜日の毎日の概要
公開: 2021-10-25MarTechの毎日の概要は、今日のデジタルマーケティングリーダーのための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特集しています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。
おはようございます、マーケター、そしてシャーデンフロイデをウォーミングアップしていますか？
CEOが主にiOSのプライバシーの変更によって引き起こされたことを公然と認めているSnap（下記参照）による劇的な収益のつまずきに続いて、広告主は、製品を国に持ち込むことが明らかに不可能であるなど、支出を控える他の理由があるかもしれません。彼らの購入者。 しかし、これは控えめに言っても興味深い兆候です。
視聴者の大部分がiPhoneで消費しているFacebookのようなビジネスへの影響は広く予測されていました。 そして残念ながら、この脅威は、控えめな表現を許せば、Facebookが多くの人に否定的な見方をされているときに起こります。
Facebookの収益が打撃を受けた場合、人々はきっとハンカチにすすり泣くでしょう。 確かにボタンをクリックして、アプリに追跡を依頼しているように。
キム・デイビス
エディトリアルディレクター
JagranNewMediaがマネージドAdOpsサービスで動画広告の収益を2倍にした方法
インドの大手出版社であるJagranNewMediaは、収益の問題を抱えていました。 彼らは、自社のWebサイトでアウトストリームビデオ（パートナーサイトやYouTube以外のアプリに表示されるモバイル専用広告）を管理するために広告ネットワークに依存してきました。 「ビデオプレーヤーは広告ネットワークによって完全に制御され、1×1タグとしてサイトに実装されました」とJagranのAVP兼広告マネタイズおよび戦略的パートナーシップの責任者であるDineshJoshiは説明しました。 「広告サーバーとネットワーク広告サーバーの間で非常に大きな差異が発生しました。これは一貫した問題でした。」
さまざまな広告ネットワークの複数のビデオプレーヤーを使用すると、多くの問題が発生し、最終的にWebサイト全体でビデオを現金化する能力に影響を及ぼしました。 これらには以下が含まれます：支払いの遅延と支払いの紛争、および収益の透明性の欠如。
Jagranは、ビデオ広告プレーヤーソリューションであるAniviewと提携して、AdOpsのニーズを社内で管理しました。 ビデオ広告を社内で配信して以来、Jagranのビデオ収益は劇的に増加しました。 ビデオ広告は会社にとって重要な収益源になり、社内ソリューションの広告スポットの収益は2倍になりました。 Joshiの傑出した指標は透明性です。 「Aniviewを使用する前は、透明性が低くなりましたが、より明確にすることで得られる価値を実際に理解することはできませんでした。 私たちは今、それがいかに重要であるかを理解しています。」
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iOSのアップデートに悩まされているスナップ広告ビジネス
木曜日に、人気のチャットアプリSnapchatの所有者であるSnapは、第3四半期の予想よりも低い収益を報告し、AppleのiOSプライバシーアップデートが主な原因であると指摘しました。 新しいiOSのAppTrackingTransparency機能は、アプリ全体のユーザーの行動を追跡し、広告の効果を測定する機能を制限します。
スナップは第3四半期の収益で10億7000万ドルを報告し、金融市場のデータプロバイダーであるリフィニティブが予測した11億ドルの収益を下回りました。 Snapはまた、4Qの予測を最大2億ドル逃すと予想しています。
App Tracking Transparencyを含むiOSの機能は、春に最初に発表されました。 iOSユーザーは、アプリの追跡をオプトアウトすることができます。 アプリの広告環境に多少の変化が予想されましたが、この収益ニュースにより、Snapの株価は20％以上下落しました。
「私たちは、広告パートナーに強力な結果をもたらし、プラットフォームの機能を拡張し、コミュニティにより良いサービスを提供するための革新に引き続き注力します」と、CEOのEvanSpiegelは決算発表で述べました。
Snapはまた、1日あたりのアクティブユーザー数が3億600万人で、前年比で23％増加し、5,700万人のユーザーが増えたと報告しています。
なぜ気にするのか。 これはおそらく、iOSのアップデートが重要なマーケティングチャネルであるモバイル広告ビジネスに与えている影響のこれまでの最大の証拠です。 現実には、ソーシャルアプリがユーザーに提供する独自のエクスペリエンスと利便性に関係なく、ソーシャルアプリを構築する企業の成功は、広告収入と、広告パートナーのために成長できる収入に依存します。
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PerionがCookieなしのIDソリューションを発表
SORT（Smart Optimization of Responsive Traits）は、検索、ソーシャル、ディスプレイ、CTV/ビデオ広告に焦点を当てたグローバルな広告技術会社であるPerioNetworkの、プライバシーを意識した新しいCookieのないID解決テクノロジーです。 これは、サードパーティのCookieを使用して消費者を追跡するための提案された代替案の数に加わります。 SORTは、最初はPerion社のUndertoneによって提供されます。
SORTは、AIを使用して、さまざまなリアルタイムデータ信号に基づいてスケーラブルなターゲットオーディエンスを識別する「共通の基盤」特性を集約します。 これは、ユーザー間の類似点を識別し、ユーザーがユーザー間を継続的に移動する流動的なグループを作成します（グループの例は、土曜日の朝にiPhoneでエンターテインメントコンテンツを読んでいるニューヨークの消費者です）。 SORTは、出版社の状況に応じた在庫と彼らの興味を一致させる広告を提供します。 広告主は、SORTシグナルを表示して、非侵襲的な方法でターゲットにされていることを示すことができます。
この発表には、Neutronianによって監査された、SORTの有効性に関するデータと、独立したデータ品質認証サービスが含まれています。 予備データは、SORTがCookieベースのターゲティングよりも優れている可能性があることを示しています。
なぜ気にするのか。 8月に、コホート（Federated Learning of Cohorts — FLoCなど）をトピックに置き換える方がよいかどうかについて、Google内でいくつかの議論がありました。 SORTはコホートを開発しているようですが、消費されているコンテンツのトピックだけでなく、多くのコンテキストシグナルに基づいています。 また、もちろん、SORTはGoogleエコシステムの外部で実行できます。
SEOプラットフォームは何をし、マーケターが検索エンジンで見つけられるようにどのように役立ちますか？
今日、SEOにはコンテンツのマーケティングや配信からユーザーエクスペリエンスまですべてが含まれており、検索エンジンが結果の表示を継続的に変更し、音声アシスタントなどの他のメディアに移植するにつれて、検索インテリジェンスの収集と解釈のコアジョブでさえも困難になっています。
ただし、これは、確立されたSEOのベストプラクティスを破棄する必要があるという意味ではありません。 キーワードの調査、ページレベルの分析、被リンクの追跡と取得、およびランクの追跡は、環境が変化し続けている場合でも、依然として非常に重要です。
SEOプラットフォームは、キーワードの調査やランクチェックからバックリンクの分析や取得に至るまで、競争力のあるインテリジェンス、ソーシャルシグナルの統合、ワークフローの権利と役割に至るまで、数多くの機能を提供します。
エンタープライズSEOプラットフォームの機能について詳しくは、こちらをご覧ください。
その日の写真
「私、マーケティングオペレーションの候補者に技術スタックを披露します。」 Sendbird、デマンドジェネレーションのシニアディレクター、Steven Dunston