Dublarea veniturilor din anunțurile video cu AdOps: rezumatul zilnic de luni

Rezumatul zilnic al lui MarTech conține informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru liderul de marketing digital de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, și vă încălziți Schadenfreude ?

În urma prăbușirii dramatice a veniturilor de la Snap (vezi mai jos), despre care CEO-ul recunoaște deschis că a fost cauzată în principal de modificările de confidențialitate iOS, agenții de publicitate pot avea alte motive pentru a reține cheltuielile, cum ar fi imposibilitatea aparentă de a introduce produse în țară și de a cumpărătorii lor. Dar acesta este un semn cel puțin interesant.

Un impact asupra unei afaceri precum Facebook, care este consumată pe iPhone de un segment uriaș al audienței sale, a fost prezis pe scară largă. Și, din păcate, această amenințare vine într-un moment în care Facebook este văzut de mulți într-o lumină negativă, dacă vei ierta eufemismul.

Oamenii vor plânge cu siguranță în batiste dacă veniturile Facebook vor fi lovite. La fel cum cu siguranță dau clic pe butonul pentru a cere aplicațiilor să le urmărească.

Kim Davis

Director editorial

Cum Jagran New Media a dublat veniturile din anunțurile video cu un serviciu AdOps gestionat

Jagran New Media, o editură de top din India, a avut o problemă cu veniturile. Ei s-au bazat pe rețelele publicitare pentru a gestiona videoclipurile outstream – anunțuri numai pentru dispozitive mobile care apar pe site-urile partenere și în aplicațiile din afara YouTube – pe site-urile lor. „Playerul video a fost controlat pe deplin de rețelele publicitare și implementat pe site-urile noastre ca o etichetă 1×1”, a explicat Dinesh Joshi, AVP și șeful departamentului de monetizare și parteneriat strategic la Jagran. „Am întâmpinat discrepanțe foarte mari între serverul nostru de anunțuri și serverul de anunțuri din rețea, ceea ce a fost o problemă constantă.”

Utilizarea mai multor playere video din diferite rețele publicitare a cauzat o serie de probleme care, în cele din urmă, le-au afectat capacitatea de a genera bani cu videoclipuri pe site-urile lor. Acestea au inclus: întârzierea plăților și litigiile de plată și lipsa transparenței veniturilor.

Jagran a colaborat cu Aniview, o soluție de redare de anunțuri video, pentru a-și gestiona nevoile AdOps la nivel intern. De când au preluat difuzarea internă a anunțurilor video, veniturile Jagran din videoclipuri au crescut dramatic. Reclamele video au devenit un generator de venituri semnificativ pentru companie, veniturile dublându-se pentru spoturile publicitare din soluția internă. Valoarea remarcabilă pentru Joshi este transparența. „Înainte de a folosi Aniview, am primit o transparență slabă, dar nu am înțeles niciodată cu adevărat valoarea pe care o aduce a avea mai multă claritate. Acum ne dăm seama cât de important este.”

Citiți mai multe aici.

Snap ad biz înțepat de actualizările iOS

Joi, Snap, proprietarul popularei aplicații de chat Snapchat, a raportat venituri mai mici decât se aștepta pentru trimestrul 3 și a indicat ca principală cauză actualizările de confidențialitate iOS de la Apple. Noua funcție iOS de urmărire a aplicațiilor restricționează capacitatea de a urmări comportamentul utilizatorilor între aplicații și de a măsura efectele publicității.

Snap a raportat venituri de 1,07 miliarde de dolari în trimestrul 3, depășind veniturile de 1,1 miliarde de dolari proiectate de furnizorul de date pentru piața financiară Refinitiv. Snap se așteaptă, de asemenea, să rateze proiecțiile trimestrului 4 cu până la 200 de milioane de dolari.

Funcțiile iOS, inclusiv Transparența urmăririi aplicațiilor, au fost anunțate pentru prima dată în primăvară. Utilizatorii iOS au posibilitatea de a renunța la urmărirea aplicației. Deși era de așteptat unele schimbări în peisajul publicitar al aplicațiilor, acțiunile Snap au scăzut cu peste 20% odată cu această știre privind câștigurile.

„Vom continua să ne concentrăm pe obținerea de rezultate puternice pentru partenerii noștri de publicitate și pe inovarea pentru a extinde capacitățile platformei noastre și a servi mai bine comunității noastre”, a declarat CEO-ul Evan Spiegel la un apel privind veniturile.

Snap a mai raportat că are 306 milioane de utilizatori activi zilnic, o creștere cu 23% de la an la an, reprezentând cu 57 de milioane de utilizatori mai mulți.

De ce ne pasă. Aceasta este probabil cea mai mare dovadă de până acum a efectului pe care actualizările iOS îl au asupra afacerii de publicitate mobilă, care este un canal de marketing semnificativ. Realitatea este că, indiferent de experiențele unice și de comoditatea pe care aplicațiile sociale le oferă utilizatorilor lor, succesul companiilor care le construiesc depinde de veniturile din publicitate și de veniturile pe care le pot crește pentru partenerii lor de publicitate.

Citiți mai multe aici.

Perion lansează o soluție de identitate fără cookie-uri

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) este o nouă tehnologie de rezoluție a identității, fără cookie-uri, conștientă de confidențialitate, de la Perio Network, o companie globală de tehnologie publicitară axată pe căutare, rețele sociale, afișare și publicitate CTV/video. Se alătură unui număr tot mai mare de alternative propuse pentru urmărirea consumatorilor cu module cookie de la terți. SORT va fi oferit inițial de compania Perion Undertone.

SORT folosește inteligența artificială pentru a agrega trăsături de „teren comun” care identifică publicuri țintă scalabile pe baza unei game de semnale de date în timp real. Identifică asemănările dintre utilizatori și creează grupuri care sunt fluide, cu utilizatorii care se deplasează continuu între ei (un exemplu de grup ar fi consumatorii din New York care citesc conținut de divertisment pe un iPhone într-o dimineață de sâmbătă). SORT oferă publicitate care se potrivește cu interesele lor cu inventarele contextuale ale editorilor. Agenții de publicitate vor putea afișa un semnal SORT pentru a indica faptul că sunt vizați într-un mod neinvaziv.

Anunțul vine cu câteva date despre eficacitatea SORT, auditate de Neutronian, și un serviciu independent de certificare a calității datelor. Datele preliminare au arătat indicii că SORT ar putea depăși direcționarea bazată pe cookie-uri.

De ce ne pasă. În august, am observat o dezbatere în cadrul Google cu privire la dacă cohortele (cum ar fi Federated Learning of Cohorts — FLoC) ar putea fi mai bine înlocuite cu subiecte. SORT pare să dezvolte cohorte, dar se bazează pe o serie de semnale contextuale, mai degrabă decât doar pe tema conținutului care este consumat. De asemenea, SORT, desigur, poate rula în afara ecosistemului Google.

Ce fac platformele SEO și cum îi ajută pe marketerii să se găsească pe motoarele de căutare?

Astăzi, SEO include totul, de la marketingul de conținut și distribuție până la experiența utilizatorului, și chiar și munca de bază de culegere și interpretare a informațiilor de căutare a devenit mai dificilă, deoarece motoarele de căutare își schimbă continuu afișarea rezultatelor și le transferă către alte medii, cum ar fi asistenții vocali.

Acest lucru nu înseamnă totuși că cele mai bune practici SEO bine stabilite ar trebui date deoparte. Cercetarea cuvintelor cheie, analiza la nivel de pagină, urmărirea și achiziția de backlink și urmărirea clasamentului sunt încă de o importanță critică, chiar dacă mediul continuă să se schimbe.

Platformele SEO oferă numeroase capacități care variază de la cercetarea cuvintelor cheie și verificarea poziției până la analiza și achiziția de backlink, precum și inteligență competitivă, integrarea semnalelor sociale și drepturi și roluri ale fluxului de lucru.

Aflați mai multe despre capacitățile platformelor SEO pentru întreprinderi aici.

Imaginea zilei

„Eu, arătând teancul nostru de tehnologie unui candidat pentru operațiuni de marketing.” Steven Dunston, director senior pentru generarea cererii, Sendbird