เพิ่มรายได้จากโฆษณาวิดีโอเป็นสองเท่าด้วย AdOps: บทสรุปรายวันของวันจันทร์

สรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับผู้นำการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด และคุณกำลังอุ่นเครื่อง Schadenfreude หรือไม่?

หลังจากที่ Snap สะดุดกับรายรับอย่างมาก (ดูด้านล่าง) ซึ่ง CEO ยอมรับอย่างเปิดเผยว่าสาเหตุหลักมาจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iOS ผู้โฆษณาอาจมีเหตุผลอื่นที่ต้องระงับการใช้จ่าย เช่น ความเป็นไปไม่ได้ที่เห็นได้ชัดในการนำเข้าผลิตภัณฑ์ในประเทศและ ผู้ซื้อของพวกเขา แต่นี่เป็นสัญญาณที่น่าสนใจไม่น้อย

ผลกระทบต่อธุรกิจเช่น Facebook ซึ่งใช้งานบน iPhone โดยผู้ชมกลุ่มใหญ่ ได้รับการคาดการณ์อย่างกว้างขวาง และน่าเสียดายที่ภัยคุกคามนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่หลายคนมอง Facebook ในแง่ลบ หากคุณจะให้อภัยการพูดน้อยเกินไป

ผู้คนจะต้องสะอื้นไห้ในผ้าเช็ดหน้าอย่างแน่นอนหากรายได้จาก Facebook ได้รับผลกระทบ เช่นเดียวกับที่พวกเขากำลังคลิกที่ปุ่มเพื่อขอให้แอพติดตามพวกเขา

คิม เดวิส

ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการ

Jagran New Media เพิ่มรายได้จากโฆษณาวิดีโอเป็นสองเท่าด้วยบริการ AdOps ที่มีการจัดการอย่างไร

Jagran New Media สำนักพิมพ์ชั้นนำในอินเดียประสบปัญหาด้านรายได้ พวกเขาเคยใช้เครือข่ายโฆษณาเพื่อจัดการวิดีโอนอกสตรีม ซึ่งเป็นโฆษณาสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้นซึ่งปรากฏบนไซต์ของพันธมิตรและแอปนอก YouTube “โปรแกรมเล่นวิดีโอถูกควบคุมโดยเครือข่ายโฆษณาอย่างสมบูรณ์และใช้งานบนเว็บไซต์ของเราเป็นแท็ก 1×1” Dinesh Joshi รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายการสร้างรายได้จากโฆษณาและพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ Jagran อธิบาย “เราประสบปัญหาความคลาดเคลื่อนสูงมากระหว่างเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของเรากับเซิร์ฟเวอร์โฆษณาเครือข่าย ซึ่งเป็นปัญหาที่สอดคล้องกัน”

การใช้โปรแกรมเล่นวิดีโอหลายรายการจากเครือข่ายโฆษณาต่างๆ ทำให้เกิดปัญหามากมายที่ส่งผลต่อความสามารถในการสร้างรายได้จากวิดีโอในเว็บไซต์ในที่สุด ซึ่งรวมถึง: ข้อพิพาทเรื่องการชำระเงินและการชำระเงินล่าช้า และการขาดความโปร่งใสด้านรายได้

Jagran ร่วมมือกับ Aniview ซึ่งเป็นโซลูชันโปรแกรมเล่นโฆษณาวิดีโอเพื่อจัดการความต้องการ AdOps ภายใน ตั้งแต่ให้บริการโฆษณาวิดีโอภายในบริษัท รายได้จากวิดีโอของ Jagran ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก โฆษณาวิดีโอได้กลายเป็นตัวสร้างรายได้ที่สำคัญให้กับบริษัท โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นสองเท่าสำหรับสปอตโฆษณาในโซลูชันภายในองค์กร ตัวชี้วัดที่โดดเด่นของ Joshi คือความโปร่งใส “ก่อนใช้ Aniview เราเคยได้รับความโปร่งใสที่ไม่ดีนัก แต่ไม่เคยเข้าใจคุณค่าที่มาพร้อมกับความชัดเจนมากขึ้นเลย ตอนนี้เราตระหนักดีว่ามันสำคัญแค่ไหน”

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Snap ad biz stung โดย iOS อัปเดต

ในวันพฤหัสบดี Snap เจ้าของแอพแชทยอดนิยม Snapchat รายงานรายได้ที่ต่ำกว่าที่คาดไว้สำหรับไตรมาส 3 และชี้ไปที่การอัปเดตความเป็นส่วนตัว iOS ของ Apple เป็นสาเหตุหลัก คุณลักษณะความโปร่งใสในการติดตามแอปของ iOS ใหม่นี้จะจำกัดความสามารถในการติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอปต่างๆ และวัดผลกระทบของการโฆษณา

Snap รายงานรายรับ 1.07 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 ต่ำกว่ารายได้ 1.1 พันล้านดอลลาร์ที่คาดการณ์โดย Refinitiv ผู้ให้บริการข้อมูลตลาดการเงิน Snap ยังคาดว่าจะพลาดการคาดคะเนไตรมาส 4Q สูงถึง 200 ล้านดอลลาร์

ฟีเจอร์ของ iOS ซึ่งรวมถึง App Tracking Transparency ได้รับการประกาศครั้งแรกในช่วงฤดูใบไม้ผลิ ผู้ใช้ iOS สามารถเลือกไม่ใช้การติดตามแอปได้ แม้ว่าคาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การโฆษณาแอป แต่หุ้นของ Snap ก็ลดลงมากกว่า 20% ด้วยข่าวรายได้นี้

“เราจะยังคงมุ่งเน้นไปที่การส่งมอบผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งให้กับพันธมิตรโฆษณาของเรา และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อขยายขีดความสามารถของแพลตฟอร์มของเรา และให้บริการชุมชนของเราได้ดียิ่งขึ้น” Evan Spiegel ซีอีโอกล่าวในการเรียกร้องรายได้

Snap ยังรายงานด้วยว่ามีผู้ใช้งาน 306 ล้านคนต่อวัน เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบเป็นรายปี คิดเป็นผู้ใช้มากกว่า 57 ล้านคน

ทำไมเราถึงใส่ใจ นี่อาจเป็นหลักฐานที่ใหญ่ที่สุดถึงผลกระทบที่การอัปเดต iOS มีต่อธุรกิจโฆษณาบนมือถือ ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญ ความจริงก็คือไม่ว่าแอปโซเชียลจะมอบประสบการณ์และความสะดวกสบายที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้ใช้อย่างไร ความสำเร็จของบริษัทที่สร้างพวกเขาขึ้นอยู่กับรายได้จากโฆษณา และรายได้ที่พวกเขาสามารถเติบโตสำหรับพันธมิตรโฆษณาของพวกเขา

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

Perion เปิดตัวโซลูชันการระบุตัวตนแบบไร้คุกกี้

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) เป็นเทคโนโลยีการแก้ปัญหาข้อมูลประจำตัวแบบไม่ใช้คุกกี้ซึ่งคำนึงถึงความเป็นส่วนตัวแบบใหม่จาก Perio Network ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาระดับโลกที่เน้นการค้นหา โซเชียล โฆษณาแบบดิสเพลย์ และ CTV/วิดีโอ รวมทางเลือกที่เสนอจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อติดตามผู้บริโภคด้วยคุกกี้ของบุคคลที่สาม เริ่มแรก SORT จะถูกนำเสนอโดย Undertone บริษัท Perion

SORT ใช้ AI เพื่อรวมคุณลักษณะ "พื้นฐานทั่วไป" ที่ระบุกลุ่มเป้าหมายที่ปรับขนาดได้ตามช่วงสัญญาณข้อมูลแบบเรียลไทม์ ระบุความคล้ายคลึงกันระหว่างผู้ใช้และสร้างกลุ่มที่ลื่นไหลโดยที่ผู้ใช้ย้ายไปมาระหว่างพวกเขาอย่างต่อเนื่อง (ตัวอย่างของกลุ่มคือผู้บริโภคในนิวยอร์กที่กำลังอ่านเนื้อหาความบันเทิงบน iPhone ในเช้าวันเสาร์) SORT นำเสนอโฆษณาที่ตรงกับความสนใจของพวกเขากับสินค้าคงคลังตามบริบทของผู้จัดพิมพ์ ผู้โฆษณาจะสามารถแสดงสัญญาณ SORT เพื่อระบุว่าพวกเขากำลังถูกกำหนดเป้าหมายในลักษณะที่ไม่รุกราน

การประกาศดังกล่าวมาพร้อมกับข้อมูลบางส่วนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ SORT ซึ่งได้รับการตรวจสอบโดย Neutronian และบริการรับรองคุณภาพข้อมูลอิสระ ข้อมูลเบื้องต้นบ่งชี้ว่า SORT มีประสิทธิภาพเหนือกว่าการกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้

ทำไมเราถึงใส่ใจ ย้อนกลับไปในเดือนสิงหาคม เราได้สังเกตเห็นการโต้เถียงกันใน Google ว่ากลุ่มประชากรตามรุ่น (เช่น Federated Learning of Cohorts — FLoC) อาจถูกแทนที่ด้วยหัวข้อที่ดีกว่าหรือไม่ SORT ดูเหมือนจะพัฒนากลุ่มประชากรตามรุ่น แต่อิงตามสัญญาณบริบทจำนวนหนึ่ง มากกว่าแค่หัวข้อของเนื้อหาที่มีการบริโภค แน่นอนว่า SORT สามารถทำงานนอกระบบนิเวศของ Google ได้

แพลตฟอร์ม SEO ทำอะไรและช่วยให้นักการตลาดค้นพบเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร

วันนี้ SEO รวมทุกอย่างตั้งแต่การตลาดเนื้อหาและการจัดจำหน่ายไปจนถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ และแม้แต่งานหลักในการรวบรวมและตีความข่าวกรองการค้นหาก็มีความท้าทายมากขึ้นเนื่องจากเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนการแสดงผลลัพธ์อย่างต่อเนื่องและส่งต่อไปยังสื่ออื่นๆ เช่น ผู้ช่วยเสียง

นี่ไม่ได้หมายความว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่เป็นที่ยอมรับควรถูกละทิ้งไป การวิจัยคำหลัก การวิเคราะห์ระดับเพจ การติดตามและการรับลิงก์ย้อนกลับ และการติดตามอันดับยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่ง แม้ว่าสภาพแวดล้อมจะเปลี่ยนแปลงไปก็ตาม

แพลตฟอร์ม SEO มีความสามารถมากมายตั้งแต่การวิจัยคำหลักและการตรวจสอบอันดับ ไปจนถึงการวิเคราะห์และการได้มาซึ่งลิงก์ย้อนกลับ ตลอดจนข่าวกรองด้านการแข่งขัน การรวมสัญญาณทางสังคม และสิทธิ์และบทบาทของเวิร์กโฟลว์

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถของแพลตฟอร์ม SEO ระดับองค์กรที่นี่

รูปภาพของวันนี้

“ฉัน กำลังอวดเทคโนโลยีของเราแก่ผู้สมัครที่ปฏิบัติงานด้านการตลาด” Steven Dunston ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการสร้างอุปสงค์ Sendbird