مضاعفة أرباح إعلانات الفيديو مع AdOps: الموجز اليومي ليوم الاثنين

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، وهل تقومون بتسخين الشماتة ؟

في أعقاب التعثر الكبير في الإيرادات من قبل Snap (انظر أدناه) ، والذي أقر الرئيس التنفيذي صراحة أنه كان سببًا في الأساس لتغييرات خصوصية iOS ، قد يكون لدى المعلنين أسباب أخرى للتراجع عن الإنفاق ، مثل الاستحالة الواضحة لدخول المنتجات إلى الدولة و مشتريهم. لكن هذه علامة مثيرة للاهتمام على أقل تقدير.

تم التنبؤ على نطاق واسع بتأثير على شركة مثل Facebook ، والتي يتم استهلاكها على أجهزة iPhone من قبل شريحة كبيرة من جمهورها. ولسوء الحظ ، يأتي هذا التهديد في وقت ينظر فيه الكثيرون إلى Facebook في ضوء سلبي ، إذا كنت ستغفر هذا التقليل من الأهمية.

من المؤكد أن الناس سوف ينتحبون من مناديلهم إذا تضررت عائدات Facebook. تمامًا مثلما ينقرون بالتأكيد على الزر ليطلبوا من التطبيقات تتبعهم.

كيم ديفيس

مدير التحرير

كيف ضاعفت Jagran New Media أرباح إعلانات الفيديو من خلال خدمة AdOps المُدارة

كان لدى Jagran New Media ، دار النشر الرائدة في الهند ، مشكلة في الإيرادات. لقد كانوا يعتمدون على شبكات الإعلانات لإدارة الفيديو خارج البث - الإعلانات للجوال فقط التي تظهر على مواقع الشركاء والتطبيقات خارج YouTube - على مواقع الويب الخاصة بهم. أوضح Dinesh Joshi ، نائب الرئيس المساعد ورئيس تحقيق الدخل من الإعلانات والشراكة الإستراتيجية في Jagran: "تم التحكم في مشغل الفيديو بالكامل بواسطة شبكات الإعلانات وتم تنفيذه على مواقعنا كعلامة 1 × 1". "لقد واجهنا تناقضات كبيرة جدًا بين خادم الإعلانات لدينا وخادم إعلانات الشبكة ، وكانت هذه مشكلة ثابتة."

تسبب استخدام مشغلات فيديو متعددة من شبكات إعلانية مختلفة في مجموعة من المشكلات التي أثرت في النهاية على قدرتهم على تحقيق الدخل من الفيديو عبر مواقعهم الإلكترونية. ومن بين هذه المشكلات: المنازعات المتعلقة بالدفع المتأخر والافتقار إلى شفافية الإيرادات.

دخلت Jagran في شراكة مع Aniview ، وهو حل لمشغل إعلانات الفيديو ، لإدارة احتياجات AdOps داخليًا. منذ عرض إعلانات الفيديو داخل الشركة ، زادت عائدات فيديو جاغران بشكل كبير. أصبحت إعلانات الفيديو من مصادر الدخل المهمة للشركة ، حيث تضاعفت الإيرادات للمواقع الإعلانية على الحل الداخلي. المقياس البارز لجوشي هو الشفافية. "قبل استخدام Aniview ، تلقينا شفافية ضعيفة ، لكننا لم نفهم حقًا القيمة التي تأتي مع وجود المزيد من الوضوح. نحن ندرك الآن مدى أهمية ذلك ".

اقرأ المزيد هنا.

Snap ad biz متأثر بتحديثات iOS

في يوم الخميس ، أعلن Snap ، صاحب تطبيق الدردشة الشهير Snapchat ، عن عائدات أقل من المتوقع للربع الثالث ، وأشار إلى تحديثات خصوصية iOS من Apple كسبب أساسي. تعمل ميزة شفافية تتبع تطبيقات iOS الجديدة على تقييد القدرة على تتبع سلوك المستخدم عبر التطبيقات وقياس تأثيرات الإعلانات.

أعلنت Snap عن أرباح بقيمة 1.07 مليار دولار في الربع الثالث ، وهو ما يقل عن أرباح 1.1 مليار دولار المتوقعة من قبل مزود بيانات الأسواق المالية Refinitiv. تتوقع Snap أيضًا أن تفوت توقعات 4Q بما يصل إلى 200 مليون دولار.

تم الإعلان عن ميزات iOS ، بما في ذلك شفافية تتبع التطبيقات ، لأول مرة في الربيع. يمكن لمستخدمي iOS إلغاء الاشتراك في تتبع التطبيق. على الرغم من أنه كان من المتوقع حدوث بعض التغيير في المشهد الإعلاني للتطبيق ، فقد انخفض سهم Snap بأكثر من 20٪ مع أخبار الأرباح هذه.

قال الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل في مكالمة أرباح: "سنواصل التركيز على تقديم نتائج قوية لشركائنا الإعلانيين والابتكار لتوسيع قدرات منصتنا وخدمة مجتمعنا بشكل أفضل".

ذكرت Snap أيضًا أن لديها 306 مليون مستخدم نشط يوميًا ، بزيادة 23 ٪ على أساس سنوي ، مما يمثل 57 مليون مستخدم إضافي.

لماذا نهتم. ربما يكون هذا هو أكبر دليل حتى الآن على التأثير الذي تحدثه تحديثات iOS على أعمال إعلانات الهاتف المحمول ، وهي قناة تسويقية مهمة. الحقيقة هي أنه بغض النظر عن التجارب الفريدة والراحة التي توفرها التطبيقات الاجتماعية لمستخدميها ، فإن نجاح الشركات التي تبنيها يعتمد على عائدات الإعلانات والإيرادات التي يمكن أن تنمو لشركائها من الإعلانات.

اقرأ المزيد هنا.

تطلق Perion حل الهوية بدون ملفات تعريف الارتباط

SORT (التحسين الذكي للسمات المستجيبة) هي تقنية جديدة لتحليل الهوية تراعي الخصوصية وعديمة ملفات تعريف الارتباط من Perio Network ، وهي شركة عالمية لتقنية الإعلانات تركز على البحث والشبكات الاجتماعية والشبكة الإعلانية وإعلانات CTV / الفيديو. إنه ينضم إلى عدد متزايد من البدائل المقترحة لتتبع المستهلكين باستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. سيتم تقديم SORT في البداية من قبل شركة Perion Undertone.

تستخدم SORT الذكاء الاصطناعي لتجميع سمات "الأرضية المشتركة" التي تحدد الجماهير المستهدفة القابلة للتطوير بناءً على مجموعة من إشارات البيانات في الوقت الفعلي. إنه يحدد أوجه التشابه بين المستخدمين وينشئ مجموعات تتسم بالسلاسة مع تنقل المستخدمين باستمرار بينهم (مثال على مجموعة هم المستهلكين في نيويورك الذين يقرؤون محتوى ترفيهيًا على iPhone في صباح يوم السبت). تقدم SORT إعلانات تتوافق مع اهتماماتهم مع قوائم الجرد السياقية للناشرين. سيتمكن المعلنون من عرض إشارة SORT للإشارة إلى أنهم مستهدفون بطريقة غير اجتياحية.

يأتي الإعلان مع بعض البيانات حول فعالية SORT ، والتي تم تدقيقها من قبل Neutronian وخدمة شهادة جودة البيانات المستقلة. أظهرت البيانات الأولية مؤشرات على أن SORT يمكن أن يتفوق على أداء الاستهداف القائم على ملفات تعريف الارتباط.

لماذا نهتم. في أغسطس الماضي ، لاحظنا بعض الجدل داخل Google حول ما إذا كان من الأفضل استبدال المجموعات (كما في Federated Learning of Cohorts - FLoC) بالمواضيع. يبدو أن SORT تعمل على تطوير مجموعات ولكن بناءً على عدد من الإشارات السياقية بدلاً من مجرد موضوع المحتوى الذي يتم استهلاكه. أيضًا ، يمكن لـ SORT ، بالطبع ، العمل خارج نظام Google البيئي.

ماذا تفعل منصات تحسين محركات البحث وكيف تساعد المسوقين في العثور عليها في محركات البحث؟

اليوم ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) كل شيء بدءًا من تسويق المحتوى وتوزيعه إلى تجربة المستخدم ، وحتى المهمة الأساسية المتمثلة في جمع وتفسير ذكاء البحث أصبحت أكثر صعوبة حيث تقوم محركات البحث باستمرار بتغيير عرض النتائج ونقلها إلى وسائط أخرى مثل المساعدين الصوتيين.

هذا لا يعني أنه يجب استبعاد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الراسخة. لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتحليل على مستوى الصفحة ، وتتبع الروابط الخلفية والحصول عليها ، وتتبع الترتيب من الأهمية بمكان ، حتى مع استمرار تغير البيئة.

توفر منصات تحسين محركات البحث (SEO) إمكانات عديدة تتراوح من البحث عن الكلمات الرئيسية وفحص الرتبة إلى تحليل الروابط الخلفية والحصول عليها ، فضلاً عن الذكاء التنافسي وتكامل الإشارات الاجتماعية وحقوق وأدوار سير العمل.

تعرف على المزيد حول إمكانيات منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات هنا.

لقطة اليوم

"أنا ، عرض مجموعتنا الفنية لمرشح عمليات التسويق." ستيفن دونستون ، مدير أول لتوليد الطلبات ، Sendbird