Podwojenie przychodów z reklam wideo dzięki AdOps: codzienny raport z poniedziałku

Codzienny brief MarTech zawiera codzienne spostrzeżenia, aktualności, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego lidera marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, a czy rozgrzewacie Schadenfreude ?

Po dramatycznych potknięciach przychodowych przez Snap (patrz poniżej), które dyrektor generalny otwarcie przyznaje, że były spowodowane głównie zmianami prywatności w iOS, reklamodawcy mogą mieć inne powody do powstrzymywania się od wydatków, takie jak pozorna niemożność sprowadzenia produktów do kraju i ich nabywców. Ale to co najmniej interesujący znak.

Szeroko przewidywano wpływ na biznes taki jak Facebook, który jest używany na iPhone'ach przez ogromną część swoich odbiorców. I niestety to zagrożenie pojawia się w czasie, gdy Facebook jest postrzegany przez wielu w negatywnym świetle, jeśli wybaczycie to niedopowiedzenie.

Ludzie z pewnością będą szlochać w chusteczki, jeśli dochody Facebooka ucierpią. Tak jak z pewnością klikają przycisk, aby poprosić aplikacje o ich śledzenie.

Kim Davis

Dyrektor redakcyjny

Jak firma Jagran New Media podwoiła przychody z reklam wideo dzięki zarządzanej usłudze AdOps

Jagran New Media, wiodące wydawnictwo w Indiach, miało problem z przychodami. Opierali się na sieciach reklamowych do zarządzania wideo Out-Stream — reklamami tylko na urządzenia mobilne, które wyświetlają się w witrynach partnerskich i aplikacjach poza YouTube — w ich witrynach. „Odtwarzacz wideo był w pełni kontrolowany przez sieci reklamowe i wdrożony w naszych witrynach jako tag 1×1” — wyjaśnił Dinesh Joshi, wiceprezes i szef działu monetyzacji reklam i partnerstwa strategicznego w firmie Jagran. „Odczuliśmy bardzo duże rozbieżności między naszym serwerem reklam a sieciowym serwerem reklam, co było stałym problemem”.

Korzystanie z wielu odtwarzaczy wideo z różnych sieci reklamowych spowodowało wiele problemów, które ostatecznie wpłynęły na ich zdolność do zarabiania na filmach w ich witrynach. Obejmowały one: Opóźnienia w płatnościach i spory dotyczące płatności oraz brak przejrzystości dochodów.

Jagran nawiązał współpracę z Aniview, odtwarzaczem reklam wideo, aby wewnętrznie zarządzać swoimi potrzebami AdOps. Od czasu przejęcia reklamy wideo w firmie, przychody Jagrana z wideo znacznie wzrosły. Reklamy wideo stały się znaczącym źródłem przychodów dla firmy, podwajając przychody w przypadku miejsc reklamowych w rozwiązaniu wewnętrznym. Cechą wyróżniającą Joshiego jest przejrzystość. „Przed użyciem Aniview otrzymaliśmy słabą przejrzystość, ale nigdy tak naprawdę nie zrozumieliśmy wartości, jaką daje większa przejrzystość. Teraz zdajemy sobie sprawę, jak to jest ważne”.

Przeczytaj więcej tutaj.

Snap ad biz użądlony przez aktualizacje iOS

W czwartek Snap, właściciel popularnej aplikacji do czatowania Snapchat, poinformował o niższych przychodach niż oczekiwano w trzecim kwartale i wskazał na aktualizacje prywatności Apple w iOS jako główną przyczynę. Nowa funkcja Przejrzystości śledzenia aplikacji w systemie iOS ogranicza możliwość śledzenia zachowań użytkowników w różnych aplikacjach i mierzenia efektów reklam.

Snap odnotował zarobki w wysokości 1,07 miliarda dolarów w trzecim kwartale, co jest zaniżone w wysokości 1,1 miliarda dolarów przewidywanych przez firmę Refinitiv, dostawcę danych o rynkach finansowych. Snap spodziewa się również, że prognozy na IV kwartał przeoczą nawet 200 milionów dolarów.

Funkcje iOS, w tym przejrzystość śledzenia aplikacji, zostały po raz pierwszy ogłoszone wiosną. Użytkownicy iOS mają możliwość rezygnacji ze śledzenia aplikacji. Chociaż oczekiwano pewnych zmian w krajobrazie reklamowym aplikacji, akcje Snap spadły o ponad 20% w wyniku tych informacji o zarobkach.

„Będziemy nadal koncentrować się na dostarczaniu dobrych wyników naszym partnerom reklamowym i wprowadzaniu innowacji w celu rozszerzenia możliwości naszej platformy i lepszej obsługi naszej społeczności” — powiedział dyrektor generalny Evan Spiegel w rozmowie o zarobkach.

Snap poinformował również, że ma 306 milionów aktywnych użytkowników dziennie, co stanowi wzrost o 23% rok do roku, co oznacza 57 milionów więcej użytkowników.

Dlaczego nam zależy. To chyba największy jak dotąd dowód na wpływ, jaki aktualizacje iOS wywierają na branżę reklamy mobilnej, która jest ważnym kanałem marketingowym. W rzeczywistości, niezależnie od unikalnych doświadczeń i wygody, jakie aplikacje społecznościowe zapewniają swoim użytkownikom, sukces firm, które je tworzą, zależy od przychodów z reklam i przychodów, które mogą zwiększyć dla swoich partnerów reklamowych.

Przeczytaj więcej tutaj.

Perion uruchamia rozwiązanie tożsamości bez plików cookie

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) to nowa, dbająca o prywatność technologia rozpoznawania tożsamości bez plików cookie, opracowana przez Perio Network, globalną firmę zajmującą się technologiami reklamowymi, która koncentruje się na reklamach w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych, displayowych i CTV/wideo. Dołącza do rosnącej liczby proponowanych alternatyw dla śledzenia konsumentów za pomocą plików cookie stron trzecich. SORT będzie początkowo oferowany przez firmę Perion Undertone.

SORT wykorzystuje sztuczną inteligencję do agregowania cech „wspólnych podstaw”, które identyfikują skalowalne grupy docelowe w oparciu o szereg sygnałów danych w czasie rzeczywistym. Identyfikuje podobieństwa między użytkownikami i tworzy grupy, które są płynne, a użytkownicy nieustannie się między nimi przemieszczają (przykładem grupy mogą być konsumenci w Nowym Jorku, którzy w sobotni poranek czytają treści rozrywkowe na iPhonie). SORT dostarcza reklamy dopasowane do ich zainteresowań z kontekstowymi zasobami reklamowymi wydawców. Reklamodawcy będą mogli wyświetlać sygnał SORT, aby wskazać, że są celem w nieinwazyjny sposób.

Ogłoszenie zawiera pewne dane dotyczące skuteczności SORT, skontrolowane przez Neutronian i niezależną usługę certyfikacji jakości danych. Wstępne dane wskazywały, że SORT może przewyższać kierowanie na podstawie plików cookie.

Dlaczego nam zależy. W sierpniu zauważyliśmy debatę w Google na temat tego, czy kohorty (jak w Federated Learning of Cohorts — FLoC) można lepiej zastąpić tematami. SORT wydaje się rozwijać kohorty, ale w oparciu o szereg sygnałów kontekstowych, a nie tylko temat treści, które są konsumowane. Ponadto SORT może oczywiście działać poza ekosystemem Google.

Co robią platformy SEO i jak pomagają marketerom znaleźć się w wyszukiwarkach?

Obecnie SEO obejmuje wszystko, od marketingu treści i dystrybucji po wrażenia użytkownika, a nawet podstawowe zadanie polegające na gromadzeniu i interpretowaniu informacji o wyszukiwaniu stało się trudniejsze, ponieważ wyszukiwarki nieustannie zmieniają sposób wyświetlania wyników i przenoszą je do innych mediów, takich jak asystenci głosowi.

Nie oznacza to jednak, że należy odrzucić ugruntowane najlepsze praktyki SEO. Badanie słów kluczowych, analiza na poziomie strony, śledzenie i pozyskiwanie linków zwrotnych oraz śledzenie pozycji nadal mają kluczowe znaczenie, nawet jeśli środowisko wciąż się zmienia.

Platformy SEO oferują liczne możliwości, od badania słów kluczowych i sprawdzania pozycji, po analizę i pozyskiwanie linków zwrotnych, a także inteligencję konkurencyjną, integrację sygnałów społecznościowych oraz uprawnienia i role w przepływie pracy.

Dowiedz się więcej o możliwościach platform SEO dla przedsiębiorstw tutaj.

Zdjęcie dnia

„Ja, popisuję się naszym stosem technologicznym kandydatowi na marketing ops”. Steven Dunston, starszy dyrektor ds. generowania popytu, Sendbird