Raddoppiare le entrate pubblicitarie video con AdOps: il brief giornaliero di lunedì

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Buongiorno, Marketers, e state scaldando lo Schadenfreude ?

A seguito del drammatico calo delle entrate di Snap (vedi sotto), che il CEO riconosce apertamente è stato causato principalmente dalle modifiche alla privacy di iOS, gli inserzionisti potrebbero avere altri motivi per trattenere le spese, come l'apparente impossibilità di far entrare i prodotti nel paese e di loro acquirenti. Ma questo è un segno a dir poco interessante.

Era ampiamente previsto un impatto su un'azienda come Facebook, che viene consumata su iPhone da un enorme segmento del suo pubblico. E purtroppo questa minaccia arriva in un momento in cui Facebook è visto da molti in una luce negativa, se perdonerete l'eufemismo.

Le persone sicuramente singhiozzeranno nei loro fazzoletti se le entrate di Facebook saranno colpite. Proprio come stanno sicuramente facendo clic sul pulsante per chiedere alle app di tracciarli.

Kim Davis

Direttore editoriale

In che modo Jagran New Media ha raddoppiato le entrate pubblicitarie video con un servizio AdOps gestito

Jagran New Media, una casa editrice leader in India, ha avuto un problema di entrate. Si affidavano alle reti pubblicitarie per gestire i video outstream, annunci solo per dispositivi mobili che appaiono su siti partner e app al di fuori di YouTube, sui loro siti web. "Il video player era completamente controllato dalle reti pubblicitarie e implementato sui nostri siti come tag 1×1", ha spiegato Dinesh Joshi, AVP e Head of Ad Monetization and Strategic Partnership presso Jagran. "Abbiamo riscontrato discrepanze molto elevate tra il nostro ad server e l'ad server di rete, il che era un problema costante".

L'utilizzo di più lettori video da varie reti pubblicitarie ha causato una serie di problemi che alla fine hanno influito sulla loro capacità di monetizzare i video sui loro siti web. Questi includevano: ritardi di pagamento e controversie di pagamento e mancanza di trasparenza delle entrate.

Jagran ha collaborato con Aniview, una soluzione per la riproduzione di annunci video, per gestire internamente le proprie esigenze AdOps. Da quando sono stati pubblicati internamente gli annunci video, le entrate video di Jagran sono aumentate notevolmente. Gli annunci video sono diventati un generatore di entrate significativo per l'azienda, con il raddoppio delle entrate per gli spot pubblicitari sulla soluzione interna. La metrica di spicco per Joshi è la trasparenza. “Prima di utilizzare Aniview, abbiamo ricevuto una scarsa trasparenza, ma non abbiamo mai veramente capito il valore che deriva da una maggiore chiarezza. Ora ci rendiamo conto di quanto sia importante”.

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Snap ad biz punto dagli aggiornamenti di iOS

Giovedì Snap, proprietario della popolare app di chat Snapchat, ha registrato ricavi inferiori alle attese per il 3° trimestre e ha indicato gli aggiornamenti sulla privacy di iOS di Apple come causa principale. La nuova funzione Trasparenza del monitoraggio delle app di iOS limita la possibilità di monitorare il comportamento degli utenti tra le app e misurare gli effetti della pubblicità.

Snap ha registrato guadagni di 1,07 miliardi di dollari nel 3° trimestre, inferiori agli utili di 1,1 miliardi di dollari previsti dal fornitore di dati sui mercati finanziari Refinitiv. Snap prevede inoltre di perdere le proiezioni del 4° trimestre fino a $ 200 milioni.

Le funzionalità di iOS, tra cui App Tracking Transparency, sono state annunciate per la prima volta in primavera. Gli utenti iOS hanno la possibilità di disattivare il monitoraggio delle app. Sebbene fosse previsto qualche cambiamento nel panorama della pubblicità delle app, le azioni di Snap sono diminuite di oltre il 20% con queste notizie sugli utili.

"Continueremo a concentrarci sulla fornitura di ottimi risultati per i nostri partner pubblicitari e sull'innovazione per espandere le capacità della nostra piattaforma e servire meglio la nostra comunità", ha affermato il CEO Evan Spiegel in una chiamata sugli utili.

Snap ha anche riferito di avere 306 milioni di utenti attivi giornalieri, un aumento del 23% su base annua, pari a 57 milioni di utenti in più.

Perché ci preoccupiamo. Questa è forse la più grande prova finora dell'effetto che gli aggiornamenti di iOS stanno avendo sul business della pubblicità mobile, che è un canale di marketing significativo. La realtà è che, indipendentemente dalle esperienze uniche e dalla comodità che le app social offrono ai propri utenti, il successo delle aziende che le realizzano dipende dalle entrate pubblicitarie e dalle entrate che possono far crescere per i loro partner pubblicitari.

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Perion lancia una soluzione di identità senza cookie

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) è una nuova tecnologia di risoluzione dell'identità senza cookie e attenta alla privacy di Perio Network, una società di tecnologia pubblicitaria globale focalizzata sulla ricerca, sui social, sulla pubblicità display e su CTV/video. Si unisce a un numero crescente di alternative proposte al tracciamento dei consumatori con cookie di terze parti. SORT sarà inizialmente offerto dalla società Perion Undertone.

SORT utilizza l'intelligenza artificiale per aggregare tratti di "terreno comune" che identificano un pubblico di destinazione scalabile in base a una gamma di segnali di dati in tempo reale. Identifica le somiglianze tra gli utenti e crea gruppi che sono fluidi con gli utenti che si spostano continuamente tra di loro (un esempio di gruppo sarebbero i consumatori di New York che leggono contenuti di intrattenimento su un iPhone il sabato mattina). SORT offre pubblicità che corrisponde ai loro interessi con gli inventari contestuali degli editori. Gli inserzionisti potranno visualizzare un segnale SORT per indicare che vengono presi di mira in modo non invasivo.

L'annuncio viene fornito con alcuni dati sull'efficacia di SORT, verificata da Neutronian, e un servizio indipendente di certificazione della qualità dei dati. I dati preliminari hanno mostrato indicazioni che SORT potrebbe superare il targeting basato sui cookie.

Perché ci preoccupiamo. Ad agosto, abbiamo notato un dibattito all'interno di Google sul fatto che le coorti (come in Federated Learning of Cohorts - FLoC) potessero essere meglio sostituite da argomenti. SORT sembra sviluppare coorti ma si basa su una serie di segnali contestuali piuttosto che solo sull'argomento del contenuto che viene consumato. Inoltre, SORT, ovviamente, può essere eseguito al di fuori dell'ecosistema di Google.

Cosa fanno le piattaforme SEO e come aiutano i marketer a farsi trovare sui motori di ricerca?

Oggi, la SEO include tutto, dal marketing e distribuzione dei contenuti all'esperienza utente, e anche il lavoro principale di raccogliere e interpretare l'intelligence di ricerca è diventato più impegnativo poiché i motori di ricerca cambiano continuamente la visualizzazione dei risultati e li trasferiscono su altri media come gli assistenti vocali.

Ciò non significa, tuttavia, che le best practice SEO consolidate debbano essere messe da parte. La ricerca per parole chiave, l'analisi a livello di pagina, il monitoraggio e l'acquisizione di backlink e il monitoraggio del ranking sono ancora di fondamentale importanza, anche se l'ambiente continua a cambiare.

Le piattaforme SEO offrono numerose funzionalità che vanno dalla ricerca delle parole chiave e dal controllo del ranking all'analisi e all'acquisizione dei backlink, nonché all'intelligenza competitiva, all'integrazione dei segnali sociali e ai diritti e ai ruoli del flusso di lavoro.

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"Io, che mostro il nostro stack tecnologico a un candidato alle operazioni di marketing." Steven Dunston, Direttore senior di Demand Generation, Sendbird