AdOps로 동영상 광고 수익 2배: 월요일 일일 브리핑

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좋은 아침입니다, 마케터. Schadenfreude 를 워밍업하고 있습니까?

CEO가 공개적으로 인정한 Snap(아래 참조)의 극적인 수익 하락이 주로 iOS 개인 정보 변경으로 인한 것이라고 공개적으로 인정한 후, 광고주는 제품을 해당 국가로 가져오는 것이 명백히 불가능하고 그들의 구매자. 그러나 이것은 최소한으로 말해서 흥미로운 신호입니다.

많은 청중이 iPhone에서 소비하는 Facebook과 같은 비즈니스에 대한 영향이 널리 예측되었습니다. 그리고 불행하게도 이 위협은 많은 사람들이 Facebook을 부정적인 시각으로 볼 때 발생합니다. 절제된 표현을 용서한다면 말입니다.

페이스북 매출이 타격을 입으면 사람들은 분명히 손수건에 흐느끼게 될 것이다. 버튼을 클릭하여 앱에 추적하도록 요청하는 것처럼.

킴 데이비스

편집 이사

Jagran New Media가 관리형 AdOps 서비스로 동영상 광고 수익을 두 배로 늘린 방법

인도 최고의 출판사인 Jagran New Media는 수익 문제가 있었습니다. 그들은 광고 네트워크에 의존하여 아웃스트림 비디오(YouTube 외부의 파트너 사이트 및 앱에 표시되는 모바일 전용 광고)를 웹사이트에서 관리해 왔습니다. Jagran의 AVP이자 광고 수익화 및 전략적 파트너십 책임자인 Dinesh Joshi는 "동영상 플레이어는 광고 네트워크에 의해 완전히 제어되었으며 우리 사이트에 1x1 태그로 구현되었습니다."라고 설명했습니다. "광고 서버와 네트워크 광고 서버 간에 매우 높은 불일치가 발생했으며 이는 일관된 문제였습니다."

다양한 광고 네트워크에서 여러 비디오 플레이어를 사용하면 웹사이트에서 비디오로 수익을 창출하는 능력에 궁극적으로 영향을 미치는 수많은 문제가 발생했습니다. 여기에는 지연된 지불 및 지불 분쟁과 수익 투명성 부족이 포함됩니다.

Jagran은 비디오 광고 플레이어 솔루션인 Aniview와 제휴하여 AdOps 요구 사항을 내부적으로 관리했습니다. 비디오 광고를 사내에서 제공한 이후 Jagran의 비디오 수익은 극적으로 증가했습니다. 비디오 광고는 사내 솔루션의 광고 스팟에 대한 수익이 두 배로 늘어나 회사의 중요한 수익 창출원이 되었습니다. Joshi의 뛰어난 지표는 투명성입니다. “Aniview를 사용하기 전에 우리는 낮은 투명성을 받았지만 더 명확하게 제공되는 가치를 제대로 이해하지 못했습니다. 우리는 이제 그것이 얼마나 중요한지 깨달았습니다.”

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iOS 업데이트에 찔린 Snap 광고 비즈

목요일 인기 채팅 앱인 Snapchat의 소유주인 Snap은 3분기에 예상보다 낮은 수익을 보고했으며 Apple의 iOS 개인정보 보호 업데이트를 주요 원인으로 지목했습니다. 새로운 iOS의 앱 추적 투명성 기능은 앱 전반의 사용자 행동을 추적하고 광고 효과를 측정하는 기능을 제한합니다.

Snap은 3분기 수익이 10억 7천만 달러로 금융 시장 데이터 제공업체인 Refinitiv가 예상한 11억 달러를 하회했습니다. Snap은 또한 4분기 전망을 최대 2억 달러까지 놓칠 것으로 예상합니다.

앱 추적 투명성을 포함한 iOS 기능은 봄에 처음 발표되었습니다. iOS 사용자는 앱 추적을 선택 해제할 수 있습니다. 앱 광고 환경에 약간의 변화가 예상됐지만 이 어닝 뉴스로 Snap의 주가는 20% 이상 하락했습니다.

Evan Spiegel CEO는 실적 발표에서 "광고 파트너에게 강력한 결과를 제공하고 플랫폼 기능을 확장하고 커뮤니티에 더 나은 서비스를 제공하기 위해 혁신하는 데 계속 집중할 것입니다."라고 말했습니다.

Snap은 또한 일일 활성 사용자가 3억 600만 명으로 전년 대비 23% 증가했으며 이는 5,700만 명 이상의 사용자를 의미한다고 보고했습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 이것은 아마도 iOS 업데이트가 중요한 마케팅 채널인 모바일 광고 비즈니스에 미치는 영향에 대한 가장 큰 증거일 것입니다. 현실은 소셜 앱이 사용자에게 제공하는 고유한 경험과 편의성과는 상관없이, 소셜 앱을 구축하는 회사의 성공은 광고 수익과 광고 파트너를 위해 성장할 수 있는 수익에 달려 있습니다.

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Perion, 쿠키 없는 ID 솔루션 출시

SORT(Smart Optimization of Responsive Traits)는 검색, 소셜, 디스플레이 및 CTV/비디오 광고에 중점을 둔 글로벌 광고 기술 회사인 Perio Network의 새로운 개인 정보 보호 의식, 쿠키 없는 ID 확인 기술입니다. 제3자 쿠키로 소비자를 추적하기 위해 제안된 대안이 점점 늘어나고 있습니다. SORT는 처음에 Perion 회사 Undertone에서 제공할 예정입니다.

SORT는 AI를 사용하여 다양한 실시간 데이터 신호를 기반으로 확장 가능한 대상 고객을 식별하는 "공통 기반" 특성을 집계합니다. 사용자 사이의 유사성을 식별하고 사용자 사이를 계속 이동하는 유동적인 그룹을 만듭니다(그룹의 예로 토요일 아침에 iPhone에서 엔터테인먼트 콘텐츠를 읽고 있는 뉴욕의 소비자가 있음). SORT는 게시자의 컨텍스트 인벤토리와 관심 분야에 맞는 광고를 제공합니다. 광고주는 비침습적 방식으로 타겟팅되고 있음을 나타내기 위해 SORT 신호를 표시할 수 있습니다.

이번 발표는 Neutronian이 감사한 SORT의 효율성에 대한 일부 데이터와 독립적인 데이터 품질 인증 서비스와 함께 제공됩니다. 예비 데이터는 SORT가 쿠키 기반 타겟팅을 능가할 수 있다는 표시를 보여주었습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 지난 8월, 우리는 코호트(Federated Learning of Cohort — FLoC에서와 같이)를 주제로 대체하는 것이 더 나은지 여부에 대한 Google 내부의 일부 논쟁에 주목했습니다. SORT는 코호트를 개발하는 것으로 보이지만 소비되는 콘텐츠의 주제가 아니라 여러 컨텍스트 신호를 기반으로 합니다. 또한 SORT는 물론 Google 생태계 외부에서 실행할 수 있습니다.

SEO 플랫폼은 무엇을 하며 마케터가 검색 엔진에서 검색되는 데 어떻게 도움이 됩니까?

오늘날 SEO에는 콘텐츠 마케팅 및 배포에서 사용자 경험에 이르기까지 모든 것이 포함되며, 검색 엔진이 지속적으로 결과 표시를 변경하고 음성 도우미와 같은 다른 미디어로 포팅함에 따라 검색 인텔리전스를 수집하고 해석하는 핵심 작업조차도 더욱 어려워졌습니다.

그렇다고 해서 잘 정립된 SEO 모범 사례를 폐기해야 한다는 의미는 아닙니다. 키워드 연구, 페이지 수준 분석, 백링크 추적 및 획득, 순위 추적은 환경이 계속해서 변화하더라도 여전히 매우 중요합니다.

SEO 플랫폼은 키워드 연구 및 순위 확인에서 백링크 분석 및 획득, 경쟁 인텔리전스, 소셜 신호 통합, 워크플로 권한 및 역할에 이르기까지 다양한 기능을 제공합니다.

여기에서 엔터프라이즈 SEO 플랫폼의 기능에 대해 자세히 알아보세요.

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"나, 마케팅 운영 후보자에게 우리의 기술 스택을 보여주고 있습니다." Steven Dunston, Sendbird 수요 창출 수석 이사