Dobrando a receita de anúncios em vídeo com AdOps: resumo diário de segunda-feira

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Bom dia, Marketeiros, e vocês estão aquecendo o Schadenfreude ?

Após o dramático tropeço na receita da Snap (veja abaixo), que o CEO reconhece abertamente ter sido causado principalmente pelas mudanças de privacidade do iOS, os anunciantes podem ter outros motivos para conter os gastos, como a aparente impossibilidade de levar produtos para o país e seus compradores. Mas este é um sinal interessante para dizer o mínimo.

Um impacto em um negócio como o Facebook, que é consumido em iPhones por um grande segmento de seu público, foi amplamente previsto. E, infelizmente, essa ameaça chega em um momento em que o Facebook é visto por muitos de forma negativa, se você perdoar o eufemismo.

As pessoas certamente estarão soluçando em seus lenços se as receitas do Facebook forem atingidas. Assim como eles certamente estão clicando no botão para pedir aos aplicativos que os rastreiem.

Kim Davis

Diretor editorial

Como a Jagran New Media dobrou a receita de anúncios em vídeo com um serviço AdOps gerenciado

A Jagran New Media, uma editora líder na Índia, teve um problema de receita. Eles dependiam de redes de anúncios para gerenciar vídeos outstream — anúncios somente para celular que aparecem em sites de parceiros e aplicativos fora do YouTube — em seus sites. “O player de vídeo foi totalmente controlado pelas redes de anúncios e implementado em nossos sites como uma tag 1×1”, explicou Dinesh Joshi, vice-presidente executivo e chefe de monetização de anúncios e parceria estratégica da Jagran. “Experimentamos discrepâncias muito altas entre nosso servidor de anúncios e o servidor de anúncios da rede, o que era um problema consistente.”

O uso de vários players de vídeo de várias redes de anúncios causou uma série de problemas que acabaram afetando a capacidade de monetizar vídeos em seus sites. Estes incluíram: Pagamentos atrasados ​​e disputas de pagamento e falta de transparência nas receitas.

A Jagran fez parceria com a Aniview, uma solução de player de anúncios em vídeo, para gerenciar suas necessidades de AdOps internamente. Desde que assumiu a veiculação de anúncios em vídeo internamente, as receitas de vídeo da Jagran aumentaram drasticamente. Os anúncios em vídeo se tornaram um gerador de receita significativo para a empresa, com a receita dobrando para anúncios na solução interna. A métrica de destaque para Joshi é a transparência. “Antes de usar o Aniview, recebíamos pouca transparência, mas nunca entendemos o valor de ter mais clareza. Agora percebemos o quão importante é.”

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Snap ad biz prejudicado por atualizações do iOS

Na quinta-feira, a Snap, proprietária do popular aplicativo de bate-papo Snapchat, relatou receitas menores do que o esperado para o 3T e apontou as atualizações de privacidade do iOS da Apple como a principal causa. O novo recurso App Tracking Transparency do iOS restringe a capacidade de rastrear o comportamento do usuário em aplicativos e medir os efeitos da publicidade.

A Snap reportou US$ 1,07 bilhão em ganhos no 3T, abaixo dos ganhos de US$ 1,1 bilhão projetados pelo provedor de dados do mercado financeiro Refinitiv. A Snap também espera perder as projeções do 4T em até US$ 200 milhões.

Os recursos do iOS, incluindo App Tracking Transparency, foram anunciados pela primeira vez na primavera. Os usuários do iOS podem desativar o rastreamento de aplicativos. Embora alguma mudança no cenário de publicidade de aplicativos fosse esperada, as ações da Snap caíram mais de 20% com esta notícia de ganhos.

“Continuaremos focados em fornecer resultados sólidos para nossos parceiros de publicidade e inovar para expandir os recursos de nossa plataforma e atender melhor nossa comunidade”, disse o CEO Evan Spiegel em uma teleconferência de resultados.

A Snap também informou que tinha 306 milhões de usuários ativos diários, um aumento de 23% ano a ano, representando mais 57 milhões de usuários.

Por que nos importamos. Esta é talvez a maior evidência até agora do efeito que as atualizações do iOS estão tendo no negócio de publicidade móvel, que é um canal de marketing significativo. A realidade é que, independentemente das experiências únicas e da conveniência que os aplicativos sociais oferecem aos seus usuários, o sucesso das empresas que os constroem depende da receita de publicidade e da receita que podem aumentar para seus parceiros de publicidade.

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Perion lança solução de identidade sem cookies

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) é uma nova tecnologia de resolução de identidade sem cookies e consciente da privacidade da Perio Network, uma empresa global de tecnologia de anúncios focada em publicidade de pesquisa, social, display e CTV/vídeo. Ele se junta a um número crescente de alternativas propostas para rastrear consumidores com cookies de terceiros. O SORT será oferecido inicialmente pela empresa Perion Undertone.

O SORT usa IA para agregar características de “terreno comum” que identificam públicos-alvo escaláveis ​​com base em uma variedade de sinais de dados em tempo real. Ele identifica semelhanças entre usuários e cria grupos que são fluidos, com usuários se movendo continuamente entre eles (um exemplo de grupo seria consumidores em Nova York que estão lendo conteúdo de entretenimento em um iPhone em uma manhã de sábado). A SORT oferece publicidade que corresponde aos seus interesses com os inventários contextuais dos editores. Os anunciantes poderão exibir um sinal SORT para indicar que estão sendo segmentados de maneira não invasiva.

O anúncio vem com alguns dados sobre a eficácia do SORT, auditados pela Neutronian, e serviço independente de certificação de qualidade de dados. Dados preliminares mostraram indicações de que o SORT poderia superar a segmentação baseada em cookies.

Por que nos importamos. Em agosto, observamos algum debate no Google sobre se as coortes (como no Federated Learning of Cohorts – FLoC) poderiam ser melhor substituídas por tópicos. O SORT parece estar desenvolvendo coortes, mas com base em vários sinais contextuais, e não apenas no tópico do conteúdo que está sendo consumido. Além disso, o SORT, é claro, pode ser executado fora do ecossistema do Google.

O que as plataformas de SEO fazem e como elas ajudam os profissionais de marketing a serem encontrados nos mecanismos de pesquisa?

Hoje, o SEO inclui tudo, desde marketing e distribuição de conteúdo até experiência do usuário, e até mesmo o trabalho principal de coletar e interpretar a inteligência de pesquisa tornou-se mais desafiador, pois os mecanismos de pesquisa mudam continuamente a exibição de resultados e os transferem para outras mídias, como assistentes de voz.

No entanto, isso não significa que as práticas recomendadas de SEO bem estabelecidas devam ser deixadas de lado. Pesquisa de palavras-chave, análise de nível de página, rastreamento e aquisição de backlinks e rastreamento de classificação ainda são de importância crítica, mesmo que o ambiente continue mudando.

As plataformas de SEO oferecem vários recursos que vão desde pesquisa de palavras-chave e verificação de classificação até análise e aquisição de backlinks, bem como inteligência competitiva, integração de sinais sociais e direitos e funções de fluxo de trabalho.

Saiba mais sobre os recursos das plataformas de SEO corporativas aqui.

Foto do dia

“Eu, mostrando nossa pilha de tecnologia para um candidato de operações de marketing.” Steven Dunston, Diretor Sênior de Geração de Demanda, Sendbird