Einnahmen aus Videoanzeigen mit AdOps verdoppeln: Das tägliche Briefing am Montag

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Guten Morgen, Marketer, und heizen Sie die Schadenfreude auf?

Nach dem dramatischen Umsatzeinbruch von Snap (siehe unten), den der CEO offen anerkennt, dass er hauptsächlich durch die iOS-Datenschutzänderungen verursacht wurde, könnten Werbetreibende andere Gründe haben, sich mit Ausgaben zurückzuhalten, wie die offensichtliche Unmöglichkeit, Produkte in das Land und nach Deutschland zu bringen ihre Käufer. Aber das ist ein interessantes Zeichen, um es gelinde auszudrücken.

Eine Auswirkung auf ein Unternehmen wie Facebook, das von einem großen Teil seiner Zielgruppe auf iPhones konsumiert wird, wurde allgemein vorhergesagt. Und leider kommt diese Drohung zu einer Zeit, in der Facebook von vielen in einem negativen Licht gesehen wird, wenn Sie die Untertreibung verzeihen.

Die Leute werden sicherlich in ihre Taschentücher schluchzen, wenn die Einnahmen von Facebook beeinträchtigt werden. Genauso wie sie sicherlich auf die Schaltfläche klicken, um Apps zu bitten, sie zu verfolgen.

Kim Davis

Redaktionsleiter

Wie Jagran New Media mit einem verwalteten AdOps-Service die Einnahmen aus Videoanzeigen verdoppelte

Jagran New Media, ein führendes Verlagshaus in Indien, hatte ein Einnahmeproblem. Sie hatten sich auf Werbenetzwerke verlassen, um Outstream-Videos auf ihren Websites zu verwalten – reine Handy-Anzeigen, die auf Partnerseiten und Apps außerhalb von YouTube erscheinen. „Der Videoplayer wurde vollständig von den Werbenetzwerken kontrolliert und auf unseren Websites als 1×1-Tag implementiert“, erklärte Dinesh Joshi, AVP und Head of Ad Monetization and Strategic Partnership bei Jagran. „Wir haben sehr große Diskrepanzen zwischen unserem Anzeigenserver und dem Netzwerk-Anzeigenserver festgestellt, was ein ständiges Problem war.“

Die Verwendung mehrerer Videoplayer aus verschiedenen Werbenetzwerken verursachte eine Reihe von Problemen, die sich letztendlich auf ihre Fähigkeit auswirkten, Videos auf ihren Websites zu monetarisieren. Dazu gehörten: Zahlungsverzug und Zahlungsstreitigkeiten sowie mangelnde Transparenz der Einnahmen.

Jagran ging eine Partnerschaft mit Aniview ein, einer Video-Anzeigenplayer-Lösung, um die AdOps-Anforderungen intern zu verwalten. Seit Jagran die Bereitstellung von Videoanzeigen intern übernommen hat, sind die Videoeinnahmen von Jagran dramatisch gestiegen. Videoanzeigen sind zu einem bedeutenden Umsatzbringer für das Unternehmen geworden, wobei sich die Einnahmen für Werbespots auf der hauseigenen Lösung verdoppeln. Die herausragende Metrik für Joshi ist Transparenz. „Bevor wir Aniview verwendeten, erhielten wir eine schlechte Transparenz, verstanden aber nie wirklich den Wert, der mit mehr Klarheit einhergeht. Wir wissen jetzt, wie wichtig es ist.“

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Snap-Werbung von iOS-Updates gestochen

Am Donnerstag meldete Snap, Eigentümer der beliebten Chat-App Snapchat, niedrigere Einnahmen als erwartet für das 3. Quartal und wies auf Apples Datenschutz-Updates für iOS als Hauptursache hin. Die App-Tracking-Transparenzfunktion des neuen iOS schränkt die Möglichkeit ein, das Benutzerverhalten über Apps hinweg zu verfolgen und die Wirkung von Werbung zu messen.

Snap meldete einen Gewinn von 1,07 Milliarden US-Dollar für das dritte Quartal und unterschritt damit die vom Finanzmarktdatenanbieter Refinitiv prognostizierten Gewinne von 1,1 Milliarden US-Dollar. Snap erwartet auch, die Prognosen für das 4. Quartal um bis zu 200 Millionen US-Dollar zu verfehlen.

Die iOS-Funktionen, darunter App Tracking Transparency, wurden erstmals im Frühjahr angekündigt. iOS-Benutzer haben die Möglichkeit, das App-Tracking zu deaktivieren. Obwohl einige Veränderungen in der App-Werbelandschaft erwartet wurden, fiel die Aktie von Snap mit diesen Gewinnnachrichten um über 20 %.

„Wir werden uns weiterhin darauf konzentrieren, unseren Werbepartnern starke Ergebnisse zu liefern und innovativ zu sein, um die Fähigkeiten unserer Plattform zu erweitern und unsere Community besser zu bedienen“, sagte CEO Evan Spiegel bei einer Telefonkonferenz.

Snap berichtete auch, dass es täglich 306 Millionen aktive Benutzer hatte, eine Steigerung von 23 % im Jahresvergleich, was 57 Millionen zusätzlichen Benutzern entspricht.

Warum es uns interessiert. Dies ist vielleicht der bisher größte Beweis für die Auswirkungen, die iOS-Updates auf das mobile Werbegeschäft haben, das ein bedeutender Marketingkanal ist. Die Realität ist, dass der Erfolg der Unternehmen, die sie entwickeln, unabhängig von den einzigartigen Erfahrungen und dem Komfort, den soziale Apps ihren Benutzern bieten, von den Werbeeinnahmen und den Einnahmen abhängt, die sie für ihre Werbepartner erzielen können.

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Perion bringt cookielose Identitätslösung auf den Markt

SORT (Smart Optimization of Responsive Traits) ist eine neue datenschutzbewusste, cookielose Identitätsauflösungstechnologie von Perio Network, einem globalen Ad-Tech-Unternehmen, das sich auf Such-, Sozial-, Display- und CTV-/Videowerbung konzentriert. Es schließt sich einer wachsenden Zahl vorgeschlagener Alternativen zum Tracking von Verbrauchern mit Cookies von Drittanbietern an. SORT wird zunächst von der Perion-Firma Undertone angeboten.

SORT verwendet KI, um „Common Ground“-Merkmale zu aggregieren, die skalierbare Zielgruppen basierend auf einer Reihe von Echtzeit-Datensignalen identifizieren. Es identifiziert Ähnlichkeiten zwischen Benutzern und erstellt Gruppen, die fließend sind, wobei Benutzer ständig zwischen ihnen wechseln (ein Beispiel für eine Gruppe wären Verbraucher in New York, die an einem Samstagmorgen Unterhaltungsinhalte auf einem iPhone lesen). SORT liefert Werbung, die ihren Interessen mit den kontextbezogenen Inventaren der Publisher entspricht. Werbetreibende können ein SORT-Signal anzeigen, um anzuzeigen, dass sie nicht-invasiv angesprochen werden.

Die Ankündigung enthält einige Daten zur Wirksamkeit von SORT, die von Neutronian und einem unabhängigen Zertifizierungsdienst für Datenqualität geprüft wurden. Vorläufige Daten zeigten Hinweise darauf, dass SORT Cookie-basiertes Targeting übertreffen könnte.

Warum es uns interessiert. Bereits im August haben wir bei Google eine Debatte darüber festgestellt, ob Kohorten (wie in Federated Learning of Cohorts – FLoC) besser durch Themen ersetzt werden sollten. SORT scheint Kohorten zu entwickeln, basiert jedoch auf einer Reihe kontextbezogener Signale und nicht nur auf dem Thema des konsumierten Inhalts. SORT kann natürlich auch außerhalb des Google-Ökosystems ausgeführt werden.

Was machen SEO-Plattformen und wie helfen sie Marketern, in Suchmaschinen gefunden zu werden?

Heutzutage umfasst SEO alles von Content-Marketing und -Verteilung bis hin zur Benutzererfahrung, und selbst die Kernaufgabe, Suchintelligenz zu sammeln und zu interpretieren, ist schwieriger geworden, da die Suchmaschinen ihre Ergebnisanzeige ständig ändern und sie auf andere Medien wie Sprachassistenten übertragen.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass die bewährten SEO-Best Practices beiseite geschoben werden sollten. Keyword-Recherche, Analyse auf Seitenebene, Backlink-Tracking und -Akquisition sowie Rank-Tracking sind nach wie vor von entscheidender Bedeutung, auch wenn sich das Umfeld ständig ändert.

SEO-Plattformen bieten zahlreiche Funktionen, die von der Keyword-Recherche und Rangprüfung bis hin zur Backlink-Analyse und -Akquisition sowie Wettbewerbsinformationen, Integration von sozialen Signalen und Workflow-Rechten und -Rollen reichen.

Erfahren Sie hier mehr über die Möglichkeiten von Enterprise-SEO-Plattformen.

Bild des Tages

„Ich zeige einem Marketing-Ops-Kandidaten unseren Tech-Stack.“ Steven Dunston, Senior Director of Demand Generation, Sendbird