Определение SEO и то, как оно влияет на контент-маркетинг

Поисковая оптимизация (SEO) является важной стратегией для бизнеса во всех отраслях. Он использует иногда технический подход, чтобы занять более высокое место в поиске, часто за счет контента. Хотя SEO и SEO-написание отличаются от более широкой практики контент-маркетинга, они помогают его усилить.

Уже недостаточно составить контрольный список тактик SEO без учета вашей общей контент-стратегии. Google хочет большего, и ваша аудитория тоже. Так как же пересекаются эти понятия? И как вы можете гарантировать, что не упустите возможности расширить охват поиска и завоевать доверие своим контентом?

Начните с этих строительных блоков SEO, чтобы стать авторитетом в своем бизнесе. Вы можете в конечном итоге обслуживать клиентов гораздо более осмысленно, чем когда-либо прежде.

Как SEO и контент-маркетинг работают вместе

SEO и контент-маркетинг — это два подхода к охвату вашей отрасли. Они работают вместе, используя совместимые методы, многие из которых частично совпадают. Более того, контент-маркетинг не может работать без SEO, и наоборот. Они идут рука об руку, и попытки разделить их приведут к провалу любого из них.

Использование ключевых слов SEO

Вы не сможете далеко зайти в разговоре о SEO, не услышав о ключевых словах. Это краеугольный камень любого хорошего SEO-плана, поскольку это поисковые запросы, которые ваш идеальный клиент будет использовать, чтобы найти вас. Ежедневно в Google выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов, поэтому ключевые слова могут сыграть решающую роль в достижении целей по трафику и конверсии.

Недостаточно определить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Вы должны оценить множество факторов, таких как объем поиска, сложность ключевого слова и цель поиска, чтобы понять, подходит ли это ключевое слово для вашего бизнеса. (Более 92% ключевых слов получают десять или меньше запросов в месяц.)

Любой подход с ключевыми словами должен создаваться с учетом конечной цели. Задавайте такие вопросы, как:

• Кто наш идеальный клиент и какие условия он будет искать?
• Как мы можем зарекомендовать себя как авторитет в своей области, отвечая на наиболее часто задаваемые вопросы наших клиентов?
• Как меняется отрасль и по каким запросам мы можем ранжироваться раньше, чтобы иметь преимущество?

Как только вы определите свои ключевые слова, используйте их во всей своей стратегии контент-маркетинга. Хотя бренды никогда не должны отдавать предпочтение использованию ключевых слов над созданием естественно звучащего полезного контента, они должны использовать ключевые слова, чтобы соответствовать поисковым намерениям своих целевых клиентов.

Что нужно делать: органично включайте ключевые слова в контент, включая заголовок, заголовки и альтернативный текст для изображений.
Не делайте: ключевое слово «вещи» или многократное использование одних и тех же слов так, как люди никогда бы не сказали. Избегайте ошибок в написании слов и других непрофессиональных способов использования языка, чтобы соответствовать спискам ключевых слов.

Трафик с SEO и контент-маркетингом

Хотя целые компании существуют на обещании получить «качественные обратные ссылки», это никогда не бывает эффективной отдельной стратегией. Создание качественного контента со временем естественным образом принесет вам ссылки, которые Google признает ценными. Более 79% SEO-специалистов согласны с тем, что построение ссылок должно быть эффективным в сочетании с другими стратегиями.

Дополнительным преимуществом обратных ссылок является увеличение трафика. Посетители находят вас на других сайтах, которые им нравятся, что передает вам часть доверия. Если вы можете предоставить этим посетителям что-то ценное, например, ответ на их вопрос, они будут дольше оставаться на вашем сайте и, возможно, даже кликать, чтобы посмотреть, что еще вы предлагаете. Увеличение продолжительности посещения и увеличение количества просмотров страниц сигнализируют Google о том, что вы хорошо справились со своими усилиями по созданию контента, и это также помогает со временем повысить эффективность SEO.

Что делать: создавайте контент, который другие сайты могут использовать в качестве ресурса, и со временем естественным образом обращайтесь к этим сайтам.
Не делайте этого : рассылайте спам-сообщения владельцам сайтов с просьбой предоставить бесплатную ссылку или с предложением платить за обратные ссылки. (Google не одобряет платные обратные ссылки.)

Внутренние ссылки для повышения SEO

Хотя вы, возможно, не в состоянии контролировать количество входящих ссылок, которые вы легко получаете, вы полностью контролируете то, как вы связываетесь со своими собственными страницами. К счастью, Google по-прежнему рассматривает эти внутренние ссылки как сигнал для ранжирования в поиске, и это то, что вы можете сделать уже сегодня, чтобы начать подниматься в рейтинге.

Не просто ссылайтесь на страницы случайным образом. Для достижения наилучших результатов используйте надежную стратегию ссылок и качественный контент вместе для создания основных страниц. Это может быть масштабный проект и обычно требует написания большого количества нового контента.

При правильном выполнении это не только поможет вам получить желаемые результаты SEO, но также может помочь пользователям лучше взаимодействовать с вашим контентом. Вы на самом деле помогаете им переходить от одной связанной идеи к другой естественным и удобным для пользователя способом.

Что делать: начните с одной основной страницы и выполняйте ее тщательно и вдумчиво.
Не делайте этого: случайным образом связывайте случайные страницы или страницы, которые мало связаны друг с другом.

Пользовательский опыт (UX)

Наконец, предсказать, что пользователи будут любить или ненавидеть в вашем контенте, может быть непросто. Следуя передовым методам взаимодействия с пользователем (UX), вы можете увеличить вероятность того, что они останутся и даже найдут вас в следующий раз, когда захотят взаимодействовать с сайтом.

Убедитесь, что ваш контент адаптирован для мобильных устройств. Создайте сканируемый путь от верхней части страницы к нижней, чтобы читатели могли быстро переходить от раздела контента к разделу контента и быстро находить информацию.

Хотя данные показывают, что более длинные статьи работают лучше, они все же должны быть понятны читателю. Разбивайте большие фрагменты текста и используйте высококачественные изображения, которые не требуют много времени для загрузки.

Предоставьте пользователям несколько способов доступа к страницам с новым контентом, например, строку меню в момент времени и дополнительные предложения контента на боковой панели или внизу, которые помогут им найти новые способы взаимодействия с вашей страницей.

Избегайте отвлекающих цветов, шрифтов или анимации и подумайте, как рекомендации по доступности могут быть включены в дизайн страницы.

Что нужно делать : используйте свои страницы контента в качестве посетителя и ищите точки разочарования, которые могут помешать пользователям получить максимальную отдачу от вашего контента.
Не делайте этого: часто вносите радикальные изменения в дизайн или навигацию вашего сайта, так как это может дезориентировать и разочаровать тех самых лояльных посетителей, с которыми вы так долго работали, чтобы попасть на ваш сайт.

Когда имеет смысл отдать на аутсорсинг

Сегодняшнее предприятие сталкивается с большим количеством проблем, чем когда-либо прежде, от управления цепочками поставок до поддержания актуальности бренда. Когда дело доходит до маркетинга, особенно контент-маркетинга, возникает соблазн переложить его на стороннее решение, которое может взять на себя ваши цели в отношении контента и воплотить их в жизнь на вашем сайте и в социальных сетях.

Хотя теоретически это хорошая идея, проблема возникает, когда маркетологи пытаются разделить SEO и контент. Результаты будут далеко не блестящими, поскольку SEO может стать спасательным кругом для хорошего контента, а контент-стратегия помогает поддерживать базовые стратегии SEO в большем соответствии с миссией вашей компании.

Для достижения наилучших результатов тесно сотрудничайте с внутренними командами по SEO и контент-маркетингу. Если вы решите воспользоваться аутсорсингом, избегайте любых SEO-агентств, которые не отдают приоритет качественному контенту для повышения поискового рейтинга, и пересмотрите любые контент-маркетинговые компании, которые не могут объяснить, как SEO используется в их стратегии.

В ClearVoice наша команда талантливых специалистов мирового уровня не только хорошо разбирается в создании контента в различных отраслях, но и всегда уделяет внимание SEO. Мы можем познакомить вас с лучшими практиками для достижения как привлекательного контента, так и поискового рейтинга с помощью одних и тех же экспертных методов.