Definiowanie SEO i jak wpływa na content marketing

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to niezbędna strategia dla firm we wszystkich branżach. Wykorzystuje czasami techniczne podejście, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, często za pomocą treści. Chociaż pisanie SEO i SEO różni się od szerszej praktyki marketingu treści, pomaga je napędzać.

Nie wystarczy już zajmować się listą kontrolną taktyk SEO bez uwzględniania ogólnej strategii treści. Google chce więcej, podobnie jak Twoi odbiorcy. Jak więc te pojęcia się przecinają? A jak możesz upewnić się, że nie tracisz okazji do zwiększenia zasięgu wyszukiwania i zdobycia zaufania do swoich treści?

Zacznij od tych elementów SEO, aby stać się autorytetem w swojej firmie. Możesz w końcu obsługiwać klientów znacznie bardziej sensownie niż kiedykolwiek wcześniej.

Jak działa SEO i content marketing

SEO i content marketing to dwa podejścia do zdobywania zasięgu w Twojej branży. Działają razem, stosując zgodne metody, z których wiele się pokrywa. Co więcej, content marketing nie może działać bez SEO i na odwrót. Obaj idą w parze, a próby ich rozdzielenia spowodują porażkę.

Korzystanie ze słów kluczowych SEO

Nie możesz zagłębić się w rozmowę o SEO, nie słysząc o słowach kluczowych. Są to filary każdego dobrego planu SEO, ponieważ są to hasła wyszukiwania, których użyje Twój idealny klient, aby Cię znaleźć. Przy ponad 3,5 miliardach wyszukiwań w Google każdego dnia słowa kluczowe mogą być czynnikiem decydującym o osiąganiu celów ruchu i konwersji.

Nie wystarczy zidentyfikować słowa kluczowe, dla których chcesz się uszeregować. Musisz ocenić różne czynniki, takie jak – liczba wyszukiwań, trudność słowa kluczowego i zamiar wyszukiwania – aby sprawdzić, czy jest to właściwe słowo kluczowe dla Twojej firmy. (Ponad 92% słów kluczowych uzyskuje dziesięć lub mniej wyszukiwań miesięcznie).

Każde podejście oparte na słowach kluczowych powinno być tworzone z myślą o celu. Zadawaj pytania takie jak:

• Kto jest naszym idealnym klientem i jakich terminów szukałby?
• Jak możemy stać się autorytetem w naszej dziedzinie, odpowiadając na najczęściej zadawane pytania naszych klientów?
• Jak zmienia się branża i jakie terminy możemy sklasyfikować na początku, żeby mieć przewagę?

Po zidentyfikowaniu słów kluczowych używaj ich w całej strategii content marketingu. Chociaż marki nigdy nie powinny traktować priorytetowo używania słów kluczowych nad tworzeniem naturalnie brzmiących, pomocnych treści, powinny używać słów kluczowych, aby dopasować się do intencji wyszukiwania ich docelowych klientów.

Wykonaj: organicznie umieszczaj słowa kluczowe w treści, w tym tytuł, nagłówki i tekst alternatywny dla obrazów.
Nie: Słowo kluczowe „rzecz” lub powtarzanie tych samych słów w sposób, w jaki ludzie nigdy by nie powiedzieli. Unikaj błędów w pisowni słów i innych nieprofesjonalnych zastosowań języka, aby spełnić listy słów kluczowych.

Ruch z SEO i content marketingiem

Chociaż całe firmy istnieją z obietnicą uzyskania „jakościowych linków zwrotnych”, nigdy nie jest to skuteczna samodzielna strategia. Tworzenie wysokiej jakości treści z czasem w naturalny sposób zapewni Ci rodzaj linków, które Google uznaje za wartościowe. Ponad 79% specjalistów SEO zgadza się, że budowanie linków powinno być połączone z innymi strategiami, aby były skuteczne.

Dodatkowym atutem linków zwrotnych jest większy ruch. Odwiedzający znajdują Cię w innych witrynach, które im się podobają, co przekazuje Ci część zaufania. Jeśli możesz zapewnić tym użytkownikom coś wartościowego, na przykład odpowiedź na ich pytanie, pozostaną oni w Twojej witrynie dłużej, a nawet klikną, aby zobaczyć, co jeszcze oferujesz. Dłuższy czas trwania wizyty i zwiększona liczba odsłon strony sygnalizują Google, że dobrze radzisz sobie ze swoimi wysiłkami na temat treści, a to z czasem pomaga zwiększyć SEO.

Tak: Twórz treści, które inne witryny będą prawdopodobnie wykorzystywać jako zasoby, i w naturalny sposób docieraj do tych witryn z biegiem czasu.
Nie : Wysyłaj spamerskich wiadomości e-mail do właścicieli witryn, prosząc o darmowy link lub proponując zapłatę za linki zwrotne. (Google marszczy brwi na płatne linki zwrotne).

Wewnętrzne linki do Boost SEO

Chociaż możesz nie być w stanie kontrolować liczby linków przychodzących, które łatwo otrzymujesz, masz całkowitą kontrolę nad tym, w jaki sposób łączysz swoje własne strony. Na szczęście Google nadal postrzega te wewnętrzne linki jako sygnał do rankingu wyszukiwania i jest to coś, co możesz zrobić już dziś, aby zacząć wspinać się w rankingach.

Nie twórz linków do stron losowo. Aby uzyskać najlepsze wyniki, użyj solidnej strategii linkowania i wysokiej jakości treści, aby stworzyć strony filarowe. Może to być ogromny projekt i zwykle wymaga napisania sporej ilości nowej treści.

Gdy jest dobrze wykonany, nie tylko pomaga uzyskać pożądane korzyści SEO, ale może również pomóc użytkownikom w lepszym zaangażowaniu się w Twoje treści. W rzeczywistości stajesz się pomocny w przechodzeniu ich z jednego powiązanego pomysłu na drugi w naturalny i przyjazny dla użytkownika sposób.

Wykonaj: Zacznij od jednej strony filarowej i wykonaj ją dokładnie i przemyślanie.
Nie: W przypadkowy sposób łącz losowe strony lub strony, które mają ze sobą niewiele wspólnego.

Doświadczenie użytkownika (UX)

Wreszcie, przewidywanie, co użytkownicy pokochają lub nienawidzą w Twoich treściach, może być trudne. Postępując zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi doświadczenia użytkownika (UX), możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że pozostaną w pobliżu, a nawet wyszukają Cię następnym razem, gdy będą chcieli wejść w interakcję z witryną.

Upewnij się, że Twoje treści są dostosowane do urządzeń mobilnych. Utwórz czytelną ścieżkę od góry strony do dołu, aby czytelnicy mogli szybko przechodzić od sekcji treści do sekcji treści i szybko znajdować informacje.

Chociaż dane pokazują, że dłuższe artykuły są skuteczniejsze, nadal muszą być zrozumiałe dla czytelnika. Podziel duże fragmenty tekstu i użyj wysokiej jakości obrazów, których ładowanie nie zajmuje dużo czasu.

Daj użytkownikom wiele sposobów uzyskiwania dostępu do nowych stron z treścią, takich jak pasek menu w danej chwili i dodatkowe sugestie dotyczące treści na pasku bocznym lub u dołu, które pomogą im odkryć nowe sposoby interakcji z Twoją stroną.

Unikaj rozpraszających kolorów, czcionek lub animacji i zastanów się, w jaki sposób wskazówki dotyczące ułatwień dostępu można włączyć do projektu strony.

Tak : używaj swoich stron z treścią jako odwiedzający i szukaj punktów frustracji, które mogą utrudnić użytkownikom maksymalne wykorzystanie Twoich treści.
Nie: Często wprowadzaj drastyczne zmiany w projekcie witryny lub nawigacji, ponieważ może to zdezorientować i frustrować tych samych lojalnych użytkowników, którzy ciężko pracowali, aby dostać się do witryny.

Kiedy outsourcing ma sens

Dzisiejsze przedsiębiorstwo napotyka więcej wyzwań niż kiedykolwiek wcześniej, od poruszania się po wyzwaniach łańcucha dostaw po utrzymywanie znaczenia marki. Jeśli chodzi o marketing, zwłaszcza marketing treści, kuszące jest przeniesienie go na rozwiązanie innej firmy, które może przenieść Twoje cele dotyczące treści i ożywić je w Twojej witrynie i kanałach społecznościowych.

Chociaż teoretycznie jest to dobry pomysł, problem pojawia się, gdy marketerzy próbują oddzielić SEO od treści. Wyniki będą mniej niż znakomite, ponieważ SEO może być kołem ratunkowym dobrych treści, a strategia treści pomaga utrzymać podstawowe strategie SEO bardziej zgodne z misją Twojej firmy.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, utrzymuj ścisłą współpracę wewnętrznych zespołów SEO i content marketingu. Jeśli zdecydujesz się na outsourcing, unikaj agencji SEO, które nie traktują priorytetowo wysokiej jakości treści w celu poprawy rankingu wyszukiwania, i ponownie rozważ wszelkie firmy zajmujące się marketingiem treści, które nie potrafią wyjaśnić, w jaki sposób SEO jest wykorzystywane w ich strategii.

W ClearVoice nasz zespół światowej klasy talentów jest nie tylko dobrze zorientowany w tworzeniu treści w różnych branżach, ale również zawsze na pierwszym miejscu jest SEO. Możemy poprowadzić Cię przez najlepsze praktyki, aby osiągnąć zarówno angażującą treść, jak i ranking wyszukiwania przy użyciu tych samych metod eksperckich.