Definindo SEO e como ele potencializa o marketing de conteúdo

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma estratégia essencial para empresas de todos os setores. Às vezes, ele usa uma abordagem técnica para obter uma classificação mais alta na pesquisa, geralmente por meio do conteúdo. Embora o SEO e a escrita de SEO sejam diferentes da prática mais ampla do marketing de conteúdo, isso ajuda a potencializá-lo.

Não é mais suficiente abordar uma lista de verificação de táticas de SEO sem considerar sua estratégia geral de conteúdo. O Google quer mais, e seu público também. Então, como esses conceitos se cruzam? E como você pode garantir que não está perdendo oportunidades de expandir o alcance da pesquisa e ganhar confiança com seu conteúdo?

Comece com esses blocos de construção de SEO para se tornar uma autoridade em seu negócio. Você pode acabar atendendo os clientes de forma muito mais significativa do que nunca.

Como SEO e marketing de conteúdo funcionam juntos

SEO e marketing de conteúdo são duas abordagens para ganhar alcance em seu setor. Eles trabalham juntos adotando métodos compatíveis, muitos dos quais se sobrepõem. Mais do que isso, o marketing de conteúdo não funciona sem SEO e vice-versa. Os dois andam de mãos dadas, e as tentativas de separá-los farão com que um deles falhe.

Usando palavras-chave de SEO

Você não pode ir muito longe em uma conversa de SEO sem ouvir sobre palavras-chave. Esses são os pilares de qualquer bom plano de SEO, pois esses são os termos de pesquisa que seu cliente ideal usará para encontrá-lo. Com mais de 3,5 bilhões de pesquisas no Google realizadas todos os dias, as palavras-chave podem fazer a diferença no alcance das metas de tráfego e conversão.

Não é suficiente identificar as palavras-chave para as quais você deseja classificar. Você precisa avaliar uma variedade de fatores, como – volume de pesquisa, dificuldade da palavra-chave e intenção de pesquisa – para ver se é a palavra-chave certa para o seu negócio. (Mais de 92% das palavras-chave recebem dez ou menos pesquisas mensais.)

Qualquer abordagem de palavra-chave deve ser criada com o objetivo em mente. Faça perguntas como:

• Quem é nosso cliente ideal e quais termos eles estariam procurando?
• Como podemos nos estabelecer como a autoridade em nosso campo, respondendo às perguntas mais frequentes de nossos clientes?
• Como a indústria está mudando e quais termos podemos classificar antecipadamente, para que tenhamos uma vantagem?

Depois de identificar suas palavras-chave, use-as em toda a sua estratégia de marketing de conteúdo. Embora as marcas nunca devam priorizar o uso de palavras-chave acima da criação de conteúdo útil e com som natural, elas devem usar palavras-chave para ajudar a corresponder à intenção de pesquisa de seus clientes-alvo.

Faça: incorpore palavras-chave organicamente ao conteúdo, incluindo título, títulos e texto alternativo para imagens.
Não: palavra- chave “coisas” ou usar as mesmas palavras repetidamente de uma forma que os humanos nunca falariam. Evite erros de ortografia de palavras e outros usos não profissionais da linguagem para atender às listas de palavras-chave.

Tráfego com SEO e Marketing de Conteúdo

Embora empresas inteiras existam com a promessa de obter “backlinks de qualidade”, essa nunca é uma estratégia autônoma eficaz. A criação de conteúdo de qualidade, com o tempo, naturalmente lhe dará o tipo de link que o Google reconhece como valioso. Mais de 79% dos profissionais de SEO concordam que o link building deve ser combinado com outras estratégias para ser eficaz.

A vantagem adicional de backlinks é mais tráfego. Os visitantes encontram você em outros sites de que gostam, o que passa um pouco da confiança para você. Se você puder fornecer a esses visitantes algo valioso, como uma resposta à sua pergunta, eles permanecerão em seu site por mais tempo e possivelmente até clicarão para ver o que mais você oferece. A duração mais longa da visita e o aumento das visualizações de página sinalizam ao Google que você se saiu bem com seus esforços de conteúdo, e isso também ajuda a impulsionar seu SEO ao longo do tempo.

Fazer: crie conteúdo que outros sites provavelmente usarão como recurso e alcance esses sites naturalmente ao longo do tempo.
Não : envie e-mails com spam para proprietários de sites solicitando um link gratuito ou oferecendo o pagamento de backlinks. (O Google desaprova os backlinks pagos.)

Links internos para impulsionar o SEO

Embora você não consiga controlar o número de links de entrada que você obtém facilmente, você está absolutamente no controle de como vincular suas próprias páginas. Felizmente, o Google ainda vê esses links internos como um sinal de classificação de pesquisa, e é algo que você pode fazer hoje para começar a subir nas classificações.

Não basta criar links para páginas aleatoriamente. Para obter melhores resultados, use uma estratégia de links sólida e conteúdo de qualidade juntos para criar páginas principais. Este pode ser um projeto enorme e geralmente requer uma boa quantidade de conteúdo novo para ser escrito.

Quando bem executado, não apenas ajuda você a obter os ganhos de SEO que deseja, mas também pode ajudar os usuários a se envolverem melhor com seu conteúdo. Você realmente se torna útil para levá-los de uma ideia relacionada a outra de maneira natural e fácil de usar.

Fazer: Comece com uma página pilar e execute-a de forma completa e ponderada.
Não: vincule aleatoriamente páginas aleatórias ou páginas que têm pouco a ver umas com as outras.

Experiência do usuário (UX)

Por fim, prever o que os usuários vão amar ou odiar em seu conteúdo pode ser um desafio. Ao seguir as práticas recomendadas para experiência do usuário (UX), você pode aumentar a probabilidade de que eles permaneçam e até procurem você na próxima vez que quiserem se envolver com um site.

Certifique-se de que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis. Crie um caminho escaneável da parte superior à parte inferior da sua página para que os leitores possam ir rapidamente de uma seção de conteúdo para outra e encontrar informações rapidamente.

Embora os dados mostrem que artigos mais longos têm melhor desempenho, eles ainda precisam fazer sentido para o leitor. Divida grandes seções de texto e use imagens de alta qualidade que não demorem muito para carregar.

Ofereça aos usuários várias maneiras de acessar novas páginas de conteúdo, como uma barra de menus no momento e sugestões de conteúdo adicionais na barra lateral ou inferior que os ajudem a descobrir novas maneiras de interagir com sua página.

Evite cores, fontes ou animações que distraem e considere como as diretrizes de acessibilidade podem ser incorporadas ao design da página.

Faça : use suas páginas de conteúdo como visitante e procure pontos de frustração que possam impedir os usuários de obter o máximo de seu conteúdo.
Não: faça alterações drásticas com frequência no design ou na navegação do seu site, pois isso pode desorientar e frustrar os mesmos visitantes fiéis que você trabalhou duro para chegar ao seu site.

Quando faz sentido terceirizar

A empresa de hoje encontra mais desafios do que nunca, desde enfrentar os desafios da cadeia de suprimentos até manter a voz da marca relevante. Quando se trata de marketing, especialmente marketing de conteúdo, é tentador empurrá-lo para uma solução de terceiros que pode levar seus objetivos de conteúdo e trazê-los à vida em seu site e canais sociais.

Embora seja uma boa ideia, em teoria, o problema surge quando os profissionais de marketing tentam separar SEO e conteúdo. Os resultados serão menos do que estelares, já que o SEO pode ser a salvação de um bom conteúdo, e a estratégia de conteúdo ajuda a manter as estratégias básicas de SEO mais alinhadas com a missão da sua empresa.

Para obter os melhores resultados, mantenha as equipes internas de SEO e marketing de conteúdo trabalhando juntas. Se você optar por terceirizar, evite agências de SEO que não priorizem conteúdo de qualidade para aumentar a classificação de pesquisa e reconsidere quaisquer empresas de marketing de conteúdo que não possam explicar como o SEO é usado em sua estratégia.

Na ClearVoice, nossa equipe de talentos de classe mundial não é apenas bem versada na criação de conteúdo em uma variedade de setores, mas o SEO também está sempre em mente. Podemos orientá-lo pelas melhores práticas para obter conteúdo atraente e classificação de pesquisa com os mesmos métodos especializados.