SEO'yu Tanımlamak ve İçerik Pazarlamasını Nasıl Güçlendiriyor?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), tüm sektörlerdeki işletmeler için önemli bir stratejidir. Genellikle içerik yoluyla aramada daha üst sıralarda yer almak için bazen teknik bir yaklaşım kullanır. SEO ve SEO yazımı, daha geniş içerik pazarlama uygulamasından farklı olsa da, onu güçlendirmeye yardımcı olur.

Genel içerik stratejinizi düşünmeden bir SEO taktikleri listesiyle uğraşmak artık yeterli değil. Google daha fazlasını istiyor ve kitleniz de öyle. Peki, bu kavramlar nasıl kesişir? Arama erişimini genişletme ve içeriğinizle güven kazanma fırsatlarını kaçırmadığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

İşinizde otorite olmak için bu SEO yapı taşlarıyla başlayın. Müşterilere her zamankinden çok daha anlamlı bir şekilde hizmet verebilirsiniz.

SEO ve içerik pazarlaması birlikte nasıl çalışır?

SEO ve içerik pazarlaması, sektörünüzde erişim elde etmek için iki yaklaşımdır. Birçoğu örtüşen uyumlu yöntemleri benimseyerek birlikte çalışırlar. Dahası, içerik pazarlaması SEO olmadan çalışamaz ve bunun tersi de geçerlidir. İkisi el ele gider ve onları ayırmaya çalışmak her ikisinin de başarısız olmasına neden olur.

SEO Anahtar Kelimeleri Kullanma

Anahtar kelimeleri duymadan bir SEO görüşmesine çok fazla giremezsiniz. Bunlar, ideal müşterinizin sizi bulmak için kullanacağı arama terimleri olduğundan, herhangi bir iyi SEO planının temel taşıdır. Her gün gerçekleştirilen 3,5 milyardan fazla Google aramasıyla, anahtar kelimeler, trafik ve dönüşüm hedeflerine ulaşmada fark yaratıcısı olabilir.

Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri belirlemek yeterli değildir. İşletmeniz için doğru anahtar kelime olup olmadığını görmek için arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve arama amacı gibi çeşitli faktörleri değerlendirmeniz gerekir. (Anahtar kelimelerin %92'sinden fazlası on veya daha az aylık arama alır.)

Herhangi bir anahtar kelime yaklaşımı akılda son ile oluşturulmalıdır. Şunlar gibi sorular sorun:

• İdeal müşterimiz kim ve hangi terimleri arıyorlar?
• Müşterilerimizin en çok sordukları soruları yanıtlayarak kendi alanımızda nasıl söz sahibi olabiliriz?
• Sektör nasıl değişiyor ve bir avantajımız olsun diye hangi terimleri erken sıralayabiliriz?

Anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, bunları tüm içerik pazarlama stratejiniz boyunca kullanın. Markalar, kulağa doğal gelen, yardımcı içerik oluşturmaktan önce anahtar kelimeleri kullanmaya asla öncelik vermese de, hedef müşterilerinin arama amacını eşleştirmeye yardımcı olmak için anahtar kelimeler kullanmalıdır.

Yapın: Görüntüler için başlık, başlıklar ve alternatif metin dahil olmak üzere anahtar kelimeleri içeriğe organik olarak dahil edin.
Yapmayın: Anahtar kelime "şeyler" veya aynı kelimeleri insanların asla konuşmayacağı şekilde tekrar tekrar kullanmayın. Anahtar kelime listelerini karşılamak için kelimelerin yanlış yazımlarından ve diğer profesyonel olmayan dil kullanımlarından kaçının.

SEO ve İçerik Pazarlama ile Trafik

Tüm şirketler “kaliteli geri bağlantılar” alma vaadiyle var olurken, bu asla etkili bir bağımsız strateji değildir. Kaliteli içerik oluşturmak, zamanla size doğal olarak Google'ın değerli olarak tanıdığı türden bağlantılar sağlayacaktır. SEO uzmanlarının %79'undan fazlası, bağlantı kurmanın etkili olması için diğer stratejilerle birleştirilmesi gerektiği konusunda hemfikirdir.

Geri bağlantıların ek avantajı daha fazla trafiktir. Ziyaretçiler sizi keyif aldıkları diğer sitelerden bulur ve bu da size güvenin bir kısmını aktarır. Bu ziyaretçilere, sorularına bir cevap gibi değerli bir şey sağlayabilirseniz, sitenizde daha uzun süre kalacaklar ve muhtemelen başka neler sunduğunuzu görmek için etrafa tıklayacaklar. Daha uzun ziyaret süresi ve artan sayfa görüntüleme sayısı, Google'a içerik çalışmalarınızda başarılı olduğunuzu gösterir ve bu aynı zamanda SEO'nuzu zaman içinde artırmanıza yardımcı olur.

Yapın: Diğer sitelerin kaynak olarak kullanması muhtemel içerikler oluşturun ve bu sitelere zaman içinde doğal olarak ulaşın.
Yapmayın : Site sahiplerine ücretsiz bir bağlantı isteyen veya geri bağlantılar için ödeme teklif eden spam içerikli e-postalar göndermeyin. (Google, ücretli geri bağlantılara kaşlarını çatar.)

SEO'yu artırmak için dahili bağlantılar

Kolayca aldığınız gelen bağlantıların sayısını kontrol edemeseniz de, kendi sayfalarınız arasında nasıl bağlantı kuracağınızın kontrolü kesinlikle sizdedir. Neyse ki, Google hala bu dahili bağlantıları arama sıralaması için bir sinyal olarak görüyor ve bu, sıralamada yükselmeye başlamak için bugün yapabileceğiniz bir şey.

Sayfalara rastgele bağlantı vermeyin. En iyi sonuçlar için, sütun sayfaları oluşturmak üzere sağlam bir bağlantı stratejisi ve kaliteli içeriği birlikte kullanın. Bu büyük bir proje olabilir ve genellikle yazılması için iyi miktarda yeni içerik gerektirir.

İyi yürütüldüğünde, yalnızca istediğiniz SEO kazanımlarını elde etmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların içeriğinizle daha iyi etkileşim kurmasına da yardımcı olabilir. Aslında, onları bir ilgili fikirden diğerine doğal ve kullanıcı dostu bir şekilde almada yardımcı oluyorsunuz.

Yapın: Bir sütun sayfasıyla başlayın ve baştan sona ve düşünceli bir şekilde yürütün.
Yapmayın: Rastgele sayfaları veya birbirleriyle çok az ilgisi olan sayfaları birbirine bağlamayın.

Kullanıcı Deneyimi (UX)

Son olarak, kullanıcıların içeriğinizle ilgili neyi seveceğini veya nefret edeceğini tahmin etmek zor olabilir. Kullanıcı deneyimi (UX) için en iyi uygulamaları takip ederek, bir dahaki sefere bir siteyle etkileşim kurmak istediklerinde, sitede kalma ve hatta sizi arama olasılığını artırabilirsiniz.

İçeriğinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Okuyucuların içerik bölümünden içerik bölümüne hızla geçebilmeleri ve bilgileri hızlı bir şekilde bulabilmeleri için sayfanızın üstünden altına doğru taranabilir bir yol oluşturun.

Veriler, daha uzun makalelerin daha iyi performans gösterdiğini gösterse de, yine de okuyucu için anlamlı olmaları gerekiyor. Metnin büyük bölümlerini ayırın ve yüklenmesi uzun sürmeyen yüksek kaliteli resimler kullanın.

Kullanıcılara, o sırada bir menü çubuğu gibi yeni içerik sayfalarına erişmeleri için birden çok yol ve sayfanızla etkileşim kurmanın yeni yollarını keşfetmelerine yardımcı olan kenar çubuğunda veya altta ek içerik önerileri sunun.

Dikkat dağıtıcı renklerden, yazı tiplerinden veya animasyonlardan kaçının ve erişilebilirlik yönergelerinin sayfa tasarımına nasıl dahil edilebileceğini düşünün.

Yapın : İçerik sayfalarınızı bir ziyaretçi olarak kullanın ve kullanıcıların içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmasını engelleyebilecek hayal kırıklığı noktaları arayın.
Yapmayın: Sitenizin tasarımında veya navigasyonunda sık sık köklü değişiklikler yapmayın, çünkü bu, sitenize ulaşmak için çok çalıştığınız aynı sadık ziyaretçileri şaşırtabilir ve hayal kırıklığına uğratabilir.

Dış kaynak kullanmak mantıklı olduğunda

Bugünün işletmesi, tedarik zinciri zorluklarından marka sesini alakalı tutmaya kadar her zamankinden daha fazla zorlukla karşılaşıyor. Pazarlama, özellikle içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, içerik hedeflerinizi alıp sitenizde ve sosyal kanallarınızda hayata geçirebilecek üçüncü taraf bir çözüme itmek cazip gelebilir.

İyi bir fikir olsa da, teoride sorun, pazarlamacılar SEO ve içeriği ayırmaya çalıştığında ortaya çıkar. SEO, iyi içeriğin yaşam çizgisi olabileceğinden ve içerik stratejisi, temel SEO stratejilerini şirketinizin misyonuyla daha uyumlu tutmaya yardımcı olduğundan, sonuçlar yıldızdan daha az olacaktır.

En iyi sonuçlar için, kurum içi SEO ve içerik pazarlama ekiplerinin birlikte çalışmasını sağlayın. Dış kaynak kullanmayı seçerseniz, arama sıralamasını yükseltmek için kaliteli içeriğe öncelik vermeyen SEO ajanslarından kaçının ve SEO'nun stratejilerinde nasıl kullanıldığını açıklayamayan içerik pazarlama şirketlerini yeniden düşünün.

ClearVoice'da birinci sınıf yeteneklerden oluşan ekibimiz yalnızca çeşitli endüstrilerde içerik oluşturma konusunda bilgili olmakla kalmaz, aynı zamanda SEO da her zaman akılda kalır. Aynı uzman yöntemlerle hem ilgi çekici içerik hem de arama sıralaması elde etmek için en iyi uygulamalar konusunda size rehberlik edebiliriz.