การกำหนด SEO และวิธีการขับเคลื่อนการตลาดเนื้อหา

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นสำหรับธุรกิจในทุกอุตสาหกรรม จะใช้วิธีการทางเทคนิคในบางครั้งเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในการค้นหา มักจะผ่านเนื้อหา แม้ว่าการเขียน SEO และ SEO จะแตกต่างจากแนวทางปฏิบัติในวงกว้างของการตลาดเนื้อหา แต่ก็ช่วยเพิ่มพลังให้กับมัน

การจัดการรายการตรวจสอบกลยุทธ์ SEO โดยไม่พิจารณากลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณไม่เพียงพออีกต่อไป Google ต้องการมากกว่านี้ ผู้ชมของคุณก็เช่นกัน แล้วแนวคิดเหล่านี้ตัดกันอย่างไร? และคุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าไม่พลาดโอกาสในการขยายการเข้าถึงการค้นหาและรับความไว้วางใจจากเนื้อหาของคุณ

เริ่มต้นด้วยการสร้างบล็อค SEO เหล่านี้เพื่อเป็นผู้มีอำนาจในธุรกิจของคุณ คุณอาจให้บริการลูกค้าอย่างมีความหมายมากกว่าที่เคย

SEO และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกันอย่างไร

SEO และการตลาดเนื้อหาเป็นสองแนวทางในการเข้าถึงภายในอุตสาหกรรมของคุณ ทำงานร่วมกันโดยใช้วิธีการที่เข้ากันได้ ซึ่งหลายๆ วิธีซ้อนทับกัน ยิ่งไปกว่านั้น การตลาดเนื้อหาไม่สามารถทำงานได้หากไม่มี SEO และในทางกลับกัน ทั้งสองจับมือกันและพยายามแยกพวกเขาออกจากกันจะทำให้ทั้งสองล้มเหลว

การใช้คำหลัก SEO

คุณไม่สามารถสนทนาเกี่ยวกับ SEO ได้ไกลนักหากไม่ได้ฟังเกี่ยวกับคำหลัก สิ่งเหล่านี้คือหัวใจสำคัญของแผน SEO ที่ดี เนื่องจากเป็นคำค้นหาที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะใช้เพื่อค้นหาคุณ ด้วยการค้นหาบน Google มากกว่า 3.5 พันล้านครั้งในแต่ละวัน คำหลักสามารถเป็นตัวสร้างความแตกต่างในการบรรลุเป้าหมายการเข้าชมและ Conversion

การระบุคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับไม่เพียงพอ คุณต้องประเมินปัจจัยต่างๆ เช่น ปริมาณการค้นหา ความยากของคำหลัก และความตั้งใจในการค้นหา เพื่อดูว่าเป็นคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ (มากกว่า 92% ของคำหลักได้รับการค้นหารายเดือนสิบครั้งหรือน้อยกว่า)

แนวทางคำหลักใด ๆ ควรสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงจุดสิ้นสุด ถามคำถามเช่น:

• ใครคือลูกค้าในอุดมคติของเรา และพวกเขาจะค้นหาคำใด
• เราจะสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในสาขาของเราได้อย่างไรโดยการตอบคำถามที่ลูกค้าถามบ่อยที่สุด?
• อุตสาหกรรมเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร และเราจะจัดอันดับในระยะเริ่มต้นได้อย่างไร เราจะได้เปรียบ?

เมื่อคุณระบุคีย์เวิร์ดแล้ว ให้ใช้คีย์เวิร์ดนี้ตลอดทั้งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรจัดลำดับความสำคัญโดยใช้คำหลักที่อยู่เหนือการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และฟังดูเป็นธรรมชาติ แต่พวกเขาควรใช้คำหลักเพื่อช่วยจับคู่ความตั้งใจในการค้นหาของลูกค้าเป้าหมาย

ควรทำ: รวมคำหลักไว้ในเนื้อหา รวมทั้งชื่อ หัวเรื่อง และข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพ
อย่า: คีย์เวิร์ด “สิ่งของ” หรือใช้คำเดียวกันซ้ำๆ ในลักษณะที่มนุษย์จะไม่มีวันพูด หลีกเลี่ยงการสะกดคำผิดและการใช้ภาษาอย่างไม่เป็นมืออาชีพเพื่อให้ตรงกับรายการคำหลัก

การเข้าชมด้วย SEO และการตลาดเนื้อหา

แม้ว่าบริษัททั้งหมดจะได้รับ "ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ" แต่ก็ไม่ใช่กลยุทธ์แบบสแตนด์อโลนที่มีประสิทธิภาพ เมื่อเวลาผ่านไป การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพจะทำให้คุณได้รับลิงก์ประเภทที่ Google เห็นว่ามีคุณค่า ผู้เชี่ยวชาญ SEO กว่า 79% เห็นด้วยว่าการสร้างลิงก์ควรใช้ร่วมกับกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อให้มีประสิทธิภาพ

ข้อดีเพิ่มเติมของลิงก์ย้อนกลับคือการเข้าชมที่มากขึ้น ผู้เยี่ยมชมพบคุณจากเว็บไซต์อื่นๆ ที่พวกเขาชอบ ซึ่งส่งต่อความไว้วางใจบางส่วนมาให้คุณ หากคุณสามารถให้สิ่งที่มีค่าแก่ผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ได้ เช่น คำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา พวกเขาจะอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้นและอาจคลิกไปรอบๆ เพื่อดูว่าคุณเสนออะไรอีก ระยะเวลาการเข้าชมที่นานขึ้นและการดูหน้าเว็บที่เพิ่มขึ้นส่งสัญญาณไปยัง Google ว่าคุณทำได้ดีกับความพยายามด้านเนื้อหาของคุณ และยังช่วยเพิ่ม SEO ของคุณเมื่อเวลาผ่านไปอีกด้วย

ควรทำ: สร้างเนื้อหาที่ไซต์อื่นๆ มีแนวโน้มที่จะใช้เป็นแหล่งข้อมูลและเข้าถึงไซต์เหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป
ห้าม : ส่งอีเมลสแปมไปยังเจ้าของเว็บไซต์เพื่อขอลิงก์ฟรีหรือเสนอให้จ่ายเงินสำหรับลิงก์ย้อนกลับ (Google ขมวดคิ้วกับลิงก์ย้อนกลับที่จ่ายเงิน)

ลิงก์ภายในเพื่อ Boost SEO

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถควบคุมจำนวนลิงก์ขาเข้าที่คุณได้รับได้ง่ายๆ แต่คุณสามารถควบคุมวิธีการลิงก์ระหว่างหน้าของคุณเองได้อย่างสมบูรณ์ โชคดีที่ Google ยังคงเห็นลิงก์ภายในเหล่านี้เป็นสัญญาณสำหรับการจัดอันดับการค้นหา และเป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ในวันนี้เพื่อเริ่มไต่อันดับ

อย่าเพิ่งเชื่อมโยงไปยังหน้าต่างๆ แบบสุ่ม เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ใช้กลยุทธ์การเชื่อมโยงที่มั่นคงและเนื้อหาที่มีคุณภาพร่วมกันเพื่อสร้างหน้าหลัก นี่อาจเป็นโครงการขนาดใหญ่และมักต้องการเนื้อหาใหม่จำนวนมากในการเขียน

เมื่อดำเนินการได้ดี ไม่เพียงช่วยให้คุณได้รับ SEO ที่คุณต้องการเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้นอีกด้วย จริงๆ แล้ว คุณจะมีประโยชน์ในการนำพวกเขาจากแนวคิดที่เกี่ยวข้องกันไปสู่อีกแนวคิดหนึ่งในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและเป็นมิตรกับผู้ใช้

ทำ: เริ่มต้นด้วยหน้าหลักหนึ่งหน้าและบริหารงานอย่างละเอียดถี่ถ้วนและไตร่ตรอง
ห้าม: สุ่มเชื่อมโยงเพจสุ่มหรือเพจที่ไม่เกี่ยวข้องกันเพียงเล็กน้อย

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)

สุดท้าย การคาดการณ์ว่าผู้ใช้จะชอบหรือเกลียดอะไรเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะอยู่ต่อไปและแม้แต่แสวงหาคุณในครั้งต่อไปที่พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมกับไซต์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ สร้างเส้นทางที่สแกนได้จากด้านบนของหน้าของคุณไปยังด้านล่างเพื่อให้ผู้อ่านสามารถไปจากส่วนเนื้อหาไปยังส่วนเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและค้นหาข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว

แม้ว่าข้อมูลจะแสดงให้เห็นว่าบทความที่ยาวกว่านั้นทำงานได้ดีกว่า แต่ก็ยังต้องทำให้ผู้อ่านเข้าใจ แบ่งข้อความส่วนใหญ่ และใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่ใช้เวลาโหลดไม่นาน

ให้ผู้ใช้หลายวิธีในการเข้าถึงหน้าเนื้อหาใหม่ เช่น แถบเมนูในขณะนั้น และคำแนะนำเนื้อหาเพิ่มเติมบนแถบด้านข้างหรือด้านล่างที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับเพจของคุณ

หลีกเลี่ยงสี ฟอนต์ หรือแอนิเมชั่นที่เสียสมาธิ และพิจารณาว่าแนวทางการช่วยสำหรับการเข้าถึงสามารถรวมเข้ากับการออกแบบหน้าได้อย่างไร

ทำ : ใช้หน้าเนื้อหาของคุณเป็นผู้เยี่ยมชม และมองหาจุดที่ทำให้หงุดหงิดที่อาจขัดขวางผู้ใช้จากการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ
สิ่งที่ ไม่ควรทำ: ทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากกับการออกแบบหรือการนำทางไซต์ของคุณบ่อยครั้ง เนื่องจากอาจทำให้ผู้เข้าชมที่ภักดีเดิมสับสนและทำให้คุณต้องทำงานหนักเพื่อมาที่ไซต์ของคุณตั้งแต่แรก

เมื่อเหมาะสมที่จะจ้างภายนอก

องค์กรในปัจจุบันเผชิญกับความท้าทายมากกว่าที่เคย ตั้งแต่การนำความท้าทายของซัพพลายเชนไปจนถึงการรักษาเสียงของแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง เมื่อพูดถึงการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตลาดเนื้อหา การพยายามผลักดันไปสู่โซลูชันของบุคคลที่สามที่สามารถทำให้เป้าหมายเนื้อหาของคุณเป็นจริงและทำให้เป็นจริงบนไซต์และช่องทางโซเชียลของคุณ

แม้ว่าในทางทฤษฎีแล้ว ปัญหาจะเกิดขึ้นเมื่อนักการตลาดพยายามแยก SEO และเนื้อหาออกจากกัน ผลลัพธ์จะน้อยกว่าตัวเอก เนื่องจาก SEO สามารถเป็นเส้นชีวิตของเนื้อหาที่ดีและกลยุทธ์เนื้อหาช่วยให้กลยุทธ์ SEO พื้นฐานสอดคล้องกับพันธกิจของบริษัทของคุณมากขึ้น

เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ SEO ภายในองค์กรและทีมการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด หากคุณเลือกที่จะเอาต์ซอร์ซ ให้หลีกเลี่ยงเอเจนซี่ SEO ที่ไม่จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหา และพิจารณาบริษัทการตลาดเนื้อหาที่ไม่สามารถอธิบายวิธีการใช้ SEO ในกลยุทธ์ของพวกเขา

ที่ ClearVoice ทีมงานที่มีความสามารถระดับโลกของเราไม่เพียงแต่เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาในหลากหลายอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ SEO ยังเป็นที่หนึ่งในใจเสมอ เราสามารถแนะนำคุณตลอดแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อให้ได้ทั้งเนื้อหาที่น่าดึงดูดและการจัดอันดับการค้นหาด้วยวิธีการของผู้เชี่ยวชาญเดียวกัน