Définir le référencement et comment il alimente le marketing de contenu

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie essentielle pour les entreprises de tous les secteurs. Il utilise une approche parfois technique pour se classer plus haut dans la recherche, souvent grâce au contenu. Bien que le référencement et l'écriture SEO diffèrent de la pratique plus large du marketing de contenu, cela contribue à l'alimenter.

Il ne suffit plus de s'attaquer à une liste de contrôle des tactiques de référencement sans tenir compte de votre stratégie de contenu globale. Google en veut plus, tout comme votre audience. Alors, comment ces concepts se croisent-ils ? Et comment pouvez-vous vous assurer que vous ne manquez pas d'opportunités d'étendre la portée des recherches et de gagner la confiance de votre contenu ?

Commencez par ces éléments de base du référencement pour devenir une autorité dans votre entreprise. Vous pourriez finir par servir les clients de manière beaucoup plus significative que jamais auparavant.

Comment le référencement et le marketing de contenu fonctionnent ensemble

Le référencement et le marketing de contenu sont deux approches pour gagner en portée au sein de votre secteur. Ils travaillent ensemble en adoptant des méthodes compatibles, dont beaucoup se chevauchent. Plus que cela, le marketing de contenu ne peut pas fonctionner sans SEO, et vice versa. Les deux vont de pair et les tentatives de les séparer feront échouer l'un ou l'autre.

Utiliser des mots-clés SEO

Vous ne pouvez pas aller très loin dans une conversation SEO sans entendre parler de mots-clés. Ce sont la clé de voûte de tout bon plan de référencement puisque ce sont les termes de recherche que votre client idéal utilisera pour vous trouver. Avec plus de 3,5 milliards de recherches Google effectuées chaque jour, les mots clés peuvent faire la différence dans la réalisation des objectifs de trafic et de conversion.

Il ne suffit pas d'identifier les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vous devez évaluer divers facteurs tels que le volume de recherche, la difficulté des mots clés et l'intention de recherche pour voir s'il s'agit du bon mot clé pour votre entreprise. (Plus de 92 % des mots clés obtiennent dix recherches mensuelles ou moins.)

Toute approche par mot-clé doit être créée avec la fin à l'esprit. Posez des questions telles que :

• Qui est notre client idéal et quels termes rechercheraient-ils ?
• Comment pouvons-nous nous établir comme l'autorité dans notre domaine en répondant aux questions les plus posées par nos clients ?
• Comment l'industrie évolue-t-elle et sur quels termes pouvons-nous nous classer tôt, afin d'avoir un avantage ?

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, utilisez-les tout au long de votre stratégie de marketing de contenu. Bien que les marques ne doivent jamais donner la priorité à l'utilisation de mots-clés au-delà de la création d'un contenu utile et naturel, elles doivent utiliser des mots-clés pour aider à correspondre à l'intention de recherche de leurs clients cibles.

À faire : incorporer des mots-clés de manière organique dans le contenu, y compris le titre, les en-têtes et le texte alternatif des images.
À ne pas faire : mot- clé « stuff » ou utiliser les mêmes mots à plusieurs reprises d'une manière que les humains ne parleraient jamais. Évitez les fautes d'orthographe des mots et d'autres utilisations non professionnelles du langage pour répondre aux listes de mots clés.

Trafic avec le référencement et le marketing de contenu

Alors que des entreprises entières existent sur la promesse d'obtenir des « backlinks de qualité », ce n'est jamais une stratégie autonome efficace. La création de contenu de qualité vous permettra, au fil du temps, d'obtenir naturellement le type de liens que Google reconnaît comme précieux. Plus de 79% des professionnels du référencement conviennent que la création de liens doit être combinée à d'autres stratégies pour être efficace.

L'avantage supplémentaire des backlinks est plus de trafic. Les visiteurs vous trouvent sur d'autres sites qu'ils apprécient, ce qui vous transmet une partie de la confiance. Si vous pouvez fournir à ces visiteurs quelque chose de précieux, comme une réponse à leur question, ils resteront plus longtemps sur votre site et cliqueront peut-être même pour voir ce que vous proposez d'autre. Une durée de visite plus longue et une augmentation du nombre de pages vues indiquent à Google que vous avez bien réussi vos efforts de contenu, ce qui contribue également à améliorer votre référencement au fil du temps.

À faire : créer du contenu que d'autres sites sont susceptibles d'utiliser comme ressource et atteindre ces sites naturellement au fil du temps.
À ne pas faire : envoyer des e-mails de spam aux propriétaires de sites pour demander un lien gratuit ou proposer de payer pour les backlinks. (Google désapprouve les backlinks payants.)

Liens internes pour booster le référencement

Bien que vous ne puissiez pas contrôler facilement le nombre de liens entrants que vous obtenez, vous contrôlez absolument la manière dont vous reliez vos propres pages. Heureusement, Google considère toujours ces liens internes comme un signal pour le classement de la recherche, et c'est quelque chose que vous pouvez faire aujourd'hui pour commencer à gravir les échelons.

Ne vous contentez pas de créer des liens vers des pages au hasard. Pour de meilleurs résultats, utilisez une stratégie de liens solide et un contenu de qualité pour créer des pages piliers. Cela peut être un projet massif et nécessite généralement l'écriture d'une bonne quantité de nouveau contenu.

Lorsqu'il est bien exécuté, cela vous aide non seulement à obtenir les gains de référencement que vous souhaitez, mais cela peut également aider les utilisateurs à mieux interagir avec votre contenu. Vous devenez réellement utile pour les faire passer d'une idée connexe à une autre de manière naturelle et conviviale.

À faire : commencez par une page pilier et exécutez-la de manière approfondie et réfléchie.
À ne pas faire : lier au hasard des pages aléatoires ou des pages qui n'ont pas grand-chose à voir les unes avec les autres.

Expérience utilisateur (UX)

Enfin, prédire ce que les utilisateurs aimeront ou détesteront dans votre contenu peut être difficile. En suivant les meilleures pratiques pour l'expérience utilisateur (UX), vous pouvez augmenter la probabilité qu'ils restent et même vous recherchent la prochaine fois qu'ils voudront interagir avec un site.

Assurez-vous que votre contenu est adapté aux mobiles. Créez un chemin scannable du haut de votre page vers le bas afin que les lecteurs puissent passer rapidement d'une section de contenu à l'autre et trouver rapidement des informations.

Bien que les données montrent que les articles plus longs sont plus performants, ils doivent encore avoir un sens pour le lecteur. Décomposez de grandes sections de texte et utilisez des images de haute qualité qui ne prennent pas beaucoup de temps à charger.

Donnez aux utilisateurs plusieurs façons d'accéder aux nouvelles pages de contenu, comme une barre de menu à la fois et des suggestions de contenu supplémentaires sur la barre latérale ou en bas qui les aident à découvrir de nouvelles façons d'interagir avec votre page.

Évitez les couleurs, les polices ou les animations gênantes et réfléchissez à la manière dont les directives d'accessibilité peuvent être intégrées à la conception de la page.

À faire : utilisez vos pages de contenu en tant que visiteur et recherchez les points de frustration qui peuvent empêcher les utilisateurs de tirer le meilleur parti de votre contenu.
À ne pas faire : Apportez fréquemment des modifications drastiques à la conception ou à la navigation de votre site, car cela peut désorienter et frustrer les mêmes visiteurs fidèles que vous avez travaillé dur pour accéder à votre site en premier lieu.

Quand il est logique d'externaliser

L'entreprise d'aujourd'hui est confrontée à plus de défis que jamais, de la gestion des défis de la chaîne d'approvisionnement à la pertinence de la voix de la marque. En matière de marketing, en particulier de marketing de contenu, il est tentant de le pousser vers une solution tierce qui peut prendre vos objectifs de contenu et les concrétiser sur votre site et vos réseaux sociaux.

Bien qu'il s'agisse d'une bonne idée, en théorie, le problème survient lorsque les spécialistes du marketing tentent de séparer le référencement et le contenu. Les résultats seront moins que stellaires puisque le référencement peut être la bouée de sauvetage d'un bon contenu, et la stratégie de contenu aide à maintenir les stratégies de référencement de base plus conformes à la mission de votre entreprise.

Pour de meilleurs résultats, faites en sorte que les équipes internes de référencement et de marketing de contenu travaillent en étroite collaboration. Si vous choisissez de sous-traiter, évitez les agences de référencement qui ne donnent pas la priorité à un contenu de qualité pour améliorer le classement de recherche, et reconsidérez toutes les sociétés de marketing de contenu qui ne peuvent pas expliquer comment le référencement est utilisé dans leur stratégie.

Chez ClearVoice, notre équipe de talents de classe mondiale connaît non seulement bien la création de contenu dans une variété d'industries, mais le référencement est également toujours une priorité. Nous pouvons vous guider à travers les meilleures pratiques pour obtenir à la fois un contenu attrayant et un classement de recherche avec les mêmes méthodes expertes.