Mendefinisikan SEO dan Bagaimana Kekuatan Pemasaran Konten

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah strategi penting untuk bisnis di semua industri. Ini menggunakan pendekatan terkadang teknis untuk peringkat lebih tinggi dalam pencarian, seringkali melalui konten. Meskipun penulisan SEO dan SEO berbeda dari praktik pemasaran konten yang lebih luas, ini membantu memperkuatnya.

Tidak lagi cukup untuk menangani daftar periksa taktik SEO tanpa mempertimbangkan strategi konten Anda secara keseluruhan. Google menginginkan lebih, dan begitu juga audiens Anda. Jadi, bagaimana konsep-konsep ini berpotongan? Dan bagaimana Anda dapat memastikan bahwa Anda tidak melewatkan peluang untuk memperluas jangkauan penelusuran dan mendapatkan kepercayaan dengan konten Anda?

Mulailah dengan blok bangunan SEO ini untuk menjadi otoritas dalam bisnis Anda. Anda mungkin akhirnya melayani pelanggan jauh lebih berarti daripada sebelumnya.

Bagaimana SEO dan pemasaran konten bekerja sama

SEO dan pemasaran konten adalah dua pendekatan untuk mendapatkan jangkauan dalam industri Anda. Mereka bekerja sama dengan merangkul metode yang kompatibel, banyak di antaranya tumpang tindih. Lebih dari itu, pemasaran konten tidak dapat berjalan tanpa SEO, dan sebaliknya. Keduanya berjalan beriringan, dan upaya untuk memisahkan mereka akan menyebabkan salah satunya gagal.

Menggunakan Kata Kunci SEO

Anda tidak bisa terlalu jauh ke dalam percakapan SEO tanpa mendengar tentang kata kunci. Ini adalah kunci utama dari setiap rencana SEO yang bagus karena ini adalah istilah pencarian yang akan digunakan pelanggan ideal Anda untuk menemukan Anda. Dengan lebih dari 3,5 miliar pencarian Google dilakukan setiap hari, kata kunci dapat menjadi pembuat perbedaan dalam mencapai tujuan lalu lintas dan konversi.

Tidaklah cukup untuk mengidentifikasi kata kunci yang ingin Anda rangking. Anda harus mengevaluasi berbagai faktor seperti – volume pencarian, kesulitan kata kunci, dan maksud pencarian – untuk melihat apakah itu kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda. (Lebih dari 92% kata kunci mendapatkan sepuluh atau lebih sedikit pencarian bulanan.)

Pendekatan kata kunci apa pun harus dibuat dengan tujuan akhir. Ajukan pertanyaan seperti:

• Siapa pelanggan ideal kita, dan istilah apa yang akan mereka cari?
• Bagaimana kami dapat menetapkan diri kami sebagai otoritas di bidang kami dengan menjawab pertanyaan yang paling sering diajukan pelanggan kami?
• Bagaimana industri berubah, dan istilah apa yang dapat kami rangking lebih awal, sehingga kami memiliki keuntungan?

Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci Anda, gunakan di seluruh strategi pemasaran konten Anda. Meskipun merek tidak boleh memprioritaskan penggunaan kata kunci di atas membuat konten yang terdengar alami dan bermanfaat, mereka harus menggunakan kata kunci untuk membantu mencocokkan maksud pencarian pelanggan target mereka.

Lakukan: Memasukkan kata kunci secara organik ke dalam konten, termasuk judul, heading, dan teks alternatif untuk gambar.
Jangan: Kata kunci "barang" atau menggunakan kata-kata yang sama berulang kali dengan cara yang tidak akan pernah diucapkan manusia. Hindari kesalahan ejaan kata dan penggunaan bahasa yang tidak profesional lainnya untuk memenuhi daftar kata kunci.

Lalu lintas dengan SEO dan Pemasaran Konten

Sementara seluruh perusahaan ada dengan janji untuk mendapatkan “tautan balik berkualitas,” ini tidak pernah merupakan strategi mandiri yang efektif. Membuat konten berkualitas, seiring waktu, secara alami akan memberi Anda jenis tautan yang diakui Google sebagai sesuatu yang berharga. Lebih dari 79% profesional SEO setuju bahwa pembuatan tautan harus dikombinasikan dengan strategi lain agar efektif.

Keuntungan tambahan dari backlink adalah lebih banyak lalu lintas. Pengunjung menemukan Anda dari situs lain yang mereka sukai, yang memberikan sebagian kepercayaan kepada Anda. Jika Anda dapat memberi pengunjung ini sesuatu yang berharga, seperti jawaban atas pertanyaan mereka, mereka akan tetap berada di situs Anda lebih lama dan bahkan mungkin mengeklik untuk melihat apa lagi yang Anda tawarkan. Durasi kunjungan yang lebih lama dan peningkatan tampilan halaman memberi sinyal kepada Google bahwa Anda telah melakukannya dengan baik dengan upaya konten Anda, dan ini juga membantu meningkatkan SEO Anda dari waktu ke waktu.

Lakukan: Buat konten yang kemungkinan besar akan digunakan oleh situs lain sebagai sumber daya dan jangkau situs tersebut secara alami seiring waktu.
Jangan : Kirim email berisi spam ke pemilik situs yang meminta tautan gratis atau menawarkan untuk membayar tautan balik. (Google tidak menyukai backlink berbayar.)

Tautan internal untuk Meningkatkan SEO

Meskipun Anda mungkin tidak dapat mengontrol jumlah tautan masuk yang Anda dapatkan dengan mudah, Anda benar-benar mengendalikan bagaimana Anda menautkan antara halaman Anda sendiri. Untungnya, Google masih melihat tautan internal ini sebagai sinyal untuk peringkat pencarian, dan itu adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan hari ini untuk mulai naik peringkat.

Jangan hanya menautkan ke halaman secara acak. Untuk hasil terbaik, gunakan strategi penautan yang solid dan konten berkualitas bersama-sama untuk membuat halaman pilar. Ini bisa menjadi proyek besar dan biasanya membutuhkan banyak konten baru untuk ditulis.

Ketika dijalankan dengan baik, ini tidak hanya membantu Anda mendapatkan keuntungan SEO yang Anda inginkan, tetapi juga dapat membantu pengguna terlibat dengan konten Anda dengan lebih baik. Anda benar-benar menjadi terbantu dalam membawa mereka dari satu ide terkait ke ide lain dengan cara yang alami dan ramah pengguna.

Lakukan: Mulailah dengan satu halaman pilar dan jalankan secara menyeluruh dan penuh pertimbangan.
Jangan: Menautkan halaman acak atau halaman yang tidak ada hubungannya dengan sembarangan.

Pengalaman Pengguna (UX)

Terakhir, memprediksi apa yang akan disukai atau dibenci pengguna tentang konten Anda dapat menjadi tantangan. Dengan mengikuti praktik terbaik untuk pengalaman pengguna (UX), Anda dapat meningkatkan kemungkinan bahwa mereka akan bertahan dan bahkan mencari Anda saat berikutnya mereka ingin terlibat dengan sebuah situs.

Pastikan konten Anda ramah seluler. Buat jalur yang dapat dipindai dari atas halaman Anda ke bawah sehingga pembaca dapat dengan cepat berpindah dari bagian konten ke bagian konten dan menemukan info dengan cepat.

Meskipun data menunjukkan bahwa artikel yang lebih panjang memiliki performa yang lebih baik, artikel tersebut tetap harus masuk akal bagi pembaca. Pisahkan sebagian besar teks, dan gunakan gambar berkualitas tinggi yang tidak membutuhkan waktu lama untuk dimuat.

Beri pengguna beberapa cara untuk mengakses halaman konten baru, seperti bilah menu pada saat itu dan saran konten tambahan di bilah sisi atau bawah yang membantu mereka menemukan cara baru untuk terlibat dengan halaman Anda.

Hindari warna, font, atau animasi yang mengganggu, dan pertimbangkan bagaimana panduan aksesibilitas dapat dimasukkan ke dalam desain halaman.

Lakukan : Gunakan halaman konten Anda sebagai pengunjung, dan cari titik frustrasi yang dapat menghalangi pengguna untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda.
Jangan: Sering-seringlah membuat perubahan drastis pada desain atau navigasi situs Anda, karena hal ini dapat membingungkan dan membuat frustrasi pengunjung setia yang sama dengan yang Anda usahakan untuk sampai ke situs Anda sejak awal.

Ketika masuk akal untuk melakukan outsourcing

Perusahaan saat ini menghadapi lebih banyak tantangan daripada sebelumnya, mulai dari menavigasi tantangan rantai pasokan hingga menjaga agar suara merek tetap relevan. Ketika datang ke pemasaran, terutama pemasaran konten, tergoda untuk mendorongnya ke solusi pihak ketiga yang dapat membawa tujuan konten Anda dan menghidupkannya di situs dan saluran sosial Anda.

Meskipun ide yang bagus, secara teori, masalah muncul ketika pemasar mencoba memisahkan SEO dan konten. Hasilnya akan kurang dari bintang karena SEO dapat menjadi garis hidup konten yang baik, dan strategi konten membantu menjaga strategi SEO dasar lebih sesuai dengan misi perusahaan Anda.

Untuk hasil terbaik, jaga agar tim SEO dan pemasaran konten internal bekerja sama secara erat. Jika Anda memilih untuk melakukan outsourcing, hindari agensi SEO yang tidak memprioritaskan konten berkualitas untuk meningkatkan peringkat pencarian, dan pertimbangkan kembali perusahaan pemasaran konten yang tidak dapat menjelaskan bagaimana SEO digunakan dalam strategi mereka.

Di ClearVoice, tim kami yang terdiri dari talenta kelas dunia tidak hanya berpengalaman dalam membuat konten di berbagai industri, tetapi SEO juga selalu menjadi yang utama. Kami dapat memandu Anda melalui praktik terbaik untuk mencapai konten yang menarik dan peringkat penelusuran dengan metode pakar yang sama.