Definire la SEO e come alimenta il Content Marketing

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una strategia essenziale per le aziende di tutti i settori. Utilizza un approccio a volte tecnico per classificarsi più in alto nella ricerca, spesso attraverso i contenuti. Sebbene la SEO e la scrittura SEO differiscano dalla pratica più ampia del marketing dei contenuti, aiuta ad alimentarlo.

Non è più sufficiente affrontare una checklist di tattiche SEO senza considerare la tua strategia generale di contenuto. Google vuole di più, e anche il tuo pubblico. Quindi, come si intersecano questi concetti? E come puoi assicurarti di non perdere opportunità per espandere la portata della ricerca e guadagnare fiducia con i tuoi contenuti?

Inizia con questi elementi costitutivi della SEO per diventare un'autorità nella tua attività. Potresti finire per servire i clienti in modo molto più significativo che mai.

Come SEO e content marketing lavorano insieme

SEO e content marketing sono due approcci per ottenere visibilità all'interno del tuo settore. Lavorano insieme abbracciando metodi compatibili, molti dei quali si sovrappongono. Inoltre, il content marketing non può funzionare senza SEO e viceversa. I due vanno di pari passo e i tentativi di separarli causeranno il fallimento di entrambi.

Utilizzo di parole chiave SEO

Non puoi andare molto lontano in una conversazione SEO senza sentire parlare di parole chiave. Questi sono il fulcro di qualsiasi buon piano SEO poiché questi sono i termini di ricerca che il tuo cliente ideale utilizzerà per trovarti. Con oltre 3,5 miliardi di ricerche su Google eseguite ogni giorno, le parole chiave possono fare la differenza nel raggiungimento degli obiettivi di traffico e conversione.

Non è sufficiente identificare le parole chiave per le quali ti vuoi classificare. Devi valutare una serie di fattori come – volume di ricerca, difficoltà della parola chiave e intento di ricerca – per vedere se è la parola chiave giusta per la tua attività. (Oltre il 92% delle parole chiave ottiene dieci o meno ricerche mensili.)

Qualsiasi approccio con le parole chiave dovrebbe essere creato tenendo a mente l'obiettivo. Fai domande come:

• Chi è il nostro cliente ideale e quali termini cercherebbero?
• Come possiamo affermarci come autorità nel nostro campo rispondendo alle domande più frequenti dei nostri clienti?
• Come sta cambiando il settore e per quali termini possiamo classificarci in anticipo, in modo da avere un vantaggio?

Una volta identificate le tue parole chiave, usale nell'intera strategia di content marketing. Sebbene i marchi non dovrebbero mai dare la priorità all'utilizzo di parole chiave al di sopra della creazione di contenuti utili e dal suono naturale, dovrebbero utilizzare parole chiave per aiutare a soddisfare l'intento di ricerca dei loro clienti target.

Fare: incorporare le parole chiave in modo organico nel contenuto, inclusi il titolo, i titoli e il testo alternativo per le immagini.
Non fare: parola chiave "roba" o usare le stesse parole ripetutamente in un modo in cui gli esseri umani non parlerebbero mai. Evita gli errori di ortografia delle parole e altri usi non professionali del linguaggio per soddisfare gli elenchi di parole chiave.

Traffico con SEO e Content Marketing

Sebbene intere aziende esistano con la promessa di ottenere "backlink di qualità", questa non è mai una strategia autonoma efficace. La creazione di contenuti di qualità, nel tempo, ti darà naturalmente il tipo di link che Google riconosce come preziosi. Oltre il 79% dei professionisti SEO concorda sul fatto che il link building dovrebbe essere combinato con altre strategie per essere efficace.

Il vantaggio aggiunto dei backlink è più traffico. I visitatori ti trovano da altri siti che apprezzano, il che ti trasmette parte della fiducia. Se puoi fornire a questi visitatori qualcosa di prezioso, come una risposta alla loro domanda, rimarranno sul tuo sito più a lungo e forse faranno anche clic per vedere cos'altro offri. Una maggiore durata della visita e un aumento delle visualizzazioni di pagina segnalano a Google che hai fatto bene con i tuoi sforzi per i contenuti e questo aiuta anche a migliorare la tua SEO nel tempo.

Fare: creare contenuti che altri siti potrebbero utilizzare come risorsa e raggiungere questi siti in modo naturale nel tempo.
Non farlo : invia e-mail di spam ai proprietari di siti chiedendo un collegamento gratuito o offrendo di pagare per i backlink. (Google disapprova i backlink a pagamento.)

Collegamenti interni per aumentare la SEO

Anche se potresti non essere in grado di controllare il numero di collegamenti in entrata che ottieni facilmente, hai assolutamente il controllo di come ti colleghi tra le tue pagine. Fortunatamente, Google vede ancora questi collegamenti interni come un segnale per il ranking di ricerca, ed è qualcosa che puoi fare oggi per iniziare a scalare le classifiche.

Non limitarti a creare collegamenti casuali alle pagine. Per ottenere i migliori risultati, usa una solida strategia di collegamento e contenuti di qualità insieme per creare pagine pilastro. Questo può essere un progetto enorme e di solito richiede una buona quantità di nuovi contenuti da scrivere.

Se eseguito bene, non solo ti aiuta a ottenere quei guadagni SEO che desideri, ma può anche aiutare gli utenti a interagire meglio con i tuoi contenuti. In realtà diventi utile nel portarli da un'idea correlata all'altra in un modo naturale e intuitivo.

Fare: iniziare con una pagina del pilastro ed eseguirla in modo accurato e ponderato.
Non farlo: collega a caso pagine o pagine casuali che hanno poco a che fare l'una con l'altra.

Esperienza utente (UX)

Infine, prevedere ciò che gli utenti apprezzeranno o odieranno dei tuoi contenuti può essere difficile. Seguendo le migliori pratiche per l'esperienza utente (UX), puoi aumentare la probabilità che rimangano in giro e ti cerchino anche la prossima volta che vorranno interagire con un sito.

Assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili. Crea un percorso scansionabile dall'alto verso il basso della tua pagina in modo che i lettori possano passare rapidamente da una sezione di contenuto a una sezione di contenuto e trovare rapidamente le informazioni.

Sebbene i dati mostrino che gli articoli più lunghi hanno un rendimento migliore, devono comunque avere un senso per il lettore. Suddividi grandi sezioni di testo e usa immagini di alta qualità che non richiedono molto tempo per essere caricate.

Offri agli utenti diversi modi per accedere a nuove pagine di contenuto, come una barra dei menu alla volta e suggerimenti di contenuto aggiuntivi nella barra laterale o in basso che li aiutano a scoprire nuovi modi per interagire con la tua pagina.

Evita colori, caratteri o animazioni che distraggono e considera come le linee guida per l'accessibilità possono essere incorporate nel design della pagina.

Do : utilizza le tue pagine di contenuti come visitatori e cerca i punti di frustrazione che possono impedire agli utenti di ottenere il massimo dai tuoi contenuti.
Non farlo: apporta frequentemente modifiche drastiche al design o alla navigazione del tuo sito, poiché ciò può disorientare e frustrare gli stessi visitatori fedeli con cui hai lavorato duramente per raggiungere il tuo sito in primo luogo.

Quando ha senso esternalizzare

L'azienda di oggi deve affrontare più sfide che mai, dall'affrontare le sfide della catena di approvvigionamento al mantenere la voce del marchio rilevante. Quando si tratta di marketing, in particolare di content marketing, si è tentati di spingerlo verso una soluzione di terze parti in grado di prendere i tuoi obiettivi di contenuto e portarli in vita sul tuo sito e sui canali social.

Sebbene sia una buona idea, in teoria, il problema si presenta quando i marketer cercano di separare SEO e contenuto. I risultati saranno tutt'altro che stellari poiché la SEO può essere l'ancora di salvezza di buoni contenuti e la strategia dei contenuti aiuta a mantenere le strategie SEO di base più in linea con la missione della tua azienda.

Per ottenere i migliori risultati, fai in modo che i team interni di SEO e marketing dei contenuti lavorino a stretto contatto. Se scegli di esternalizzare, evita le agenzie SEO che non danno priorità ai contenuti di qualità per aumentare il ranking di ricerca e riconsidera le società di content marketing che non possono spiegare come viene utilizzata la SEO nella loro strategia.

In ClearVoice, il nostro team di talenti di livello mondiale non è solo esperto nella creazione di contenuti in una varietà di settori, ma anche la SEO è sempre al primo posto. Possiamo guidarti attraverso le migliori pratiche per ottenere sia contenuti accattivanti che ranking di ricerca con gli stessi metodi esperti.