定義 SEO 及其如何為內容營銷提供動力

已發表: 2022-11-03

搜索引擎優化 (SEO) 是所有行業企業的基本策略。 它有時使用技術方法在搜索中排名更高，通常是通過內容。 雖然 SEO 和 SEO 寫作不同於更廣泛的內容營銷實踐，但它有助於推動它。

在不考慮您的整體內容策略的情況下處理 SEO 策略清單是不夠的。 谷歌想要更多，你的觀眾也想要。 那麼，這些概念是如何相交的呢？ 您如何確保不會錯失擴大搜索範圍並通過您的內容贏得信任的機會？

從這些 SEO 構建塊開始，成為您業務的權威。 您最終可能會比以往任何時候都更有意義地為客戶服務。

SEO和內容營銷如何協同工作

搜索引擎優化和內容營銷是在您的行業內獲得影響力的兩種方法。 它們通過採用兼容的方法協同工作，其中許多方法重疊。 不僅如此，沒有SEO，內容營銷就無法工作，反之亦然。 兩者齊頭並進，試圖將它們分開將導致任何一個失敗。

使用 SEO 關鍵字

如果不了解關鍵字，您將無法深入到 SEO 對話中。 這些是任何好的 SEO 計劃的關鍵，因為這些是您的理想客戶用來找到您的搜索詞。 每天執行超過 35 億次 Google 搜索，關鍵字可以成為實現流量和轉化目標的關鍵因素。

僅確定要排名的關鍵字是不夠的。 您必須評估各種因素，例如搜索量、關鍵字難度和搜索意圖，以查看它是否適合您的業務。 （超過 92% 的關鍵字每月獲得 10 次或更少的搜索量。）

任何關鍵字方法都應該以最終為目的創建。 提出以下問題：

  • 誰是我們的理想客戶，他們會搜索什麼條件？
  • 我們如何通過回答客戶最常見的問題來確立自己在該領域的權威地位？
  • 行業變化如何，哪些詞能排得早，有優勢？

確定關鍵字後，請在整個內容營銷策略中使用它們。 雖然品牌不應該優先使用關鍵字而不是創建聽起來自然、有用的內容，但他們應該使用關鍵字來幫助匹配目標客戶的搜索意圖。

做：將關鍵詞有機地整合到內容中，包括圖像的標題、標題和替代文本。
 不要：關鍵字“東西”或以人類永遠不會說的方式重複使用相同的詞。 避免單詞拼寫錯誤和其他不專業的語言使用來滿足關鍵字列表。

搜索引擎優化和內容營銷的流量

雖然整個公司都以獲得“高質量反向鏈接”的承諾而存在，但這絕不是一種有效的獨立策略。 隨著時間的推移，創建高質量的內容自然會為您提供 Google 認為有價值的鏈接。 超過 79% 的 SEO 專業人士同意鏈接建設應該與其他策略相結合才能有效。

反向鏈接的額外好處是更多的流量。 訪問者從他們喜歡的其他網站找到您，這將一些信任傳遞給了您。 如果您可以為這些訪問者提供有價值的信息，例如他們的問題的答案，他們將在您的網站上停留更長時間，甚至可能點擊查看您提供的其他內容。 更長的訪問持續時間和增加的網頁瀏覽量向 Google 表明您在內容方面做得很好，這也有助於隨著時間的推移提高您的 SEO。

做：創建其他網站可能用作資源的內容，並隨著時間的推移自然地接觸這些網站。
 不要：向網站所有者發送垃圾郵件，要求提供免費鏈接或為反向鏈接付費。 （谷歌不贊成付費反向鏈接。）

Boost SEO的內部鏈接

雖然您可能無法控制輕鬆獲得的入站鏈接數量，但您完全可以控制自己頁面之間的鏈接方式。 幸運的是，Google 仍然將這些內部鏈接視為搜索排名的信號，您今天就可以開始爬升排名。

不要只是隨機鏈接到頁面。 為獲得最佳效果，請使用可靠的鏈接策略和高質量的內容來創建支柱頁面。 這可能是一個龐大的項目，通常需要編寫大量新內容。

如果執行得當，它不僅可以幫助您獲得想要的 SEO 收益，還可以幫助用戶更好地與您的內容互動。 實際上，您可以通過一種自然且用戶友好的方式將它們從一個相關的想法轉換為另一個相關的想法。

做：從一個支柱頁面開始，並徹底而深思熟慮地執行它。
 不要：隨意鏈接隨機頁面或彼此無關的頁面。

用戶體驗 (UX)

最後，預測用戶會喜歡或討厭您的內容的內容可能具有挑戰性。 通過遵循用戶體驗 (UX) 的最佳實踐，您可以增加他們留下來的可能性，甚至在他們下次想要與網站互動時尋找您的可能性。

確保您的內容適合移動設備。 創建從頁面頂部到底部的可掃描路徑，以便讀者可以快速從內容部分轉到內容部分并快速查找信息。

雖然數據顯示較長的文章表現更好，但它們仍然需要對讀者有意義。 分解大部分文本，並使用加載時間不長的高質量圖像。

為用戶提供多種訪問新內容頁面的方式，例如當時的菜單欄以及側邊欄或底部的其他內容建議，幫助他們發現與您的頁面互動的新方式。

避免分散注意力的顏色、字體或動畫，並考慮如何將可訪問性指南納入頁面設計。

做：以訪問者的身份使用您的內容頁面，並尋找可能阻礙用戶從您的內容中獲得最大收益的挫折點。
 不要：經常對您的網站設計或導航進行大刀闊斧的更改，因為這可能會迷惑和挫敗您最初努力訪問您網站的忠實訪問者。

當外包有意義時

今天的企業面臨比以往更多的挑戰，從應對供應鏈挑戰到保持品牌聲音的相關性。 談到營銷，尤其是內容營銷，很容易將其推向第三方解決方案，該解決方案可以實現您的內容目標並將其在您的網站和社交渠道上實現。

雖然這是一個好主意，但從理論上講，當營銷人員試圖將 SEO 和內容分開時，問題就出現了。 結果將不那麼出色，因為 SEO 可以成為優質內容的生命線，而內容策略有助於使基本的 SEO 策略更符合您公司的使命。

為了獲得最佳結果，請讓內部 SEO 和內容營銷團隊密切合作。 如果您選擇外包，請避免任何不優先考慮優質內容以提高搜索排名的 SEO 機構，並重新考慮任何無法解釋如何在其策略中使用 SEO 的內容營銷公司。

在 ClearVoice，我們的世界級人才團隊不僅精通各行各業的內容創作，而且 SEO 也始終是首要考慮因素。 我們可以指導您完成最佳實踐，以使用相同的專家方法實現引人入勝的內容和搜索排名。