SEO の定義とそれがコンテンツ マーケティングを強化する方法

検索エンジン最適化 (SEO) は、あらゆる業界のビジネスにとって不可欠な戦略です。 時には技術的なアプローチを使用して、多くの場合コンテンツを通じて検索で上位にランク付けします. SEO と SEO ライティングは、コンテンツ マーケティングのより広範な実践とは異なりますが、それを強化するのに役立ちます。

全体的なコンテンツ戦略を考慮せずに、SEO 戦術のチェックリストに取り組むだけでは、もはや十分ではありません。 Google はより多くを求めており、視聴者も同様です。 では、これらの概念はどのように交差するのでしょうか? また、検索リーチを拡大し、コンテンツに対する信頼を獲得する機会を逃さないようにするにはどうすればよいでしょうか?

これらの SEO 構成要素から始めて、ビジネスの権威になる。 これまで以上に有意義に顧客にサービスを提供できるようになるかもしれません。

SEO とコンテンツ マーケティングの連携方法

SEO とコンテンツ マーケティングは、業界内でリーチを獲得するための 2 つのアプローチです。 それらは互換性のある方法を採用することで連携し、その多くは重複しています。 それ以上に、コンテンツ マーケティングは SEO なしでは機能しません。 この 2 つは密接に関係しており、それらを分離しようとすると、いずれかが失敗します。

SEOキーワードの使用

キーワードについて聞かずに、SEO の会話に深く入り込むことはできません。 これらは、理想的な顧客があなたを見つけるために使用する検索用語であるため、優れたSEO計画の要です. 毎日 35 億回以上の Google 検索が実行されているため、キーワードはトラフィックとコンバージョンの目標を達成する上で違いを生み出す可能性があります。

ランク付けしたいキーワードを特定するだけでは十分ではありません。 検索ボリューム、キーワードの難易度、検索意図など、さまざまな要因を評価して、それがビジネスに適したキーワードかどうかを判断する必要があります。 (キーワードの 92% 以上は、月間検索数が 10 回以下です。)

キーワード アプローチは、目的を念頭に置いて作成する必要があります。 次のような質問をします。

• 私たちの理想的な顧客は誰で、彼らはどのような言葉を探しているでしょうか?
• お客様からよく寄せられる質問に答えることで、この分野での権威としての地位を確立するにはどうすればよいでしょうか?
• 業界はどのように変化しており、どのような条件で早期にランク付けすれば優位に立つことができるでしょうか?

キーワードを特定したら、コンテンツ マーケティング戦略全体でそれらを使用します。 ブランドは、自然に聞こえる有益なコンテンツを作成することよりもキーワードの使用を優先すべきではありませんが、ターゲット顧客の検索意図に一致するようにキーワードを使用する必要があります。

推奨:タイトル、見出し、画像の代替テキストなど、キーワードを有機的にコンテンツに組み込みます。
してはいけないこと: 「もの」というキーワードを使用したり、人間が絶対に話さないような方法で同じ単語を繰り返し使用したりしないでください。 単語のつづりを間違えたり、キーワード リストを満たすために専門外の言葉を使用したりしないようにします。

SEO とコンテンツ マーケティングによるトラフィック

企業全体が「質の高い被リンク」を得ることを約束して存在していますが、これは決して効果的な単独の戦略ではありません。 質の高いコンテンツを作成すると、時間が経つにつれて、Google が価値があると認識する種類のリンクが自然に得られます。 SEO 専門家の 79% 以上が、リンク構築を効果的に行うには他の戦略と組み合わせる必要があることに同意しています。

バックリンクの追加特典は、より多くのトラフィックです。 訪問者は、自分が楽しんでいる他のサイトからあなたを見つけます。これにより、信頼の一部があなたに渡されます。 これらの訪問者に質問への回答など、価値のあるものを提供できれば、訪問者はあなたのサイトにとどまり、クリックして他に提供するものを確認することさえできます。 より長い訪問時間とページビューの増加は、コンテンツへの取り組みがうまくいっていることを Google に知らせます。これは、時間の経過とともに SEO を向上させるのにも役立ちます。

すべきこと:他のサイトがリソースとして使用する可能性が高いコンテンツを作成し、時間の経過とともに自然にこれらのサイトに手を差し伸べます。
してはいけないこと: 無料のリンクを要求したり、バックリンクの支払いを申し出たりするスパム メールをサイト所有者に送信します。 (Google は有料のバックリンクに眉をひそめます。)

Boost SEOへの内部リンク

取得するインバウンドリンクの数を簡単に制御することはできないかもしれませんが、自分のページ間のリンク方法は完全に制御できます。 幸いなことに、Google は今でもこれらの内部リンクを検索ランキングのシグナルと見なしており、ランクを上げるために今日からできることです。

無作為にページにリンクしないでください。 最良の結果を得るには、堅実なリンク戦略と質の高いコンテンツを組み合わせてピラー ページを作成します。 これは大規模なプロジェクトになる可能性があり、通常は大量の新しいコンテンツを作成する必要があります。

うまく実行すると、必要な SEO の利益を得るのに役立つだけでなく、ユーザーがコンテンツにより深く関与するのにも役立ちます。 自然で使いやすい方法で、ある関連するアイデアから別のアイデアに移すのに役立ちます。

すべきこと: 1 つのピラー ページから始めて、徹底的かつ思慮深く実行します。
してはいけないこと:でたらめなページや互いにほとんど関係のないページを無計画にリンクする。

ユーザー エクスペリエンス (UX)

最後に、ユーザーがあなたのコンテンツについて好きなところ、嫌いなところを予測することは困難な場合があります。 ユーザー エクスペリエンス (UX) のベスト プラクティスに従うことで、ユーザーがサイトに留まり、次にサイトを利用するときにあなたを探してくれる可能性を高めることができます。

コンテンツがモバイル フレンドリーであることを確認してください。 ページの上部から下部までスキャン可能なパスを作成して、読者がコンテンツ セクションからコンテンツ セクションにすばやく移動し、情報をすばやく見つけることができるようにします。

データは長い記事の方がパフォーマンスが高いことを示していますが、それでも読者にとって意味のあるものである必要があります。 テキストの大きなセクションを分割し、読み込みに時間がかからない高品質の画像を使用します。

新しいコンテンツ ページにアクセスするための複数の方法をユーザーに提供します。たとえば、メニュー バーを追加したり、サイドバーや下部にコンテンツの提案を追加したりして、ページを操作する新しい方法を見つけるのに役立ちます。

気が散る色、フォント、またはアニメーションを避け、アクセシビリティ ガイドラインをページ デザインに組み込む方法を検討してください。

すべきこと: コンテンツ ページを訪問者として使用し、ユーザーがコンテンツを最大限に活用するのを妨げる可能性のある不満のポイントを探します。
してはいけないこと:サイトのデザインやナビゲーションを大幅に変更することは頻繁に行います。最初に苦労してサイトにたどり着いた忠実な訪問者が混乱し、不満を抱く可能性があるためです。

アウトソーシングすることが理にかなっている場合

今日の企業は、サプライ チェーンの課題の解決からブランド ボイスの関連性維持まで、これまで以上に多くの課題に直面しています。 マーケティング、特にコンテンツ マーケティングに関して言えば、コンテンツの目標を達成し、サイトやソーシャル チャネルで実現できるサードパーティのソリューションにそれを押し付けたくなります。

理論的には良いアイデアですが、マーケティング担当者が SEO とコンテンツを分離しようとすると問題が発生します。 SEO は優れたコンテンツの命綱となる可能性があり、コンテンツ戦略は基本的な SEO 戦略を会社の使命に沿ったものに保つのに役立つため、結果は素晴らしいとは言えません。

最良の結果を得るには、社内の SEO チームとコンテンツ マーケティング チームが緊密に連携し続けます。 外部委託する場合は、検索ランキングを上げるために質の高いコンテンツを優先しない SEO 代理店を避け、SEO が自社の戦略でどのように使用されているかを説明できないコンテンツ マーケティング会社を再検討してください。

ClearVoice では、ワールドクラスの人材で構成されたチームが、さまざまな業界でのコンテンツ作成に精通しているだけでなく、SEO も常に念頭に置いています。 同じ専門家の方法で、魅力的なコンテンツと検索ランキングの両方を達成するためのベスト プラクティスをご案内します。