Definition von SEO und wie es Content Marketing unterstützt

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine wesentliche Strategie für Unternehmen in allen Branchen. Es verwendet einen manchmal technischen Ansatz, um in der Suche einen höheren Rang zu erreichen, oft durch Inhalte. Während SEO und SEO-Schreiben sich von der breiteren Praxis des Content-Marketings unterscheiden, tragen sie dazu bei, es voranzutreiben.

Es reicht nicht mehr aus, eine Checkliste mit SEO-Taktiken anzugehen, ohne Ihre allgemeine Content-Strategie zu berücksichtigen. Google will mehr, und Ihr Publikum auch. Also, wie überschneiden sich diese Konzepte? Und wie können Sie sicherstellen, dass Sie keine Möglichkeiten verpassen, die Suchreichweite zu erweitern und Vertrauen mit Ihren Inhalten zu gewinnen?

Beginnen Sie mit diesen SEO-Bausteinen, um eine Autorität in Ihrem Unternehmen zu werden. Am Ende können Sie Ihre Kunden viel sinnvoller bedienen als je zuvor.

Wie SEO und Content Marketing zusammenarbeiten

SEO und Content-Marketing sind zwei Ansätze, um innerhalb Ihrer Branche Reichweite zu erzielen. Sie arbeiten zusammen, indem sie kompatible Methoden anwenden, von denen sich viele überschneiden. Darüber hinaus kann Content-Marketing ohne SEO nicht funktionieren und umgekehrt. Die beiden gehen Hand in Hand, und Versuche, sie zu trennen, werden dazu führen, dass beide scheitern.

Verwendung von SEO-Schlüsselwörtern

Sie können in einem SEO-Gespräch nicht sehr weit kommen, ohne etwas über Keywords zu hören. Diese sind der Dreh- und Angelpunkt eines jeden guten SEO-Plans, da dies die Suchbegriffe sind, die Ihr idealer Kunde verwenden wird, um Sie zu finden. Bei über 3,5 Milliarden Google-Suchanfragen, die jeden Tag durchgeführt werden, können Schlüsselwörter den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, Traffic- und Conversion-Ziele zu erreichen.

Es reicht nicht aus, die Keywords zu identifizieren, für die Sie ranken möchten. Sie müssen eine Vielzahl von Faktoren wie Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Suchabsicht bewerten, um zu sehen, ob es das richtige Keyword für Ihr Unternehmen ist. (Über 92 % der Keywords erhalten zehn oder weniger monatliche Suchanfragen.)

Jeder Keyword-Ansatz sollte mit Blick auf das Ende erstellt werden. Stellen Sie Fragen wie:

• Wer ist unser idealer Kunde und nach welchen Begriffen würde er suchen?
• Wie können wir uns als Autorität in unserem Bereich etablieren, indem wir die am häufigsten gestellten Fragen unserer Kunden beantworten?
• Wie verändert sich die Branche und für welche Begriffe können wir frühzeitig ranken, damit wir einen Vorteil haben?

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter identifiziert haben, verwenden Sie sie in Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie. Während Marken die Verwendung von Schlüsselwörtern niemals über die Erstellung natürlich klingender, hilfreicher Inhalte stellen sollten, sollten sie Schlüsselwörter verwenden, um die Suchabsicht ihrer Zielkunden zu erfüllen.

Do: Integrieren Sie Schlüsselwörter organisch in den Inhalt, einschließlich Titel, Überschriften und Alt-Text für Bilder.
Don't: Stichwort „Zeug“ oder wiederholt die gleichen Wörter in einer Weise verwenden, die Menschen niemals sprechen würden. Vermeiden Sie Rechtschreibfehler und andere unprofessionelle Sprachverwendungen, um Keyword-Listen zu erfüllen.

Traffic mit SEO und Content Marketing

Während ganze Unternehmen mit dem Versprechen existieren, „Qualitäts-Backlinks“ zu erhalten, ist dies niemals eine effektive eigenständige Strategie. Durch das Erstellen hochwertiger Inhalte erhalten Sie im Laufe der Zeit auf natürliche Weise die Art von Links, die Google als wertvoll anerkennt. Über 79 % der SEO-Profis stimmen zu, dass Linkbuilding mit anderen Strategien kombiniert werden sollte, um effektiv zu sein.

Der zusätzliche Vorteil von Backlinks ist mehr Verkehr. Besucher finden Sie auf anderen Websites, die ihnen gefallen, was einen Teil des Vertrauens an Sie weitergibt. Wenn Sie diesen Besuchern etwas Wertvolles bieten können, z. B. eine Antwort auf ihre Frage, bleiben sie länger auf Ihrer Website und klicken möglicherweise sogar herum, um zu sehen, was Sie sonst noch anbieten. Eine längere Besuchsdauer und mehr Seitenaufrufe signalisieren Google, dass Sie mit Ihren Content-Bemühungen gut gefahren sind, und dies hilft auch, Ihre SEO im Laufe der Zeit zu verbessern.

Do: Erstellen Sie Inhalte, die andere Websites wahrscheinlich als Ressource verwenden, und erreichen Sie diese Websites im Laufe der Zeit auf natürliche Weise.
Don't : Senden Sie Spam-E-Mails an Websitebesitzer, in denen Sie um einen kostenlosen Link gebeten werden, oder bieten Sie an, für Backlinks zu bezahlen. (Google missbilligt bezahlte Backlinks.)

Interne Links zu Boost SEO

Während Sie die Anzahl der eingehenden Links, die Sie erhalten, möglicherweise nicht leicht kontrollieren können, haben Sie die absolute Kontrolle darüber, wie Sie zwischen Ihren eigenen Seiten verlinken. Glücklicherweise sieht Google diese internen Links immer noch als Signal für das Suchranking, und Sie können heute damit beginnen, die Ränge zu erklimmen.

Verlinken Sie nicht einfach wahllos auf Seiten. Verwenden Sie für beste Ergebnisse eine solide Linking-Strategie und hochwertige Inhalte, um Pillar-Seiten zu erstellen. Dies kann ein riesiges Projekt sein und erfordert normalerweise das Schreiben einer großen Menge neuer Inhalte.

Wenn es gut ausgeführt wird, hilft es Ihnen nicht nur, die gewünschten SEO-Gewinne zu erzielen, sondern es kann auch dazu beitragen, dass Benutzer besser mit Ihren Inhalten interagieren. Sie werden tatsächlich hilfreich, wenn Sie sie auf natürliche und benutzerfreundliche Weise von einer verwandten Idee zur nächsten bringen.

Do: Beginnen Sie mit einer Pillar Page und führen Sie diese gründlich und durchdacht durch.
Don't: Verlinken Sie willkürlich zufällige Seiten oder Seiten, die wenig miteinander zu tun haben.

Benutzererfahrung (UX)

Schließlich kann es eine Herausforderung sein, vorherzusagen, was Benutzer an Ihren Inhalten lieben oder hassen werden. Indem Sie Best Practices für die Benutzererfahrung (UX) befolgen, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie bleiben und Sie sogar aufsuchen, wenn sie das nächste Mal mit einer Website interagieren möchten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Mobilgeräte geeignet sind. Erstellen Sie einen durchsuchbaren Pfad von oben nach unten auf Ihrer Seite, damit Leser schnell von Inhaltsabschnitt zu Inhaltsabschnitt wechseln und Informationen schnell finden können.

Obwohl die Daten zeigen, dass längere Artikel besser abschneiden, müssen sie dennoch für den Leser sinnvoll sein. Teilen Sie große Textabschnitte auf und verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder, die nicht lange zum Laden brauchen.

Geben Sie Benutzern mehrere Möglichkeiten, auf neue Inhaltsseiten zuzugreifen, z. B. eine Menüleiste zu der Zeit und zusätzliche Inhaltsvorschläge in der Seitenleiste oder unten, die ihnen helfen, neue Möglichkeiten zur Interaktion mit Ihrer Seite zu entdecken.

Vermeiden Sie ablenkende Farben, Schriftarten oder Animationen und überlegen Sie, wie Barrierefreiheitsrichtlinien in das Seitendesign integriert werden können.

Tun : Verwenden Sie Ihre Inhaltsseiten als Besucher und suchen Sie nach Frustrationspunkten, die Benutzer daran hindern können, das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen.
Don't: Nehmen Sie häufig drastische Änderungen an Ihrem Website-Design oder Ihrer Navigation vor, da dies die gleichen treuen Besucher verwirren und frustrieren kann, für die Sie hart gearbeitet haben, um überhaupt erst auf Ihre Website zu gelangen.

Wann es Sinn macht auszulagern

Unternehmen von heute stehen vor mehr Herausforderungen als je zuvor, von der Bewältigung der Herausforderungen der Lieferkette bis hin zur Wahrung der Relevanz der Markenstimme. Wenn es um Marketing geht, insbesondere um Content-Marketing, ist es verlockend, es auf eine Drittanbieterlösung zu verlagern, die Ihre Inhaltsziele übernehmen und sie auf Ihrer Website und in Ihren sozialen Kanälen zum Leben erwecken kann.

Obwohl es theoretisch eine gute Idee ist, tritt das Problem auf, wenn Vermarkter versuchen, SEO und Inhalt zu trennen. Die Ergebnisse werden weniger als herausragend sein, da SEO die Lebensader guter Inhalte sein kann und die Inhaltsstrategie dazu beiträgt, grundlegende SEO-Strategien besser mit der Mission Ihres Unternehmens in Einklang zu bringen.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten die internen SEO- und Content-Marketing-Teams eng zusammenarbeiten. Wenn Sie sich für das Outsourcen entscheiden, vermeiden Sie SEO-Agenturen, die qualitativ hochwertige Inhalte nicht priorisieren, um das Suchranking zu verbessern, und überdenken Sie alle Content-Marketing-Unternehmen, die nicht erklären können, wie SEO in ihrer Strategie verwendet wird.

Bei ClearVoice ist unser Team aus Weltklasse-Talenten nicht nur versiert in der Erstellung von Inhalten in einer Vielzahl von Branchen, sondern SEO steht auch immer an erster Stelle. Wir können Sie durch die Best Practices führen, um mit den gleichen Expertenmethoden sowohl ansprechende Inhalte als auch Suchranking zu erzielen.