定义 SEO 及其如何为内容营销提供动力

已发表: 2022-11-03

搜索引擎优化 (SEO) 是所有行业企业的基本策略。 它有时使用技术方法在搜索中排名更高，通常是通过内容。 虽然 SEO 和 SEO 写作不同于更广泛的内容营销实践，但它有助于推动它。

在不考虑您的整体内容策略的情况下处理 SEO 策略清单是不够的。 谷歌想要更多，你的观众也想要。 那么，这些概念是如何相交的呢？ 您如何确保不会错失扩大搜索范围并通过您的内容赢得信任的机会？

从这些 SEO 构建块开始，成为您业务的权威。 您最终可能会比以往任何时候都更有意义地为客户服务。

SEO和内容营销如何协同工作

搜索引擎优化和内容营销是在您的行业内获得影响力的两种方法。 它们通过采用兼容的方法协同工作，其中许多方法重叠。 不仅如此，没有SEO，内容营销就无法工作，反之亦然。 两者齐头并进，试图将它们分开将导致任何一个失败。

使用 SEO 关键字

如果不了解关键字，您将无法深入到 SEO 对话中。 这些是任何好的 SEO 计划的关键，因为这些是您的理想客户用来找到您的搜索词。 每天执行超过 35 亿次 Google 搜索，关键字可以成为实现流量和转化目标的关键因素。

仅确定要排名的关键字是不够的。 您必须评估各种因素，例如搜索量、关键字难度和搜索意图，以查看它是否适合您的业务。 （超过 92% 的关键字每月获得 10 次或更少的搜索量。）

任何关键字方法都应该以最终为目的创建。 提出以下问题：

  • 谁是我们的理想客户，他们会搜索什么条件？
  • 我们如何通过回答客户最常见的问题来确立自己在该领域的权威地位？
  • 行业变化如何，哪些词能排得早，有优势？

确定关键字后，请在整个内容营销策略中使用它们。 虽然品牌不应该优先使用关键字而不是创建听起来自然、有用的内容，但他们应该使用关键字来帮助匹配目标客户的搜索意图。

做：将关键词有机地整合到内容中，包括图像的标题、标题和替代文本。
 不要：关键字“东西”或以人类永远不会说的方式重复使用相同的词。 避免单词拼写错误和其他不专业的语言使用来满足关键字列表。

搜索引擎优化和内容营销的流量

虽然整个公司都以获得“高质量反向链接”的承诺而存在，但这绝不是一种有效的独立策略。 随着时间的推移，创建高质量的内容自然会为您提供 Google 认为有价值的链接。 超过 79% 的 SEO 专业人士同意链接建设应该与其他策略相结合才能有效。

反向链接的额外好处是更多的流量。 访问者从他们喜欢的其他网站找到您，这将一些信任传递给了您。 如果您可以为这些访问者提供有价值的信息，例如他们的问题的答案，他们将在您的网站上停留更长时间，甚至可能点击查看您提供的其他内容。 更长的访问持续时间和增加的网页浏览量向 Google 表明您在内容方面做得很好，这也有助于随着时间的推移提高您的 SEO。

做：创建其他网站可能用作资源的内容，并随着时间的推移自然地接触这些网站。
 不要：向网站所有者发送垃圾邮件，要求提供免费链接或为反向链接付费。 （谷歌不赞成付费反向链接。）

Boost SEO的内部链接

虽然您可能无法控制轻松获得的入站链接数量，但您完全可以控制自己页面之间的链接方式。 幸运的是，Google 仍然将这些内部链接视为搜索排名的信号，您今天就可以开始爬升排名。

不要只是随机链接到页面。 为获得最佳效果，请使用可靠的链接策略和高质量的内容来创建支柱页面。 这可能是一个庞大的项目，通常需要编写大量新内容。

如果执行得当，它不仅可以帮助您获得想要的 SEO 收益，还可以帮助用户更好地与您的内容互动。 实际上，您可以通过一种自然且用户友好的方式将它们从一个相关的想法转换为另一个相关的想法。

做：从一个支柱页面开始，并彻底而深思熟虑地执行它。
 不要：随意链接随机页面或彼此无关的页面。

用户体验 (UX)

最后，预测用户会喜欢或讨厌您的内容的内容可能具有挑战性。 通过遵循用户体验 (UX) 的最佳实践，您可以增加他们留下来的可能性，甚至在他们下次想要与网站互动时寻找您的可能性。

确保您的内容适合移动设备。 创建从页面顶部到底部的可扫描路径，以便读者可以快速从内容部分转到内容部分并快速查找信息。

虽然数据显示较长的文章表现更好，但它们仍然需要对读者有意义。 分解大部分文本，并使用加载时间不长的高质量图像。

为用户提供多种访问新内容页面的方式，例如当时的菜单栏以及侧边栏或底部的其他内容建议，帮助他们发现与您的页面互动的新方式。

避免分散注意力的颜色、字体或动画，并考虑如何将可访问性指南纳入页面设计。

做：以访问者的身份使用您的内容页面，并寻找可能阻碍用户从您的内容中获得最大收益的挫折点。
 不要：经常对您的网站设计或导航进行大刀阔斧的更改，因为这可能会迷惑和挫败您最初努力访问您网站的忠实访问者。

当外包有意义时

今天的企业面临比以往更多的挑战，从应对供应链挑战到保持品牌声音的相关性。 谈到营销，尤其是内容营销，很容易将其推向第三方解决方案，该解决方案可以实现您的内容目标并将其在您的网站和社交渠道上实现。

虽然这是一个好主意，但从理论上讲，当营销人员试图将 SEO 和内容分开时，问题就出现了。 结果将不那么出色，因为 SEO 可以成为优质内容的生命线，而内容策略有助于使基本的 SEO 策略更符合您公司的使命。

为了获得最佳结果，请让内部 SEO 和内容营销团队密切合作。 如果您选择外包，请避免任何不优先考虑优质内容以提高搜索排名的 SEO 机构，并重新考虑任何无法解释如何在其策略中使用 SEO 的内容营销公司。

在 ClearVoice，我们的世界级人才团队不仅精通各行各业的内容创作，而且 SEO 也始终是首要考虑因素。 我们可以指导您完成最佳实践，以使用相同的专家方法实现引人入胜的内容和搜索排名。