Definición de SEO y cómo potencia el marketing de contenidos

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia esencial para las empresas de todas las industrias. Utiliza un enfoque a veces técnico para obtener una clasificación más alta en la búsqueda, a menudo a través del contenido. Si bien el SEO y la escritura de SEO difieren de la práctica más amplia del marketing de contenido, ayudan a impulsarlo.

Ya no es suficiente abordar una lista de verificación de tácticas de SEO sin considerar su estrategia de contenido general. Google quiere más, y tu audiencia también. Entonces, ¿cómo se cruzan estos conceptos? ¿Y cómo puede asegurarse de no perder oportunidades para expandir el alcance de búsqueda y ganarse la confianza con su contenido?

Comience con estos componentes básicos de SEO para convertirse en una autoridad en su negocio. Puede terminar sirviendo a los clientes de manera mucho más significativa que nunca.

Cómo funcionan juntos el SEO y el marketing de contenidos

El SEO y el marketing de contenidos son dos enfoques para ganar alcance dentro de su industria. Trabajan juntos adoptando métodos compatibles, muchos de los cuales se superponen. Más que eso, el marketing de contenidos no puede funcionar sin SEO, y viceversa. Los dos van de la mano, y los intentos de separarlos harán que cualquiera de ellos fracase.

Uso de palabras clave de SEO

No se puede llegar muy lejos en una conversación de SEO sin escuchar acerca de las palabras clave. Estos son el eje de cualquier buen plan de SEO, ya que estos son los términos de búsqueda que su cliente ideal utilizará para encontrarlo. Con más de 3500 millones de búsquedas en Google realizadas cada día, las palabras clave pueden marcar la diferencia a la hora de alcanzar los objetivos de tráfico y conversión.

No es suficiente identificar las palabras clave para las que desea clasificar. Debe evaluar una variedad de factores, como el volumen de búsqueda, la dificultad de la palabra clave y la intención de búsqueda, para ver si es la palabra clave adecuada para su negocio. (Más del 92% de las palabras clave obtienen diez o menos búsquedas mensuales).

Cualquier enfoque de palabra clave debe crearse con el fin en mente. Haz preguntas como:

• ¿Quién es nuestro cliente ideal y qué términos estaría buscando?
• ¿Cómo podemos establecernos como la autoridad en nuestro campo al responder las preguntas más frecuentes de nuestros clientes?
• ¿Cómo está cambiando la industria y para qué términos podemos clasificar antes, de modo que tengamos una ventaja?

Una vez que identifique sus palabras clave, utilícelas en toda su estrategia de marketing de contenido. Si bien las marcas nunca deben priorizar el uso de palabras clave por encima de la creación de contenido útil que suene natural, deben usar palabras clave para ayudar a que coincida con la intención de búsqueda de sus clientes objetivo.

Sí: incorpore palabras clave orgánicamente en el contenido, incluido el título, los encabezados y el texto alternativo para las imágenes.
No: palabra clave "cosas" o usar las mismas palabras repetidamente de una manera que los humanos nunca hablarían. Evite errores ortográficos de palabras y otros usos poco profesionales del lenguaje para cumplir con las listas de palabras clave.

Tráfico con SEO y Marketing de Contenidos

Si bien existen empresas enteras con la promesa de obtener "vínculos de retroceso de calidad", esta nunca es una estrategia independiente efectiva. La creación de contenido de calidad, con el tiempo, le proporcionará de forma natural el tipo de enlaces que Google reconoce como valiosos. Más del 79% de los profesionales de SEO están de acuerdo en que la construcción de enlaces debe combinarse con otras estrategias para que sea efectiva.

La ventaja adicional de los vínculos de retroceso es más tráfico. Los visitantes lo encuentran en otros sitios que disfrutan, lo que le transmite parte de su confianza. Si puede proporcionar a estos visitantes algo valioso, como una respuesta a su pregunta, permanecerán en su sitio más tiempo y posiblemente incluso hagan clic para ver qué más ofrece. La mayor duración de las visitas y el aumento de las páginas vistas le indican a Google que lo ha hecho bien con sus esfuerzos de contenido, y esto también ayuda a impulsar su SEO con el tiempo.

Sí: Cree contenido que otros sitios puedan usar como recurso y acérquese a estos sitios de forma natural con el tiempo.
No : envíe correos electrónicos no deseados a los propietarios de sitios solicitando un enlace gratuito u ofreciendo pagar los vínculos de retroceso. (Google desaprueba los backlinks pagados).

Enlaces internos a Boost SEO

Si bien es posible que no pueda controlar la cantidad de enlaces entrantes que obtiene fácilmente, tiene el control absoluto de cómo se vincula entre sus propias páginas. Afortunadamente, Google todavía ve estos enlaces internos como una señal para el ranking de búsqueda, y es algo que puede hacer hoy para comenzar a escalar posiciones.

No se limite a vincular páginas al azar. Para obtener los mejores resultados, utilice una estrategia de enlaces sólida y contenido de calidad juntos para crear páginas pilares. Este puede ser un proyecto enorme y, por lo general, requiere una buena cantidad de contenido nuevo para escribir.

Cuando se ejecuta bien, no solo lo ayuda a obtener las ganancias de SEO que desea, sino que también puede ayudar a los usuarios a interactuar mejor con su contenido. De hecho, te vuelves útil para llevarlos de una idea relacionada a otra de una manera natural y fácil de usar.

Hacer: Comience con una página pilar y ejecútela minuciosa y cuidadosamente.
No: Enlazar al azar páginas aleatorias o páginas que tienen poco que ver entre sí.

Experiencia de usuario (UX)

Finalmente, predecir lo que los usuarios amarán u odiarán de su contenido puede ser un desafío. Al seguir las mejores prácticas para la experiencia del usuario (UX), puede aumentar la probabilidad de que se queden e incluso lo busquen la próxima vez que quieran interactuar con un sitio.

Asegúrate de que tu contenido sea compatible con dispositivos móviles. Cree una ruta escaneable desde la parte superior de su página hasta la parte inferior para que los lectores puedan ir rápidamente de una sección de contenido a otra y encontrar información rápidamente.

Si bien los datos muestran que los artículos más largos funcionan mejor, aún deben tener sentido para el lector. Divide grandes secciones de texto y utiliza imágenes de alta calidad que no tarden mucho en cargarse.

Ofrezca a los usuarios múltiples formas de acceder a nuevas páginas de contenido, como una barra de menú en el momento y sugerencias de contenido adicional en la barra lateral o en la parte inferior que les ayuden a descubrir nuevas formas de interactuar con su página.

Evite colores, fuentes o animaciones que distraigan y considere cómo se pueden incorporar las pautas de accesibilidad en el diseño de la página.

Sí : use sus páginas de contenido como visitante y busque puntos de frustración que puedan impedir que los usuarios aprovechen al máximo su contenido.
No: Realice con frecuencia cambios drásticos en el diseño o la navegación de su sitio, ya que esto puede desorientar y frustrar a los mismos visitantes leales por los que trabajó arduamente para llegar a su sitio en primer lugar.

Cuando tiene sentido subcontratar

La empresa actual se enfrenta a más desafíos que nunca, desde sortear los desafíos de la cadena de suministro hasta mantener la relevancia de la voz de la marca. Cuando se trata de marketing, especialmente marketing de contenido, es tentador pasarlo a una solución de terceros que pueda tomar sus objetivos de contenido y darles vida en su sitio y canales sociales.

Si bien es una buena idea, en teoría, el problema surge cuando los especialistas en marketing intentan separar el SEO y el contenido. Los resultados serán menos que estelares ya que el SEO puede ser el sustento de un buen contenido, y la estrategia de contenido ayuda a mantener las estrategias básicas de SEO más en línea con la misión de su empresa.

Para obtener los mejores resultados, mantenga a los equipos internos de marketing de contenido y SEO trabajando en estrecha colaboración. Si elige subcontratar, evite las agencias de SEO que no prioricen el contenido de calidad para mejorar el ranking de búsqueda y reconsidere las empresas de marketing de contenido que no pueden explicar cómo se utiliza el SEO en su estrategia.

En ClearVoice, nuestro equipo de talentos de clase mundial no solo está bien versado en la creación de contenido en una variedad de industrias, sino que el SEO también es siempre lo más importante. Podemos guiarlo a través de las mejores prácticas para lograr contenido atractivo y clasificación de búsqueda con los mismos métodos expertos.