تعريف مُحسّنات محرّكات البحث وكيف تعمل على تسويق المحتوى

يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية أساسية للشركات في جميع الصناعات. يستخدم أحيانًا نهجًا تقنيًا للحصول على ترتيب أعلى في البحث ، غالبًا من خلال المحتوى. بينما تختلف كتابة تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين محركات البحث (SEO) عن الممارسة الأوسع نطاقًا لتسويق المحتوى ، إلا أنها تساعد في تعزيزها.

لم يعد كافيًا معالجة قائمة مرجعية بأساليب تحسين محركات البحث دون النظر في إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. تريد Google المزيد ، وكذلك جمهورك. إذن ، كيف تتقاطع هذه المفاهيم؟ وكيف يمكنك التأكد من أنك لا تفوت فرصًا لتوسيع مدى وصول البحث وكسب الثقة في المحتوى الخاص بك؟

ابدأ بهذه اللبنات الأساسية لتحسين محركات البحث لتصبح مرجعًا في عملك. قد ينتهي بك الأمر إلى خدمة العملاء بشكل أكثر جدوى من أي وقت مضى.

كيف يعمل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى معًا

تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى هما طريقتان للوصول إلى مجال عملك. إنهم يعملون معًا من خلال تبني طرق متوافقة ، يتداخل الكثير منها. أكثر من ذلك ، لا يمكن أن يعمل تسويق المحتوى بدون تحسين محركات البحث ، والعكس صحيح. يسير الاثنان جنبًا إلى جنب ، وستؤدي محاولات الفصل بينهما إلى فشل أي منهما.

استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

لا يمكنك الدخول بعيدًا في محادثة تحسين محركات البحث دون أن تسمع عن الكلمات الرئيسية. هذه هي العمود الفقري لأي خطة تحسين محركات بحث جيدة نظرًا لأن هذه هي مصطلحات البحث التي سيستخدمها عميلك المثالي للعثور عليك. مع إجراء أكثر من 3.5 مليار عملية بحث على Google كل يوم ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية هي صانع الاختلاف في تحقيق أهداف الحركة والتحويل.

لا يكفي تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. يجب عليك تقييم مجموعة متنوعة من العوامل مثل - حجم البحث ، وصعوبة الكلمات الرئيسية ، ونية البحث - لمعرفة ما إذا كانت الكلمة الرئيسية المناسبة لعملك. (تحصل أكثر من 92٪ من الكلمات الرئيسية على عشر عمليات بحث شهرية أو أقل.)

يجب إنشاء أي نهج الكلمات الرئيسية مع وضع النهاية في الاعتبار. اطرح أسئلة مثل:

• من هو عميلنا المثالي ، وما هي المصطلحات التي سيبحثون عنها؟
• كيف يمكننا أن نثبت أنفسنا كسلطة في مجالنا من خلال الإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا لعملائنا؟
• كيف تتغير الصناعة ، وما هي المصطلحات التي يمكننا تصنيفها مبكرًا ، حتى نتمتع بميزة؟

بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية ، استخدمها خلال استراتيجية تسويق المحتوى بالكامل. في حين أنه لا ينبغي للعلامات التجارية تحديد أولويات استخدام الكلمات الرئيسية فوق إنشاء محتوى مفيد يبدو طبيعيًا ، إلا أنها يجب أن تستخدم الكلمات الرئيسية للمساعدة في مطابقة هدف البحث لعملائها المستهدفين.

قم بما يلي: قم بدمج الكلمات الأساسية بشكل طبيعي في المحتوى ، بما في ذلك العنوان والعناوين والنص البديل للصور.
لا تفعل: استخدم الكلمات الرئيسية "أشياء" أو تستخدم الكلمات نفسها بشكل متكرر بطريقة لا يستطيع البشر التحدث بها أبدًا. تجنب الأخطاء الإملائية للكلمات والاستخدامات غير المهنية الأخرى للغة لتلبية قوائم الكلمات الرئيسية.

حركة المرور مع تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

بينما توجد شركات بأكملها على وعد بالحصول على "روابط خلفية عالية الجودة" ، فإن هذه ليست استراتيجية فعالة قائمة بذاتها. سيوفر لك إنشاء محتوى عالي الجودة ، بمرور الوقت ، نوع الروابط التي يعتبرها Google ذات قيمة. يوافق أكثر من 79٪ من محترفي تحسين محركات البحث على أن بناء الروابط يجب أن يُدمج مع استراتيجيات أخرى ليكون فعالًا.

الميزة الإضافية للروابط الخلفية هي زيادة حركة المرور. يجدك الزائرون من مواقع أخرى يستمتعون بها ، مما ينقل إليك بعض الثقة. إذا كان بإمكانك تزويد هؤلاء الزائرين بشيء ذي قيمة ، مثل إجابة لسؤالهم ، فسيبقون على موقعك لفترة أطول وربما ينقرون حوله لمعرفة ما تقدمه أيضًا. تشير مدة الزيارة الأطول وعدد مرات مشاهدة الصفحة المتزايدة إلى Google إلى أنك قمت بعمل جيد في جهود المحتوى الخاصة بك ، وهذا يساعد أيضًا في تعزيز مُحسنات محركات البحث بمرور الوقت.

افعل: قم بإنشاء محتوى من المحتمل أن تستخدمه المواقع الأخرى كمورد والوصول إلى هذه المواقع بشكل طبيعي بمرور الوقت.
لا تفعل : إرسال رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها إلى مالكي المواقع للمطالبة برابط مجاني أو عرض الدفع مقابل الروابط الخلفية. (تستهجن Google الروابط الخلفية المدفوعة.)

روابط داخلية لـ Boost SEO

على الرغم من أنك قد لا تتمكن من التحكم في عدد الروابط الواردة التي تحصل عليها بسهولة ، إلا أنك تتحكم تمامًا في كيفية الربط بين صفحاتك الخاصة. لحسن الحظ ، لا تزال Google ترى هذه الروابط الداخلية كإشارة لترتيب البحث ، وهو شيء يمكنك القيام به اليوم لبدء تسلق الرتب.

لا تقم فقط بالربط بالصفحات بشكل عشوائي. للحصول على أفضل النتائج ، استخدم إستراتيجية ربط قوية ومحتوى عالي الجودة معًا لإنشاء صفحات أساسية. يمكن أن يكون هذا مشروعًا ضخمًا وعادة ما يتطلب قدرًا كبيرًا من المحتوى الجديد ليتم كتابته.

عندما يتم تنفيذه بشكل جيد ، فإنه لا يساعدك فقط في الحصول على مكاسب تحسين محركات البحث التي تريدها ، ولكن يمكنه أيضًا مساعدة المستخدمين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. أنت في الواقع تصبح مفيدًا في نقلهم من فكرة مرتبطة إلى أخرى بطريقة طبيعية وسهلة الاستخدام.

افعل: ابدأ بصفحة ركيزة واحدة وقم بتنفيذها بدقة ومدروس.
لا تفعل: تربط بشكل عشوائي الصفحات أو الصفحات العشوائية التي لا علاقة لها ببعضها البعض.

تجربة المستخدم (UX)

أخيرًا ، قد يكون التنبؤ بما سيحبه المستخدمون أو يكرهونه بشأن المحتوى الخاص بك أمرًا صعبًا. من خلال اتباع أفضل الممارسات لتجربة المستخدم (UX) ، يمكنك زيادة احتمالية استمرارهم في العمل وحتى البحث عنك في المرة القادمة التي يريدون فيها التعامل مع أحد المواقع.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك مناسب للجوال. قم بإنشاء مسار قابل للمسح من أعلى صفحتك إلى أسفلها بحيث يمكن للقراء الانتقال بسرعة من قسم المحتوى إلى قسم المحتوى والعثور على المعلومات بسرعة.

بينما تُظهر البيانات أن المقالات الأطول تؤدي بشكل أفضل ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى أن تكون منطقية للقارئ. قسّم أقسامًا كبيرة من النص ، واستخدم صورًا عالية الجودة لا تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل.

امنح المستخدمين طرقًا متعددة للوصول إلى صفحات المحتوى الجديدة ، مثل شريط القائمة في ذلك الوقت واقتراحات المحتوى الإضافية على الشريط الجانبي أو الأسفل التي تساعدهم على اكتشاف طرق جديدة للتفاعل مع صفحتك.

تجنب تشتيت الألوان أو الخطوط أو الرسوم المتحركة ، وفكر في كيفية دمج إرشادات إمكانية الوصول في تصميم الصفحة.

افعل : استخدم صفحات المحتوى الخاصة بك كزائر ، وابحث عن نقاط الإحباط التي يمكن أن تعيق المستخدمين من تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.
لا تفعل: إجراء تغييرات جذرية بشكل متكرر على تصميم موقعك أو التنقل فيه ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى إرباك وإحباط نفس الزائرين المخلصين الذين عملت بجد للوصول إلى موقعك في المقام الأول.

عندما يكون من المنطقي الاستعانة بمصادر خارجية

تواجه مؤسسة اليوم تحديات أكثر من أي وقت مضى ، بدءًا من التغلب على تحديات سلسلة التوريد إلى الحفاظ على ارتباط صوت العلامة التجارية. عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، وخاصة تسويق المحتوى ، فمن المغري دفعه إلى حل جهة خارجية يمكنه أن يأخذ أهداف المحتوى الخاصة بك إلى الحياة على موقعك وقنواتك الاجتماعية.

في حين أنها فكرة جيدة ، من الناحية النظرية ، تظهر المشكلة عندما يحاول المسوقون فصل تحسين محركات البحث عن المحتوى. ستكون النتائج أقل من ممتازة لأن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تكون شريان الحياة للمحتوى الجيد ، وتساعد إستراتيجية المحتوى في الحفاظ على استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية أكثر انسجامًا مع مهمة شركتك.

للحصول على أفضل النتائج ، حافظ على عمل فرق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى الداخلية معًا بشكل وثيق. إذا اخترت الاستعانة بمصادر خارجية ، فتجنب أي وكالات لتحسين محركات البحث لا تعطي الأولوية للمحتوى عالي الجودة لتعزيز ترتيب البحث ، وأعد النظر في أي شركات تسويق محتوى لا يمكنها شرح كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث في استراتيجيتها.

في ClearVoice ، فريقنا من المواهب ذات المستوى العالمي ليس فقط على دراية جيدة في إنشاء محتوى في مجموعة متنوعة من الصناعات ، ولكن تحسين محركات البحث دائمًا ما يكون في قمة اهتماماتنا. يمكننا إرشادك من خلال أفضل الممارسات لتحقيق كل من المحتوى الجذاب وترتيب البحث بنفس أساليب الخبراء.