Definirea SEO și modul în care acesta alimentează marketingul de conținut

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o strategie esențială pentru afaceri din toate industriile. Utilizează uneori o abordare tehnică pentru a se clasa mai sus în căutare, adesea prin conținut. În timp ce scrierea SEO și SEO diferă de practica mai largă a marketingului de conținut, aceasta ajută la puterea acesteia.

Nu mai este suficient să abordați o listă de verificare a tacticilor SEO fără a lua în considerare strategia generală de conținut. Google vrea mai mult, la fel și publicul dvs. Deci, cum se intersectează aceste concepte? Și cum vă puteți asigura că nu pierdeți oportunitățile de a extinde acoperirea căutării și de a câștiga încredere în conținutul dvs.?

Începeți cu aceste blocuri SEO pentru a deveni o autoritate în afacerea dvs. S-ar putea să sfârșești prin a servi clienții mult mai semnificativ decât oricând.

Cum colaborează SEO și marketingul de conținut

SEO și marketingul de conținut sunt două abordări pentru a obține acoperire în industria dvs. Aceștia lucrează împreună, îmbrățișând metode compatibile, dintre care multe se suprapun. Mai mult decât atât, marketingul de conținut nu poate funcționa fără SEO și invers. Cei doi merg mână în mână, iar încercările de a le separa vor duce la eșecul fiecăreia.

Utilizarea cuvintelor cheie SEO

Nu poți ajunge foarte departe într-o conversație SEO fără să auzi despre cuvinte cheie. Acestea sunt piciorul oricărui plan SEO bun, deoarece aceștia sunt termenii de căutare pe care clientul tău ideal îi va folosi pentru a te găsi. Cu peste 3,5 miliarde de căutări pe Google efectuate în fiecare zi, cuvintele cheie pot face diferența în atingerea obiectivelor de trafic și conversie.

Nu este suficient să identificați cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați. Trebuie să evaluați o varietate de factori, cum ar fi – volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și intenția de căutare – pentru a vedea dacă este cuvântul cheie potrivit pentru afacerea dvs. (Peste 92% dintre cuvintele cheie primesc zece sau mai puține căutări lunare.)

Orice abordare a cuvintelor cheie ar trebui creată având în vedere finalul. Pune întrebări precum:

• Cine este clientul nostru ideal și ce termeni ar căuta?
• Cum ne putem stabili ca autoritate în domeniul nostru, răspunzând la cele mai frecvente întrebări ale clienților noștri?
• Cum se schimbă industria și pentru ce termeni ne putem clasa devreme, astfel încât să avem un avantaj?

Odată ce vă identificați cuvintele cheie, utilizați-le în întreaga strategie de marketing de conținut. În timp ce mărcile nu ar trebui să acorde prioritate utilizării cuvintelor cheie mai presus de crearea de conținut natural și util, ele ar trebui să folosească cuvinte cheie pentru a ajuta la potrivirea intenției de căutare a clienților țintă.

A face: Încorporați în mod organic cuvintele cheie în conținut, inclusiv titlul, titlurile și textul alternativ pentru imagini.
Nu: Cuvântul cheie „lucruri” sau folosiți aceleași cuvinte în mod repetat într-un mod în care oamenii nu ar vorbi niciodată. Evitați greșelile de ortografie ale cuvintelor și alte utilizări neprofesionale ale limbajului pentru a îndeplini listele de cuvinte cheie.

Trafic cu SEO și Content Marketing

În timp ce companii întregi există cu promisiunea de a obține „backlink-uri de calitate”, aceasta nu este niciodată o strategie independentă eficientă. Crearea de conținut de calitate vă va oferi, în timp, în mod natural tipul de linkuri pe care Google le recunoaște ca fiind valoroase. Peste 79% dintre profesioniștii SEO sunt de acord că construirea de legături ar trebui combinată cu alte strategii pentru a fi eficiente.

Avantajul suplimentar al backlink-urilor este mai mult trafic. Vizitatorii vă găsesc de pe alte site-uri care le plac, ceea ce vă transmite o parte din încredere. Dacă puteți oferi acestor vizitatori ceva valoros, cum ar fi un răspuns la întrebarea lor, ei vor rămâne pe site-ul dvs. mai mult timp și, eventual, chiar vor face clic pentru a vedea ce mai oferiți. Durata mai lungă a vizitei și creșterea numărului de afișări de pagină semnalează Google că v-ați descurcat bine cu eforturile de conținut, iar acest lucru ajută, de asemenea, la îmbunătățirea SEO în timp.

Faceți: creați conținut pe care alte site-uri probabil îl vor folosi ca resursă și ajungeți la aceste site-uri în mod natural în timp.
Nu : trimiteți e-mailuri spam proprietarilor de site-uri care le cer un link gratuit sau se oferă să plătească pentru backlink-uri. (Google se încruntă la backlink-urile plătite.)

Link-uri interne către Boost SEO

Deși s-ar putea să nu poți controla numărul de link-uri de intrare pe care le obții cu ușurință, deții absolut controlul asupra modului în care faci legătura între propriile pagini. Din fericire, Google încă vede aceste link-uri interne ca un semnal pentru clasarea căutării și este ceva pe care îl puteți face astăzi pentru a începe să urcați pe rând.

Nu faceți linkuri la pagini aleatoriu. Pentru cele mai bune rezultate, utilizați o strategie solidă de conectare și conținut de calitate împreună pentru a crea pagini pilon. Acesta poate fi un proiect masiv și necesită, de obicei, o cantitate bună de conținut nou pentru a fi scris.

Când este executat bine, nu numai că te ajută să obții acele câștiguri SEO pe care le dorești, dar îi poate ajuta și pe utilizatori să se implice mai bine cu conținutul tău. De fapt, devii de ajutor în a le aduce de la o idee conexă la alta într-un mod natural și ușor de utilizat.

A face: Începeți cu o pagină pilon și executați-o în mod temeinic și atent.
Nu: legați la întâmplare pagini aleatorii sau pagini care au puțin de-a face unele cu altele.

Experiența utilizatorului (UX)

În cele din urmă, prezicerea a ceea ce utilizatorii vor iubi sau ură la conținutul tău poate fi o provocare. Urmând cele mai bune practici pentru experiența utilizatorului (UX), puteți crește probabilitatea ca aceștia să rămână și chiar să vă caute data viitoare când vor să interacționeze cu un site.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile. Creați o cale care poate fi scanată din partea de sus a paginii dvs. până în jos, astfel încât cititorii să poată trece rapid de la secțiunea de conținut la secțiunea de conținut și să găsească rapid informații.

Deși datele arată că articolele mai lungi au rezultate mai bune, ele trebuie totuși să aibă sens pentru cititor. Împărțiți secțiuni mari de text și utilizați imagini de înaltă calitate, care nu durează mult timp pentru a se încărca.

Oferiți utilizatorilor mai multe moduri de a accesa noi pagini de conținut, cum ar fi o bară de meniu la momentul respectiv și sugestii de conținut suplimentare pe bara laterală sau de jos, care îi ajută să descopere noi modalități de a interacționa cu pagina dvs.

Evitați culorile, fonturile sau animațiile care vă distrag atenția și luați în considerare modul în care regulile de accesibilitate pot fi încorporate în designul paginii.

Efectuați : folosiți paginile de conținut ca vizitator și căutați puncte de frustrare care pot împiedica utilizatorii să obțină la maximum conținutul dvs.
Nu: faceți frecvent modificări drastice în designul sau navigarea site-ului dvs., deoarece acest lucru poate dezorienta și frustra aceiași vizitatori fideli pe care ați muncit din greu pentru a ajunge la site-ul dvs.

Când are sens să externalizezi

Întreprinderea de astăzi se confruntă cu mai multe provocări decât oricând, de la navigarea provocărilor lanțului de aprovizionare până la menținerea vocii mărcii relevante. Când vine vorba de marketing, în special de marketing de conținut, este tentant să o împingeți către o soluție terță parte care vă poate lua obiectivele de conținut și le poate aduce la viață pe site-ul și canalele sociale.

Deși este o idee bună, în teorie, problema apare atunci când specialiștii în marketing încearcă să separe SEO de conținut. Rezultatele vor fi mai puțin stelare, deoarece SEO poate fi liniuța unui conținut bun, iar strategia de conținut ajută la menținerea strategiilor SEO de bază mai în conformitate cu misiunea companiei dvs.

Pentru cele mai bune rezultate, mențineți echipele interne de SEO și marketing de conținut să lucreze îndeaproape. Dacă alegeți să externalizați, evitați orice agenție SEO care nu acordă prioritate conținutului de calitate pentru a crește clasamentul în căutare și reconsiderați orice companii de marketing de conținut care nu pot explica modul în care SEO este utilizat în strategia lor.

La ClearVoice, echipa noastră de talente de talie mondială nu numai că este bine versată în crearea de conținut într-o varietate de industrii, dar și SEO este întotdeauna în primul rând. Vă putem ghida prin cele mai bune practici pentru obținerea atât a conținutului captivant, cât și a clasamentului de căutare cu aceleași metode experte.