Люди также ищут

Опубликовано: 2022-06-01

Получите видимость в мобильной функции Google «Люди также ищут»

Руководство по улучшению эффективности SEO, SEM и контента, помогая пользователям глубже понять тему на вашем веб-сайте.

Google запустил поле уточнения запроса «Люди также ищут» 13 февраля 2018 года. Когда люди выполняют поиск, они ищут экспертов, которые ответят на их вопросы, чтобы принять более взвешенное решение. Командам поискового маркетинга нужны маркетологи с критическим мышлением, которые понимают потребности аудитории, язык и шаблоны поиска.

Потребители привыкли полагаться на Google или Bing, едва осознавая свою зависимость. Весьма вероятно, что если они не получат правильный ответ с первой попытки, они нажмут на функцию, которую люди также ищут. Это часть передовых возможностей поисковой оптимизации Google, поэтому на нее стоит обратить внимание.

Что такое «Люди также ищут»?

Функция SERP «Люди также ищут» (PASF) помогает пользователям находить лучшие результаты поиска, если их намерение поиска изначально не было удовлетворено. Это функция поисковой системы, которая отображается после того, как кто-то воздействует на функцию SERP, а затем почти сразу же возвращается на страницу результатов.

Это воспринимается как сигнал, что они не смогли найти то, что хотели. Затем поисковая система предлагает новые результаты в разделе «люди также ищут». Поисковая система надеется, что человек не просто попробует другой браузер. Их алгоритмы стремятся быть лучшими в соответствии с целью поиска и угодить человеку, проводящему поиск. Как и все универсальные элементы SERP, эта функция обычно занимает значительное место в результатах поиска на первой странице.

Вспомогательные ссылки и ссылки «люди также ищут» перенаправляют людей в поисковую выдачу со связанными карусельными результатами или информационным контентом, который удерживает вас на связи с вашим основным запросом. Однако поле «Люди также ищут» может отображаться в любом месте на странице результатов поисковой системы Google: чаще всего это происходит в нижней части панели «Знания» или в нижней части страницы.

Поле «Люди также ищут» или PASF — это динамическая запись. Это означает, что он не всегда виден при каждом поиске и зависит от регистра запросов. Он также возвращает аналогичный по уникальному типу результат из своих первоначальных итераторов — раздел «Похожие результаты поиска» и раздел «Люди также спрашивают» или раздел PAA.

Как люди продолжают неудовлетворенный поиск

Люди также ищут могут выявить ваших основных местных конкурентов

Или это может быть не столько конкурент, сколько ассоциация. Независимо от того, знают ли сущности друг друга, существует связь в значении поиска.

На самом деле, часто потенциальные клиенты не могут найти то, что им нужно, в обычных результатах поиска. Эта функция предназначена именно для того, чтобы помочь найти то, что они ищут. Меньше причин расстраиваться, когда Google быстро предлагает дополнительные варианты. Маркетологи тоже должны думать так же быстро. Мощный маркетинг часто начинается с более качественного и надежного контента.

Как только искатель нажимает на один из этих вопросов, поле расширяется, чтобы предоставить краткий ответ на вопрос. Часто URL-адрес источника включается, чтобы они могли перейти туда, где они могут прочитать полный текст.

Изучение тенденций поиска подтверждает, что многие запросы начинаются со слов «Что такое?», «Как…», «Где» и «Почему это/есть?». Это заставляет поисковые системы искать конкретные ответы, которые лучше всего подходят. Они сканируют все форматы полезного онлайн-контента.

Частое тестирование Google показывает, что ключевые слова, которые часто отображают результаты видео в поисковой выдаче, обычно также включают видеоклипы в списки PAA. Людям нравится разнообразие результатов поиска, что вызывает потребность в мультимодальном подходе. Важно думать не только о текстовом и графическом содержании. Возникла необходимость оптимизации для YouTube, результатов видео, подкастов и аудиоформатов. Это предоставило вам больше возможностей для появления в PAA и PASF.

Найдите функцию «Люди также ищут», расположенную в нижней части графика знаний (KG). Google предоставляет поисковику варианты. Если вы хотите владеть KG, вам может быть неприятно, что ваши конкуренты появляются здесь. Однако это работает в обе стороны. Если вы отображаются в поле KG конкурентов, это учитывается в статистике вашего бизнес-профиля Google.

Забегая вперед, мы ожидаем, что разговоры с поисковой системой заменят запросы. В настоящее время достигнут прогресс, когда поисковые системы предоставляют более качественные ответы с полезными подробностями. И когда мы проводим более тщательное исследование, чтобы знать, на какие вопросы отвечать.

Люди также ищут в мобильной поисковой выдаче

В какой-то момент Rank Ranger сообщил, что «Люди также ищут» отображается 67,3485% времени на мобильных устройствах. В зависимости от запроса искателя, он будет отображать краткий ответ, изображения или текст для каждого из перечисленных элементов. Он также может отображать связь между перечисленным элементом и запросом (например, родитель, партнер, супруг, брат и т. д.).

В наших текущих тестах это место отведено «Похожим поискам».

Обратите внимание на три маленькие точки в правом верхнем углу поля PASF. Если вы нажмете на них, появится пояснение: «Это связанные поиски, которые выполняли другие люди». Google идет дальше, чтобы объяснить: «Ваш поиск и этот результат».

Этот результат содержит предложения, связанные с вашими поисковыми запросами
Этот результат на английском языке
Это результат поиска, а не реклама. Оплачиваются только объявления, и они всегда будут помечены как «Спонсируемые» или «Реклама».
Еще ниже в формате строки вы можете «Отправить отзыв об этой информации».

Как люди также ищут и сравнивают PAA

При создании контента нет большой разницы. Когда вы знаете потребности своей аудитории, инвестиции в создание контента, направленного на добавление большей ценности, часто будут включать формат QA. Чем естественнее вы пишете, тем больше будет общаться ваша аудитория, что хорошо для укрепления отношений с потребителями.

Разработайте SEO-стратегию для отображения в разделе « Люди также ищут ». Поскольку Google продолжает расширять разнообразие SERP, они делают страницы результатов поисковой системы (SERP) все более динамичными и богатыми ответами. Владельцы бизнеса всех размеров и специалисты по поисковой оптимизации (SEO) могут воспользоваться этим шансом, чтобы повысить ценность для потенциальных клиентов. Эти непосредственные функции, принадлежащие Google, предназначены для того, чтобы помочь людям быстрее находить более точную информацию.

Обращая внимание на «Люди также ищут», ваша стратегия появится, чтобы вы могли нацеливаться на дополнительный веб-трафик.

Гибкий подход к маркетингу позволяет быстро адаптироваться к новым способам повышения видимости в поиске. Эффективное SEO требует целостного подхода, который не ограничивается стремлением занимать первое место. Новые функции динамического поиска заполнены избранными фрагментами, карточками ответов и людьми, которые также задают похожие вопросы или похожие поиски. На самом деле, сегодня мы видим больше функций связанного поиска по сравнению с результатами PASF для многих запросов.

Удовлетворение потребностей пользователей с помощью QA-контента

Потребность в контенте с ответами на вопросы (QA) является быстро растущей областью исследований и для авторов контента. Системы контроля качества быстро развиваются, предлагая решения многих реальных проблем. Сеть данных вашего бизнеса может быть богатым источником полезной информации. Исследование ответов на вопросы требует создания актуального обзора запросов вашей аудитории. Это отнимает много времени по своей природе, но необходимо.

Перед поисковыми системами стоит задача понять как неструктурированные, так и структурированные данные. Машинное понимание чтения, поиск информации и данные каталогизации данных связаны с неструктурированным контентом. Ответы на вопросы, основанные на знаниях (KBQA), работают со структурированными типами данных, такими как реляционные таблицы, назначенные API данных и графы знаний (KG). Ответы на вопросы в рамках графов знаний (KGQA) могут быть очень полезными для бизнес-структуры, которая получает известность.

Это увеличивает ваши шансы быть бизнесом с ответами, когда люди продолжают искать, чтобы удовлетворить свои потребности. Лучшие наборы данных KGQA, в которые стоит попытаться попасть: DBpedia, Wikidata, Freebase, WikiMovies и EventKG.

Имейте в виду, что Google в настоящее время ограничивает запросы до 32 слов. Большинство людей используют меньше слов при запросе, чтобы удовлетворить потребность. Им также нравится краткая информация и ответы. Это просто экономит им время, его легче понять и двигаться дальше.

PASF предлагают рекомендуемые ответы для сложных задач

Используя MUM, Google может обходить новые запросы, на которые ранее не было хорошего ответа. Теперь он лучше отображает «связанные темы», чтобы помочь искателю найти ответы на дополнительные вопросы. Поисковые маркетологи могут комбинировать машинное обучение, обработку естественного языка и графики данных, чтобы связать контекст поисковых вопросов с их содержанием.

Навыки, полезные для заполнения Графиков знаний ответами :

Понимание оценки релевантности KG. Это основано на предварительно обученных моделях обучения для оценки узлов в KG, обусловленных вопросом. Это общий рабочий процесс для взвешивания информации о детских садах.
Комбинированные рассуждения о том, как текст заполняет KG: соединение контекста вопросов с соответствующим содержанием с использованием LM и графовых нейронных сетей.

Создайте глубину контента с целью

Блоки «Люди также спрашивают» богаты идеями контента, поскольку они предоставляются непосредственно Google. Они тесно связаны с реляционными узлами PASF. Их изучение — идеальный способ вызвать идеи о том, как вы можете получить более широкий охват в поисковой выдаче Google.

Люди потребляют идеи по-разному. Один ответ может удовлетворить одну группу, но другой вопрос может потребовать ответа с другим подходом. Ключевые слова в полях под названием «Люди также ищут» — это связанные условия поиска, которые другие использовали при поиске по основному запросу. Контент, который Google отображает в связанных вопросах, непосредственно информирует вас о реляционных запросах.

Ваша консоль поиска Google и аналитические данные показывают, какой контент лучше всего резонирует, и показывают, какие страницы имеют меньше трафика или совсем не посещают его. Воспринимайте это как показатель того, что вы можете предложить больше ценности и лучшие ответы. Убедитесь, что ваш контент ориентирован на потребителя и не воспринимается как ориентированный на ваши бизнес-цели (даже если это так). Речь идет о том, чтобы сделать ваши данные более полезными для вашей аудитории.

Добавьте информацию на свой веб-сайт, которая поддерживает ваши основные темы. Вы создаете авторитетное качество и демонстрируете свой опыт в своей бизнес-нише, когда даете лучшие ответы.

История людей, также ищущих

Функция «люди также ищут» не нова. Десять лет назад это выглядело по-другому, когда впервые были представлены графы знаний. Сегодняшняя версия привлекает больше внимания и более полезна, чем прежние эскизы изображений.

Он эволюционировал, чтобы отображать темы, тесно связанные с исходной поисковой фразой. Результаты мобильного поиска обычно предлагают еще больше вариантов PASF. Исследования рынка показывают, что более 80% мобильных результатов поиска и почти 60% результатов поиска на настольных компьютерах возвращают экран «Люди также ищут». Эти проценты говорят нам, что это одна из возможностей, которую нельзя упускать.

Иногда мы обнаруживаем размещение поля PASF не в ожидаемом положении внизу страницы. Алгоритм Google, кажется, пытается удовлетворить потребности пользователей, учитывая отсутствие каталогизированного контента для первоначального поиска. Алгоритм Google четко тестирует и корректирует свое положение на странице. Это означает, что мы не видим, что это исчезнет в ближайшее время.

Итак, что говорит Google the Answer Engine о процессах контроля качества?

Новые вехи для лучшего понимания информации Google

«Каждый день миллиарды людей обращаются к Google в поисках ответов на большие и маленькие вопросы. Из всех поисков, которые мы видим, наиболее сложными являются сложные задачи, такие как планирование семейного отдыха или ремонт сломанного прибора.
С момента объявления многозадачной унифицированной модели (сокращенно MUM) ранее в этом году наши группы потребителей экспериментировали с ее возможностями, помогающими решать сложные задачи. Мы видели предварительный просмотр того, что возможно в Search On.
MUM представляет собой значительный шаг вперед в способности Google понимать информацию и предоставлять более качественные результаты поиска. Это одна из наших первых мультимодальных моделей искусственного интеллекта, то есть она может одновременно понимать информацию в широком диапазоне форматов — например, текст, изображение и видео. Кроме того, он может открывать информацию новыми способами, выявляя связи между понятиями, темами и идеями.
В совокупности эти последние достижения откроют совершенно новые способы поиска, помогая Google понимать сложные задачи и вопросы так, как никогда раньше». - Изменения и обновления поиска Google

Как оптимизировать для избранных фрагментов PASF?

Поймите цель поиска, стоящую за вопросом.
Понимание релевантности контента.
Добавьте сильные заголовки и используйте формат Вопрос-Ответ.
Отвечайте на вопросы правильно, четко и лаконично, авторитетно.

Заключительные выводы для маркетологов и SEO-специалистов

Получение избранного фрагмента в ответах PAA и PASF — это простой способ повысить видимость конкретной страницы и органическую долю голоса.

Hill Web Creations, служба цифрового маркетинга из Миннеаполиса, предлагает услуги по управлению контентом в виде отдельного или пакетного варианта. Если вы серьезно относитесь к своим маркетинговым усилиям, позвоните сегодня по телефону 661-206-2410 и попросите Джинни.