Узнайте, как использовать 12 архетипов бренда для вашего бизнеса

Маркетинг для правильной аудитории будет основным компонентом успеха вашего бизнеса.

Это может звучать как кусок пирога, но на самом деле требуется много времени и исследований, чтобы действительно запечатлеть образ вашего клиента. Но оно того стоит. При создании следующей маркетинговой кампании найдите архетип вашего бренда, который найдет отклик у вашей аудитории и превратит потенциальных клиентов в постоянных клиентов.

Что такое архетип бренда?

В 1919 году швейцарский психиатр Карл Юнг разработал 12 архетипов. На основе его исследований, которые предположили, что люди используют символизм для понимания сложных концепций. Эти архетипы моделируют поведение разных личностей на основе универсальных паттернов. Под влиянием этих отличительных особенностей человеческого поведения и личностных качеств бренды могут идентифицировать себя со своими основными клиентами.

Как только вы найдете правильный архетип, составьте целостный маркетинговый план для этой аудитории. Эта цитата Карла Юнга действительно хорошо резюмирует значение архетипов:

Этот маркетинговый инструмент используется для улучшения того, как ваш бренд продает свою аудиторию, чтобы установить связь на более глубоком уровне для более подлинной цели бренда. Бренды десятилетиями использовали архетипы, чтобы установить связь со своими клиентами и привлечь новых клиентов, создавая отличия среди своих конкурентов.

Познакомьтесь с 12 архетипами брендов

Прежде чем вы сможете по-настоящему погрузиться в свой маркетинговый план, вам нужно изучить 12 различных архетипов, чтобы найти, какой из них лучше всего соответствует вашему бренду. Обычно вы хотите выбрать два, которые лучше всего представляют вас, но всегда выбирайте основной архетип, который будет вашим основным фокусом. А затем добавьте немного вторичного архетипа.

Все они по-своему уникальны с разными чертами и характеристиками. У каждого архетипа даже есть своя цветовая схема, поэтому вы можете привлечь больше клиентов, используя эти заманчивые цвета в своем маркетинге. Отличный способ по-настоящему понять каждый архетип — изучить примеры известных брендов.

1. Опекун

Опекун так же, как это подразумевает. Эти люди склонны воспитывать, защищать и успокаивать. Как опекуны, они, как правило, заботятся о других и имеют желание проявить свое сострадание. Вот почему они так хорошо относятся к брендам, которые поддерживают связь с другими и кажутся щедрыми. Цветовая схема, используемая в вашем маркетинге, должна быть сосредоточена в основном на пастельных тонах, таких как синий, розовый и фиолетовый. Рекламные ролики и продукты Huggies и Pampers действительно используют эти цвета для привлечения ухаживающего.

Пример бренда сиделки

Есть несколько брендов, которые приходят на ум, когда речь заходит об архетипе опекуна. Лучшие бренды, как правило, ориентированы на детей. Как мы уже упоминали, Huggies, а также Johnson & Johnson. Их продукты не только ориентированы на лиц, осуществляющих уход, но и используют свою рекламу для выполнения своей работы. Но Campbell's Soup также является отличным примером, особенно с их рекламой, направленной на согревание души.

2. Создатель

Архетип создателя подходит для брендов, которые используют свое воображение и инновации. Они искренне верят, что вдохновение и воображение создают ценность. Используя свой разум для исследования, они также верят в то, что нужно делать что-то самостоятельно. Цвета позади создателя смелые, как апельсины и красные. Иногда бренды также добавляют оттенок бирюзового и черного, чтобы действительно выделиться, это часто делают компьютерные бренды, такие как Adobe и Apple.

Пример бренда создателя

Такие бренды, как Lego, Apple, Adobe и Crayola, — отличные примеры брендов, ориентированных на создателя. Lego и Crayola действительно отражают этот архетип с помощью цветов, которые они используют в своем маркетинге, таких как красный и оранжевый. Где такие бренды, как Apple и Adobe, полагаются на свои творческие продукты, чтобы продвигать нестандартное мышление и продавать создателям. В частности, с помощью продукта Adobe Photoshop они могут создавать рекламу, которая вызывает интерес у создателя.

3. Обыватель

Лучший способ описать архетип обывателя — дружелюбие. Каждый представляет равенство, и эти люди, как правило, очень благосклонны, верны и скромны. Цель обывателя состоит в том, чтобы заставить всех чувствовать себя желанными и как будто они принадлежат друг другу, посредством доброты и честности. Успокаивающие цвета представляют обывателя, такие как сине-зеленый, зеленый шалфей и темно-синий. Вот почему вы можете увидеть эти цвета в рекламе таких магазинов, как Old Navy и Target.

Бренд пример обывателя

Такие бренды, как Home Depot и Target, являются хорошо известными компаниями, ориентированными на обывателей. Old Navy и Target действительно используют свои рекламные ролики, всегда включая всех людей, от детей до пожилых людей. Кроме того, они используют запоминающуюся музыку для распространения идеи любви и единства.

4. Исследователь

Неудивительно, что архетип исследователя бесстрашен, предприимчив и увлекателен. Исследователь — это путешественник, который любит пробовать новое и идти на риск. Полные амбиций, они хотят быть духовно свободными. Цвета, которые можно использовать для исследованных, — это более естественные цвета, такие как коричневые, серые и даже темно-оранжевые. Автомобильные компании, рекламирующие внедорожники, как правило, используют маркетинг, привлекающий исследователя.

Фирменный пример проводника

Jeep и Red Bull — основные бренды, которые приходят на ум, когда речь заходит об архетипе исследователя. Jeep использует маркетинговые инструменты, чтобы отправиться в путешествие по бездорожью и исследовать новые приключения, чего так жаждет исследователь. Где Red Bull дает исследователю чувство бесстрашия с их слоганом «Red Bull дает вам крылья».

5. Герой

Архетип героя мужественный, смелый и смелый. Они верят в честность и делают мир лучше благодаря мужеству и решимости. Маркетинг должен быть сосредоточен на энергии и дисциплине для всех. Цвета, связанные с героем, как правило, синие и ярко-желтые. Подумайте о брендах, которые используют яркие цвета, такие как Gatorade и Powerade.

Пример бренда героя

В то время как Gatorade приходит на ум, когда думаешь о брендах, которые правильно используют синий и желтый цвета в своем маркетинговом плане. Nike — прекрасный пример того, как продавать герою. Их реклама всегда нацелена на решительность и даже использует смелый слоган «Просто сделай это». И когда дело доходит до использования правильных цветов, они не только используют их в своей рекламе, но и учитывают эти цвета при разработке своей обуви.

6. Невиновный

Невинный архетип описывается как счастливый, романтичный и юный. Они любят, когда им напоминают о простоте детства, и верят во внутренний покой. Весенние и живые пастельные тона, такие как бирюзовый, светло-зеленый и ярко-розовый, — это цвета, на которых следует сосредоточиться при маркетинге для невинных. Иногда трудно определить идеальную стратегию привлечения невинных людей, но подумайте о таких полезных брендах, как Aveeno.

Бренд пример невиновности

Известно, что Coca-Cola занимается маркетингом для невинных, возвращая своих потребителей в дни их детства. Но Dove действительно выделяется, когда речь идет о бренде, который наиболее точно представляет невинность. Используя правильные цвета на своих продуктах и ​​в своих маркетинговых кампаниях, они также используют свои кампании мудро, действительно выявляя в людях хорошее, что и является архетипом невинности.

7. Шут

Конечно, шут веселый, игривый, веселый и озорной. Этот архетип всегда направлен на то, чтобы хорошо провести время и посмеяться, но при этом быть оптимистом. Цвета, используемые для шута, также не вызывают удивления, поскольку они веселые и креативные. Следует использовать такие цвета, как бирюзовый, темно-фиолетовый и даже ярко-розовый. Многие бренды, такие как Old Spice и M&M, склонны отождествлять себя с шутом.

Пример бренда шута

Думая о M&M, они используют правильные цвета в своей рекламе, а также используют глупые конфеты, чтобы привлечь шутов. Old Spice — еще один бренд, который использует юмор в своей рекламе, чтобы соединить архетипы шута. Или даже Dollar Shave, которые используют лозунг «Брить время, брить деньги». Список действительно бесконечен, когда дело доходит до брендов, ориентированных на шутов, и, похоже, он работает.

8. Любовник

Известно, что любовник близок, страстен и полностью предан. Они хотят быть желанными и показывать свою привязанность. Некоторые из лучших объявлений, представляющих любовника, включают таких красавиц, как Мэрилин Монро. Или другие культовые модели, такие как Синди Кроуфорд и Тайра Бэнкс. Чтобы привлечь возлюбленного, сосредоточьтесь на использовании романтических цветов, таких как розовый, красный и фиолетовый.

Пример бренда любовника

Многие косметические бренды и парфюмерные компании, такие как Estee Lauder, используют маркетинг в отношении любовника в своих сексуальных рекламных роликах. Но Victoria’s Secret — это бренд, который идеально подходит для влюбленных. От использования правильных цветов в своем маркетинге до даже использования названия своих продаж, они действительно знают, как ориентироваться на любителей.

9. Фокусник

Фокусник именно такой, волшебный. Они духовны, сильны и хорошо информированы. Магический архетип верит, что все мечты могут сбыться, если у вас есть немного надежды и веры. Цвета мага напоминают мне цвета единорога: ярко-голубые, розовые и пурпурные. Дайсон, возможно, на самом деле не использует цвета, но они вызывают удивление и изумление своими рекламными роликами и рекламой.

Фирменный пример фокусника

Но, конечно же, самый волшебный бренд из всех — это Disney. Они являются прекрасным примером того, как продавать фокусникам. От маркетинга своих парков, заявляя, что это место, где сбываются все мечты, до их обнадеживающих и вдохновляющих фильмов. Дисней действительно может привлечь фокусников всех возрастов.

10. Мятежник

Бунтарь, конечно, разрушительный, мятежный и очень независимый. Им нравится нарушать все правила и подвергать сомнению авторитет. Этот архетип верит в свободу для всех, но при этом является грубым и жестким. Бунтаря привлекают смелые цвета, такие как оранжевый, красный, черный и серебристый. Подумайте о таких брендах, как Harley Davidson, когда дело доходит до правильного использования этих цветов в маркетинговых кампаниях.

Пример бренда бунтаря

На ум приходят несколько радикальных и мятежных брендов, таких как Virgin и Harley Davidson. Но, как мы уже упоминали, Harley Davidson — прекрасный пример, особенно то, как они используют цвета. Цвета хорошо представлены в их логотипе и рекламе. И они также используют свою рекламу, чтобы говорить о свободе для всех.

11. Правитель

Правитель ответственный, сдержанный и строгий. Они предпочитают порядок хаосу. Правитель также надеется вознаградить свои достижения роскошными вещами, поэтому такие модные бренды высокого класса, как Louis Vuitton, обычно продают их им. Цвета простые, но полные силы, такие как зеленый, синий и красный.

Пример бренда линейки

Компании, производящие роскошные автомобили, выделяются больше всего, когда речь идет о брендах, ориентированных на правителя. Такие модные бренды, как Burberry, также являются хорошим примером. Но такие бренды, как Lexus и Mercedes Benz, действительно используют свои рекламные ролики, чтобы привлечь архетипы правителей, демонстрируя свои роскошные автомобили и намекая на то, как вознаградить себя их автомобилями.

12. Мудрец

Архетип мудреца влиятельный, опытный и полный знаний. Подумайте о наставнике, полном мудрости, таком как Йода. Цвета, которые следует использовать для продажи шалфея, включают все оттенки зеленого, от зеленого шалфея до темно-зеленого.

Пример бренда мудреца

Барнс и благородный действительно приходят на ум, особенно когда думаешь об их цветах. Темно-зеленый в их логотипе и идея их продуктов, которые представляют собой книги, полные знаний. Все это интригует и пробуждает интерес архетипа мудреца.

Как использовать архетипы для определения вашего бренда

Непростая задача не только найти правильный архетип для вашего бренда, но и внедрить его в свой маркетинговый план. Использование креативного агентства, которое поможет вам найти правильный архетип, — это разумная инвестиция. Знающее агентство не только определит правильный архетип вашего бренда, но и предоставит руководство, которое предоставит вам всю информацию, необходимую для реализации результатов.

Это включает в себя подробное описание архетипа с общими словами для использования в вашем контенте, характерными чертами, цветами, которые следует использовать, и даже полезными примерами. Это поможет вам создать маркетинговую кампанию, нацеленную на ваш архетип.

Вывод

Первый шаг к использованию архетипов для вашего бренда — это действительно понять силу и потенциал архетипов. Как только вы поймете важность этого инструмента и предпримете шаги, чтобы найти правильный архетип, по-настоящему узнав своих клиентов, вы сможете работать над установлением связи для формирования мощного бренда.