Jelajahi Cara Menggunakan 12 Arketipe Merek untuk Bisnis Anda

Pemasaran ke audiens yang tepat akan menjadi bahan utama di balik kesuksesan bisnis Anda.

Ini mungkin terdengar seperti sepotong kue, tetapi sebenarnya membutuhkan banyak waktu dan penelitian untuk benar-benar menangkap persona pelanggan Anda. Tapi itu sangat berharga. Saat membuat kampanye pemasaran Anda berikutnya, temukan pola dasar merek Anda untuk beresonansi dengan audiens Anda dan ubah calon pelanggan menjadi pelanggan yang kembali.

Apa itu arketipe merek?

Pada tahun 1919, psikiater Swiss Carl Jung mengembangkan 12 arketipe. Berdasarkan studinya yang berteori bahwa manusia menggunakan simbolisme untuk memahami konsep yang kompleks. Arketipe ini memodelkan perilaku kepribadian yang berbeda berdasarkan pola universal. Dipengaruhi oleh perilaku manusia dan ciri kepribadian yang berbeda ini, merek dapat mengidentifikasi dengan pelanggan inti mereka.

Setelah Anda menemukan pola dasar yang benar, selaraskan rencana pemasaran yang kohesif untuk memasarkan ke audiens ini. Kutipan dari Carl Jung ini benar-benar merangkum makna di balik arketipe dengan baik:

Alat pemasaran ini digunakan untuk meningkatkan cara merek Anda memasarkan kepada audiens Anda untuk terhubung pada tingkat yang lebih dalam untuk tujuan merek yang lebih otentik. Merek telah menggunakan pola dasar selama beberapa dekade untuk membangun koneksi ke pelanggan mereka dan menarik pelanggan baru dengan menciptakan perbedaan di antara pesaing mereka.

Kenali 12 arketipe merek

Sebelum Anda benar-benar dapat menyelami rencana pemasaran Anda, Anda perlu menjelajahi 12 pola dasar yang berbeda untuk menemukan mana yang paling cocok dengan merek Anda. Anda biasanya ingin memilih dua yang paling mewakili Anda, tetapi selalu pilih arketipe utama untuk menjadi fokus utama Anda. Dan kemudian tambahkan sedikit taburan arketipe sekunder.

Semua ini unik dengan caranya sendiri dengan sifat dan karakteristik yang berbeda. Setiap pola dasar bahkan memiliki skema warnanya sendiri, sehingga Anda dapat menarik lebih banyak pelanggan dengan menggunakan warna-warna menarik ini dalam pemasaran Anda. Cara yang bagus untuk benar-benar memahami setiap pola dasar adalah dengan menjelajahi contoh dari merek terkenal.

1. Pengasuh

Pengasuh adalah seperti yang tersirat. Orang-orang ini cenderung memelihara, melindungi, dan meyakinkan. Sebagai pengasuh, mereka cenderung peduli pada orang lain dan memiliki keinginan untuk menunjukkan kasih sayang mereka. Itulah sebabnya mereka berhubungan sangat baik dengan merek yang tetap berhubungan dengan orang lain dan tampak murah hati. Skema warna yang akan digunakan dalam pemasaran Anda harus berfokus pada warna-warna pastel seperti biru, merah muda, dan ungu. Iklan dan produk dari Huggies and Pampers benar-benar menggunakan warna ini untuk menarik perhatian pengasuh.

Contoh merek pengasuh

Ada beberapa merek yang terlintas dalam pikiran ketika berbicara tentang pola dasar pengasuh. Merek teratas cenderung ditujukan untuk bayi. Seperti yang kami sebutkan, Huggies dan juga Johnson & Johnson. Produk mereka tidak hanya ditujukan untuk pengasuh, tetapi mereka juga menggunakan iklan mereka untuk menyelesaikan pekerjaan. Tapi Campbell's Soup juga merupakan contoh yang bagus, terutama dengan iklan mereka yang ditujukan untuk menghangatkan jiwa.

2. Pencipta

Pola dasar pencipta berlaku untuk merek yang menggunakan imajinasi dan inovasi mereka. Mereka benar-benar percaya bahwa inspirasi dan imajinasi membangun nilai. Menggunakan pikiran mereka untuk mengeksplorasi, mereka juga percaya dalam melakukan sesuatu sendiri. Warna-warna di belakang penciptanya berani seperti oranye dan merah. Terkadang merek juga menambahkan sedikit teal dan hitam agar benar-benar menonjol, hal ini sering dilakukan oleh merek komputer seperti Adobe dan Apple.

Contoh merek pencipta

Merek seperti Lego, Apple, Adobe, dan Crayola adalah contoh hebat dari merek yang memasarkan ke pencipta. Lego dan Crayola benar-benar menangkap pola dasar ini dengan warna yang mereka gunakan dalam pemasaran mereka seperti merah dan oranye. Di mana merek seperti Apple dan Adobe mengandalkan produk kreatif mereka untuk mempromosikan pemikiran di luar kebiasaan dan memasarkan kepada pembuat konten. Apalagi dengan produk Adobe Photoshop, mereka mampu membuat iklan yang menarik minat pembuatnya.

3. Orang biasa

Cara terbaik untuk menggambarkan arketipe orang biasa adalah keramahan. Orang biasa mewakili kesetaraan dan orang-orang ini cenderung sangat mendukung, setia, dan rendah hati. Tujuan dari setiap orang adalah untuk membuat semua orang merasa diterima dan seperti mereka memiliki, semua melalui kebaikan dan kejujuran. Warna-warna yang menenangkan mewakili setiap orang seperti hijau biru, hijau sage, dan biru laut. Inilah mengapa Anda mungkin melihat warna ini di iklan dari toko seperti Old Navy dan Target.

Contoh merek orang biasa

Merek seperti Home Depot dan Target adalah perusahaan terkenal yang memasarkan ke orang biasa. Old Navy dan Target sangat memanfaatkan iklannya dengan selalu mengikutsertakan semua jenis orang, dari anak-anak hingga orang tua. Plus, mereka menggunakan musik yang menarik untuk menyebarkan gagasan cinta dan persatuan.

4. Penjelajah

Tidak mengherankan bahwa arketipe penjelajah tidak takut, suka berpetualang, dan mengasyikkan. Penjelajah adalah seorang musafir yang suka mencoba hal baru dan berani mengambil resiko. Penuh ambisi, mereka ingin bebas secara rohani. Warna-warna yang digunakan untuk eksplorasi adalah warna-warna yang lebih natural seperti coklat, abu-abu, bahkan jingga tua. Perusahaan mobil yang mengiklankan SUV cenderung menggunakan pemasaran yang menarik para penjelajah.

Contoh merek penjelajah

Jeep dan Red Bull adalah merek utama yang muncul di benak ketika berbicara tentang pola dasar penjelajah. Jeep menggunakan alat pemasaran tentang keluar dari jalan raya dan menjelajahi petualangan baru, yang sangat diinginkan oleh para penjelajah. Di mana Red Bull memberi penjelajah perasaan tak kenal takut, dengan slogan "Red Bull memberi Anda sayap".

5. Pahlawan

Arketipe pahlawan adalah pemberani, berani, dan berani. Mereka percaya pada kejujuran dan membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik melalui keberanian dan tekad. Pemasaran harus difokuskan pada energi dan disiplin untuk semua. Warna yang terkait dengan pahlawan cenderung biru dan kuning cerah. Pikirkan merek yang menggunakan warna-warna cerah seperti Gatorade dan Powerade.

Contoh merek pahlawan

Sementara Gatorade muncul di benak ketika memikirkan merek yang menggunakan warna biru dan kuning dengan cara yang benar dalam rencana pemasaran mereka. Nike adalah contoh sempurna bagaimana memasarkan ke pahlawan. Iklan mereka selalu diarahkan pada tekad dan bahkan menggunakan slogan yang berani, “Lakukan saja.” Dan dalam hal menggunakan warna yang tepat, mereka tidak hanya menggunakannya dalam iklan, mereka juga mempertimbangkan warna tersebut saat mendesain sepatu mereka.

6. Orang yang tidak bersalah

Pola dasar polos digambarkan sebagai bahagia, romantis, dan muda. Mereka suka diingatkan akan kesederhanaan masa kanak-kanak dan percaya pada kedamaian batin. Warna-warna musim semi dan pastel yang semarak seperti teal, hijau muda, dan pink cerah adalah warna-warna yang menjadi fokus saat memasarkan ke yang polos. Terkadang sulit untuk menentukan strategi yang sempurna saat menarik orang yang tidak bersalah, tetapi pikirkan merek yang sehat seperti Aveeno.

Contoh merek orang yang tidak bersalah

Coca-Cola dikenal melakukan beberapa pemasaran terhadap orang yang tidak bersalah, dengan membawa konsumen mereka kembali ke masa kecil mereka. Tapi Dove benar-benar menonjol ketika memikirkan merek yang paling akurat mewakili yang tidak bersalah. Menggunakan warna yang tepat pada produk mereka dan dalam kampanye pemasaran mereka, mereka juga menggunakan kampanye mereka dengan bijak dengan benar-benar memunculkan kebaikan pada orang-orang, yang merupakan inti dari arketipe yang tidak bersalah.

7. Si pelawak

Tentu saja, badut itu lucu, suka main-main, menyenangkan, dan nakal. Pola dasar ini selalu tentang bersenang-senang dan tertawa, sambil tetap optimis. Warna yang digunakan untuk badut juga tidak mengejutkan karena menyenangkan dan kreatif. Warna-warna seperti teal, ungu tua, dan bahkan hot pink harus digunakan. Banyak merek cenderung mengidentifikasi dengan badut seperti Old Spice dan M&M.

Contoh merek badut

Ketika berpikir tentang M&M, ini menggunakan warna yang tepat dalam iklan mereka dan juga menggunakan permen konyol untuk menarik para pelawak. Old Spice adalah merek lain yang menggunakan humor dalam iklan mereka untuk terhubung dengan pola dasar badut. Atau bahkan Dollar Shave, yang menggunakan slogan, “Shave Time, Shave Money.” Daftarnya benar-benar tidak ada habisnya jika menyangkut merek yang memasarkan ke arah badut, dan tampaknya berhasil.

8. Sang kekasih

Kekasih dikenal intim, bergairah, dan berkomitmen penuh. Mereka ingin diinginkan dan menunjukkan kasih sayang mereka. Beberapa iklan terbaik yang mewakili kekasih termasuk wanita cantik seperti Marilyn Monroe. Atau model ikonik lainnya seperti Cindy Crawford dan Tyra Banks. Untuk menarik perhatian sang kekasih, fokuslah menggunakan warna-warna romantis seperti pink, merah, dan ungu.

Contoh merek kekasih

Banyak merek kecantikan dan perusahaan parfum seperti Estee Lauder menggunakan pemasaran terhadap kekasih dengan iklan seksi mereka. Tapi Victoria's Secret adalah merek pecinta utama. Dari menggunakan warna yang tepat dalam pemasaran mereka bahkan menggunakan nama penjualan mereka, mereka benar-benar tahu bagaimana membidik para pecinta.

9. Penyihir

Penyihir hanya itu, ajaib. Mereka spiritual, kuat, dan berpengetahuan luas. Pola dasar pesulap percaya bahwa semua mimpi bisa menjadi kenyataan, jika Anda hanya memiliki sedikit harapan dan keyakinan. Warna pesulap mengingatkan saya pada unicorn, biru cerah, merah muda, dan ungu. Dyson mungkin tidak benar-benar menggunakan warna, tetapi mereka menawarkan keajaiban dan keheranan dengan iklan dan iklan mereka.

Contoh merek pesulap

Tapi tentu saja merek yang paling ajaib dari semuanya adalah Disney. Mereka adalah contoh sempurna tentang cara memasarkan ke pesulap. Dari pemasaran dengan taman mereka dengan menyatakan itu adalah tempat di mana semua mimpi menjadi kenyataan, untuk film harapan dan inspirasi mereka. Disney benar-benar dapat menarik pesulap dari segala usia.

10. Pemberontak

Pemberontak tentu saja mengganggu, memberontak, dan sangat mandiri. Mereka suka melanggar semua aturan dan mempertanyakan otoritas. Pola dasar ini percaya pada kebebasan untuk semua, sementara juga kasar dan tangguh. Pemberontak tertarik pada warna-warna berani seperti oranye, merah, hitam dan perak. Pikirkan merek seperti Harley Davidson dalam hal menggunakan warna-warna ini dengan cara yang benar dalam kampanye pemasaran.

Contoh merek pemberontak

Beberapa merek radikal dan pemberontak muncul dalam pikiran, seperti Virgin dan Harley Davidson. Tapi seperti yang kami sebutkan, Harley Davidson adalah contoh sempurna, terutama cara mereka menggunakan warna. Warna terwakili dengan baik dalam logo dan iklan mereka. Dan mereka juga menggunakan iklan mereka untuk berbicara tentang kebebasan untuk semua.

11. Penguasa

Penguasa bertanggung jawab, pendiam, dan tegas. Mereka lebih suka ketertiban daripada kekacauan. Penguasa juga percaya untuk menghargai prestasi mereka dengan barang-barang mewah, itulah sebabnya merek fashion kelas atas seperti Louis Vuitton biasanya memasarkannya kepada mereka. Warnanya dasar, tetapi penuh kekuatan seperti hijau, biru, dan merah.

Contoh merek penguasa

Perusahaan mobil mewah paling menonjol dalam hal merek yang memasarkan ke penguasa. Merek Fashion seperti Burberry juga merupakan contoh yang baik. Tapi merek seperti Lexus dan Mercedes Benz benar-benar menggunakan iklan mereka untuk menarik pola dasar penguasa dengan menunjukkan mobil mewah mereka dan mengisyaratkan cara untuk menghargai diri sendiri dengan mobil mereka.

12. Orang bijak

Pola dasar bijak berpengaruh, berpengalaman, dan penuh pengetahuan. Pikirkan seorang mentor yang penuh kebijaksanaan seperti Yoda. Warna yang harus digunakan untuk memasarkan sage mencakup semua nuansa hijau, dari sage green hingga hijau hutan gelap.

Contoh merek orang bijak

Barnes dan bangsawan benar-benar terlintas dalam pikiran, terutama ketika memikirkan warna mereka. Warna hijau tua di logo mereka dan ide di balik produk mereka, yaitu buku yang penuh dengan pengetahuan. Semua hal ini menggelitik dan memicu minat arketipe bijak.

Cara menggunakan arketipe untuk mendefinisikan merek Anda

Bukan tugas yang mudah untuk tidak hanya menemukan pola dasar yang tepat untuk merek Anda, tetapi juga menjalankannya dalam rencana pemasaran Anda. Menggunakan agen kreatif untuk membantu Anda menemukan pola dasar yang tepat adalah investasi yang bijaksana. Agensi yang berpengetahuan luas tidak hanya akan mengidentifikasi pola dasar yang benar dari merek Anda, tetapi juga memberikan panduan yang akan memberi Anda semua informasi yang Anda butuhkan untuk menerapkan temuan.

Ini termasuk deskripsi rinci tentang pola dasar dengan kata-kata umum untuk digunakan dalam konten Anda, ciri khas, warna yang harus digunakan, dan bahkan contoh yang bermanfaat. Ini akan membantu Anda membuat kampanye pemasaran yang ditargetkan ke pola dasar Anda.

Kesimpulan

Langkah pertama untuk menggunakan arketipe untuk merek Anda adalah benar-benar memahami kekuatan dan potensi di balik arketipe. Setelah Anda memahami pentingnya alat ini dan mengambil langkah-langkah untuk menemukan pola dasar yang tepat dengan benar-benar mengenal pelanggan Anda, Anda kemudian dapat bekerja membangun koneksi untuk membentuk merek yang kuat.