Scopri come utilizzare i 12 archetipi di marca per la tua attività

Il marketing per il pubblico giusto sarà l'ingrediente principale dietro il successo della tua attività.

Potrebbe sembrare un gioco da ragazzi, ma in realtà ci vuole molto tempo e ricerche per catturare davvero la personalità del tuo cliente. Ma ne vale la pena. Quando crei la tua prossima campagna di marketing, trova l'archetipo del tuo marchio per entrare in risonanza con il tuo pubblico e trasformare i potenziali clienti in clienti abituali.

Cos'è un archetipo di marca?

Nel 1919, lo psichiatra svizzero Carl Jung sviluppò 12 archetipi. Sulla base dei suoi studi che hanno teorizzato l'uso del simbolismo da parte degli esseri umani per comprendere concetti complessi. Questi archetipi modellano i comportamenti di diverse personalità sulla base di modelli universali. Influenzati da questi distinti comportamenti umani e tratti della personalità, i marchi sono in grado di identificarsi con i loro clienti principali.

Una volta trovato l'archetipo corretto, allinea un piano di marketing coeso al mercato verso questo pubblico. Questa citazione di Carl Jung riassume bene il significato dietro gli archetipi:

Questo strumento di marketing viene utilizzato per migliorare il modo in cui il tuo marchio si rivolge al tuo pubblico per connettersi a un livello più profondo per uno scopo del marchio più autentico. I marchi utilizzano gli archetipi da decenni per creare una connessione con i propri clienti e attrarre nuovi clienti creando una differenza rispetto alla concorrenza.

Conosci i 12 archetipi del marchio

Prima di poter davvero immergerti nel tuo piano di marketing, devi esplorare i 12 diversi archetipi per trovare quello che si identifica meglio con il tuo marchio. Di solito vorrai sceglierne due che rappresentino al meglio il tuo, ma scegli sempre un archetipo principale come obiettivo principale. E poi aggiungi solo una piccola spolverata dell'archetipo secondario.

Tutti questi sono unici a modo loro con tratti e caratteristiche diverse. Ogni archetipo ha anche la propria combinazione di colori, quindi puoi attirare più clienti utilizzando questi colori allettanti nel tuo marketing. Un ottimo modo per comprendere davvero ogni archetipo è esplorare esempi di marchi famosi.

1. Il caregiver

Il caregiver è proprio come implica. Queste persone tendono ad essere educative, protettive e rassicuranti. Come caregiver, tendono a prendersi cura degli altri e hanno il desiderio di mostrare la loro compassione. Ecco perché si relazionano così bene con i marchi che si tengono in contatto con gli altri e sembrano essere generosi. La combinazione di colori da utilizzare nel tuo marketing dovrebbe concentrarsi principalmente su colori pastello come blu, rosa e viola. Le pubblicità e i prodotti di Huggies e Pampers usano davvero questi colori per attirare il caregiver.

Esempio di marca del caregiver

Ci sono alcuni marchi che vengono in mente quando si parla dell'archetipo del caregiver. Le migliori marche tendono ad essere orientate verso i bambini. Come abbiamo detto, Huggies e anche Johnson & Johnson. I loro prodotti non sono solo rivolti al caregiver, ma usano anche i loro annunci per portare a termine il lavoro. Ma anche Campbell's Soup è un ottimo esempio, specialmente con i loro spot pubblicitari che sono orientati a scaldare l'anima.

2. Il creatore

L'archetipo del creatore va per i marchi che usano la loro immaginazione e innovazione. Credono davvero che l'ispirazione e l'immaginazione creino valore. Usando le loro menti per esplorare, credono anche nel fare le cose da soli. I colori dietro il creatore sono audaci come arancioni e rossi. A volte i marchi aggiungono anche un tocco di verde acqua e nero per distinguersi davvero, questo viene fatto spesso da marchi di computer come Adobe e Apple.

Esempio di marca del creatore

Marchi come Lego, Apple, Adobe e Crayola sono tutti ottimi esempi di marchi che commercializzano per il creatore. Lego e Crayola catturano davvero questo archetipo con i colori che usano nel loro marketing come il rosso e l'arancione. Dove marchi come Apple e Adobe si affidano ai loro prodotti creativi per promuovere il pensiero fuori dagli schemi e il mercato verso i creatori. Soprattutto con il prodotto Adobe Photoshop, sono in grado di creare annunci che suscitano interesse nel creatore.

3. L'uomo qualunque

Il modo migliore per descrivere l'archetipo dell'uomo qualunque è la cordialità. L'uomo qualunque rappresenta l'uguaglianza e queste persone tendono ad essere molto solidali, fedeli e umili. L'obiettivo dell'uomo qualunque è quello di far sentire tutti i benvenuti e come se appartenessero, il tutto attraverso la gentilezza e l'onestà. I colori calmanti rappresentano l'uomo qualunque come i verdi blu, il verde salvia e il blu navy. Questo è il motivo per cui potresti vedere questi colori negli annunci di negozi come Old Navy e Target.

Esempio di marca dell'uomo qualunque

Marchi come Home Depot e Target sono aziende ben note che commercializzano verso l'uomo qualunque. Old Navy e Target usano davvero i loro spot includendo sempre ogni tipo di persona, dai bambini agli anziani. Inoltre, usano musica orecchiabile per diffondere l'idea di amore e unità.

4. L'esploratore

Non sorprende che l'archetipo dell'esploratore sia impavido, avventuroso ed eccitante. L'esploratore è un viaggiatore a cui piace provare cose nuove e si assume dei rischi. Pieni di ambizione, vogliono essere spiritualmente liberi. I colori da utilizzare orientati verso l'esplorato sono colori più naturali come marroni, grigi e persino arancioni scuri. Le case automobilistiche che pubblicizzano SUV tendono a utilizzare il marketing che attrae l'esploratore.

Esempio di marca dell'esploratore

Jeep e Red Bull sono i principali marchi che vengono in mente quando si parla dell'archetipo dell'esploratore. Jeep utilizza strumenti di marketing per andare fuori strada ed esplorare nuove avventure, che è ciò che l'esploratore desidera ardentemente. Dove Red Bull dà all'esploratore quella sensazione senza paura, con il suo slogan "Red Bull ti dà le ali".

5. L'eroe

L'archetipo dell'eroe è coraggioso, audace e coraggioso. Credono nell'onestà e nel rendere il mondo un posto migliore attraverso il coraggio e la determinazione. Il marketing dovrebbe essere incentrato sull'energia e sulla disciplina per tutti. I colori associati all'eroe tendono ad essere blu e gialli più luminosi. Pensa ai marchi che usano colori vivaci come Gatorade e Powerade.

Esempio di marca dell'eroe

Mentre Gatorade viene in mente quando si pensa ai marchi che usano il blu e il giallo nel modo giusto nel loro piano di marketing. Nike è l'esempio perfetto di come commercializzare l'eroe. I loro annunci sono sempre orientati alla determinazione e usano persino lo slogan audace "Just Do It". E quando si tratta di usare i colori giusti, non solo li usano nelle loro pubblicità, ma considerano anche quei colori quando disegnano le loro scarpe.

6. L'innocente

L'archetipo innocente è descritto come felice, romantico e giovanile. A loro piace ricordare la semplicità dell'infanzia e credono nella pace interiore. I colori primaverili e pastello vivaci come verde acqua, verde chiaro e rosa acceso sono i colori su cui concentrarsi quando si fa marketing per gli innocenti. A volte è difficile individuare la strategia perfetta per attirare gli innocenti, ma pensa a marchi sani come Aveeno.

Esempio di marca degli innocenti

La Coca-Cola è nota per fare marketing verso gli innocenti, riportando i propri consumatori ai giorni della loro infanzia. Ma Dove si distingue davvero quando si pensa a un marchio che rappresenta in modo più accurato gli innocenti. Usando i colori giusti sui loro prodotti e nelle loro campagne di marketing, usano anche le loro campagne con saggezza facendo emergere davvero il buono nelle persone, che è l'archetipo innocente.

7. Il giullare

Naturalmente, il giullare è divertente, giocoso, divertente e malizioso. Questo archetipo riguarda sempre il divertimento e una bella risata, il tutto pur essendo ottimista. Anche i colori usati per il giullare non sorprendono in quanto sono divertenti e creativi. Dovrebbero essere usati colori come verde acqua, viola scuro e persino rosa acceso. Molti marchi tendono a identificarsi con il giullare come Old Spice e M&M.

Esempio di marca del giullare

Quando si pensa a M&M, questi usano i colori giusti nelle loro pubblicità e usano anche caramelle sciocche per attirare i giullari. Old Spice è un altro marchio che usa l'umorismo nelle loro pubblicità per connettersi con gli archetipi dei giullari. O anche Dollar Shave, che usa lo slogan "Shave Time, Shave Money". L'elenco è davvero infinito quando si tratta di marchi che si rivolgono al giullare e sembra funzionare.

8. L'amante

L'amante è noto per essere intimo, appassionato e pienamente impegnato. Vogliono essere desiderati e mostrare il loro affetto. Alcuni dei migliori annunci che rappresentano l'amante includono bellezze come Marilyn Monroe. O altri modelli iconici come Cindy Crawford e Tyra Banks. Per attirare l'amante, concentrati sull'uso di colori romantici come rosa, rosso e viola.

Esempio di marca dell'amante

Molti marchi di bellezza e aziende di profumi come Estee Lauder usano il marketing nei confronti dell'amante con i loro spot pubblicitari sexy. Ma Victoria's Secret è il marchio degli amanti per eccellenza. Dall'uso dei colori giusti nel loro marketing all'uso anche del nome delle loro vendite, sanno davvero come prendere di mira gli amanti.

9. Il mago

Il mago è proprio questo, magico. Sono spirituali, potenti e ben informati. L'archetipo del mago crede che tutti i sogni possano diventare realtà, se solo puoi avere un po' di speranza e fede. I colori del mago mi ricordano quelli di un unicorno, blu brillante, rosa e viola. Dyson potrebbe non usare davvero i colori, ma offrono meraviglia e stupore con i loro spot e annunci.

Esempio di marca del mago

Ma ovviamente il marchio più magico di tutti è Disney. Sono l'esempio perfetto di come vendere ai maghi. Dal marketing con i loro parchi affermando che è il luogo in cui tutti i sogni diventano realtà, ai loro film pieni di speranza e di ispirazione. La Disney può davvero attrarre maghi di tutte le età.

10. Il ribelle

Il ribelle è ovviamente dirompente, ribelle e molto indipendente. A loro piace infrangere tutte le regole e mettere in discussione l'autorità. Questo archetipo crede nella libertà per tutti, ma è anche duro e duro. Il ribelle è attratto da colori audaci come l'arancione, il rosso, il nero e l'argento. Pensa a marchi come Harley Davidson quando si tratta di utilizzare questi colori nel modo giusto nelle campagne di marketing.

Esempio di marca del ribelle

Mi vengono in mente alcuni marchi radicali e ribelli, come Virgin e Harley Davidson. Ma come abbiamo già detto, Harley Davidson è l'esempio perfetto, specialmente il modo in cui usano i colori. I colori sono ben rappresentati nel loro logo e negli annunci. E usano anche i loro annunci per parlare di libertà per tutti.

11. Il sovrano

Il sovrano è responsabile, riservato e severo. Preferiscono l'ordine al caos. Il sovrano crede anche nel premiare i loro successi con oggetti di lusso, motivo per cui i marchi di moda di fascia alta come Louis Vuitton di solito li commercializzano. I colori sono di base, ma pieni di potenza come il verde, il blu e il rosso.

Esempio di marca del righello

Le aziende di auto di lusso si distinguono di più quando si tratta di marchi che commercializzano per il sovrano. Anche marchi di moda come Burberry sono buoni esempi. Ma marchi come Lexus e Mercedes Benz usano davvero i loro spot pubblicitari per attirare gli archetipi del sovrano mostrando le loro auto lussuose e suggerendo modi per premiarti con le loro auto.

12. Il saggio

L'archetipo del saggio è influente, esperto e pieno di conoscenza. Pensa a un mentore pieno di saggezza come Yoda. I colori che dovrebbero essere usati per commercializzare la salvia includono tutte le sfumature di verde, dal verde salvia al verde bosco scuro.

Esempio di marca del saggio

Barnes e nobile vengono davvero in mente, soprattutto quando si pensa ai loro colori. Il verde scuro nel loro logo e l'idea alla base dei loro prodotti, che sono libri pieni di conoscenza. Tutte queste cose incuriosiscono e suscitano l'interesse dell'archetipo del saggio.

Come utilizzare gli archetipi per definire il tuo marchio

Non è un compito facile non solo trovare l'archetipo giusto per il tuo marchio, ma anche eseguirlo nel tuo piano di marketing. Usare un'agenzia creativa per aiutarti a trovare l'archetipo giusto è un investimento saggio. Un'agenzia esperta non solo identificherà l'archetipo corretto che sei il tuo marchio, ma fornirà anche una guida che ti fornirà tutte le informazioni necessarie per implementare i risultati.

Ciò include una descrizione dettagliata dell'archetipo con parole comuni da utilizzare nei tuoi contenuti, tratti caratteristici, colori che dovrebbero essere utilizzati e persino esempi utili. Questo ti aiuterà a creare una campagna di marketing mirata al tuo archetipo.

Conclusione

Il primo passo per utilizzare gli archetipi per il tuo marchio è capire davvero il potere e il potenziale dietro gli archetipi. Dopo aver compreso l'importanza di questo strumento e aver adottato i passaggi per trovare l'archetipo giusto conoscendo davvero i tuoi clienti, puoi quindi lavorare per costruire una connessione per plasmare un marchio potente.