Blogger Outreach: 5 способов помочь людям увидеть ваш контент

Охват Blogger — это эффективный способ привлечь релевантную аудиторию и представить свой бренд совершенно новой группе читателей.

Но вокруг так много контента. Как можно успешно донести их контент до соответствующих блоггеров и влиятельных лиц? И самое главное, как вы можете использовать охват блоггеров, чтобы повысить свою узнаваемость? Узнайте о важности включения работы с блогерами в свой маркетинговый арсенал и о том, как разработать выигрышную стратегию, чтобы распространять положительное мнение о своем бренде.

Что такое охват блоггера?

Работа с блогерами или отношения с блогерами — неотъемлемая часть стратегии контент-маркетинга. Все утверждают, что создают потрясающий и авторитетный контент. Но если им не удастся совместить это с продуманной стратегией охвата, они не смогут охватить и привлечь вашу аудиторию.

С помощью работы с блогерами компании стремятся повысить узнаваемость своего бренда, используя огромное количество влиятельных лиц. Другими словами, работа с блогерами позволяет вам работать с ведущими влиятельными лицами в вашей нише, чтобы создавать и продвигать подлинный аутентичный контент, тем самым повышая ваше доверие и влияние в Интернете. Взамен вы можете предложить им платный или бесплатный доступ к вашим услугам или продуктам.

Почему важно вести работу с блогом?

Ведение блогов входит в тройку основных средств массовой информации, используемых контент-маркетологами сегодня. И почему бы нет? Ведение блога нравится поисковым системам, делает вас экспертом в своей области, повышает доверие аудитории, подпитывает стратегию социальных сетей и генерирует потенциальных клиентов.

Источник

Фактически, компании с блогами генерируют больше потенциальных клиентов, что делает их ценным каналом для маркетологов.

Наверное, поэтому у тебя есть блог, верно? Но приносит ли ваш блог желаемые бизнес-результаты? Если вы все еще читаете это, то, по всей вероятности, ваш ответ отрицательный. Доверие клиентов так же важно, как качество и ценность продукта. Кроме того, опрос показал, что авторитетам и лидерам мнений доверяют больше, чем брендам или контенту, который они предлагают.

Хотя ведение блога находится в авангарде большинства стратегий цифрового маркетинга, его использование для продвижения бренда сегодня становится все более важным. Реакция клиентов на усилия по продвижению бренда меняется. Более того, предприятиям приходится иметь дело с большой конкуренцией, из-за чего им сложно оставаться в беспорядке и завоевывать доверие клиентов.

Работа с Blogger позволяет вам использовать влияние лидеров мнений, помогая:

• Выстраивание отношений с вашей аудиторией вместо того, чтобы просто продвигать свой контент
• Создание сильного ссылочного профиля
• Повышение узнаваемости бренда, доверия клиентов и онлайн-репутации
• Получение репостов в соцсетях и упоминаний бренда
• Привлечение качественного трафика

Способность людей доверять вашему бренду связана с рекомендацией третьей стороны или социальным доказательством! Таким образом, наличие нишевого влиятельного лица, проводящего кампанию для вашего бизнеса, является разумным (и экономически эффективным) шагом.

5 видов аутрич-работы, которые вы должны проводить

Планируя провести информационно-разъяснительную кампанию, разумно провести небольшое исследование того типа стратегии, который наиболее подходит для вашей ниши. Прочтите пять типов работы с блогерами, представленных ниже, чтобы выбрать тот, который приблизит вас к вашим бизнес-целям.

1. Линкбилдинг

Создание ссылок всегда было в центре внешней SEO-стратегии бизнеса. Если вы посмотрите на полный список факторов ранжирования Google, факторы обратных ссылок появятся прямо вверху, поскольку они составляют основу алгоритма PageRank. Таким образом, построение ссылок представляет собой эффективную стратегию охвата, позволяющую улучшить ваше присутствие в Интернете.

Фактически, исследование, проведенное Ahrefs, подтверждает связь между обратными ссылками и органическим трафиком.

Однако не все обратные ссылки одинаково эффективны для достижения ваших целей. Убедитесь, что вы обращаете внимание на релевантность и авторитетность ссылающихся сайтов.

Актуальность

Ссылки с соответствующих веб-сайтов (связанных с вашей нишей) имеют большую ценность. Например, бьюти-блогеру будет полезно получить ссылку из влиятельного косметического блога или журнала о красоте.

Орган власти

Допустим, вы ищете консультанта по поисковому маркетингу для своего бизнеса. У вас есть два потенциальных консультанта, A и B. Известно, что консультант A получает больше обратных ссылок с авторитетных сайтов, таких как Search Engine Land или Entrepreneur, по сравнению с консультантом B. Кому из них вы будете доверять? Несомненно, консультант А. Обратные ссылки с влиятельных сайтов не только улучшают ваш рейтинг, но и помогают вам завоевать доверие клиентов.

2. Гостевой пост

Гостевые посты — это, безусловно, самый эффективный способ сделать ваш бизнес-сайт центром ваших усилий по входящему маркетингу. Статистика показывает, что 63 процента читателей считают блоги с несколькими авторами более достоверными.

Более того, это социальное доказательство вашего контента. Если влиятельный веб-сайт публикует ваш контент, он в некотором роде ручается за него. Это помогает повысить авторитет, привлечь квалифицированный трафик на ваш сайт, получить релевантные обратные ссылки и привлечь потенциальных клиентов. Так что продолжайте и вносите свой вклад в крупные публикации, относящиеся к вашей нише, чтобы ваш бренд был представлен соответствующей аудитории, не платя ни копейки.

3. Контентное партнерство

Лучшие программы по работе с блогерами сосредоточены на развитии симбиотических отношений с влиятельным лицом. Развитие значимых партнерских отношений и совместное создание контента с влиятельным лицом может не только улучшить узнаваемость вашего бренда, но и укрепить число подписчиков влиятельного лица. Кроме того, поскольку влиятельный человек выиграет от этих отношений, он будет страстно говорить о вашем бренде и контенте.

Контент-партнерство BuzzSumo-Moz было одним из самых успешных, которые приходят мне на ум. Сотрудничество помогло обоим брендам увеличить количество подписчиков и, что наиболее важно, проанализировать миллионы статей, чтобы получить представление о рынке. Инфлюенсеры знают, какой контент лучше всего работает для привлечения их аудитории. Используйте прочную связь, которую они разделяют со своими подписчиками, сотрудничая с ними для создания контента.

4. Электронная почта

Электронная почта — это процесс обращения к влиятельным людям с целью создания сетей, получения ссылок или продвижения вашего контента или услуг. Но как отправить информационное письмо, не выглядя при этом спамером?

Не забывайте, ужасный холодный прием, который каждый маркетолог получает после попытки презентации! Почти 92 процента отправленных информационных писем игнорируются. Следовательно, разумно отправлять правильное информационное письмо, которое не только поможет вам достичь вашей цели, но и сосредоточится на построении отношений.

5. Расшаривания в социальных сетях

Кто-нибудь из влиятельных лиц или авторитетный веб-сайт уже разместил ссылку на ваш контент? Что ж, поздравляю! Но не останавливайтесь на достигнутом. Идите вперед и поделитесь публикацией в социальных сетях, чтобы увеличить охват и получить больше репостов в социальных сетях.

Кроме того, выделите часть своего маркетингового бюджета на продвижение контента, размещенного на их сайте о вашем бренде. Влиятельные лица или блоггеры будут в восторге от популярности, которую они получили, работая с вами. Это дополнительная мотивация для них сотрудничать с вами в будущем.

3 шага к безошибочной стратегии охвата блога

Во многих отношениях работа с блогерами заменила традиционные маркетинговые усилия, такие как PR и реклама брендов. Таким образом, если вы не включаете один из вышеупомянутых типов охвата в свою маркетинговую стратегию, вы упускаете огромную возможность для развития значимых отношений, которые могут повысить репутацию вашего бренда.

Находите и подписывайтесь на влиятельных блоггеров

Прежде всего, составьте список критериев для веб-сайта или влиятельного лица, от которого вы хотите получить ссылки. Используйте этот набор вопросов, чтобы направлять вас в процессе.

• Каков авторитет домена сайта?
• Насколько они активны в социальных сетях?
• Насколько обновлено содержание веб-сайта?
• Получает ли он подлинные комментарии?
• Каковы их требования к гостевым постам? Авторитетные сайты обычно строго придерживаются своих правил. Они внимательно относятся к типу публикуемого контента.
• Каково соотношение постов от владельцев блога к гостевым постам? Держитесь подальше от блогов, в которых преобладает любой из них. Выбирайте сайты, управляемые сообществом, которые предлагают сбалансированный контент от обоих.

Чтобы обратиться к релевантным потенциальным клиентам, ищите людей, принадлежащих к одной из следующих категорий.

• Влиятельные лица/веб-сайты, упомянутые или представленные в ваших сообщениях. Если вы разместили ссылку на влиятельный сайт или упомянули блогера в своем контенте, было бы неплохо сообщить им об этом упоминании.
• Блогеры, пишущие на схожую с вашей тему. Если у вас есть влиятельный блогер, который делится своими знаниями по той же теме, что и вы, он наверняка будет заинтересован в чтении свежего контента в этой области.

Простой поиск в Google может помочь вам найти лучших авторов контента по определенной теме. Расширенные поисковые запросы Google могут помочь вам получить более подробные результаты, относящиеся к вашей нише. Вы также можете использовать Ahrefs Content Explorer, чтобы идентифицировать блоггеров, которые ссылались на контент по похожей теме.

Сначала выберите «Ссылающиеся домены», чтобы отображались только статьи, на которые ссылаются не менее 10 веб-сайтов. Затем отсортируйте результаты по ссылающимся доменам (от большего к меньшему). Наконец, используйте Site Explorer, чтобы изучить обратные ссылки и выйти на эти сайты. После того, как вы составили список высококачественных блогов и влиятельных лиц, которые соответствуют потребностям вашей отрасли и бизнеса, пришло время привлечь их внимание.

Попади на их радар и заяви им о себе

Все влиятельные блоггеры не одинаковы. По шкале влияния, скажем, от 1 до 10 (10 — самый высокий показатель), Гэри Вайнерчук может набрать 10 баллов, поскольку у него большая аудитория и он добился заметных успехов в своей карьере. С другой стороны, такой веб-сайт, как Brand Meets Blog, может получить 5 баллов, поскольку у него нет большой аудитории, но он активно вносит свой вклад в свое нишевое сообщество.

Применили бы вы ту же стратегию, чтобы обратиться к этим потенциальным клиентам? Конечно нет! Адаптируйте свой охват к типу влиятельного лица. Например, у влиятельного лица, такого как Гэри Ви или Тим Феррис, может даже не быть времени, чтобы ответить на ваше электронное письмо. Чтобы попасть на их радар, вам, возможно, придется сделать что-то действительно творческое или (если вам повезет!) познакомиться с ними лично на мероприятии. И наоборот, если вы обращаетесь к довольно влиятельному блогу, разумно отправить персонализированное электронное письмо, чтобы повысить шансы на ответ.

Найдите контактную информацию и свяжитесь напрямую

Последний шаг включает в себя установление контакта с выявленным влиятельным лицом. Хотя может показаться, что установить контакт с потенциальным влиятельным лицом несложно, на самом деле этот шаг утомителен и требует много времени. Большинство создателей ссылок используют автоматизированные инструменты или просто копируют и вставляют контактные данные вместо того, чтобы тратить время на изучение потенциального влиятельного лица. Они с треском провалились!

Это вполне объяснимо. Согласно инфографике, опубликованной Point Visible, редакторы влиятельных сайтов получают в среднем десять презентаций в день. Кроме того, общие адреса электронной почты часто не существуют или имеют недостатки, поскольку некоторые ленивые компоновщики ссылок делают слепые предположения, не проверяя идентификатор электронной почты.

Используйте эти быстрые советы, чтобы найти правильные контактные данные потенциального влиятельного лица или блога:

• Просмотрите страницы сайта «Свяжитесь с нами» и «О нас».
• Читайте о владельце или авторе блога на странице автора. У большинства влиятельных сайтов, таких как Entrepreneur и Medium, есть специальная авторская страница.
• Подпишитесь на их информационный бюллетень или список адресов электронной почты.
• Свяжитесь с ними через их дескриптор Twitter или профиль LinkedIn.

4 типа инструментов, которые вы можете использовать для работы с блогерами

Несмотря на то, что рекламные кампании для блоггеров увлекательны и стоят каждого потраченного усилия и денег, они могут быть утомительными и монотонными. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии охвата, рассчитывайте на программное обеспечение для охвата блоггеров, представленное ниже. От помощи в поиске наиболее подходящих влиятельных лиц для вашего бизнеса до отслеживания количества потенциальных клиентов — эти инструменты могут помочь вам эффективно оптимизировать ваши усилия по охвату.

Универсальные инструменты для работы с блогерами

Сегодня маркетологам доступно несколько инструментов для работы с блоггерами. У каждого из этих инструментов есть свой уникальный способ быстрого поиска соответствующих влиятельных лиц или блоггеров, записи их контактной информации, поиска популярного контента и измерения эффективности кампании.

Поисковые инструменты и инструменты поиска блоггеров

Инструменты исследования Blogger могут помочь вам в поиске влиятельных блогов. Некоторые инструменты могут помочь вам найти влиятельных людей, стоящих за блогом, а также их биографию. Он также делится количеством подписчиков и социальным авторитетом, социальной метрикой, которая также учитывает уровень влияния пользователя на своих подписчиков.

Для профессионального создания ссылок вы также можете использовать комбинированную платформу CRM и инструменты для создания ссылок, которые помогут вам масштабировать усилия по созданию ссылок, или другие инструменты для оптимизации процесса охвата. Более того, некоторые инструменты могут даже помочь вам найти адреса электронной почты, проверить их и позволить пользователям планировать рассылку электронной почты самостоятельно.

Инструменты мониторинга социальных сетей

Инструменты мониторинга социальных сетей помогают отслеживать различные ключевые слова в вашей нише, позволяя вам определять возможности гостевого блога. Кроме того, они могут отслеживать упоминания ключевых слов в социальных сетях, определять популярные темы и давать вам представление о данных обратных ссылок и действиях конкурентов в социальных сетях. Эти социальные инструменты необходимы для информационно-пропагандистских кампаний.

Инструменты отслеживания контента

Эффективные инструменты анализа контента помогают отслеживать трендовый контент, популярность публикаций, вовлеченных влиятельных лиц и количество полученных им взаимодействий. Все, что вам нужно сделать, это ввести тему в строке поиска.

Шаблон информационного письма Blogger

Вот идея простого шаблона электронной почты для блогеров, который вы можете использовать в следующий раз:

Уважаемый [ИМЯ],

Меня зовут [ОТПРАВИТЕЛЬ], и сегодня я свяжусь с вами, чтобы попросить вас просмотреть [МОЮ СТАТЬЮ/ВЕБ-САЙТ] и, возможно, добавить ссылку на ваш [ЧАСТЬ СОДЕРЖИМОГО]. Я видел, что у вас есть опыт написания на [X TOPICS], что также является моей областью знаний. Если вы не хотите добавлять ссылки на другой контент прямо сейчас, мне интересно, готовы ли вы к обмену контентом или гостевым постам. Если это так, я был бы более чем счастлив написать для вашего сайта!

Дайте мне знать, что вы думаете. Мы можем прыгнуть на звонок, если это проще!

Спасибо большое,

[ВАШЕ ИМЯ]

[КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ]

Подведение итогов

Надежная стратегия охвата блоггеров не только связывает вас с ведущими влиятельными лицами в вашей нише, но и способствует росту и популярности блога. Используйте идеи и стратегии, представленные выше, чтобы создать и внедрить успешную стратегию работы с блогерами для вашего бизнеса.

Чтобы ваш блоггер оставался как можно более свежим, освежите в памяти советы по работе с холодными электронными письмами, которые помогут людям, с которыми вам интересно общаться, быть замеченными.