Explorați cum să utilizați cele 12 arhetipuri de mărci pentru afacerea dvs

Marketingul către publicul potrivit va fi ingredientul principal din spatele succesului afacerii tale.

S-ar putea să sune ca o bucată de tort, dar de fapt este nevoie de mult timp și cercetare pentru a-ți surprinde cu adevărat personalitatea clientului. Dar merită din plin. Când creați următoarea campanie de marketing, găsiți arhetipul mărcii dvs. care să rezoneze cu publicul dvs. și transformați clienții potențiali în clienți reveniți.

Ce este un arhetip de marcă?

În 1919, psihiatrul elvețian Carl Jung a dezvoltat 12 arhetipuri. Bazat pe studiile sale care teoretizează că oamenii folosesc simbolismul pentru a înțelege concepte complexe. Aceste arhetipuri modelează comportamentele diferitelor personalități pe baza modelelor universale. Influențate de aceste comportamente umane distincte și trăsături de personalitate, mărcile sunt capabile să se identifice cu clienții lor de bază.

Odată ce ați găsit arhetipul corect, aliniați un plan de marketing coerent pentru a promova acest public. Acest citat al lui Carl Jung rezumă cu adevărat sensul din spatele arhetipurilor:

Acest instrument de marketing este folosit pentru a îmbunătăți modul în care marca dvs. comercializează publicului dvs. pentru a conecta la un nivel mai profund pentru un scop de brand mai autentic. Brandurile folosesc arhetipuri de zeci de ani pentru a construi o conexiune cu clienții lor și pentru a atrage noi clienți prin crearea unei diferențe între concurența lor.

Cunoașteți cele 12 arhetipuri de brand

Înainte de a vă putea scufunda cu adevărat în planul dvs. de marketing, trebuie să explorați cele 12 arhetipuri diferite pentru a găsi care dintre ele se identifică cel mai bine cu marca dvs. De obicei, veți dori să alegeți două care vă reprezintă cel mai bine, dar alegeți întotdeauna un arhetip primar care să fie punctul dvs. principal. Și apoi adăugați doar un pic de arhetip secundar.

Toate acestea sunt unice în felul lor, cu trăsături și caracteristici diferite. Fiecare arhetip are chiar propria sa schemă de culori, astfel încât să puteți atrage mai mulți clienți utilizând aceste culori atrăgătoare în marketingul dvs. O modalitate excelentă de a înțelege cu adevărat fiecare arhetip este să explorezi exemple de la mărci cunoscute.

1. Îngrijitorul

Îngrijitorul este exact așa cum sugerează. Acești oameni tind să fie îngrijitori, protectori și liniștitori. Ca îngrijitori, au tendința de a avea grijă de ceilalți și au dorința de a-și arăta compasiune. De aceea se raportează atât de bine la mărcile care păstrează legătura cu ceilalți și par a fi generoase. Schema de culori pe care să o utilizați în marketingul dvs. ar trebui să se concentreze în principal pe culori pastelate, cum ar fi albastru, roz și violet. Reclamele și produsele Huggies și Pampers folosesc cu adevărat aceste culori pentru a atrage îngrijitorul.

Exemplu de marcă al îngrijitorului

Există câteva mărci care vin în minte când vorbim despre arhetipul îngrijitorului. Brandurile de top tind să fie orientate către bebeluși. După cum am menționat, Huggies și, de asemenea, Johnson & Johnson. Produsele lor nu sunt doar orientate către îngrijitor, dar își folosesc și reclamele pentru a-și îndeplini treaba. Dar Campbell's Soup este, de asemenea, un exemplu grozav, mai ales cu reclamele lor care sunt orientate spre încălzirea sufletului.

2. Creatorul

Arhetipul creatorului se adresează mărcilor care își folosesc imaginația și inovația. Ei cred cu adevărat că inspirația și imaginația creează valoare. Folosindu-și mintea pentru a explora, ei cred și în a face lucrurile singuri. Culorile din spatele creatorului sunt îndrăznețe precum portocaliile și roșul. Uneori, mărcile adaugă și o notă de verdeață și negru pentru a ieși cu adevărat în evidență, acest lucru este realizat adesea de mărci de computere precum Adobe și Apple.

Exemplu de marcă al creatorului

Mărci precum Lego, Apple, Adobe și Crayola sunt toate exemple excelente de mărci care comercializează creatorului. Lego și Crayola surprind cu adevărat acest arhetip cu culorile pe care le folosesc în marketingul lor, cum ar fi roșul și portocalele. În cazul în care mărci precum Apple și Adobe se bazează pe produsele lor creative pentru a promova gândirea în afara cutiei și piața către creatori. În special cu produsul Adobe Photoshop, aceștia sunt capabili să creeze reclame care stârnesc interesul creatorului.

3. Omul om

Cel mai bun mod de a descrie arhetipul de om este prietenia. Fiecare om reprezintă egalitatea și acești oameni tind să fie foarte susținători, credincioși și umili. Scopul fiecărui om este să-i facă pe toți să se simtă bineveniți și ca și cum îi aparțin, totul prin bunătate și onestitate. Culorile calmante reprezintă fiecare om, cum ar fi verdele albastru, verdele salvie și albastrul bleumarin. Acesta este motivul pentru care este posibil să vedeți aceste culori în reclame de la magazine precum Old Navy și Target.

Exemplu de marcă pentru om om

Mărcile precum Home Depot și Target sunt companii binecunoscute care comercializează către orice om. Old Navy și Target își folosesc cu adevărat reclamele incluzând întotdeauna orice tip de persoană, de la copii până la bătrâni. În plus, folosesc muzică captivantă pentru a răspândi ideea de iubire și unitate.

4. Exploratorul

Nu este surprinzător faptul că arhetipul explorator este neînfricat, aventuros și incitant. Exploratorul este un călător căruia îi place să încerce lucruri noi și își asumă riscuri. Plini de ambiție, vor să fie liberi spiritual. Culorile de utilizat orientate spre explorat sunt culori mai naturale, cum ar fi maro, gri și chiar portocaliu închis. Companiile auto care fac publicitate SUV-urilor tind să folosească un marketing care atrage exploratorul.

Exemplu de marcă al exploratorului

Jeep și Red Bull sunt principalele mărci care vin în minte când vorbim despre arhetipul explorator. Jeep folosește instrumente de marketing pentru a merge în afara drumului și a explora noi aventuri, ceea ce își dorește exploratorul. Unde Red Bull oferă exploratorului acel sentiment de neînfricat, cu sloganul lor „Red Bull îți dă aripi”.

5. Eroul

Arhetipul eroului este curajos, îndrăzneț și curajos. Ei cred în onestitate și fac din lume un loc mai bun prin curaj și determinare. Marketingul ar trebui să se concentreze pe energie și disciplină pentru toți. Culorile asociate cu eroul tind să fie albastru și galben mai strălucitor. Gândiți-vă la mărci care folosesc culori strălucitoare precum Gatorade și Powerade.

Exemplu de marcă al erouului

În timp ce Gatorade vine în minte atunci când mă gândesc la mărcile care folosesc albastrul și galbenul în mod corect în planul lor de marketing. Nike este exemplul perfect al modului de a promova eroul. Reclamele lor sunt întotdeauna orientate spre determinare și chiar folosesc sloganul îndrăzneț, „Fă-o doar”. Iar când vine vorba de folosirea culorilor potrivite, nu numai că le folosesc în reclame, ci iau în considerare și acele culori atunci când își proiectează pantofii.

6. Cel nevinovat

Arhetipul inocent este descris ca fiind fericit, romantic și tineresc. Le place să li se amintească de simplitatea copilăriei și să creadă în pacea interioară. Culorile de primăvară și pastelate, care sunt pline de viață, cum ar fi ceaiul, verdele deschis și rozul strălucitor sunt culorile pe care trebuie să vă concentrați atunci când faceți marketing pentru cei nevinovați. Uneori este greu de identificat strategia perfectă atunci când atrageți cei nevinovați, dar gândiți-vă la mărci sănătoase precum Aveeno.

Exemplu de marcă pentru nevinovați

Se știe că Coca-Cola face marketing față de cei nevinovați, ducându-și consumatorii înapoi în zilele copilăriei lor. Dar Dove iese cu adevărat în evidență atunci când se gândește la un brand care reprezintă cel mai exact pe cei nevinovați. Folosind culorile potrivite pe produsele lor și în campaniile lor de marketing, ei își folosesc, de asemenea, campaniile cu înțelepciune, scoțând cu adevărat în evidență binele din oameni, despre care este vorba despre arhetipul inocent.

7. Bufonul

Desigur, bufonul este plin de umor, jucăuș, distractiv și răutăcios. Acest arhetip înseamnă întotdeauna să te distrezi și să râzi bine, totul în timp ce fii optimist. De asemenea, culorile folosite pentru bufon nu sunt surprinzătoare, deoarece sunt distractive și creative. Ar trebui folosite culori precum ceaiul, violetul închis și chiar rozul aprins. Multe mărci tind să se identifice cu bufonul, cum ar fi Old Spice și M&M.

Exemplu de marcă al bufonului

Când se gândesc la M&M, aceștia folosesc culorile potrivite în reclamele lor și, de asemenea, folosesc bomboane prostești pentru a atrage bufonii. Old Spice este un alt brand care folosește umorul în reclamele lor pentru a se conecta cu arhetipurile bufonului. Sau chiar și Dollar Shave, care folosesc sloganul „Timp bărbierit, bărbierit bani”. Lista este într-adevăr nesfârșită când vine vorba de mărcile care se adresează bufonului și pare să funcționeze.

8. Iubitul

Iubitul este cunoscut ca fiind intim, pasional și pe deplin angajat. Vor să fie doriti și să-și arate afecțiunea. Unele dintre cele mai bune reclame care îl reprezintă pe iubit includ frumuseți precum Marilyn Monroe. Sau alte modele iconice precum Cindy Crawford și Tyra Banks. Pentru a atrage iubitul, concentrează-te pe utilizarea culorilor romantice, cum ar fi roz, roșu și violet.

Exemplu de marcă al iubitului

Multe mărci de frumusețe și companii de parfumuri precum Estee Lauder folosesc marketingul către iubit cu reclamele lor sexy. Dar Victoria's Secret este brandul suprem de iubit. De la folosirea culorilor potrivite în marketingul lor până la utilizarea chiar și a numelui vânzărilor lor, ei știu cu adevărat cum să-i vizeze pe iubiți.

9. Magicianul

Magicianul este doar atât, magic. Sunt spirituali, puternici și bine informați. Arhetipul magician crede că toate visele pot deveni realitate, dacă poți avea doar puțină speranță și credință. Culorile magicianului îmi amintesc de cele ale unui unicorn, albastru strălucitor, roz și violet. Este posibil ca Dyson să nu folosească cu adevărat culorile, dar oferă uimire și uimire prin reclamele și reclamele lor.

Exemplu de marcă al magicianului

Dar, desigur, cea mai magică marcă dintre toate este Disney. Ele sunt exemplul perfect despre cum să vândă magicienilor. De la marketingul cu parcurile lor, afirmând că este locul în care toate visele devin realitate, până la filmele lor pline de speranță și inspirație. Disney poate atrage cu adevărat magicieni de toate vârstele.

10. Rebelul

Rebelul este desigur perturbator, rebel și foarte independent. Le place să încalce toate regulile și să pună la îndoială autoritatea. Acest arhetip crede în libertate pentru toți, fiind în același timp dur și dur. Rebelul este atras de culorile îndrăznețe precum portocaliu, roșu, negru și argintiu. Gândiți-vă la mărci precum Harley Davidson când vine vorba de utilizarea corectă a acestor culori în campaniile de marketing.

Exemplu de marcă al rebelului

Îmi vin în minte câteva mărci radicale și rebele, precum Virgin și Harley Davidson. Dar, așa cum am menționat, Harley Davidson este exemplul perfect, mai ales modul în care folosesc culorile. Culorile sunt bine reprezentate în logo-ul și reclamele lor. Și își folosesc și reclamele pentru a vorbi despre libertatea pentru toți.

11. Domnitorul

Conducătorul este responsabil, rezervat și sever. Ei preferă ordinea decât haosul. Domnitorul crede, de asemenea, în recompensarea realizărilor lor cu articole de lux, motiv pentru care brandurile de modă de ultimă generație, precum Louis Vuitton, le comercializează de obicei. Culorile sunt de bază, dar pline de putere, cum ar fi verde, albastru și roșu.

Exemplu de marcă al domnitorului

Companiile de mașini de lux ies în evidență cel mai mult când vine vorba de mărcile care comercializează către domnitor. Branduri de modă precum Burberry sunt, de asemenea, exemple bune. Dar mărci precum Lexus și Mercedes Benz își folosesc cu adevărat reclamele pentru a atrage arhetipurile conducătorului, arătându-și mașinile luxoase și sugerând modalități de a te recompensa cu mașinile lor.

12. Înțeleptul

Arhetipul înțelept este influent, experimentat și plin de cunoștințe. Gândește-te la un mentor plin de înțelepciune precum Yoda. Culorile care ar trebui folosite pentru comercializarea salviei includ toate nuanțele de verde, de la verde salvie la verde pădure închis.

Exemplu de marcă al înțeleptului

Barnes and Noble chiar îmi vine în minte, mai ales când ne gândim la culorile lor. Verdele închis din logo-ul lor și ideea din spatele produselor lor, care sunt cărți pline de cunoștințe. Toate aceste lucruri intrigă și stârnește interesul arhetipului înțelept.

Cum să folosiți arhetipurile pentru a vă defini marca

Nu este o sarcină ușoară nu numai să găsești arhetipul potrivit pentru brandul tău, ci și să-l executi în planul tău de marketing. Folosirea unei agenții creative pentru a vă ajuta să găsiți arhetipul potrivit este o investiție înțeleaptă. O agenție cu cunoștințe nu numai că va identifica arhetipul corect pentru care sunteți marca dvs., ci va oferi și un ghid care vă va oferi toate informațiile de care aveți nevoie pentru a implementa concluziile.

Aceasta include o descriere detaliată a arhetipului cu cuvinte comune de folosit în conținutul dvs., trăsături caracteristice, culori care ar trebui folosite și chiar exemple utile. Acest lucru vă va ajuta să creați o campanie de marketing orientată către arhetipul dvs.

Concluzie

Primul pas pentru utilizarea arhetipurilor pentru marca dvs. este să înțelegeți cu adevărat puterea și potențialul din spatele arhetipurilor. Odată ce ați înțeles importanța acestui instrument și ați făcut pașii pentru a găsi arhetipul potrivit, cunoscându-vă cu adevărat clienții, puteți lucra apoi la construirea unei conexiuni pentru a modela un brand puternic.