Explore cómo usar los 12 arquetipos de marca para su negocio

El marketing dirigido a la audiencia correcta será el ingrediente principal detrás del éxito de su negocio.

Puede parecer pan comido, pero en realidad se necesita mucho tiempo e investigación para capturar realmente la personalidad de su cliente. Pero vale la pena. Al crear su próxima campaña de marketing, encuentre el arquetipo de su marca para resonar con su audiencia y convierta a los clientes potenciales en clientes recurrentes.

¿Qué es un arquetipo de marca?

En 1919, el psiquiatra suizo Carl Jung desarrolló 12 arquetipos. Basado en sus estudios que teorizaron el uso humano del simbolismo para comprender conceptos complejos. Estos arquetipos modelan los comportamientos de diferentes personalidades en base a patrones universales. Influenciadas por estos distintos comportamientos humanos y rasgos de personalidad, las marcas pueden identificarse con sus clientes principales.

Una vez que encuentre el arquetipo correcto, alinee un plan de marketing cohesivo para comercializar hacia esta audiencia. Esta cita de Carl Jung realmente resume bien el significado detrás de los arquetipos:

Esta herramienta de marketing se utiliza para mejorar la forma en que su marca comercializa a su audiencia para conectarse en un nivel más profundo para un propósito de marca más auténtico. Las marcas han estado utilizando arquetipos durante décadas para construir una conexión con sus clientes y atraer nuevos clientes creando una diferencia entre su competencia.

Conoce los 12 arquetipos de marca

Antes de que pueda sumergirse realmente en su plan de marketing, debe explorar los 12 arquetipos diferentes para encontrar cuál se identifica mejor con su marca. Por lo general, querrá elegir dos que mejor lo representen, pero siempre elija un arquetipo principal para que sea su enfoque principal. Y luego agregue solo una pizca del arquetipo secundario.

Todos estos son únicos a su manera con diferentes rasgos y características. Cada arquetipo incluso tiene su propio esquema de colores, por lo que puede atraer a más clientes utilizando estos atractivos colores en su marketing. Una excelente manera de comprender realmente cada arquetipo es explorar ejemplos de marcas conocidas.

1. El cuidador

El cuidador es tal como implica. Estas personas tienden a ser cariñosas, protectoras y tranquilizadoras. Como cuidador, tienden a cuidar a los demás y tienen el deseo de mostrar su compasión. Por eso se relacionan tan bien con marcas que se mantienen en contacto con otras y parecen generosas. El esquema de color a utilizar en su comercialización debe centrarse principalmente en colores pastel como azules, rosas y morados. Los comerciales y productos de Huggies y Pampers realmente usan estos colores para atraer al cuidador.

Marca ejemplo del cuidador

Hay algunas marcas que vienen a la mente cuando se habla del arquetipo del cuidador. Las mejores marcas tienden a estar orientadas a los bebés. Como mencionamos, Huggies y también Johnson & Johnson. Sus productos no solo están dirigidos al cuidador, sino que también usan sus anuncios para hacer el trabajo. Pero Campbell's Soup también es un gran ejemplo, especialmente con sus comerciales que están orientados a calentar el alma.

2. El creador

El arquetipo del creador apuesta por marcas que utilizan su imaginación e innovación. Realmente creen que la inspiración y la imaginación generan valor. Usando sus mentes para explorar, también creen en hacer las cosas por uno mismo. Los colores detrás del creador son audaces como naranjas y rojos. A veces, las marcas también agregan un toque de verde azulado y negro para destacar realmente, esto lo hacen a menudo marcas de computadoras como Adobe y Apple.

Ejemplo de marca del creador.

Marcas como Lego, Apple, Adobe y Crayola son excelentes ejemplos de marcas que comercializan para el creador. Lego y Crayola realmente capturan este arquetipo con los colores que usan en su mercadeo como los rojos y naranjas. Donde marcas como Apple y Adobe confían en sus productos creativos para promover el pensamiento innovador y el mercado hacia los creadores. Especialmente con el producto Photoshop de Adobe, pueden crear anuncios que despiertan el interés del creador.

3. El hombre común

La mejor manera de describir el arquetipo del hombre común es la amabilidad. El hombre común representa la igualdad y estas personas tienden a ser muy solidarias, fieles y humildes. El objetivo de Everyman es hacer que todos se sientan bienvenidos y como si pertenecieran, todo a través de la amabilidad y la honestidad. Los colores relajantes representan al hombre común, como los verdes azules, el verde salvia y el azul marino. Por eso es posible que vea estos colores en anuncios de tiendas como Old Navy y Target.

Ejemplo de marca del hombre común

Marcas como Home Depot y Target son empresas conocidas que comercializan para el hombre común. Old Navy y Target realmente usan sus comerciales al incluir siempre todo tipo de personas, desde niños hasta ancianos. Además, utilizan música pegadiza para difundir la idea del amor y la unidad.

4. El explorador

No sorprende que el arquetipo del explorador sea intrépido, aventurero y emocionante. El explorador es un viajero al que le gusta probar cosas nuevas y toma riesgos. Llenos de ambición, quieren ser espiritualmente libres. Los colores para usar orientados a lo explorado son colores más naturales como marrones, grises e incluso naranjas oscuros. Las compañías automotrices que anuncian SUV tienden a utilizar un marketing que atrae al explorador.

Ejemplo de marca del explorador

Jeep y Red Bull son las principales marcas que vienen a la mente cuando se habla del arquetipo explorador. Jeep utiliza herramientas de marketing para salir de la carretera y explorar nuevas aventuras, que es lo que anhela el explorador. Donde Red Bull le da al explorador esa sensación de valentía, con su lema "Red Bull te da alas".

5. El héroe

El arquetipo del héroe es valiente, audaz y valiente. Creen en la honestidad y en hacer del mundo un lugar mejor a través del coraje y la determinación. El marketing debe centrarse en la energía y la disciplina para todos. Los colores asociados con el héroe tienden a ser azules y amarillos más brillantes. Piensa en marcas que usan colores brillantes como Gatorade y Powerade.

Ejemplo de marca del héroe.

Mientras que Gatorade viene a la mente al pensar en marcas que usan azules y amarillos de la manera correcta en su plan de marketing. Nike es el ejemplo perfecto de cómo promocionar al héroe. Sus anuncios siempre están orientados hacia la determinación e incluso usan el eslogan audaz, "Simplemente hazlo". Y cuando se trata de usar los colores correctos, no solo los usan en sus anuncios, sino que también los consideran al diseñar sus zapatos.

6. El inocente

El arquetipo inocente se describe como feliz, romántico y juvenil. Les gusta que les recuerden la sencillez de la infancia y creen en la paz interior. Los colores primaverales y pastel que son vivos, como el verde azulado, el verde claro y los rosas brillantes, son los colores en los que hay que centrarse cuando se promociona a los inocentes. A veces es difícil identificar la estrategia perfecta para atraer a los inocentes, pero piense en marcas saludables como Aveeno.

Marca ejemplo de los inocentes

Se sabe que Coca-Cola hace algo de marketing hacia los inocentes, al llevar a sus consumidores a los días de su infancia. Pero Dove realmente se destaca cuando se piensa en una marca que represente con mayor precisión a los inocentes. Usando los colores correctos en sus productos y en sus campañas de marketing, también usan sus campañas sabiamente al sacar lo bueno de las personas, que es de lo que se trata el arquetipo inocente.

7. El bufón

Por supuesto, el bufón es gracioso, juguetón, divertido y travieso. Este arquetipo siempre se trata de pasar un buen rato y reírse, todo mientras se es optimista. Los colores utilizados para el bufón tampoco sorprenden, ya que son divertidos y creativos. Se deben usar colores como el verde azulado, el púrpura oscuro e incluso el rosa intenso. Muchas marcas tienden a identificarse con el bufón como Old Spice y M&M.

Marca ejemplo del bufón

Al pensar en M&M, estos usan los colores correctos en sus anuncios y también usan dulces tontos para atraer a los bufones. Old Spice es otra marca que utiliza el humor en sus anuncios para conectar con los arquetipos de bufón. O incluso Dollar Shave, que usa el eslogan "Shave Time, Shave Money". La lista es realmente interminable cuando se trata de marcas que comercializan hacia el bufón, y parece funcionar.

8. El amante

Se sabe que el amante es íntimo, apasionado y totalmente comprometido. Quieren ser deseadas y mostrar su cariño. Algunos de los mejores anuncios que representan al amante incluyen bellezas como Marilyn Monroe. U otras modelos icónicas como Cindy Crawford y Tyra Banks. Para atraer al amante, concéntrate en usar colores románticos como rosas, rojos y morados.

Ejemplo de marca del amante.

Muchas marcas de belleza y compañías de perfumes como Estee Lauder utilizan el marketing hacia el amante con sus comerciales sexys. Pero Victoria's Secret es la mejor marca de amantes. Desde usar los colores correctos en su marketing hasta incluso usar el nombre de sus ventas, realmente saben cómo dirigirse a los amantes.

9. El mago

El mago es sólo eso, mágico. Son espirituales, poderosos y bien informados. El arquetipo del mago cree que todos los sueños pueden hacerse realidad, si puedes tener un poco de esperanza y fe. Los colores del mago me recuerdan a los de un unicornio, azules brillantes, rosas y morados. Es posible que Dyson realmente no use los colores, pero ofrecen asombro y asombro con sus comerciales y anuncios.

Marca ejemplo del mago

Pero, por supuesto, la marca más mágica de todas es Disney. Son el ejemplo perfecto de cómo comercializar a los magos. Desde el marketing con sus parques afirmando que es el lugar donde todos los sueños se hacen realidad, hasta sus esperanzadoras e inspiradoras películas. Disney realmente puede atraer a magos de todas las edades.

10. El rebelde

El rebelde es, por supuesto, disruptivo, rebelde y muy independiente. Les gusta romper todas las reglas y cuestionar la autoridad. Este arquetipo cree en la libertad para todos, al mismo tiempo que es rudo y duro. El rebelde se siente atraído por los colores llamativos como el naranja, el rojo, el negro y el plateado. Piense en marcas como Harley Davidson cuando se trata de usar estos colores de la manera correcta en campañas de marketing.

Marca ejemplo del rebelde

Me vienen a la mente algunas marcas radicales y rebeldes, como Virgin y Harley Davidson. Pero como mencionamos, Harley Davidson es el ejemplo perfecto, especialmente la forma en que usan los colores. Los colores están bien representados en su logo y anuncios. Y también usan sus anuncios para hablar de libertad para todos.

11. El gobernante

El gobernante es responsable, reservado y severo. Prefieren el orden al caos. El gobernante también cree en recompensar sus logros con artículos lujosos, razón por la cual las marcas de moda de alta gama como Louis Vuitton suelen comercializarlos. Los colores son básicos, pero llenos de poder como el verde, el azul y el rojo.

Marca ejemplo de la regla.

Las compañías de automóviles de lujo son las que más se destacan cuando se trata de marcas que comercializan al gobernante. Marcas de moda como Burberry también son buenos ejemplos. Pero marcas como Lexus y Mercedes Benz realmente usan sus comerciales para atraer a los arquetipos de gobernantes al mostrar sus autos lujosos e insinuar formas de recompensarte con sus autos.

12. El sabio

El arquetipo del sabio es influyente, experimentado y lleno de conocimiento. Piensa en un mentor que esté lleno de sabiduría como Yoda. Los colores que se deben utilizar para comercializar la salvia incluyen todos los tonos de verde, desde el verde salvia hasta el verde bosque oscuro.

Ejemplo de marca del sabio

Barnes and noble realmente me viene a la mente, especialmente cuando pienso en sus colores. El verde oscuro de su logo y la idea detrás de sus productos, que son libros llenos de conocimiento. Todas estas cosas intrigan y despiertan el interés del arquetipo del sabio.

Cómo usar arquetipos para definir tu marca

No es una tarea fácil no solo encontrar el arquetipo adecuado para su marca, sino también ejecutarlo en su plan de marketing. Usar una agencia creativa para ayudarlo a encontrar el arquetipo correcto es una buena inversión. Una agencia experta no solo identificará el arquetipo correcto de su marca, sino que también le brindará una guía que le brindará toda la información que necesita para implementar los hallazgos.

Esto incluye una descripción detallada del arquetipo con palabras comunes para usar en su contenido, rasgos característicos, colores que deben usarse e incluso ejemplos útiles. Esto te ayudará a crear una campaña de marketing dirigida a tu arquetipo.

Conclusión

El primer paso para usar arquetipos para su marca es comprender realmente el poder y el potencial detrás de los arquetipos. Una vez que comprenda la importancia de esta herramienta y tome las medidas necesarias para encontrar el arquetipo correcto conociendo realmente a sus clientes, podrá trabajar en la construcción de una conexión para dar forma a una marca poderosa.