비즈니스에 12가지 브랜드 원형을 사용하는 방법 알아보기

올바른 청중을 대상으로 하는 마케팅은 비즈니스 성공의 핵심 요소가 될 것입니다.

케이크 조각처럼 들릴 수도 있지만 실제로 고객 페르소나를 실제로 포착하려면 많은 시간과 연구가 필요합니다. 하지만 그만한 가치가 있습니다. 다음 마케팅 캠페인을 만들 때 브랜드의 원형을 찾아 청중과 공감하고 잠재 고객을 재방문 고객으로 만드십시오.

브랜드 원형이란 무엇입니까?

1919년 스위스의 정신과 의사 칼 융은 12가지 원형을 개발했습니다. 인간이 복잡한 개념을 이해하기 위해 상징주의를 사용한다는 이론화된 연구를 기반으로 합니다. 이러한 원형은 보편적인 패턴을 기반으로 하는 다양한 성격의 행동을 모델링합니다. 이러한 독특한 인간 행동과 성격 특성의 영향을 받아 브랜드는 핵심 고객을 식별할 수 있습니다.

올바른 원형을 찾으면 이 잠재고객을 대상으로 마케팅할 응집력 있는 마케팅 계획을 조정하세요. Carl Jung의 이 인용문은 원형 이면의 의미를 잘 요약하고 있습니다.

이 마케팅 도구는 브랜드가 청중에게 마케팅하는 방식을 개선하여 보다 진정한 브랜드 목적을 위해 더 깊은 수준에서 연결하는 데 사용됩니다. 브랜드는 수십 년 동안 원형을 사용하여 고객과의 연결을 구축하고 경쟁 제품과 차별화하여 새로운 고객을 유치해 왔습니다.

12가지 브랜드 원형 알아보기

마케팅 계획을 본격적으로 시작하기 전에 12가지 유형을 탐색하여 브랜드와 가장 잘 맞는 유형을 찾아야 합니다. 당신은 일반적으로 당신을 가장 잘 나타내는 두 가지를 선택하기를 원할 것이지만, 항상 당신의 주요 초점이 될 기본 원형을 선택합니다. 그런 다음 보조 원형을 약간만 추가합니다.

이들 모두는 다른 특성과 특성을 가진 고유한 방식으로 고유합니다. 각 원형에는 고유한 색 구성표가 있으므로 이러한 매력적인 색을 마케팅에 사용하여 더 많은 고객을 유치할 수 있습니다. 각 원형을 실제로 이해하는 가장 좋은 방법은 잘 알려진 브랜드의 예를 살펴보는 것입니다.

1. 간병인

간병인은 그대로입니다. 이 사람들은 양육하고 보호하며 안심시키는 경향이 있습니다. 간병인으로서 그들은 다른 사람들을 돌보는 경향이 있으며 동정심을 나타내려는 욕구가 있습니다. 그렇기 때문에 다른 사람들과 연락을 유지하고 관대해 보이는 브랜드와 매우 잘 어울립니다. 마케팅에 사용할 색 구성표는 파란색, 분홍색 및 자주색과 같은 파스텔 색상에 중점을 두어야 합니다. Huggies와 Pampers의 광고와 제품은 실제로 이러한 색상을 사용하여 간병인을 끌어들입니다.

간병인의 브랜드 예

간병인 원형에 대해 이야기할 때 떠오르는 브랜드가 몇 가지 있습니다. 상위 브랜드는 아기를 대상으로 하는 경향이 있습니다. 우리가 언급했듯이 Huggies와 Johnson & Johnson도 마찬가지입니다. 그들의 제품은 간병인을 대상으로 할 뿐만 아니라 광고를 사용하여 작업을 완료합니다. 그러나 Campbell 's Soup은 특히 영혼을 따뜻하게하는 데 중점을 둔 광고에서 좋은 예입니다.

2. 창조주

제작자 원형은 상상력과 혁신을 사용하는 브랜드를 지향합니다. 그들은 영감과 상상력이 가치를 창출한다고 진정으로 믿습니다. 탐구하기 위해 마음을 사용하는 그들은 또한 스스로 일을 하는 것을 믿습니다. Creator 뒤에 있는 색상은 주황색과 빨간색처럼 대담합니다. 때로는 브랜드가 청록색과 검정색의 힌트를 추가하여 눈에 띄게 하기도 합니다. 이는 Adobe 및 Apple과 같은 컴퓨터 브랜드에서 자주 수행합니다.

크리에이터의 브랜드 예

Lego, Apple, Adobe 및 Crayola와 같은 브랜드는 모두 제작자에게 마케팅하는 브랜드의 훌륭한 예입니다. Lego와 Crayola는 빨간색과 주황색과 같은 마케팅에 사용하는 색상으로 이 원형을 포착합니다. Apple 및 Adobe와 같은 브랜드는 독창적인 제품에 의존하여 기존의 틀을 벗어난 사고를 촉진하고 제작자를 대상으로 마케팅합니다. 특히 Adobe의 제품 Photoshop을 사용하면 제작자의 관심을 불러일으키는 광고를 만들 수 있습니다.

3. 만인

모든 사람의 원형을 설명하는 가장 좋은 방법은 친절입니다. 모든 사람은 평등을 대표하며 이 사람들은 매우 지지적이고 충실하며 겸손한 경향이 있습니다. 모든 사람의 목표는 친절과 정직을 통해 모든 사람이 환영받고 소속된 것처럼 느끼게 하는 것입니다. 차분한 컬러는 블루 그린, 세이지 그린, 네이비 블루 등 만인을 상징합니다. 이것이 Old Navy 및 Target과 같은 매장의 광고에서 이러한 색상을 볼 수 있는 이유입니다.

에브리맨의 브랜드 예

Home Depot 및 Target과 같은 브랜드는 모든 사람을 대상으로 마케팅하는 잘 알려진 회사입니다. Old Navy와 Target은 어린이부터 노인까지 모든 유형의 사람들을 항상 포함하여 광고를 실제로 사용합니다. 또한, 그들은 사랑과 화합의 아이디어를 전파하기 위해 캐치 음악을 사용합니다.

4. 탐험가

탐험가 원형이 두려움이 없고 모험심이 많으며 흥미진진하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 탐험가는 새로운 것을 시도하는 것을 좋아하고 위험을 감수하는 여행자입니다. 야망이 가득한 그들은 영적으로 자유롭기를 원합니다. 탐색에 맞춰 사용하는 색상은 갈색, 회색, 심지어 짙은 오렌지색과 같은 보다 자연스러운 색상입니다. SUV를 광고하는 자동차 회사는 탐험가를 끌어들이는 마케팅을 사용하는 경향이 있습니다.

익스플로러의 브랜드 예

지프와 레드불은 탐험가 전형 하면 떠오르는 주요 브랜드입니다. Jeep은 탐험가가 갈망하는 도로를 벗어나 새로운 모험을 탐험하는 마케팅 도구를 사용합니다. Red Bull은 "Red Bull은 날개를 줍니다"라는 슬로건으로 탐험가에게 두려움 없는 느낌을 줍니다.

5. 영웅

영웅 원형은 용감하고 대담하며 용감합니다. 그들은 정직과 용기와 결단력을 통해 더 나은 세상을 만든다고 믿습니다. 마케팅은 모두를 위한 에너지와 규율에 초점을 맞춰야 합니다. 영웅과 관련된 색상은 파란색과 밝은 노란색 경향이 있습니다. Gatorade 및 Powerade와 같은 밝은 색상을 사용하는 브랜드를 생각해 보십시오.

영웅의 브랜드 예

마케팅 계획에 파란색과 노란색을 올바르게 사용하는 브랜드를 생각할 때 Gatorade가 떠오릅니다. Nike는 영웅에게 마케팅하는 방법의 완벽한 예입니다. 그들의 광고는 항상 결의에 맞춰져 있으며 대담한 슬로건인 "Just Do It"도 사용합니다. 그리고 올바른 색상을 사용할 때 광고에 사용할 뿐만 아니라 신발을 디자인할 때도 해당 색상을 고려합니다.

6. 무고한

순진한 원형은 행복하고 낭만적이며 젊다고 묘사됩니다. 그들은 어린 시절의 단순함을 상기시키는 것을 좋아하고 내면의 평화를 믿습니다. 청록색, 연한 녹색, 밝은 핑크색 등 화사한 봄과 파스텔 컬러는 청순한 이들에게 마케팅할 때 주목해야 할 컬러다. 때로는 순진한 사람들을 끌어들일 때 완벽한 전략을 찾아내기 어렵지만 Aveeno와 같은 건전한 브랜드를 생각해 보세요.

천진난만한 브랜드 예

코카콜라는 소비자를 어린 시절로 되돌려 무고한 사람들을 대상으로 마케팅을 하는 것으로 알려져 있습니다. 그러나 Dove는 순수함을 가장 정확하게 나타내는 브랜드를 생각할 때 정말 두드러집니다. 제품과 마케팅 캠페인에 올바른 색상을 사용하여 사람들의 장점을 실제로 끌어내어 캠페인을 현명하게 사용합니다. 이것이 바로 순수한 원형입니다.

7. 광대

물론, 광대는 유머러스하고 장난스럽고 재미있고 장난꾸러기입니다. 이 유형은 항상 긍정적인 동시에 즐거운 시간과 좋은 웃음을 갖는 것에 관한 것입니다. 광대에 사용된 색상도 재미있고 창의적이어서 놀랍지 않습니다. 청록색, 짙은 자주색, 심지어 핫핑크와 같은 색상을 사용해야 합니다. 많은 브랜드가 Old Spice 및 M&M과 같은 광대와 동일시하는 경향이 있습니다.

광대의 브랜드 예

M&M에 대해 생각할 때 이들은 광고에 올바른 색상을 사용하고 바보 같은 사탕을 사용하여 광대를 유인합니다. Old Spice는 광고에 유머를 사용하여 광대 원형과 연결되는 또 다른 브랜드입니다. 또는 "Shave Time, Shave Money"라는 슬로건을 사용하는 Dollar Shave도 있습니다. 광대를 대상으로 마케팅하는 브랜드의 목록은 정말 끝이 없으며 효과가 있는 것 같습니다.

8. 연인

연인은 친밀하고 열정적이며 완전히 헌신적인 것으로 알려져 있습니다. 그들은 원하고 애정을 보여주기를 원합니다. 연인을 대표하는 최고의 광고에는 Marilyn Monroe와 같은 미녀가 포함됩니다. 또는 Cindy Crawford 및 Tyra Banks와 같은 다른 상징적인 모델. 연인을 끌어들이려면 핑크, 레드, 퍼플과 같은 로맨틱한 컬러를 사용하는 데 집중한다.

연인의 브랜드 예

에스티 로더와 같은 많은 뷰티 브랜드와 향수 회사는 섹시한 광고로 연인을 향한 마케팅을 사용합니다. 그러나 빅토리아 시크릿은 최고의 연인 브랜드입니다. 마케팅에 올바른 색상을 사용하는 것부터 판매 이름을 사용하는 것까지, 그들은 연인을 타겟팅하는 방법을 정말로 알고 있습니다.

9. 마술사

마술사는 바로 마술사입니다. 그들은 영적이고 강력하며 지식이 풍부합니다. 마술사 원형은 약간의 희망과 믿음만 있으면 모든 꿈이 이루어질 수 있다고 믿습니다. 마술사의 색상은 유니콘, 밝은 파란색, 분홍색 및 보라색을 생각나게 합니다. Dyson은 실제로 색상을 사용하지 않을 수 있지만 광고 및 광고로 경이로움과 놀라움을 제공합니다.

마술사의 브랜드 예

그러나 물론 그들 모두의 가장 마법 같은 브랜드는 디즈니입니다. 그들은 마술사에게 마케팅하는 방법의 완벽한 예입니다. 공원이 모든 꿈이 이루어지는 곳이라는 말을 통해 공원을 마케팅하는 것부터 희망적이고 영감을 주는 영화에 이르기까지. 디즈니는 정말 모든 연령대의 마술사를 끌어들일 수 있습니다.

10. 반역자

반군은 물론 파괴적이고 반항적이며 매우 독립적입니다. 그들은 모든 규칙을 어기고 권위에 의문을 제기하는 것을 좋아합니다. 이 원형은 거칠고 강하면서도 모두를 위한 자유를 믿습니다. 반군은 주황색, 빨간색, 검은색, 은색과 같은 대담한 색상에 끌립니다. 마케팅 캠페인에서 이러한 색상을 올바른 방법으로 사용하는 것과 관련하여 Harley Davidson과 같은 브랜드를 생각해 보십시오.

반란군의 브랜드 예

Virgin 및 Harley Davidson과 같은 몇 가지 급진적이고 반항적인 브랜드가 떠오릅니다. 그러나 우리가 언급했듯이 Harley Davidson은 완벽한 예입니다. 특히 색상을 사용하는 방식이 그렇습니다. 색상은 로고와 광고에 잘 표현되어 있습니다. 또한 광고를 사용하여 모두를 위한 자유에 대해 이야기합니다.

11. 통치자

통치자는 책임감 있고 유보적이며 엄격합니다. 그들은 혼돈보다 질서를 선호합니다. 통치자는 또한 자신의 성취에 대해 호화로운 아이템으로 보상하는 것을 믿으며, 이것이 루이 비통과 같은 고급 패션 브랜드가 일반적으로 그들에게 판매하는 이유입니다. 색상은 기본이지만 녹색, 파란색, 빨간색과 같이 힘이 넘칩니다.

통치자의 브랜드 예

고급 자동차 회사는 지배자에게 마케팅하는 브랜드와 관련하여 가장 두드러집니다. 버버리와 같은 패션 브랜드도 좋은 예입니다. 그러나 Lexus 및 Mercedes Benz와 같은 브랜드는 고급스러운 자동차를 보여주고 자동차로 자신에게 보상하는 방법을 암시함으로써 통치자 원형을 끌어들이기 위해 광고를 사용합니다.

12. 현자

현자 원형은 영향력이 있고 경험이 많으며 지식이 풍부합니다. 요다처럼 지혜가 넘치는 멘토를 생각해 보세요. 세이지를 판매하는 데 사용해야 하는 색상에는 세이지 그린에서 짙은 포레스트 그린까지 모든 녹색 음영이 포함됩니다.

세이지의 브랜드 예

Barnes와 Noble은 특히 색상에 대해 생각할 때 특히 마음에 떠오릅니다. 로고의 짙은 녹색과 지식이 가득한 책인 제품 뒤에 숨겨진 아이디어. 이 모든 것들이 현자 원형의 흥미를 불러일으키고 흥미를 불러일으킵니다.

브랜드를 정의하기 위해 원형을 사용하는 방법

브랜드에 적합한 원형을 찾는 것뿐만 아니라 마케팅 계획에서 실행하는 것도 쉬운 일이 아닙니다. 올바른 원형을 찾는 데 도움을 주기 위해 크리에이티브 에이전시를 이용하는 것이 현명한 투자입니다. 지식이 풍부한 에이전시는 귀하가 브랜드라는 올바른 원형을 식별할 뿐만 아니라 결과를 구현하는 데 필요한 모든 정보를 제공하는 가이드도 제공합니다.

여기에는 콘텐츠에 사용되는 일반적인 단어, 특징적인 특성, 사용해야 하는 색상, 유용한 예까지 포함된 원형에 대한 자세한 설명이 포함됩니다. 이렇게 하면 귀하의 유형을 대상으로 하는 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다.

결론

브랜드에 원형을 사용하는 첫 번째 단계는 원형 뒤에 숨은 힘과 잠재력을 진정으로 이해하는 것입니다. 이 도구의 중요성을 이해하고 고객을 실제로 파악하여 올바른 원형을 찾는 단계를 수행하면 강력한 브랜드를 형성하기 위한 연결을 구축하는 작업을 할 수 있습니다.