اكتشف كيفية استخدام 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية لعملك

سيكون التسويق للجمهور المناسب هو العنصر الرئيسي وراء نجاح عملك.

قد يبدو الأمر وكأنه قطعة من الكعكة ، لكنه في الواقع يستغرق الكثير من الوقت والبحث لالتقاط شخصية العميل الخاصة بك حقًا. لكن الأمر يستحق ذلك. عند إنشاء حملتك التسويقية التالية ، ابحث عن النموذج الأصلي لعلامتك التجارية لتتردد صداها مع جمهورك وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء عائدين.

ما هو النموذج الأصلي للعلامة التجارية؟

في عام 1919 ، طور الطبيب النفسي السويسري كارل يونج 12 نموذجًا أصليًا. بناءً على دراساته التي تقول أن البشر يستخدمون الرمزية لفهم المفاهيم المعقدة. تشكل هذه النماذج البدئية نموذجًا لسلوكيات الشخصيات المختلفة بناءً على أنماط عالمية. تتأثر العلامات التجارية بهذه السلوكيات البشرية والسمات الشخصية المتميزة ، وهي قادرة على التعرف على عملائها الأساسيين.

بمجرد العثور على النموذج الأصلي الصحيح ، قم بمحاذاة خطة تسويق متماسكة للتسويق تجاه هذا الجمهور. يلخص هذا الاقتباس لكارل يونغ المعنى الكامن وراء النماذج الأولية جيدًا:

تُستخدم أداة التسويق هذه لتحسين طريقة تسويق علامتك التجارية لجمهورك للتواصل على مستوى أعمق لغرض العلامة التجارية الأكثر أصالة. تستخدم العلامات التجارية النماذج الأصلية لعقود من الزمن لبناء اتصال مع عملائها وجذب عملاء جدد من خلال إحداث فرق بين منافسيهم.

تعرف على 12 نموذجًا أصليًا للعلامة التجارية

قبل أن تتمكن من الغوص في خطة التسويق الخاصة بك ، تحتاج إلى استكشاف 12 نموذجًا أصليًا مختلفًا للعثور على أفضلها مع علامتك التجارية. سترغب عادةً في اختيار اثنين يمثلان أفضل تمثيل لك ، ولكن عليك دائمًا اختيار النموذج الأساسي ليكون محور تركيزك الأساسي. ثم أضف القليل من رش النموذج الثانوي.

كل هذه فريدة من نوعها بطريقتها الخاصة مع سمات وخصائص مختلفة. كل نموذج أصلي له نظام ألوان خاص به ، بحيث يمكنك جذب المزيد من العملاء باستخدام هذه الألوان الجذابة في التسويق الخاص بك. من الطرق الرائعة لفهم كل نموذج أصلي حقًا استكشاف أمثلة من العلامات التجارية المعروفة.

1. مقدم الرعاية

مقدم الرعاية كما يوحي. هؤلاء الناس يميلون إلى الرعاية والحماية والطمأنينة. بصفتهم مقدم رعاية ، فإنهم يميلون إلى الاهتمام بالآخرين ولديهم الرغبة في إظهار تعاطفهم. وهذا هو سبب ارتباطهم جيدًا بالعلامات التجارية التي تظل على اتصال بالآخرين ويبدو أنها كريمة. يجب أن يركز مخطط الألوان الذي تستخدمه في التسويق على ألوان الباستيل بشكل أساسي مثل الأزرق والوردي والأرجواني. تستخدم الإعلانات التجارية ومنتجات Huggies and Pampers هذه الألوان حقًا لجذب مقدم الرعاية.

مثال على العلامة التجارية لمقدم الرعاية

هناك عدد قليل من العلامات التجارية التي تتبادر إلى الذهن عند الحديث عن النموذج الأصلي لمقدم الرعاية. تميل أفضل العلامات التجارية إلى أن تكون موجهة نحو الأطفال. كما ذكرنا ، Huggies وكذلك Johnson & Johnson. منتجاتهم ليست موجهة فقط لمقدم الرعاية ، لكنهم يستخدمون أيضًا إعلاناتهم لإنجاز المهمة. لكن حساء كامبل هو أيضًا مثال رائع ، خاصة مع إعلاناتهم التجارية الموجهة نحو تدفئة الروح.

2. الخالق

يذهب النموذج الأصلي لمنشئ المحتوى إلى العلامات التجارية التي تستخدم خيالها وابتكاراتها. إنهم يؤمنون حقًا بأن الإلهام والخيال يبنيان القيمة. باستخدام عقولهم للاستكشاف ، يؤمنون أيضًا بفعل الأشياء بأنفسهم. الألوان خلف المنشئ جريئة مثل البرتقالي والأحمر. في بعض الأحيان تضيف العلامات التجارية أيضًا تلميحًا من اللون الأزرق المخضر والأسود لتبرز حقًا ، ويتم ذلك غالبًا بواسطة العلامات التجارية لأجهزة الكمبيوتر مثل Adobe و Apple.

مثال على العلامة التجارية للمبدع

العلامات التجارية مثل Lego و Apple و Adobe و Crayola كلها أمثلة رائعة على العلامات التجارية التي تسوق لمنشئ المحتوى. يلتقط Lego و Crayola حقًا هذا النموذج الأصلي بالألوان التي يستخدمونها في تسويقهم مثل الأحمر والبرتقالي. حيث تعتمد العلامات التجارية مثل Apple و Adobe على منتجاتها الإبداعية لتعزيز التفكير خارج الصندوق وتسويقها تجاه المبدعين. خاصة مع منتج Adobe Photoshop ، يمكنهم إنشاء إعلانات تثير الاهتمام مع منشئ المحتوى.

3. كل رجل

أفضل طريقة لوصف النموذج الأصلي لكل شخص هي الود. يمثل كل فرد المساواة ويميل هؤلاء الأشخاص إلى أن يكونوا داعمين للغاية ومخلصين ومتواضعين. هدف كل فرد هو جعل الجميع يشعرون بالترحيب والانتماء ، كل ذلك من خلال اللطف والصدق. تمثل الألوان الهادئة كل رجل مثل الخضر الأزرق والأخضر الحكيم والأزرق الداكن. هذا هو السبب في أنك قد ترى هذه الألوان في إعلانات من متاجر مثل Old Navy و Target.

مثال العلامة التجارية لكل رجل

العلامات التجارية مثل Home Depot و Target هي شركات معروفة تقوم بالتسويق نحو كل رجل. تستخدم Old Navy and Target إعلاناتهما التجارية من خلال تضمين كل نوع من الأشخاص دائمًا ، من الأطفال إلى كبار السن. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدمون الموسيقى الجذابة لنشر فكرة الحب والوحدة.

4. المستكشف

ليس من المستغرب أن يكون النموذج الأصلي للمستكشف شجاعًا ومغامرًا ومثيرًا. المستكشف مسافر يحب تجربة أشياء جديدة ويتحمل المخاطر. مليئين بالطموح ، يريدون أن يكونوا أحراراً روحياً. الألوان التي يجب استخدامها موجهة نحو المستكشفين هي ألوان أكثر طبيعية مثل البني والرمادي وحتى البرتقالي الداكن. تميل شركات السيارات التي تعلن عن سيارات الدفع الرباعي إلى استخدام التسويق الذي يجذب المستكشف.

مثال العلامة التجارية للمستكشف

جيب وريد بول هما الماركات الرئيسية التي تتبادر إلى الذهن عند الحديث عن طراز المستكشف الأصلي. تستخدم جيب أدوات تسويقية تتعلق بالخروج على الطرق الوعرة واستكشاف مغامرات جديدة ، وهو ما يتوق إليه المستكشف. حيث تمنح ريد بُل المستكشف ذلك الشعور الشجاع ، بشعارها "ريد بُل تمنحك الأجنحة".

5. البطل

النموذج الأصلي للبطل شجاع وجريء وشجاع. يؤمنون بالصدق ويجعلون العالم مكانًا أفضل من خلال الشجاعة والتصميم. يجب أن يركز التسويق على الطاقة والانضباط للجميع. تميل الألوان المرتبطة بالبطل إلى أن تكون زرقاء وأصفر أكثر إشراقًا. فكر في العلامات التجارية التي تستخدم ألوانًا زاهية مثل Gatorade و Powerade.

مثال العلامة التجارية للبطل

بينما يتبادر إلى الذهن جاتوريد عند التفكير في العلامات التجارية التي تستخدم البلوز والأصفر بالطريقة الصحيحة في خطة التسويق الخاصة بهم. نايك هي خير مثال على كيفية التسويق للبطل. دائمًا ما تكون إعلاناتهم موجهة نحو التصميم وحتى تستخدم الشعار الجريء ، "فقط افعلها". وعندما يتعلق الأمر باستخدام الألوان المناسبة ، فهم لا يستخدمونها في إعلاناتهم فحسب ، بل يضعون هذه الألوان في الاعتبار عند تصميم أحذيتهم.

6. الأبرياء

يوصف النموذج الأصلي البريء بالسعادة والرومانسية والشباب. يحبون أن يتم تذكيرهم بساطة الطفولة ويؤمنون بالسلام الداخلي. ألوان الربيع والباستيل المفعمة بالحيوية مثل البط البري والأخضر الفاتح والوردي الزاهي هي الألوان التي يجب التركيز عليها عند التسويق للأبرياء. في بعض الأحيان يكون من الصعب تحديد الإستراتيجية المثالية عند جذب الأبرياء ، لكن فكر في العلامات التجارية المفيدة مثل Aveeno.

مثال العلامة التجارية للأبرياء

من المعروف أن شركة Coca-Cola تقوم ببعض التسويق تجاه الأبرياء ، من خلال إعادة المستهلكين إلى أيام طفولتهم. لكن دوف تبرز حقًا عند التفكير في علامة تجارية تمثل الأبرياء بأكبر قدر من الدقة. باستخدام الألوان المناسبة على منتجاتهم وفي حملاتهم التسويقية ، يستخدمون أيضًا حملاتهم بحكمة من خلال إبراز الخير للناس حقًا ، وهو ما يدور حوله النموذج الأصلي البريء.

7. المهرج

بالطبع ، المهرج روح الدعابة ، والمرح ، والمرح ، والمؤذ. يدور هذا النموذج الأصلي دائمًا حول قضاء وقت ممتع وضحك جيد ، مع التفاؤل أيضًا. الألوان المستخدمة للمهرج أيضًا لا تفاجئ لأنها ممتعة وخلاقة. يجب استخدام الألوان مثل البط البري والأرجواني الداكن وحتى الوردي الساخن. تميل العديد من العلامات التجارية إلى التعرف على المهرج مثل Old Spice و M&M.

مثال العلامة التجارية للمهرج

عند التفكير في M&M ، يستخدم هؤلاء الألوان المناسبة في إعلاناتهم ويستخدمون أيضًا الحلوى السخيفة لجذب المهرجين. Old Spice هي علامة تجارية أخرى تستخدم الفكاهة في إعلاناتها للتواصل مع نماذج المهرجين. أو حتى Dollar Shave ، الذين يستخدمون شعار "Shave Time، Shave Money". القائمة لا حصر لها حقًا عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تسوّق تجاه المهرج ، ويبدو أنها تعمل.

8. الحبيب

من المعروف أن الحبيب حميم وعاطفي وملتزم تمامًا. يريدون أن يكونوا مرغوبين وأن يظهروا عاطفتهم. بعض من أفضل الإعلانات التي تمثل الحبيب تشمل الجمال مثل مارلين مونرو. أو نماذج أيقونية أخرى مثل Cindy Crawford و Tyra Banks. لجذب الحبيب ، ركز على استخدام الألوان الرومانسية مثل الوردي والأحمر والأرجواني.

مثال العلامة التجارية للحبيب

تستخدم العديد من ماركات التجميل وشركات العطور مثل Estee Lauder التسويق نحو المحب من خلال إعلاناتهم التجارية المثيرة. لكن فيكتوريا سيكريت هي العلامة التجارية العاشقة المطلقة. من استخدام الألوان المناسبة في تسويقهم وحتى استخدام اسم مبيعاتهم ، فهم يعرفون حقًا كيفية استهداف العشاق.

9. الساحر

الساحر هو ذلك بالضبط ، ساحر. هم روحانيون وقويون ومستنيرون. يعتقد النموذج الأصلي الساحر أن كل الأحلام يمكن أن تتحقق ، إذا كان لديك القليل من الأمل والإيمان. تذكرني ألوان الساحر بألوان وحيد القرن والأزرق الساطع والوردي والأرجواني. قد لا تستخدم دايسون الألوان حقًا ، لكنها تقدم الدهشة والإعجاب من خلال إعلاناتها التجارية وإعلاناتها.

مثال العلامة التجارية للساحر

لكن بالطبع العلامة التجارية الأكثر سحراً على الإطلاق هي ديزني. هم المثال المثالي لكيفية التسويق للسحرة. من التسويق لمنتزهاتهم بالقول إنها المكان الذي تتحقق فيه كل الأحلام ، إلى أفلامهم المفعمة بالأمل والملهمة. يمكن لـ Disney حقًا جذب السحرة من جميع الأعمار.

10. المتمرد

المتمرد هو بالطبع مشاكس ومتمرد ومستقل للغاية. إنهم يحبون كسر جميع القواعد والتشكيك في السلطة. يؤمن هذا النموذج الأصلي بالحرية للجميع ، في حين أنه قاسي وصعب أيضًا. ينجذب المتمرد إلى الألوان الجريئة مثل البرتقالي والأحمر والأسود والفضي. فكر في علامات تجارية مثل Harley Davidson عندما يتعلق الأمر باستخدام هذه الألوان بالطريقة الصحيحة في الحملات التسويقية.

مثال على العلامة التجارية للمتمردين

يتبادر إلى الذهن عدد قليل من العلامات التجارية الراديكالية والمتمردة ، مثل Virgin و Harley Davidson. ولكن كما ذكرنا ، فإن Harley Davidson هي المثال المثالي ، خاصة طريقة استخدامهم للألوان. يتم تمثيل الألوان بشكل جيد في شعارهم وإعلاناتهم. كما أنهم يستخدمون إعلاناتهم للتحدث عن الحرية للجميع.

11. الحاكم

الحاكم مسؤول ، متحفظ ، صارم. إنهم يفضلون النظام على الفوضى. يؤمن الحاكم أيضًا بمكافأة إنجازاتهم بالعناصر الفاخرة ، وهذا هو السبب في أن العلامات التجارية للأزياء الراقية مثل Louis Vuitton عادة ما تسوق لهم. الألوان أساسية ، لكنها مليئة بالقوة مثل الأخضر والأزرق والأحمر.

مثال العلامة التجارية للمسطرة

تبرز شركات السيارات الفاخرة أكثر من غيرها عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية التي تسوق إلى الحاكم. ماركات الأزياء مثل بربري هي أيضًا أمثلة جيدة. لكن العلامات التجارية مثل Lexus و Mercedes Benz تستخدم حقًا إعلاناتها التجارية لجذب النماذج الأصلية للمسطرة من خلال إظهار سياراتها الفاخرة والتلميح إلى طرق تكافئ نفسك بسياراتها.

12. الحكيم

النموذج الأصلي للمريمية مؤثر وخبير ومليء بالمعرفة. فكر في معلم مليء بالحكمة مثل يودا. تشمل الألوان التي يجب استخدامها لتسويق نبات المريمية جميع درجات اللون الأخضر ، من الأخضر إلى الأخضر الداكن للغابات.

مثال على العلامة التجارية للمريمية

يتبادر إلى الذهن بارنز ونبل حقًا ، خاصة عند التفكير في ألوانهما. اللون الأخضر الغامق في شعارهم والفكرة من وراء منتجاتهم ، وهي كتب مليئة بالمعرفة. كل هذه الأشياء تثير اهتمام النموذج الأصلي للحكيم وتثير اهتمامه.

كيفية استخدام النماذج الأصلية لتحديد علامتك التجارية

ليس من السهل العثور على النموذج الأصلي المناسب لعلامتك التجارية فحسب ، ولكن أيضًا لتنفيذه في خطتك التسويقية. يعد استخدام وكالة إبداعية لمساعدتك في العثور على النموذج الأصلي الصحيح استثمارًا حكيمًا. لن تحدد الوكالة المطلعة النموذج الأصلي الصحيح لعلامتك التجارية فحسب ، بل ستوفر أيضًا دليلًا يمنحك جميع المعلومات التي تحتاجها لتنفيذ النتائج.

يتضمن هذا وصفًا مفصلاً للنموذج الأصلي مع كلمات شائعة لاستخدامها في المحتوى الخاص بك ، والسمات المميزة ، والألوان التي يجب استخدامها ، وحتى الأمثلة المفيدة. سيساعدك هذا في إنشاء حملة تسويقية تستهدف النموذج الأصلي الخاص بك.

استنتاج

تتمثل الخطوة الأولى لاستخدام النماذج الأصلية لعلامتك التجارية في فهم القوة والإمكانات الكامنة وراء النماذج الأصلية. بمجرد فهمك لأهمية هذه الأداة واتخاذ الخطوات للعثور على النموذج الأصلي الصحيح من خلال التعرف على عملائك حقًا ، يمكنك بعد ذلك العمل على بناء اتصال لتشكيل علامة تجارية قوية.