Dowiedz się, jak wykorzystać 12 archetypów marki w swojej firmie

Marketing skierowany do właściwych odbiorców będzie głównym składnikiem sukcesu Twojej firmy.

Może to brzmieć jak bułka z masłem, ale w rzeczywistości potrzeba dużo czasu i badań, aby naprawdę uchwycić osobowość klienta. Ale warto. Tworząc kolejną kampanię marketingową, znajdź archetyp swojej marki, aby rezonować z odbiorcami i zamienić potencjalnych klientów w powracających klientów.

Czym jest archetyp marki?

W 1919 szwajcarski psychiatra Carl Jung opracował 12 archetypów. Na podstawie jego badań, które teoretyzowały, że ludzie używają symboliki do zrozumienia złożonych pojęć. Te archetypy modelują zachowania różnych osobowości w oparciu o uniwersalne wzorce. Pod wpływem tych odmiennych ludzkich zachowań i cech osobowości, marki są w stanie identyfikować się ze swoimi głównymi klientami.

Po znalezieniu właściwego archetypu dostosuj spójny plan marketingowy do rynku skierowanego do tej grupy odbiorców. Ten cytat Carla Junga naprawdę dobrze podsumowuje znaczenie archetypów:

To narzędzie marketingowe służy do poprawy sposobu, w jaki Twoja marka dociera do odbiorców, aby połączyć się na głębszym poziomie w celu bardziej autentycznego celu marki. Marki od dziesięcioleci używają archetypów do budowania więzi ze swoimi klientami i przyciągania nowych klientów, tworząc różnicę wśród konkurencji.

Poznaj 12 archetypów marki

Zanim naprawdę zagłębisz się w swój plan marketingowy, musisz zbadać 12 różnych archetypów, aby znaleźć ten, który najlepiej identyfikuje się z Twoją marką. Zazwyczaj będziesz chciał wybrać dwa, które najlepiej reprezentują twoje, ale zawsze wybieraj główny archetyp, który będzie twoim głównym celem. A następnie dodaj odrobinę drugorzędnego archetypu.

Wszystkie one są wyjątkowe na swój sposób i mają różne cechy i cechy. Każdy archetyp ma nawet własny schemat kolorów, dzięki czemu możesz przyciągnąć więcej klientów, używając tych kuszących kolorów w swoim marketingu. Świetnym sposobem, aby naprawdę zrozumieć każdy archetyp, jest zapoznanie się z przykładami znanych marek.

1. Opiekun

Opiekun jest dokładnie taki, jak sugeruje. Ci ludzie mają tendencję do bycia opiekuńczymi, opiekuńczymi i uspokajającymi. Jako opiekunowie mają tendencję do troszczenia się o innych i pragną okazać swoje współczucie. Dlatego tak dobrze odnoszą się do marek, które utrzymują kontakt z innymi i wydają się być hojne. Schemat kolorów do wykorzystania w marketingu powinien skupiać się głównie na pastelowych kolorach, takich jak błękity, róże i fiolety. Reklamy i produkty Huggies i Pampers naprawdę wykorzystują te kolory, aby przyciągnąć opiekuna.

Przykład marki opiekuna

Istnieje kilka marek, które przychodzą na myśl, gdy mówimy o archetypie opiekuna. Najlepsze marki są nastawione na dzieci. Jak wspomnieliśmy, Huggies, a także Johnson & Johnson. Ich produkty są nie tylko skierowane do opiekunów, ale także wykorzystują swoje reklamy, aby wykonać pracę. Ale Zupa Campbella jest również świetnym przykładem, zwłaszcza z ich reklamami, które mają na celu rozgrzanie duszy.

2. Twórca

Archetyp twórcy trafia do marek, które wykorzystują swoją wyobraźnię i innowacyjność. Naprawdę wierzą, że inspiracja i wyobraźnia budują wartość. Używając swoich umysłów do odkrywania, wierzą również w robienie rzeczy samemu. Kolory za twórcą są odważne jak pomarańcze i czerwienie. Czasami marki dodają również odrobinę turkusowego i czarnego, aby naprawdę się wyróżnić, często robią to marki komputerowe, takie jak Adobe i Apple.

Przykład marki twórcy

Marki takie jak Lego, Apple, Adobe i Crayola są świetnymi przykładami marek, które są skierowane do twórcy. Lego i Crayola naprawdę uchwyciły ten archetyp za pomocą kolorów, których używają w swoich działaniach marketingowych, takich jak czerwienie i pomarańcze. Tam, gdzie marki takie jak Apple i Adobe polegają na swoich kreatywnych produktach, aby promować nieszablonowe myślenie i kierować się do twórców. Zwłaszcza dzięki produktowi Adobe Photoshop są w stanie tworzyć reklamy, które wzbudzają zainteresowanie twórcą.

3. Każdy człowiek

Najlepszym sposobem na opisanie archetypu everymana jest życzliwość. Everyman reprezentuje równość, a ci ludzie są bardzo pomocni, wierni i pokorni. Celem everyman jest sprawienie, aby wszyscy czuli się mile widziani i jakby przynależeli, a wszystko to poprzez dobroć i uczciwość. Uspokajające kolory reprezentują każdego człowieka, takie jak niebieska zieleń, zieleń szałwii i granat. Dlatego możesz zobaczyć te kolory w reklamach sklepów takich jak Old Navy i Target.

Przykład marki everyman

Marki takie jak Home Depot i Target są dobrze znanymi firmami, które kierują się ku everymanowi. Old Navy i Target naprawdę wykorzystują swoje reklamy, zawsze włączając każdy typ osoby, od dzieci po osoby starsze. Dodatkowo używają chwytliwej muzyki, aby szerzyć ideę miłości i jedności.

4. Odkrywca

Nic dziwnego, że archetyp odkrywcy jest nieustraszony, żądny przygód i ekscytujący. Odkrywca to podróżnik, który lubi próbować nowych rzeczy i podejmuje ryzyko. Pełni ambicji chcą być duchowo wolni. Kolory, których należy użyć, są ukierunkowane na eksplorowanych, to bardziej naturalne kolory, takie jak brązy, szarości, a nawet ciemne pomarańcze. Firmy samochodowe reklamujące SUV-y często wykorzystują marketing, który przyciąga odkrywcę.

Przykład marki odkrywcy

Jeep i Red Bull to główne marki, które przychodzą na myśl, gdy mówimy o archetypie odkrywcy. Jeep korzysta z narzędzi marketingowych, aby wyruszyć w teren i odkrywać nowe przygody, których pragnie odkrywca. Tam, gdzie Red Bull daje odkrywcy to nieustraszone uczucie, dzięki sloganowi „Red Bull dodaje ci skrzydeł”.

5. Bohater

Archetyp bohatera jest odważny, odważny i odważny. Wierzą w uczciwość i uczynienie świata lepszym miejscem dzięki odwadze i determinacji. Marketing powinien skupiać się na energii i dyscyplinie dla wszystkich. Kolory kojarzone z bohaterem to błękity i jaśniejsze żółcie. Pomyśl o markach, które używają jasnych kolorów, takich jak Gatorade i Powerade.

Przykład marki bohatera

Z kolei Gatorade przychodzi na myśl, gdy myślimy o markach, które w swoim planie marketingowym we właściwy sposób wykorzystują błękity i żółcie. Nike jest doskonałym przykładem tego, jak sprzedawać bohaterowi. Ich reklamy są zawsze nastawione na determinację, a nawet wykorzystują odważne hasło „Just Do It”. A jeśli chodzi o używanie odpowiednich kolorów, nie tylko używają ich w swoich reklamach, ale także biorą pod uwagę te kolory podczas projektowania butów.

6. Niewinni

Niewinny archetyp jest opisywany jako szczęśliwy, romantyczny i młodzieńczy. Lubią przypominać sobie prostotę dzieciństwa i wierzą w wewnętrzny spokój. Wiosenne i pastelowe kolory, które są żywe, takie jak turkusowy, jasnozielony i jasny róż, to kolory, na których należy się skupić podczas marketingu dla niewinnych. Czasami trudno jest wskazać idealną strategię przyciągania niewinnych, ale pomyśl o zdrowych markach, takich jak Aveeno.

Przykład marki niewinnych

Coca-Cola znana jest z działań marketingowych skierowanych do niewinnych, zabierając swoich konsumentów z powrotem do czasów dzieciństwa. Ale Dove naprawdę wyróżnia się, gdy myśli o marce, która najdokładniej reprezentuje niewinnych. Używając odpowiednich kolorów na swoich produktach i w kampaniach marketingowych, wykorzystują również swoje kampanie mądrze, naprawdę wydobywając dobro w ludziach, o co chodzi w niewinnym archetypie.

7. Błazen

Oczywiście błazen jest zabawny, zabawny i psotny. Ten archetyp zawsze polega na dobrej zabawie i dobrym śmiechu, a jednocześnie na optymizmie. Kolory użyte do błazna również nie zaskakują, ponieważ są zabawne i kreatywne. Należy używać kolorów takich jak turkusowy, ciemnofioletowy, a nawet gorący róż. Wiele marek ma tendencję do utożsamiania się z błaznem, takich jak Old Spice i M&M.

Przykład marki błazna

Myśląc o M&M, używają one odpowiednich kolorów w swoich reklamach, a także używają głupich cukierków, aby przyciągnąć błaznów. Old Spice to kolejna marka, która wykorzystuje humor w swoich reklamach, aby nawiązać do archetypów błazna. Lub nawet Dollar Shave, którzy używają sloganu „Golenie czasu, golenie pieniędzy”. Lista jest naprawdę nieskończona, jeśli chodzi o marki skierowane do błazna i wydaje się, że to działa.

8. Kochanek

Kochanek jest znany z intymności, namiętności i pełnego zaangażowania. Chcą być pożądanymi i okazywać swoje uczucia. Niektóre z najlepszych reklam, które reprezentują kochanka, obejmują piękności, takie jak Marilyn Monroe. Lub inne kultowe modelki, takie jak Cindy Crawford i Tyra Banks. Aby przyciągnąć kochanka, skup się na użyciu romantycznych kolorów, takich jak róże, czerwienie i fiolety.

Przykład marki kochanka

Wiele marek kosmetycznych i firm perfumeryjnych, takich jak Estee Lauder, wykorzystuje marketing skierowany do kochanka w swoich seksownych reklamach. Ale Victoria's Secret to najlepsza marka kochanek. Od używania odpowiednich kolorów w marketingu po nawet używanie nazwy swojej sprzedaży, naprawdę wiedzą, jak dotrzeć do kochanków.

9. Magik

Mag jest właśnie taki, magiczny. Są duchowi, potężni i dobrze poinformowani. Archetyp maga wierzy, że wszystkie marzenia mogą się spełnić, jeśli wystarczy trochę nadziei i wiary. Kolory maga przypominają mi jednorożca, jasne błękity, róże i fiolety. Dyson może tak naprawdę nie używać kolorów, ale oferują cuda i zdumienie swoimi reklamami i reklamami.

Przykład marki maga

Ale oczywiście najbardziej magiczną marką z nich wszystkich jest Disney. Są doskonałym przykładem tego, jak sprzedawać magikom. Od marketingu z ich parkami, przez stwierdzenie, że jest to miejsce, w którym spełniają się wszystkie marzenia, po pełne nadziei i inspirujące filmy. Disney naprawdę może przyciągnąć magików w każdym wieku.

10. Buntownik

Buntownik jest oczywiście destrukcyjny, buntowniczy i bardzo niezależny. Lubią łamać wszelkie zasady i kwestionować autorytet. Ten archetyp wierzy w wolność dla wszystkich, będąc jednocześnie szorstkim i twardym. Buntownika pociągają odważne kolory, takie jak pomarańczowy, czerwony, czarny i srebrny. Pomyśl o markach takich jak Harley Davidson, jeśli chodzi o właściwe wykorzystanie tych kolorów w kampaniach marketingowych.

Przykład marki buntownika

Przychodzi mi na myśl kilka radykalnych i buntowniczych marek, takich jak Virgin i Harley Davidson. Ale jak już wspomnieliśmy, Harley Davidson jest doskonałym przykładem, zwłaszcza sposób, w jaki używają kolorów. Kolory są dobrze reprezentowane w ich logo i reklamach. Używają też swoich reklam, by mówić o wolności dla wszystkich.

11. Władca

Władca jest odpowiedzialny, powściągliwy i surowy. Wolą porządek od chaosu. Władca wierzy również w nagradzanie swoich osiągnięć luksusowymi przedmiotami, dlatego zwykle sprzedają im wysokiej klasy marki modowe, takie jak Louis Vuitton. Kolory są proste, ale pełne mocy, takie jak zielony, niebieski i czerwony.

Przykład marki władcy

Firmy zajmujące się luksusowymi samochodami wyróżniają się najbardziej, jeśli chodzi o marki, które prowadzą sprzedaż do władcy. Marki modowe, takie jak Burberry, są również dobrymi przykładami. Ale marki takie jak Lexus i Mercedes Benz naprawdę wykorzystują swoje reklamy, aby przyciągnąć archetypy władców, pokazując swoje luksusowe samochody i sugerując, jak nagrodzić się swoimi samochodami.

12. Mędrzec

Archetyp mędrca jest wpływowy, doświadczony i pełen wiedzy. Pomyśl o mentorze pełnym mądrości, takim jak Yoda. Kolory, które powinny być używane do sprzedaży szałwii obejmują wszystkie odcienie zieleni, od zieleni szałwii po ciemną zieleń lasu.

Przykład marki mędrca

Barnes i szlachetny naprawdę przychodzą na myśl, zwłaszcza gdy myślimy o ich kolorach. Ciemna zieleń w ich logo i idea ich produktów, czyli książek pełnych wiedzy. Wszystko to intryguje i wzbudza zainteresowanie archetypu mędrca.

Jak wykorzystać archetypy do zdefiniowania swojej marki

Nie jest łatwym zadaniem nie tylko znalezienie odpowiedniego archetypu dla Twojej marki, ale także wdrożenie go w planie marketingowym. Korzystanie z agencji kreatywnej w celu znalezienia odpowiedniego archetypu jest mądrą inwestycją. Doświadczona agencja nie tylko zidentyfikuje właściwy archetyp Twojej marki, ale także zapewni przewodnik, który dostarczy Ci wszystkich informacji potrzebnych do wdrożenia ustaleń.

Obejmuje to szczegółowy opis archetypu z typowymi słowami do użycia w treści, charakterystycznymi cechami, kolorami, których należy użyć, a nawet pomocnymi przykładami. Pomoże Ci to stworzyć kampanię marketingową skierowaną do Twojego archetypu.

Wniosek

Pierwszym krokiem do wykorzystania archetypów dla Twojej marki jest prawdziwe zrozumienie mocy i potencjału kryjącego się za archetypami. Gdy zrozumiesz znaczenie tego narzędzia i podejmiesz kroki, aby znaleźć odpowiedni archetyp, naprawdę poznając swoich klientów, możesz pracować nad budowaniem połączenia, aby ukształtować silną markę.