Explore como usar os 12 arquétipos de marca para o seu negócio

O marketing para o público certo será o principal ingrediente por trás do sucesso do seu negócio.

Pode soar como um pedaço de bolo, mas na verdade leva muito tempo e pesquisa para realmente capturar sua personalidade de cliente. Mas vale muito a pena. Ao criar sua próxima campanha de marketing, encontre o arquétipo de sua marca para ressoar com seu público e transformar clientes em potencial em clientes recorrentes.

O que é um arquétipo de marca?

Em 1919, o psiquiatra suíço Carl Jung desenvolveu 12 arquétipos. Com base em seus estudos que teorizaram o uso do simbolismo humano para entender conceitos complexos. Esses arquétipos modelam os comportamentos de diferentes personalidades com base em padrões universais. Influenciadas por esses comportamentos humanos distintos e traços de personalidade, as marcas são capazes de se identificar com seus principais clientes.

Depois de encontrar o arquétipo correto, alinhe um plano de marketing coeso ao mercado para esse público. Esta citação de Carl Jung realmente resume bem o significado por trás dos arquétipos:

Essa ferramenta de marketing é usada para melhorar a maneira como sua marca comercializa para seu público para se conectar em um nível mais profundo para um propósito de marca mais autêntico. As marcas usam arquétipos há décadas para construir uma conexão com seus clientes e atrair novos clientes, criando uma diferença entre seus concorrentes.

Conheça os 12 arquétipos da marca

Antes de realmente mergulhar em seu plano de marketing, você precisa explorar os 12 arquétipos diferentes para descobrir qual deles se identifica melhor com sua marca. Você geralmente vai querer escolher dois que melhor representem o seu, mas sempre escolha um arquétipo primário para ser seu foco principal. E então adicione apenas um pouco do arquétipo secundário.

Todos estes são únicos à sua maneira, com diferentes traços e características. Cada arquétipo tem até seu próprio esquema de cores, para que você possa atrair mais clientes usando essas cores atraentes em seu marketing. Uma ótima maneira de realmente entender cada arquétipo é explorar exemplos de marcas conhecidas.

1. O cuidador

O cuidador é exatamente como implica. Essas pessoas tendem a ser carinhosas, protetoras e tranquilizadoras. Como cuidador, eles tendem a cuidar dos outros e têm o desejo de mostrar sua compaixão. É por isso que eles se relacionam tão bem com marcas que mantêm contato com outras e parecem ser generosas. O esquema de cores a ser usado em seu marketing deve se concentrar principalmente em cores pastéis, como azuis, rosas e roxos. Comerciais e produtos da Huggies and Pampers realmente usam essas cores para atrair o cuidador.

Exemplo de marca do cuidador

Existem algumas marcas que vêm à mente quando se fala sobre o arquétipo do cuidador. As principais marcas tendem a ser voltadas para bebês. Como mencionamos, Huggies e também Johnson & Johnson. Seus produtos não são apenas voltados para o cuidador, mas também usam seus anúncios para fazer o trabalho. Mas a Campbell's Soup também é um ótimo exemplo, principalmente com seus comerciais voltados para aquecer a alma.

2. O criador

O arquétipo do criador vale para marcas que usam sua imaginação e inovação. Eles realmente acreditam que a inspiração e a imaginação criam valor. Usando suas mentes para explorar, eles também acreditam em fazer as coisas sozinho. As cores por trás do criador são ousadas como laranjas e vermelhos. Às vezes, as marcas também adicionam uma pitada de verde-azulado e preto para realmente se destacar, isso é feito frequentemente por marcas de computadores como Adobe e Apple.

Exemplo de marca do criador

Marcas como Lego, Apple, Adobe e Crayola são ótimos exemplos de marcas que comercializam para o criador. Lego e Crayola realmente capturam esse arquétipo com as cores que usam em seu marketing, como vermelho e laranja. Onde marcas como Apple e Adobe confiam em seus produtos criativos para promover o pensamento fora da caixa e o mercado para os criadores. Especialmente com o produto Photoshop da Adobe, eles são capazes de criar anúncios que despertam o interesse do criador.

3. O homem comum

A melhor maneira de descrever o arquétipo do homem comum é amizade. O homem comum representa a igualdade e essas pessoas tendem a ser muito solidárias, fiéis e humildes. O objetivo do homem comum é fazer com que todos se sintam bem-vindos e como se pertencessem, tudo por meio de gentileza e honestidade. Cores calmantes representam o homem comum, como verdes azuis, verde sálvia e azul marinho. É por isso que você pode ver essas cores em anúncios de lojas como Old Navy e Target.

Exemplo de marca do homem comum

Marcas como Home Depot e Target são empresas bem conhecidas que comercializam para o homem comum. Old Navy e Target realmente usam seus comerciais sempre incluindo todo tipo de pessoa, desde crianças até idosos. Além disso, eles usam música cativante para espalhar a ideia de amor e união.

4. O explorador

Não é surpresa que o arquétipo do explorador seja destemido, aventureiro e excitante. O explorador é um viajante que gosta de experimentar coisas novas e se arrisca. Cheios de ambição, eles querem ser espiritualmente livres. As cores para usar voltadas para os explorados são cores mais naturais como marrons, cinzas e até laranjas escuros. As empresas de automóveis que anunciam SUVs tendem a usar o marketing que atrai o explorador.

Exemplo de marca do explorador

Jeep e Red Bull são as principais marcas que vêm à mente quando se fala do arquétipo do explorador. A Jeep usa ferramentas de marketing para sair da estrada e explorar novas aventuras, que é o que o explorador deseja. Onde a Red Bull dá ao explorador aquele sentimento destemido, com seu slogan “Red Bull te dá asas”.

5. O herói

O arquétipo do herói é corajoso, ousado e corajoso. Eles acreditam na honestidade e em tornar o mundo um lugar melhor por meio de coragem e determinação. O marketing deve ser focado em energia e disciplina para todos. As cores associadas ao herói tendem a ser azuis e amarelos mais brilhantes. Pense em marcas que usam cores brilhantes como Gatorade e Powerade.

Exemplo de marca do herói

Enquanto Gatorade vem à mente quando se pensa em marcas que usam azuis e amarelos da maneira certa em seu plano de marketing. A Nike é o exemplo perfeito de como fazer marketing para o herói. Seus anúncios são sempre voltados para a determinação e até usam o slogan ousado, “Just Do It”. E quando se trata de usar as cores certas, eles não apenas as usam em seus anúncios, mas também consideram essas cores ao projetar seus sapatos.

6. O inocente

O arquétipo inocente é descrito como feliz, romântico e jovem. Eles gostam de ser lembrados da simplicidade da infância e acreditam na paz interior. Primavera e cores pastel que são vivas, como verde-azulado, verde claro e rosa brilhante, são as cores a serem focadas ao fazer marketing para os inocentes. Às vezes é difícil identificar a estratégia perfeita para atrair inocentes, mas pense em marcas saudáveis ​​como a Aveeno.

Exemplo de marca dos inocentes

A Coca-Cola é conhecida por fazer algum marketing para os inocentes, levando seus consumidores de volta aos dias de sua infância. Mas a Dove realmente se destaca quando se pensa em uma marca que representa com mais precisão os inocentes. Usando as cores certas em seus produtos e em suas campanhas de marketing, eles também usam suas campanhas com sabedoria, realmente trazendo à tona o que há de bom nas pessoas, que é o arquétipo inocente.

7. O bobo da corte

Claro, o bobo da corte é bem-humorado, brincalhão, divertido e travesso. Esse arquétipo é sempre sobre se divertir e dar boas risadas, ao mesmo tempo em que é otimista. As cores usadas para o bobo da corte também não surpreendem, pois são divertidas e criativas. Cores como azul-petróleo, roxo escuro e até rosa choque devem ser usadas. Muitas marcas tendem a se identificar com o bobo da corte, como Old Spice e M&M.

Exemplo de marca do bobo da corte

Ao pensar em M&M, estes usam as cores certas em seus anúncios e também usam doces bobos para atrair os bobos. Old Spice é outra marca que usa o humor em seus anúncios para se conectar com os arquétipos do bobo da corte. Ou até mesmo Dollar Shave, que usa o slogan “Shave Time, Shave Money”. A lista é realmente interminável quando se trata de marcas que comercializam para o bobo da corte, e parece funcionar.

8. O amante

O amante é conhecido por ser íntimo, apaixonado e totalmente comprometido. Eles querem ser desejados e mostrar seu carinho. Alguns dos melhores anúncios que representam o amante incluem beldades como Marilyn Monroe. Ou outros modelos icônicos como Cindy Crawford e Tyra Banks. Para atrair o amante, concentre-se em usar cores românticas, como rosa, vermelho e roxo.

Exemplo de marca do amante

Muitas marcas de beleza e empresas de perfumes como a Estee Lauder usam o marketing para o amante com seus comerciais sensuais. Mas a Victoria's Secret é a marca de amante final. Desde o uso das cores certas em seu marketing até o uso do nome de suas vendas, eles realmente sabem como atingir os amantes.

9. O mago

O mago é apenas isso, mágico. Eles são espirituais, poderosos e bem informados. O arquétipo do mago acredita que todos os sonhos podem se tornar realidade, se você puder ter um pouco de esperança e fé. As cores do mago me lembram as de um unicórnio, azuis brilhantes, rosas e roxos. Dyson pode realmente não usar as cores, mas elas oferecem admiração e espanto com seus comerciais e anúncios.

Exemplo de marca do mágico

Mas é claro que a marca mais mágica de todas é a Disney. Eles são o exemplo perfeito de como fazer marketing para mágicos. Desde o marketing com seus parques, afirmando que é o lugar onde todos os sonhos se tornam realidade, até seus filmes esperançosos e inspiradores. A Disney realmente pode atrair mágicos de todas as idades.

10. O rebelde

O rebelde é naturalmente perturbador, rebelde e muito independente. Eles gostam de quebrar todas as regras e questionar a autoridade. Este arquétipo acredita na liberdade para todos, ao mesmo tempo em que é duro e duro. O rebelde é atraído por cores fortes como laranja, vermelho, preto e prata. Pense em marcas como Harley Davidson quando se trata de usar essas cores da maneira certa em campanhas de marketing.

Exemplo de marca do rebelde

Algumas marcas radicais e rebeldes vêm à mente, como Virgin e Harley Davidson. Mas como mencionamos, a Harley Davidson é o exemplo perfeito, principalmente na forma como usam as cores. As cores estão bem representadas em seu logotipo e anúncios. E eles também usam seus anúncios para falar sobre liberdade para todos.

11. O governante

O governante é responsável, reservado e severo. Eles preferem a ordem ao caos. O governante também acredita em recompensar suas realizações com itens luxuosos, e é por isso que marcas de moda de alta qualidade como a Louis Vuitton costumam comercializar para eles. As cores são básicas, mas cheias de poder como verde, azul e vermelho.

Exemplo de marca da régua

As empresas de carros de luxo são as que mais se destacam quando se trata de marcas que comercializam para o governante. Marcas de moda como Burberry também são bons exemplos. Mas marcas como Lexus e Mercedes Benz realmente usam seus comerciais para atrair os arquétipos do governante, mostrando seus carros luxuosos e sugerindo maneiras de se recompensar com seus carros.

12. O sábio

O arquétipo do sábio é influente, experiente e cheio de conhecimento. Pense em um mentor cheio de sabedoria como Yoda. As cores que devem ser usadas para comercializar a sálvia incluem todos os tons de verde, do verde sálvia ao verde floresta escura.

Exemplo de marca do sábio

Barnes e nobre realmente vem à mente, especialmente quando se pensa em suas cores. O verde escuro em seu logotipo e a ideia por trás de seus produtos, que são livros cheios de conhecimento. Todas essas coisas intrigam e despertam o interesse do arquétipo do sábio.

Como usar arquétipos para definir sua marca

Não é uma tarefa fácil não apenas encontrar o arquétipo certo para sua marca, mas também executá-lo em seu plano de marketing. Usar uma agência criativa para ajudá-lo a encontrar o arquétipo certo é um investimento sábio. Uma agência experiente não apenas identificará o arquétipo correto de sua marca, mas também fornecerá um guia que fornecerá todas as informações necessárias para implementar as descobertas.

Isso inclui uma descrição detalhada do arquétipo com palavras comuns para usar em seu conteúdo, traços característicos, cores que devem ser usadas e até exemplos úteis. Isso ajudará você a criar uma campanha de marketing direcionada ao seu arquétipo.

Conclusão

O primeiro passo para usar arquétipos para sua marca é realmente entender o poder e o potencial por trás dos arquétipos. Depois de entender a importância dessa ferramenta e tomar as medidas necessárias para encontrar o arquétipo certo conhecendo realmente seus clientes, você pode trabalhar na construção de uma conexão para moldar uma marca poderosa.