İşletmeniz İçin 12 Marka Arketipini Nasıl Kullanacağınızı Keşfedin

Doğru hedef kitleye pazarlama, işinizin başarısının arkasındaki ana bileşen olacaktır.

Kulağa çocuk oyuncağı gibi gelebilir, ancak müşteri kişiliğinizi gerçekten yakalamak gerçekten çok zaman ve araştırma gerektirir. Ama buna değer. Bir sonraki pazarlama kampanyanızı oluştururken, hedef kitlenizde yankı uyandırmak ve potansiyel müşterileri geri dönen müşterilere dönüştürmek için markanızın arketipini bulun.

Marka arketipi nedir?

1919'da İsviçreli psikiyatrist Carl Jung 12 arketip geliştirdi. İnsanların karmaşık kavramları anlamak için sembolizm kullanmasını kuramlaştıran çalışmalarına dayanarak. Bu arketipler, evrensel kalıplara dayalı olarak farklı kişiliklerin davranışlarını modeller. Bu farklı insan davranışları ve kişilik özelliklerinden etkilenen markalar, temel müşterileriyle özdeşleşebilir.

Doğru arketipi bulduktan sonra, bu kitleye yönelik pazarlama yapmak için uyumlu bir pazarlama planı oluşturun. Carl Jung'un bu alıntısı, arketiplerin arkasındaki anlamı gerçekten iyi özetliyor:

Bu pazarlama aracı, daha özgün bir marka amacı için daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak için markanızın hedef kitlenize pazarlama biçimini geliştirmek için kullanılır. Markalar, müşterileri ile bağ kurmak ve rakipleri arasında fark yaratarak yeni müşteriler çekmek için onlarca yıldır arketipleri kullanıyor.

12 marka arketipini tanıyın

Pazarlama planınıza gerçekten dalmadan önce, hangisinin markanızla en iyi özdeşleştiğini bulmak için 12 farklı arketipi keşfetmeniz gerekir. Genellikle sizi en iyi temsil eden iki tanesini seçmek isteyeceksiniz, ancak her zaman ana odak noktanız olarak bir birincil arketip seçin. Ve sonra ikincil arketipten sadece biraz serpin ekleyin.

Bunların hepsi, farklı özellikler ve özelliklerle kendi yollarıyla benzersizdir. Hatta her arketipin kendi renk şeması vardır, böylece bu cazip renkleri pazarlamanızda kullanarak daha fazla müşteri çekebilirsiniz. Her bir arketipi gerçekten anlamanın harika bir yolu, tanınmış markalardan örnekler keşfetmektir.

1. bakıcı

Bakıcı tam da ima ettiği gibidir. Bu insanlar besleyici, koruyucu ve güven verici olma eğilimindedir. Bir bakıcı olarak, başkalarını önemseme eğilimindedirler ve şefkatlerini gösterme arzusuna sahiptirler. Bu nedenle, başkalarıyla iletişim halinde olan ve cömert görünen markalarla çok iyi ilişkiler kuruyorlar. Pazarlamanızda kullanacağınız renk şeması, ağırlıklı olarak maviler, pembeler ve morlar gibi pastel renklere odaklanmalıdır. Huggies and Pampers'ın reklamları ve ürünleri, bakıcıyı çekmek için gerçekten bu renkleri kullanıyor.

Bakıcının marka örneği

Bakıcı arketipinden bahsederken akla gelen birkaç marka var. En iyi markalar bebeklere yönelik olma eğilimindedir. Bahsettiğimiz gibi, Huggies ve ayrıca Johnson & Johnson. Ürünleri sadece bakıcıya yönelik değil, aynı zamanda işi halletmek için reklamlarını da kullanıyorlar. Ancak Campbell's Çorbası da özellikle ruhu ısıtmaya yönelik reklamlarıyla harika bir örnek.

2. yaratıcı

Yaratıcı arketip, hayal gücünü ve yenilikçiliğini kullanan markalar için geçerlidir. İlhamın ve hayal gücünün değer yarattığına gerçekten inanıyorlar. Keşfetmek için zihinlerini kullanarak, aynı zamanda işleri kendi başlarına yapmaya da inanırlar. Yaratıcının arkasındaki renkler portakal ve kırmızı gibi cesur. Bazen markalar gerçekten öne çıkmak için bir miktar deniz mavisi ve siyah ekler, bu genellikle Adobe ve Apple gibi bilgisayar markaları tarafından yapılır.

İçerik oluşturucunun marka örneği

Lego, Apple, Adobe ve Crayola gibi markaların tümü, içerik oluşturucuya pazarlama yapan markaların harika örnekleridir. Lego ve Crayola, kırmızılar ve portakallar gibi pazarlamalarında kullandıkları renklerle bu arketipi gerçekten yakalıyor. Apple ve Adobe gibi markaların, kalıpların dışında düşünmeyi teşvik etmek ve içerik oluşturuculara yönelik pazarlama yapmak için yaratıcı ürünlerine güvendiği yerler. Özellikle Adobe'nin ürünü Photoshop ile, yaratıcının ilgisini çeken reklamlar oluşturabilirler.

3. Herkes

Herkesin arketipini tanımlamanın en iyi yolu samimiyettir. Herkes eşitliği temsil eder ve bu insanlar çok destekleyici, sadık ve alçakgönüllü olma eğilimindedir. Herkesin amacı, herkesin nezaket ve dürüstlük yoluyla hoş karşılandığını ve ait olduklarını hissetmesini sağlamaktır. Sakinleştirici renkler mavi yeşiller, adaçayı yeşili ve lacivert gibi her insanı temsil eder. Bu nedenle Old Navy ve Target gibi mağazaların reklamlarında bu renkleri görebilirsiniz.

Herkesin marka örneği

Home Depot ve Target gibi markalar, herkese yönelik pazarlama yapan tanınmış şirketlerdir. Old Navy ve Target, reklamlarını gerçekten de çocuklardan yaşlılara kadar her türden insanı dahil ederek kullanıyorlar. Ayrıca, sevgi ve birlik fikrini yaymak için akılda kalıcı müzikler kullanırlar.

4. kaşif

Kaşif arketipinin korkusuz, maceracı ve heyecan verici olması şaşırtıcı değil. Kaşif, yeni şeyler denemeyi seven ve risk alan bir gezgindir. Hırs dolu, ruhsal olarak özgür olmak istiyorlar. Keşfedilenlere yönelik olarak kullanılacak renkler, kahve, gri ve hatta koyu portakal gibi daha doğal renklerdir. SUV reklamı yapan otomobil şirketleri, kaşifleri cezbeden pazarlamayı kullanma eğilimindedir.

Gezginin marka örneği

Kaşif arketipi denilince ilk akla gelen markalar Jeep ve Red Bull. Jeep, yoldan çıkmak ve yeni maceralar keşfetmekle ilgili pazarlama araçlarını kullanır, bu da kaşifin istediği şeydir. Red Bull'un kaşife o korkusuz hissi verdiği yer, "Red Bull size kanat verir" sloganıyla.

5. kahraman

Kahraman arketipi cesur, cesur ve cesurdur. Dürüstlüğe ve cesaret ve kararlılıkla dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye inanırlar. Pazarlama, herkes için enerji ve disipline odaklanmalıdır. Kahramanla ilişkilendirilen renkler maviler ve daha parlak sarılar olma eğilimindedir. Gatorade ve Powerade gibi parlak renkler kullanan markaları düşünün.

Kahramanın marka örneği

Gatorade, pazarlama planlarında mavileri ve sarıları doğru şekilde kullanan markaları düşünürken akla gelir. Nike, kahramana pazarlamanın mükemmel bir örneğidir. Reklamları her zaman kararlılığa yöneliktir ve hatta cesur sloganı "Sadece Yap" kullanır. Doğru renkleri kullanmaya gelince, sadece reklamlarında kullanmazlar, ayakkabılarını tasarlarken de bu renkleri göz önünde bulundururlar.

6. masum

Masum arketip mutlu, romantik ve genç olarak tanımlanır. Çocukluğun sadeliğinin hatırlatılmasından hoşlanırlar ve iç huzura inanırlar. Deniz mavisi, açık yeşil, parlak pembeler gibi canlı olan bahar ve pastel renkler, masumlara pazarlama yapılırken üzerinde durulması gereken renklerdir. Bazen masumları çekerken mükemmel stratejiyi belirlemek zordur, ancak Aveeno gibi sağlıklı markaları düşünün.

Masum marka örneği

Coca-Cola'nın tüketicilerini çocukluk günlerine geri götürerek masumlara yönelik pazarlama yaptığı biliniyor. Ancak Dove, masumu en doğru şekilde temsil eden bir markayı düşünürken gerçekten öne çıkıyor. Ürünlerinde ve pazarlama kampanyalarında doğru renkleri kullanarak, insanların içindeki iyiliği gerçekten ortaya çıkararak kampanyalarını akıllıca kullanırlar, masum arketip bununla ilgilidir.

7. şakacı

Elbette soytarı mizahi, oyuncu, eğlenceli ve yaramazdır. Bu arketip, her zaman iyi vakit geçirmek ve iyi bir kahkaha atmak ve aynı zamanda iyimser olmakla ilgilidir. Şakacı için kullanılan renkler de eğlenceli ve yaratıcı oldukları için sürpriz olmaz. Deniz mavisi, koyu mor ve hatta sıcak pembe gibi renkler kullanılmalıdır. Pek çok marka, Old Spice ve M&M gibi soytarılarla özdeşleşme eğilimindedir.

Soytarı marka örneği

M&M hakkında düşünürken, bunlar reklamlarında doğru renkleri kullanırlar ve şakacıları çekmek için aptal şeker kullanırlar. Old Spice, reklamlarında şakacı arketiplerle bağlantı kurmak için mizahı kullanan başka bir marka. Hatta "Zaman Tıraş Et, Parayı Tıraş Et" sloganını kullanan Dolar Tıraş bile. Soytarıya yönelik pazarlama yapan markalar söz konusu olduğunda liste gerçekten sonsuz ve işe yarıyor gibi görünüyor.

8. sevgili

Sevgilinin samimi, tutkulu ve tamamen bağlı olduğu bilinmektedir. Arzulanmak ve sevgilerini göstermek isterler. Sevgiliyi temsil eden en iyi reklamlardan bazıları Marilyn Monroe gibi güzellikleri içerir. Veya Cindy Crawford ve Tyra Banks gibi diğer ikonik modeller. Sevgiliyi çekmek için pembeler, kırmızılar ve morlar gibi romantik renkler kullanmaya odaklanın.

Sevgilinin marka örneği

Estee Lauder gibi birçok güzellik markası ve parfüm şirketi, seksi reklamlarıyla sevgiliye yönelik pazarlamayı kullanıyor. Ama Victoria's Secret en büyük aşık markasıdır. Pazarlamalarında doğru renkleri kullanmaktan satışlarının adını kullanmaya kadar, aşıkları nasıl hedef alacaklarını gerçekten biliyorlar.

9. büyücü

Sihirbaz sadece bu, büyülü. Onlar ruhani, güçlü ve bilgilidirler. Sihirbaz arketipi, biraz umut ve inancınız varsa, tüm hayallerin gerçekleşebileceğine inanır. Sihirbazın renkleri bana tek boynuzlu at, parlak maviler, pembeler ve morları hatırlatıyor. Dyson renkleri gerçekten kullanmayabilir, ancak reklamları ve reklamlarıyla merak ve şaşkınlık sunuyorlar.

Büyücünün marka örneği

Ama elbette hepsinin en büyülü markası Disney. Sihirbazlara pazarlamanın mükemmel bir örneğidirler. Tüm hayallerin gerçekleştiği yer olduğunu belirterek parklarıyla pazarlama yapmaktan, umut verici ve ilham verici filmlerine kadar. Disney gerçekten her yaştan sihirbazı kendine çekebilir.

10. isyancı

Asi elbette yıkıcı, asi ve çok bağımsızdır. Tüm kuralları çiğnemeyi ve otoriteyi sorgulamayı severler. Bu arketip, herkes için özgürlüğe inanırken aynı zamanda sert ve serttir. Asi, turuncu, kırmızı, siyah ve gümüş gibi cesur renklere çekilir. Bu renkleri pazarlama kampanyalarında doğru şekilde kullanmak söz konusu olduğunda Harley Davidson gibi markaları düşünün.

Asi marka örneği

Virgin ve Harley Davidson gibi birkaç radikal ve asi marka akla geliyor. Ancak bahsettiğimiz gibi, Harley Davidson, özellikle renkleri kullanma biçimleriyle mükemmel bir örnek. Renkler, logolarında ve reklamlarında iyi temsil edilir. Ayrıca reklamlarını herkes için özgürlükten bahsetmek için kullanıyorlar.

11. Cetvel

Hükümdar sorumlu, çekingen ve serttir. Kaosa karşı düzeni tercih ederler. Hükümdar, başarılarını lüks eşyalarla ödüllendirmeye de inanıyor, bu yüzden Louis Vuitton gibi üst düzey moda markaları genellikle onlara pazarlıyor. Renkler basit ama yeşil, mavi ve kırmızı gibi güç dolu.

Cetvelin marka örneği

Cetvel için pazarlama yapan markalar söz konusu olduğunda en çok lüks otomobil şirketleri öne çıkıyor. Burberry gibi moda markaları da iyi örneklerdir. Ancak Lexus ve Mercedes Benz gibi markalar, lüks arabalarını göstererek ve arabalarıyla kendinizi ödüllendirmenin yollarını ima ederek, reklamlarını gerçekten de hükümdar arketiplerini çekmek için kullanıyorlar.

12. Adaçayı

Adaçayı arketipi etkili, deneyimli ve bilgi dolu. Yoda gibi bilgelik dolu bir akıl hocası düşünün. Adaçayı pazarlamak için kullanılması gereken renkler, adaçayı yeşilinden koyu orman yeşiline kadar yeşilin tüm tonlarını içerir.

Adaçayının marka örneği

Barnes ve asil, özellikle renklerini düşünürken gerçekten akla geliyor. Logolarındaki koyu yeşil ve bilgi dolu kitaplar olan ürünlerinin arkasındaki fikir. Bütün bunlar adaçayı arketipinin ilgisini çeker ve kıvılcımlar çıkarır.

Markanızı tanımlamak için arketipler nasıl kullanılır?

Sadece markanız için doğru arketipi bulmak değil, aynı zamanda pazarlama planınızda uygulamak da kolay bir iş değil. Doğru arketipi bulmanıza yardımcı olacak bir yaratıcı ajans kullanmak akıllıca bir yatırımdır. Bilgili bir ajans, yalnızca markanız olan doğru arketipi belirlemekle kalmayacak, aynı zamanda bulguları uygulamak için ihtiyacınız olan tüm bilgileri size verecek bir rehber de sağlayacaktır.

Bu, içeriğinizde kullanılacak ortak kelimeler, karakteristik özellikler, kullanılması gereken renkler ve hatta faydalı örneklerle arketipin ayrıntılı bir açıklamasını içerir. Bu, arketipinize yönelik bir pazarlama kampanyası oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Markanız için arketipleri kullanmanın ilk adımı, arketiplerin arkasındaki gücü ve potansiyeli gerçekten anlamaktır. Bu aracın önemini anladıktan ve müşterilerinizi gerçekten tanıyarak doğru arketipi bulmak için gerekli adımları attıktan sonra, güçlü bir markayı şekillendirmek için bir bağlantı kurmaya çalışabilirsiniz.